手機(jī)市場調(diào)研策劃計(jì)劃書

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院-----------------------大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計(jì)劃書中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計(jì)劃書1007班第三組2012年10月05日目錄

一．調(diào)研背景.............................................3

二．調(diào)研目的.............................................3

三．調(diào)研內(nèi)容.............................................4

四．調(diào)研時(shí)間及進(jìn)度.......................................5五．調(diào)研地點(diǎn)及對(duì)象.......................................5

六．調(diào)研人員.............................................6

七．調(diào)研方法.............................................6八．經(jīng)費(fèi)預(yù)算.............................................6九．總結(jié).................................................7十．附件.................................................7

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計(jì)劃書一、調(diào)研背景手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個(gè)產(chǎn)物，在人們的生活中越來越重要。同時(shí)，手機(jī)在大學(xué)生中的普及率亦越來越高，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的產(chǎn)商把目光投向了校園這一巨大的潛在市場，為了解iPhone手機(jī)在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額及發(fā)展空間，更好地滿足大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場進(jìn)行調(diào)研顯得尤為必要，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，針對(duì)目前大學(xué)生手機(jī)市場的基本情況，本著調(diào)查與論證相結(jié)合的原則做一次深入的手機(jī)市場調(diào)研。本次市場調(diào)查將圍繞：消費(fèi)者，市場環(huán)境，競爭者三個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行。二、調(diào)研目的（1）了解本品牌在高校大學(xué)生中的知名度、好評(píng)度以及占有率。（2）了解各主要品牌在高校大學(xué)生中的競爭情況。（3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求和愛好習(xí)慣。（4）了解各主要競爭品牌在大學(xué)生手機(jī)市場中的營銷策略。（5）預(yù)測大學(xué)生手機(jī)市場的潛力及市場容量，以調(diào)整iPhone的市場策略及銷售定位。三、調(diào)研內(nèi)容消費(fèi)者大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的購買標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)產(chǎn)品功能的偏好。大學(xué)生消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)歷史及購買場所。大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)的評(píng)價(jià)及認(rèn)知。影響大學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的主要因素。大學(xué)生消費(fèi)者的平均月開支及消費(fèi)比例。大學(xué)生消費(fèi)者心中的理想手機(jī)描述。市場環(huán)境當(dāng)前手機(jī)的種類、品牌及各銷售情況。各品牌手機(jī)的經(jīng)銷形式及狀況。大學(xué)生手機(jī)市場的容量及潛力。學(xué)校環(huán)境、生活對(duì)手機(jī)市場的限制及影響。競爭者主要競爭者及其品牌優(yōu)劣勢。主要競爭者的定位及形態(tài)。主要競爭者的營銷策略與方式。主要競爭者的市場份額及銷售狀態(tài)。四、調(diào)研時(shí)間及進(jìn)度調(diào)研時(shí)間調(diào)研進(jìn)度10月10日-11日設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查方案、了解品牌10月12日-13日踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問卷及方案10月14日進(jìn)行人員安排10月15日-17日實(shí)地訪查10月18日-19日數(shù)據(jù)審核及處理10月20日-21日統(tǒng)計(jì)分析10月22日-23日編寫調(diào)研報(bào)告10月24日-25日確定，印刷并提交報(bào)告五、調(diào)研地點(diǎn)及對(duì)象地點(diǎn)：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院對(duì)象：大學(xué)生消費(fèi)者：共100人人數(shù)比例校內(nèi)學(xué)生60銷售點(diǎn)學(xué)生40銷售點(diǎn)：廣埠屯周邊銷售點(diǎn)。由于大學(xué)生選購手機(jī)時(shí)，比較喜歡去正規(guī)，可靠，安全的手機(jī)專賣店或一些大型的手機(jī)市場。根據(jù)調(diào)研需要，我們選取了一些人口相對(duì)集中，選購手機(jī)人數(shù)較多的一些銷售點(diǎn)。六、調(diào)研人員調(diào)研監(jiān)督人員調(diào)研人員復(fù)查審核人員人數(shù)152總?cè)藬?shù)8七、調(diào)研方法：定點(diǎn)隨機(jī)抽樣（問卷形式）：由于手機(jī)在各高校的普遍性，所以各高校在校生均為調(diào)研對(duì)象。所以對(duì)樣本容量較大的大學(xué)生消費(fèi)者，選擇問卷的形式。可在學(xué)校內(nèi)租用場地，便于問卷的答復(fù)及收回。時(shí)間最好選在午飯后，這段時(shí)間大部分學(xué)生有時(shí)間空余，且人流集中。判斷抽樣（深度訪談）：鑒于各經(jīng)銷點(diǎn)的檔次規(guī)模等差異，選擇了判斷抽樣法。同時(shí)由于樣本容量較小，亦為了更好的了解各經(jīng)銷商對(duì)手機(jī)銷售情況的認(rèn)識(shí)及建議，故采用深度訪談的方式。八、調(diào)研經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目費(fèi)