金燕達(dá)觀(guān)-湛江仁?；▓@整合傳播提案(壓縮)

仁?；▓@整合傳播策略思考〔金燕達(dá)觀(guān)6月18日〕因?yàn)椤覀冎溃屎９こ痰某晒Ρ貙槿屎Ｔ谡拷_(kāi)發(fā)續(xù)寫(xiě)里程碑式的一筆，仁海不僅僅是在打造一個(gè)超級(jí)綜合體，更應(yīng)該是在湛江打造一片江山！讓我們開(kāi)啟這一場(chǎng)江山的征戰(zhàn)……我們的策略語(yǔ)言2021年中國(guó)湛江氣勢(shì)恢弘場(chǎng)面巨大聚焦眾目眾人眾心的樓市大片百家爭(zhēng)鳴的年代已經(jīng)結(jié)束！進(jìn)入這個(gè)南中國(guó)海門(mén)戶(hù)城市環(huán)北部灣中心城市、粵西中心城市以湛江為背景，以海東為舞臺(tái)聚焦海東Part1整體開(kāi)展大勢(shì)：提升核心西擴(kuò)東拓北推南進(jìn)提升核心：主城建設(shè)區(qū)調(diào)整完善，提升中心城市功能，調(diào)整優(yōu)化用地功能結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)加強(qiáng)區(qū)域性中心城市功能配套。西擴(kuò)東拓：西部麻章城區(qū)、臨港工業(yè)園區(qū)已有一定根底，且用地條件較好，有利于與現(xiàn)有根底設(shè)施的銜接。海灣東部坡頭有大型國(guó)有企業(yè)南海西部石油公司，海灣大橋通車(chē)，軍港基地的擴(kuò)建，省運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)，海東新區(qū)將會(huì)出現(xiàn)較快的開(kāi)展勢(shì)頭。北推南進(jìn)：城市北部已具有相當(dāng)?shù)慕ㄔO(shè)根底，同時(shí)，赤坎老城區(qū)壓力有待疏解，這使城市北翼的空間開(kāi)發(fā)具有充實(shí)的必要性與可行性；南翼東海島結(jié)合湛江深水港的開(kāi)發(fā)，建設(shè)港口工業(yè)及物流園區(qū)，同時(shí)開(kāi)展海島旅游，潛力很大。一路向東，湛江馬不停蹄承載著一個(gè)城市的宏偉藍(lán)圖，海東新區(qū)的美好未來(lái)正在加速呈現(xiàn)，而政府是最大的推手海東新區(qū)北起龍王灣、南接海灣大道、西臨麻斜海、東至坡頭鎮(zhèn)，總面積1608萬(wàn)㎡，是湛江市重要的濱海城市新區(qū)。2021年初，湛江市委書(shū)記劉小華提出做大做優(yōu)經(jīng)濟(jì)“蛋糕〞，五年崛起看湛江的奮斗目標(biāo)，并殷切寄望坡頭區(qū)要把海東新區(qū)打造成為湛江最亮麗的城市新名片，將海東新區(qū)建成集高檔商住、休閑度假、運(yùn)動(dòng)體育、海上游艇、會(huì)議展覽等功能于一體的高尚休閑生活中心。海東能量,磁吸萬(wàn)象作為湛江市重點(diǎn)開(kāi)展區(qū)之一，海東新區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，磁吸萬(wàn)象，釋放前景無(wú)量11海灣大橋“回歸〞助力海東新區(qū)騰飛2021年11月14日，望穿秋水的湛江人迎來(lái)海灣大橋“回歸〞。因海灣相隔、交通不便開(kāi)展嚴(yán)重滯后的東海岸迎來(lái)來(lái)春天，鏈接湛江城市棋局上的這枚“活子〞，讓霞山、赤坎、坡頭三個(gè)區(qū)連成一片，城市開(kāi)展空間豁然開(kāi)朗，交通的問(wèn)題即將全面解決，東岸的一大片黃金海岸呈現(xiàn)眼前，海東新區(qū)的騰飛將指日可待。省運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館掀起海東新區(qū)建設(shè)熱潮2021年，湛江獲得了廣東省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦權(quán)，這座體育名城終于迎來(lái)了期盼已久的大型體育盛會(huì)。隨后，湛江市政府決定將省運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館落戶(hù)海東新區(qū)，為海灣東岸風(fēng)景線(xiàn)增色添彩。如今的海灣東岸，第十四屆省運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館開(kāi)發(fā)建設(shè)如火如荼，南三大橋正式通車(chē)，奮勇大道等一批根底設(shè)施加快建設(shè)，坡頭大地一派熱火朝天。13鋼鐵基地、中科煉化落戶(hù)東海島雙引擎拉動(dòng)海東經(jīng)濟(jì)騰飛寶鋼集團(tuán)湛江千萬(wàn)噸鋼鐵工程首期總投資近500億元、年產(chǎn)鋼1000萬(wàn)噸的寶鋼湛江鋼鐵基地工程2021年3月啟動(dòng)設(shè)備網(wǎng)上招標(biāo)，5月啟動(dòng)開(kāi)工建設(shè)鋼鐵主體工程，方案2021年建成；中科廣東煉化一體化合資工程投資590億元的中科煉油工程今年上半年完成場(chǎng)地平整，2021年下半年開(kāi)工建設(shè)煉油主體工程，方案2021年建成1500萬(wàn)噸原油加工工程，2021年建成100萬(wàn)噸乙烯工程；交通利好頻傳大交通促進(jìn)大開(kāi)展瓊州海峽跨海大橋瓊州跨海大橋預(yù)計(jì)2021年完工，駕車(chē)跨海僅20分鐘將使湛江融入整個(gè)海南國(guó)際旅游島規(guī)劃的輻射圈內(nèi)。廣州至湛江西部沿海高速鐵路開(kāi)工起點(diǎn)是廣州，經(jīng)珠海、江門(mén)、茂名和湛江，時(shí)速不低于250公里的設(shè)計(jì)，湛江將真正融入大珠三角。湛江至南寧沿海鐵路目前已開(kāi)工，設(shè)計(jì)時(shí)速200-250公里，1小時(shí)能往返湛江南寧兩地，使湛江真正融入北部灣經(jīng)濟(jì)圈。新粵西國(guó)際機(jī)場(chǎng)2021年10月廣東決定遷建湛江機(jī)場(chǎng)，擬定在湛江與茂名交界處的吳川建立新國(guó)際機(jī)場(chǎng)，提速湛江“東拓、北延〞對(duì)接茂名“南擴(kuò)〞的“一體化〞戰(zhàn)略布局。15四大城市中心，促進(jìn)海東新區(qū)跨越式開(kāi)展以省運(yùn)會(huì)為契機(jī)打造多功能現(xiàn)代化的體育中心省運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)新體育中心選址湛江灣東岸坡頭海東新區(qū)海灣大橋南側(cè)，依海邊而建，占地面積528畝，預(yù)計(jì)投入經(jīng)費(fèi)18億元。省運(yùn)會(huì)將設(shè)33個(gè)比賽工程，其中27個(gè)工程在湛江市舉行。為承接27個(gè)工程，湛江方案新建和改造體育場(chǎng)館工程42項(xiàng)，主場(chǎng)館包括了主體育場(chǎng)、體育場(chǎng)副場(chǎng)、主體育館、游泳跳水館、綜合球類(lèi)館5個(gè)工程。文化藝術(shù)中心打造湛江最亮麗城市新名片加快建設(shè)市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、海洋公園、海洋博覽館等公共文化藝術(shù)設(shè)施，將海東新區(qū)打造成文化藝術(shù)中心。18培育休閑產(chǎn)業(yè)打造城市濱海休閑中心海東新區(qū)在承接湛江城市賦予其職能的同時(shí)，應(yīng)立足休閑時(shí)代的開(kāi)展背景，積極培育休閑產(chǎn)業(yè)，形成海東新區(qū)開(kāi)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在開(kāi)展休閑商務(wù)、購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)的同時(shí)，結(jié)合濱海環(huán)境優(yōu)勢(shì)，將游艇等海上工程與休閑體育工程相結(jié)合，構(gòu)建休閑體驗(yàn)中心。19依托自然的濱海環(huán)境景觀(guān)打造新的宜居中心岸線(xiàn)長(zhǎng)、植被豐茂。海東新區(qū)作為臨近城市中心唯一保存的原始濱海區(qū)域，水域視野寬廣，且天然形成諸多灣區(qū)，岸線(xiàn)綿長(zhǎng)；區(qū)內(nèi)以農(nóng)田林地為主，桉樹(shù)劍麻、紅樹(shù)林等植被豐富多樣，且覆蓋率較高。可利用海東新區(qū)的土地和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造海灣東岸多樣化、緊湊化，生態(tài)化濱水社區(qū)，提升人居環(huán)境質(zhì)量。20南海戰(zhàn)略的重大平臺(tái)東盟合作的重要門(mén)戶(hù)都市經(jīng)濟(jì)的新興載體宜居宜業(yè)的海灣新城四大功能定位：湛江市城市副中心：目標(biāo)定位集新型效勞業(yè)、城市休閑等于一體的綜合效勞中心：功能定位“港灣翠鏈、海的故土〞，強(qiáng)化“港灣〞和“島嶼〞，凸顯南國(guó)濱海特色：形象定位21從城市開(kāi)展來(lái)看，海東新區(qū)建設(shè)不僅有利于拓展湛江城市空間，提升城市品位，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力；也有利于推進(jìn)城鄉(xiāng)融合，加快城市化進(jìn)程，進(jìn)一步改善市民生活環(huán)境。從區(qū)域開(kāi)展來(lái)看，海東新區(qū)的建設(shè)不僅有利于加快湛江市融入珠三角一體化進(jìn)程，而且有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)重點(diǎn)開(kāi)展區(qū)建設(shè)。海東新區(qū)劍指下一個(gè)浦東新區(qū)海東新區(qū)的終極形態(tài)廣州的珠江新城，佛山的佛山心城，紐約的曼哈頓肩負(fù)再創(chuàng)新湛江的偉大夢(mèng)想，湛江之海東新區(qū)，正在快馬加鞭！向東

湛江新城指日可待！推動(dòng)城市升級(jí)，開(kāi)啟湛江的世界影響力，非海東新區(qū)莫屬！聚焦仁海Part2仁海湛江產(chǎn)品類(lèi)別湛江首個(gè)超級(jí)大盤(pán)前所未有的世界級(jí)綜合體全業(yè)態(tài)復(fù)合型它者無(wú)可比較本案天到盡頭我為天海到盡頭我為?！皑暉o(wú)可參照的先例，無(wú)可比肩的對(duì)手。湛江的舞臺(tái)上我們注定是主角，而且同時(shí)擔(dān)綱3個(gè)主角：拓荒者擎動(dòng)者引領(lǐng)者撬動(dòng)區(qū)域價(jià)值飛升推動(dòng)城市國(guó)際化進(jìn)程成為市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)桿把控市場(chǎng)絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)仁海義不容辭未來(lái)的海東新區(qū)，就是一座湛江新城！未來(lái)的仁?；▓@，就是湛江新城獨(dú)一無(wú)二的代言！基于這樣的前瞻性的格局與視野，重新審視工程交通：廣湛高速、南山大橋、海灣大橋等配套：30萬(wàn)㎡商業(yè)及文化風(fēng)情商業(yè)街資源：橋東公園、濱海自然景觀(guān)園林：每?jī)蓚€(gè)組團(tuán)間3—5萬(wàn)㎡園林景觀(guān)酒店：10萬(wàn)㎡仁海五星級(jí)酒店學(xué)校：頂級(jí)幼兒園、湛江一中仁海學(xué)校休閑：龍門(mén)、鳳門(mén)廣場(chǎng)，體育館，曲星大廈換一種表述方式璀璨的、繁華的、時(shí)尚的自然的、綠色的、健康的自然的、生態(tài)的動(dòng)感的、活力的、健康的奢適的、品味的智慧的、人文的便捷的、快速的銜接城市“東拓〞，未來(lái)湛江新的城市中心仁海花園是一座中心之城享海灣大橋便利，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，城市速度一手掌控仁?；▓@是一座縱貫之城30萬(wàn)㎡商業(yè)及風(fēng)情街，媲美紐約第五大道的華美璀璨仁?；▓@是一座時(shí)尚之城東方意境闊景園林，堪比曼哈頓中央公園的奢居盛宴，仁海花園是一座生態(tài)之城35省運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館，跟隨邁阿密的動(dòng)感旋律仁海花園是一座活力之城地標(biāo)文化建筑——曲星大廈，盡享濃郁的維也納文藝氣息仁海花園是一座文化之城仁海五星級(jí)酒店，同步迪拜的奢華節(jié)拍仁海花園是一座奢適之城湛江一中仁海學(xué)校，遠(yuǎn)見(jiàn)伊頓公學(xué)的智慧光輝仁海花園是一座教育之城仁?；▓@是一座400萬(wàn)㎡，處于城市未來(lái)核心地帶的：中心之城、縱貫之城、時(shí)尚之城、生態(tài)之城活力之城、文化之城、奢適之城、教育之城直觀(guān)印象湛江新城里的“城〞對(duì)！但不夠！大盤(pán)要有品類(lèi)意識(shí)，大盤(pán)要有觀(guān)念！我們向外輸出了什么樣的大盤(pán)觀(guān)，或者說(shuō)是世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)呢？一個(gè)關(guān)鍵詞BLOCKBLOCK街區(qū)的宗旨以中心軸將居?。蓍e、娛樂(lè)、商務(wù)等組合在一起，規(guī)劃創(chuàng)造了一種全新的居住和生活模式BLOCK街區(qū)的開(kāi)發(fā)理論居住和商業(yè)的集中融合．街區(qū)既要提供居住，又要有豐富的商業(yè)配套和休閑配套BLOCK街區(qū)的愿景一種真正以人為本的城市街區(qū)生活方式，以悠閑、詩(shī)意、活力和友善為特征，融合在人們的商居行為中。BLOCK1＋BLOK2＋BLOCK3＋BLOCK4＋BLOCK5＋＋＋＋＋當(dāng)它足夠大時(shí)，會(huì)是什么？場(chǎng)場(chǎng)的甲骨文創(chuàng)新的、可享受的、開(kāi)放式分區(qū)的、能持續(xù)生長(zhǎng)的、多元立體化的一個(gè)場(chǎng)第一，創(chuàng)造可體驗(yàn)性的場(chǎng)所創(chuàng)造可體驗(yàn)性的場(chǎng)所。這個(gè)可體驗(yàn)性就是可以讓令人難忘的、流連忘返的，他們離開(kāi)以后還會(huì)再回來(lái)的場(chǎng)所。最后這個(gè)可體驗(yàn)性的工程會(huì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的催化劑；第二，創(chuàng)造可持續(xù)性開(kāi)展的環(huán)境可持續(xù)開(kāi)展肯定是對(duì)這個(gè)城市本身、對(duì)開(kāi)發(fā)商、對(duì)社區(qū)都是帶來(lái)可持續(xù)性的利益；第三，建立全方位的各個(gè)功能的銜接與融合考慮到怎么樣設(shè)計(jì)一個(gè)流暢的動(dòng)線(xiàn)，把所有功能連貫起來(lái)。工程各個(gè)方面都會(huì)合周邊的公交系統(tǒng)、人行流線(xiàn)聯(lián)系起來(lái)，使得整個(gè)工程各個(gè)功能之間都是非常連貫的可以穿梭。從局域到跨界的從大盤(pán)觀(guān)到大盤(pán)區(qū)域觀(guān)從封閉到開(kāi)放的從有邊界的建筑到無(wú)界的生活從平面到立體的從單一居住到多元生活從點(diǎn)線(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)的從一棟樓、一個(gè)條街、一座城到一個(gè)生活集國(guó)際先進(jìn)的造城理念建筑理念教育理念效勞理念辦公理念生活態(tài)度管理理念吃喝玩樂(lè)購(gòu)……住宅寫(xiě)字樓公寓酒店Shoppingmall生活家商務(wù)人士空中飛人美食家購(gòu)物狂……打包提供給輸出給內(nèi)場(chǎng)打造一個(gè)城中城、小世界交通教育飲食生態(tài)休閑商業(yè)公共文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)外勢(shì)依托湛江新城，凝聚價(jià)值資源，讓這個(gè)小世界、城中城越來(lái)越大場(chǎng)館仁?；▓@仁海花園就是一個(gè)圈仿佛是世界的落腳點(diǎn)，包羅萬(wàn)象仁海花園就是一股向心力讓所有有眼光的人于此會(huì)聚所有有價(jià)值的事物為它聚集內(nèi)場(chǎng)+外勢(shì)仁?；▓@未來(lái)的終極形象就是一座城市的繁華所在一個(gè)可以觸摸的新城中心如果說(shuō)其他工程是群星璀璨54那么我這里就是最璀璨的北斗七星商貿(mào)中心休閑中心人文中心運(yùn)動(dòng)中心金融中心會(huì)展中心居住中心〔寫(xiě)字樓〕〔曲星大廈〕〔濱海風(fēng)光〕〔精營(yíng)化住區(qū)〕〔30萬(wàn)㎡商業(yè)〕〔湛江一中〕〔省運(yùn)會(huì)場(chǎng)館〕仁海，開(kāi)創(chuàng)城市新詩(shī)篇，代言城市未來(lái)高端都市綜合體的多功能復(fù)合業(yè)態(tài)，給湛江這座緩慢的城市注入了新的活力更給這座城市帶來(lái)了城市生活的更多可能性成為湛江國(guó)際化的起點(diǎn)和觸發(fā)點(diǎn)我們完全有理由相信工程所擎動(dòng)的就是一個(gè)活色生香的……大都會(huì)從此，你曾經(jīng)夢(mèng)想過(guò)無(wú)數(shù)次的世界生活，不用遠(yuǎn)行，伸手可得時(shí)尚潮流，與世界前沿城市同步奢尚盡匯，世界奢侈品牌盡匯同一舞臺(tái)閑暇時(shí)刻，躲進(jìn)曲星大廈暢游藝術(shù)人生也可以去體育館，釋放無(wú)限青春活力STARBUCK里，一個(gè)人靜靜的獨(dú)處浮世聲色，在此只顯稀松平常精神和物質(zhì)，擁有只如探囊取物湛江都市更新方案仁海開(kāi)啟定位400萬(wàn)㎡都會(huì)生活示范區(qū)在湛江新中心，湛江新城的核心區(qū)，為湛江打造一個(gè)以街區(qū)為單位，以住宅·商務(wù)·商業(yè)·酒店·休閑·文化·旅游等為形態(tài)的都會(huì)繁華體，成為湛江面向世界的窗口，接納世界的平臺(tái)居住、商務(wù)、商業(yè)、消費(fèi)、娛樂(lè)、休閑、旅游、文化……以多功能城市享受，提升城市中心區(qū)的生活質(zhì)感與物業(yè)價(jià)值交通景觀(guān)人文商業(yè)學(xué)校酒店縱貫之城生態(tài)之城文化之城時(shí)尚之城教育之城奢適之城區(qū)域中心之城財(cái)富場(chǎng)休閑場(chǎng)文化場(chǎng)時(shí)尚秀場(chǎng)生活場(chǎng)交際場(chǎng)成長(zhǎng)場(chǎng)可玩、可逛、可生活，宜居、宜業(yè)、宜游、互利、互助、互動(dòng)都會(huì)示范區(qū)，一個(gè)場(chǎng)核心主張海納世界的繁華場(chǎng)仁海花園，于未來(lái)的城市中心，將世界繁華會(huì)聚在此不大的世界，自成一個(gè)美好的世界自此以后，湛江進(jìn)入世界時(shí)間，開(kāi)啟世界生活68工程占位定義湛江新核心1、湛江東生活起義！湛江向東的開(kāi)展后勁2、仁海新天推動(dòng)湛江城市中心東移3、仁海的城市運(yùn)籌觀(guān)仁海工程的特別性，“花園〞已經(jīng)涵蓋不了海東新區(qū)的價(jià)值空間，也非“花園〞所能比較仁海花園需要在更廣闊的格局與視野上重新檢視工程如果案名有可能再選擇，我們希望是這一類(lèi)的表述：仁海新天新湛江，新中心，新生活盛勢(shì)新湛江，盛會(huì)新生活盛世繁華一座城這種范，更有面子更有檔次，更有我們所要的國(guó)際化的都會(huì)氣質(zhì)備選案名仁海新都、仁海城薈國(guó)際，會(huì)湛江更有檔次，更有生活的質(zhì)感更符合工程的國(guó)際化都會(huì)氣質(zhì)如果組團(tuán)名可以重新包裝，我們希望是這一類(lèi)的表述：仁海新天錦薈星薈銘薈璟薈珺薈嘉薈駿薈瑯?biāo)C基于這樣的工程審視，其締造者仁海集團(tuán)的精氣神如何提煉？品牌重塑Part3初判文化整合型城市運(yùn)營(yíng)商具有全方位文化整合能力及大區(qū)域、大品類(lèi)的開(kāi)發(fā)能力文化牌，怎么打？仁者愛(ài)人。以誠(chéng)信取勝，謂之仁；何為信仰：信就是感恩，仰就是敬畏。內(nèi)心有依憑，外在有敬畏有信仰，仁者無(wú)敵。這就是道！本立，道生，……有根基，有根本，有理念，有觀(guān)念，還要努力踐行，成為人們享受得到的現(xiàn)實(shí)有為！仁海集團(tuán)在湛江，在粵西，以至在廣闊的天地里，以城市、自然、人文的永續(xù)和諧為開(kāi)發(fā)理念，以舒適、閑逸的現(xiàn)代都會(huì)生活為觀(guān)念，以打造百年基業(yè)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為人們提供資源豐富、界面友好、身心安排的城市中的修為之所。文化地產(chǎn)，不只是經(jīng)營(yíng)，更是“精〞營(yíng)仁海集團(tuán)品牌一個(gè)更現(xiàn)代更時(shí)尚的表述系統(tǒng)就是：使命與愿景：文化地產(chǎn)踐行者城市人文精營(yíng)商品牌主張建有道，筑有為仁海集團(tuán)文化地產(chǎn)踐行者，城市人文精營(yíng)商建有道，筑有為仁海花園400萬(wàn)㎡都會(huì)生活示范區(qū)海納世界的繁華場(chǎng)占“文化地產(chǎn)〞的位，作為“城市人文精營(yíng)商〞，仁海集團(tuán)骨子里的文化DNA，在湛江新城。通過(guò)“都會(huì)示范區(qū)、海納世界的繁華場(chǎng)〞的工程定位與主張，外化為仁海新天的現(xiàn)代時(shí)尚的文化氣質(zhì)。未來(lái)，我們的舊城改造工程，我們的濱海工程，定位與主張雖然不同，但都應(yīng)該具有這種現(xiàn)代時(shí)尚的文化氣質(zhì)。創(chuàng)作VI報(bào)廣第一階段：拔高度，立形象第二階段：傳遞價(jià)值，釋放賣(mài)點(diǎn)系列軟文炒作湛江新城規(guī)劃白皮書(shū)一、活動(dòng)〔1〕系列品牌活動(dòng)緊扣“建有道，筑有為〞這一品牌主題，對(duì)接湛江人文歷史，充分利用仁?；穑ㄟ^(guò)一系列活動(dòng)，展現(xiàn)仁海的城市責(zé)任感，培養(yǎng)品牌好感，在樹(shù)立品牌口碑。老湛江·新湛江百年湛江，城市印象&規(guī)劃展活動(dòng)目的：通過(guò)新老湛江的比照，傳達(dá)海東未來(lái)價(jià)值，構(gòu)建工程價(jià)值活動(dòng)內(nèi)容：一方面與湛江文化部門(mén)合作，收集老湛江照片，人文歷史等資料；另一方面，與海東新區(qū)管委會(huì)聯(lián)合，展示海東與工程的規(guī)劃、配合影視專(zhuān)題片，介紹海東新區(qū)的級(jí)別意義、領(lǐng)導(dǎo)視察、招商成果開(kāi)展力度等，新老湛江同時(shí)出現(xiàn)，讓市民真正感受湛江變化，感受海東的巨大能量。百年湛江，民俗文物展活動(dòng)目的：提升品牌好感，彰顯仁海的親民性及城市責(zé)任感活動(dòng)內(nèi)容：與湛江文化部門(mén)合作，網(wǎng)羅遂溪醒獅、吳川飄色、東海島人龍舞等湛江特色文物，向市民免費(fèi)展出，讓市民感受湛江悠久厚重的歷史文化的同時(shí)，對(duì)仁海品牌有更深刻的認(rèn)知度及好感度。仁?；稹?yōu)才方案活動(dòng)目的：積累品牌資產(chǎn)，樹(shù)立品牌口碑活動(dòng)內(nèi)容：一方面，聘請(qǐng)高知名度專(zhuān)業(yè)教育咨詢(xún)，來(lái)進(jìn)行教育咨詢(xún)的講座，經(jīng)常性為客戶(hù)舉辦教育咨詢(xún)會(huì)、育兒講座等。另一方面，滿(mǎn)足業(yè)主子女的多元化教育需求，為其提供相應(yīng)的留學(xué)基金，協(xié)助業(yè)主的孩子出國(guó)留學(xué)等。仁?；稹头龇桨富顒?dòng)目的：積累品牌資產(chǎn)，樹(shù)立品牌口碑活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合壹基金愛(ài)心慈善機(jī)構(gòu)，為腦癱、自閉癥、罕見(jiàn)病等貧困的特殊類(lèi)型兒童提供救助，聯(lián)合企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行公眾宣傳與社會(huì)倡導(dǎo)，促進(jìn)國(guó)家對(duì)特殊類(lèi)型兒童的關(guān)注與政策支持，以幫助他們?cè)诖_保其尊嚴(yán)、促進(jìn)其自立、有利于其參與社會(huì)生活的條件下享有充實(shí)而適當(dāng)?shù)纳?。仁海地產(chǎn)“送電影下鄉(xiāng)〞活動(dòng)目的：積累品牌資產(chǎn)，建立仁海文化地產(chǎn)的品牌形象活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)置一個(gè)“電影月〞活動(dòng)，走進(jìn)湛江各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映露天電影，“送電影下鄉(xiāng)〞活動(dòng)不僅能為大家送去了好看的影片，也為加強(qiáng)客戶(hù)與品牌的認(rèn)知提供了一個(gè)平臺(tái)，讓客戶(hù)感受到仁海不僅帶來(lái)好的房子，更是提供了一種全新的文化生活方式。一本品牌畫(huà)冊(cè)?仁海新天?內(nèi)容簡(jiǎn)介：全面圍繞仁海集團(tuán)的品牌修為，緊扣“建有道，筑有為〞這一品牌主張，分“大匠有道〞、“巨擘有為〞兩個(gè)章節(jié)闡述，第一章從品牌切入，傳遞仁海地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)商責(zé)任與修為，第二章那么從區(qū)域及工程彰顯仁海的開(kāi)發(fā)氣度與格局。〔2〕系列節(jié)點(diǎn)活動(dòng)根據(jù)工程重大節(jié)點(diǎn)，舉辦大型活動(dòng)，聚集人氣，保持工程的市場(chǎng)熱度，促進(jìn)銷(xiāo)售?！叭屎Ｐ绿?，精營(yíng)城市〞戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：二期重新亮相活動(dòng)地點(diǎn)：湛江市星級(jí)酒店活動(dòng)目的：以高姿態(tài)，發(fā)出湛江最強(qiáng)音，建立工程高價(jià)值形象活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及工程相關(guān)負(fù)責(zé)人舉行隆重的品牌發(fā)布儀式，向來(lái)賓詳細(xì)解說(shuō)工程總體規(guī)劃布局，介紹工程的交通、資源、配套等具體情況。同時(shí)，活動(dòng)當(dāng)天配合震撼的擊鼓、古箏琵琶演奏和魔術(shù)表演等。活動(dòng)時(shí)間：樣板房開(kāi)放、認(rèn)籌啟動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：工程現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)目的：以大型晚會(huì)迅速吸引人氣，為工程集聚客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：在樣板房開(kāi)放、認(rèn)籌啟動(dòng)的時(shí)候舉行，用炫目的燈光與焰火打造一場(chǎng)高端的視覺(jué)盛宴，并配合精彩的節(jié)目表演、美食品嘗、以及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引全湛江目光，彰顯湛江第一大盤(pán)的氣度。璀璨之夜·仁海新天燈光焰火晚會(huì)香港易學(xué)大師麥玲玲風(fēng)水講座暨仁海新天開(kāi)盤(pán)盛典活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)盤(pán)當(dāng)天活動(dòng)地點(diǎn)：銷(xiāo)售中心活動(dòng)目的：迅速吸引人氣，為開(kāi)盤(pán)集聚客戶(hù)，堅(jiān)決客戶(hù)購(gòu)置信心活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)香港“玄學(xué)天后〞麥玲玲現(xiàn)身說(shuō)法，為到訪(fǎng)客戶(hù)對(duì)仁海新天樣板間的風(fēng)水進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并對(duì)工程區(qū)域、周邊環(huán)境，及2021年生肖運(yùn)程等進(jìn)行了深度剖析。通過(guò)活動(dòng)，傳遞工程的風(fēng)水價(jià)值，促成銷(xiāo)售?！?〕系列暖場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)不間斷的暖場(chǎng)活動(dòng)，聚集人氣，樹(shù)口碑五洲風(fēng)情節(jié)7.21新加坡食品節(jié)9.10中國(guó)教師節(jié)12.25圣誕節(jié)10.31美國(guó)

萬(wàn)圣節(jié)10.10德國(guó)啤酒節(jié)11.24美國(guó)感恩節(jié)20211月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月在“五洲風(fēng)情節(jié)體驗(yàn)〞的總主題下，在工程現(xiàn)場(chǎng)舉辦系列的持續(xù)的暖場(chǎng)活動(dòng)，一方面展示工程接軌時(shí)尚、同步國(guó)際的潮流生活，傳遞綜合體的生活價(jià)值；另一方面，在市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)聲，保持工程熱度，形成長(zhǎng)期的品牌傳播活動(dòng)。將世界各國(guó)的風(fēng)情節(jié)日搬到仁海新天，將工程的國(guó)際生活理念向市場(chǎng)滲透二、造場(chǎng)〔1〕售樓部?jī)?nèi)部整改主接待臺(tái)彰顯大盤(pán)形象華美水晶燈營(yíng)造大盤(pán)儀式感〔中山保利國(guó)際廣場(chǎng)實(shí)景圖〕［數(shù)字投影沙盤(pán)］摒棄單調(diào)的沙盤(pán)講解，利用動(dòng)態(tài)投影屏幕全方位介紹工程，營(yíng)造立體的視覺(jué)效果。［頭等艙環(huán)幕影院］在銷(xiāo)售中心建立游艇式頭等艙體驗(yàn)中心，通過(guò)360度環(huán)幕影院，滾動(dòng)播放工程宣傳片，時(shí)刻轟炸客戶(hù)眼球。環(huán)幕視聽(tīng)區(qū)給足震撼系列展板洗腦系列展板洗腦深度洽談區(qū)國(guó)際化氣氛營(yíng)造〔2〕社區(qū)整改圍墻內(nèi)道旗〔3〕一個(gè)未來(lái)生活體驗(yàn)館品酒莊、藝術(shù)館、養(yǎng)生館、奢侈品牌館……

〔4〕一個(gè)工程的永久性文化景觀(guān)新里程，始于仁海新天！通過(guò)記錄市民的足跡，記錄城市開(kāi)展肌理，增強(qiáng)市民對(duì)海東新區(qū)的歸屬感，同時(shí)也符合仁海對(duì)城市、對(duì)生活的人文關(guān)心。關(guān)鍵點(diǎn)：1、征集千人足跡，建造“足跡長(zhǎng)廊〞，作為工程永久性文化景觀(guān)；2、前期宣傳，輿論造勢(shì)，引起市民心理共鳴?！白呦蛭磥?lái)〞——仁海新天千人足跡征集行動(dòng)三、拓客162客戶(hù)判斷——兩個(gè)根底前期成交、上門(mén)、進(jìn)線(xiàn)客戶(hù)上門(mén)、進(jìn)線(xiàn)以及成交客戶(hù)的4266批客戶(hù)中，霞山區(qū)客戶(hù)占2523批，占所有上門(mén)客戶(hù)的59%；其次是開(kāi)發(fā)區(qū)620批，赤坎區(qū)40批，坡頭區(qū)433批。其中，成交客戶(hù)客戶(hù)中根本是湛江本地人，另外有省內(nèi)10人，外省2人。因地緣區(qū)域關(guān)系，來(lái)自赤坎霞山共199套，占絕大多數(shù)，其次到坡頭地區(qū)。湛江的核心區(qū)位湛江與東盟地緣相近，處于北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、泛珠三角經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)等多個(gè)大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合點(diǎn)，是連接珠三角和東盟的核心地帶。目標(biāo)客群分布圖核心客群輻射客群偶得客群核心客：片區(qū)客、主城外溢客片區(qū)內(nèi)的公務(wù)員、企事業(yè)單位職工、中高管；以及主城區(qū)因房?jī)r(jià)過(guò)高、同時(shí)可供選擇的工程也較少，被擠壓過(guò)來(lái)的客戶(hù)重點(diǎn)客：周邊市鎮(zhèn)客需要改變居住環(huán)境，向往城市生活、社區(qū)生活的鎮(zhèn)區(qū)客，以及投資客。外圍客：珠三角客、東盟客佛山、順德、廣州、中山等地投資客，看好新城市中心崛起和交通拉動(dòng)?？蛻?hù)關(guān)注點(diǎn)片區(qū)客、主城外溢客區(qū)域的成長(zhǎng)性、工程的品質(zhì)、相對(duì)較低的價(jià)格，是他們選擇的主要原因。周邊市鎮(zhèn)客他們看好湛江新城的未來(lái)開(kāi)展?jié)摿?，渴望提高生活質(zhì)量，向往城市生活，仁海新天所呈現(xiàn)的品質(zhì)、未來(lái)的配套都是驅(qū)動(dòng)他們購(gòu)置的因素。珠三角客、東盟客交通的一再提速，湛江新城的區(qū)域大未來(lái)，超級(jí)綜合體未來(lái)的生活及升值潛力，是他們選擇的主因。不同客群，不同手段，不同訴求〔金燕貴陽(yáng)大盤(pán)成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)嫁仁海新天〕1片區(qū)客、主城外溢客——轟炸式覆蓋主訴求：區(qū)域價(jià)值、價(jià)格的洼地價(jià)值線(xiàn)上片區(qū)主干道全面廣告覆蓋，短期狠砸！從主城區(qū)通往湛江新城的各個(gè)主干道、路口、戶(hù)外T牌、沿路燈箱，廣告全面覆蓋，并在海灣大道上密集設(shè)置道旗，將廣告信息密集覆蓋整個(gè)湛江新城，實(shí)行“封殺〞策略；密集的報(bào)紙廣告、短信投放，網(wǎng)絡(luò)天天見(jiàn)媒介選擇：?湛江日?qǐng)?bào)?、?購(gòu)房網(wǎng)?選擇依據(jù)：40歲以上置業(yè)客戶(hù)群體主要傾向更加直觀(guān)、直效的方式，例如老帶新，短信等；泛公務(wù)員群體、企事業(yè)單位客戶(hù)群體主要是瀏覽?湛江日?qǐng)?bào)?；湛江籍外地客戶(hù)、30歲以下客戶(hù)群體主要通過(guò)?購(gòu)房網(wǎng)?等本地購(gòu)房網(wǎng)絡(luò)了解工程；報(bào)眼&軟文區(qū)域開(kāi)