易觀智庫(kù)-寵物行業(yè)：2023中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)洞察

易觀分析2023中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)洞察養(yǎng)寵需求釋放由于人口結(jié)構(gòu)變化以及寵物陪伴需求強(qiáng)烈，寵物經(jīng)濟(jì)正在從生活消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)陪伴需求日益上漲，該群體也逐漸成為寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力?！駥櫸锏纳矸菀搽S之變化。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，63%的消費(fèi)者認(rèn)為寵物是親密的家庭成員。從之前養(yǎng)寵“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“家庭成員”,寵物已然成為每個(gè)養(yǎng)寵家庭重要的一份子，寵物經(jīng)濟(jì)也正在從生活消費(fèi)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變。中國(guó)一人戶(hù)/獨(dú)居戶(hù)數(shù)規(guī)模■■一人戶(hù)(百萬(wàn)戶(hù))1051139773798490中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)60歲及以上人口數(shù)(億人)-O-60歲及以上占總?cè)丝诒壤?%)激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模伴隨養(yǎng)寵家庭數(shù)量及滲透率的逐年提升，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，寵物消費(fèi)類(lèi)型多元●數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3924億元，寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)主體仍以寵物食品消費(fèi)為主，占比超過(guò)六成?！褚子^分析認(rèn)為，隨著我國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量及滲透率的逐年提升，且從寵物主消費(fèi)特征來(lái)看，近年來(lái)，寵物主們的線上消費(fèi)客單價(jià)和增速雙雙快速提升，體現(xiàn)出“為愛(ài)寵剁手”絕不手軟的消費(fèi)態(tài)度，未來(lái)寵物消費(fèi)市場(chǎng)依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，從中美寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)及滲透率對(duì)比來(lái)看，我國(guó)寵物消費(fèi)仍存在較大的想象空間。中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模寵物消費(fèi)(億元)中美寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比中國(guó)寵物家庭滲透率激發(fā)科技與創(chuàng)新活力3寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)以寵物全生命周期需求為核心，產(chǎn)業(yè)生態(tài)主體包含寵物食品、用品、醫(yī)療以及寵物服務(wù)●我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)及寵物相關(guān)服務(wù)愈發(fā)成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心主體由寵物食品/用品、寵物服務(wù)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)主體不斷向著智能技術(shù)以及智能服務(wù)供應(yīng)等方向探索。寵物食品寵制寵物食品獨(dú)離亞波奇網(wǎng)物食品生活用品瘋狂小狗5它幸醫(yī)藥用品芭比堂動(dòng)物醫(yī)院幼專(zhuān)亞用品醫(yī)療用品寵物用品疾病疾病預(yù)防日常疾病傷殘寵物服務(wù)洗澡美容寵物培訓(xùn)基礎(chǔ)訓(xùn)練護(hù)理殯葬托運(yùn)攝影婚配賽級(jí)訓(xùn)練解決方案服務(wù)商Fao曠視方博士配送服務(wù)支付服務(wù)激發(fā)科技與創(chuàng)新活力4寵物用品消費(fèi)典型廠商PETKIT小佩：以寵物智能硬件切入市場(chǎng)，致力于打造一站式寵物智能消費(fèi)平臺(tái)●PETKIT小佩成立于2013年，從寵物智能硬件切入寵物行業(yè)，以科技提升寵物生活品質(zhì)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，致力于為寵物創(chuàng)造各種高端智能產(chǎn)品。銷(xiāo)售渠道方面，發(fā)揮線上商城、線下門(mén)店的協(xié)同效應(yīng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)；業(yè)務(wù)版圖方面，當(dāng)前小佩已經(jīng)切入寵物醫(yī)療以及寵物食品賽道。小佩寵物·2013-2014年：2013年，PETKIT小佩團(tuán)隊(duì)成立于上海；2014年，正式成立公司并獲得天使輪融資。·2015-2016年：2015年，小佩獲得A輪融資；2016年創(chuàng)立小佩寵物品牌連鎖店，正式進(jìn)軍線下服務(wù)，并于上海開(kāi)設(shè)第一家線下門(mén)店。2017-2019年：2017年獲得B輪融資；2018年小佩創(chuàng)立唯特醫(yī)生，進(jìn)入寵物醫(yī)療，創(chuàng)立小仙豆，進(jìn)入寵物鮮糧；2019年獲得C輪融資?！?020-2022:2020年獲得C+輪融資，連鎖門(mén)店覆蓋20多個(gè)省份；2022年，小佩連鎖門(mén)店開(kāi)設(shè)近千家。致力于寵物智能產(chǎn)品研發(fā)·創(chuàng)新：運(yùn)用科技賦能寵物核心生活用品，并兼顧產(chǎn)品設(shè)計(jì)與美感，對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展有良好推進(jìn)作用·安全性：產(chǎn)品需在設(shè)計(jì)上謹(jǐn)慎規(guī)避使用風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題激發(fā)科技與創(chuàng)新活力5寵物醫(yī)療消費(fèi)典型廠商新瑞鵬：專(zhuān)注于寵物醫(yī)療服務(wù)，形成寵物醫(yī)療+供應(yīng)鏈+本地服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)矩陣●新瑞鵬集團(tuán)自成立以來(lái)一直專(zhuān)注于寵物醫(yī)療服務(wù)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其已經(jīng)構(gòu)建起寵物醫(yī)療+供應(yīng)鏈+本地服務(wù)的完整寵物醫(yī)療消費(fèi)生態(tài)，為消費(fèi)者提供綜合的●新瑞鵬旗下?lián)碛袕V泛的寵物醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)有寵物中心醫(yī)院及國(guó)際醫(yī)院、各類(lèi)寵物專(zhuān)科醫(yī)院及社區(qū)醫(yī)院1000多家，并在分級(jí)診療體系的基礎(chǔ)上，致力于引領(lǐng)國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療向?qū)？苹较虬l(fā)展。新瑞鵬集團(tuán)的發(fā)展歷程：1998年，瑞鵬第一家醫(yī)院深圳華南總院開(kāi)業(yè)。2012-2013年，瑞鵬走出深圳進(jìn)駐廣州，進(jìn)駐湖南，進(jìn)行北上擴(kuò)張。2014年，瑞鵬學(xué)院成立，專(zhuān)職培養(yǎng)獸醫(yī)師、寵物美容師等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才。2015年，芭比堂、安安、愛(ài)諾等寵物醫(yī)院先后獲高瓴資本青睞；瑞鵬公益基金成立；第一屆“雄鷹杯”在深圳舉辦。2016年，瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)掛牌新三板；瑞鵬和美聯(lián)眾合合并。2018年，瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)與高瓴資本簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。2019年，新瑞鵬集團(tuán)成立，以及成立潤(rùn)合供應(yīng)鏈集團(tuán)，覆蓋寵物藥品、寵物食品、寵物用品和寵物醫(yī)療設(shè)備。業(yè)務(wù)板塊：寵物醫(yī)療服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)和本地服務(wù)業(yè)務(wù)板塊：寵物醫(yī)療服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)和本地服務(wù)1、寵物醫(yī)療服務(wù)：該業(yè)務(wù)板塊是瑞鵬的核心業(yè)務(wù)，主要包括寵物醫(yī)療、寵物護(hù)理美容服務(wù)，以及一少部分的第三方診斷和獸醫(yī)教育服務(wù)。2、供應(yīng)鏈服務(wù)：向第三方寵物醫(yī)院、寵物診所和寵物商店銷(xiāo)售寵物食品、藥品、醫(yī)療設(shè)備以及其他寵物產(chǎn)品。3、本地服務(wù)：新瑞鵬集團(tuán)開(kāi)設(shè)大量線下寵物醫(yī)療門(mén)店，并在自有門(mén)店或第三方在線平臺(tái)向C段寵物醫(yī)療客戶(hù)銷(xiāo)售寵物相關(guān)用品。激發(fā)科技與創(chuàng)新活力6科學(xué)化喂養(yǎng)：越來(lái)越多的寵物主開(kāi)始根據(jù)寵物的品種、年齡、體重和健康狀況來(lái)制定合適的飲食計(jì)劃，為寵物提供均衡、營(yíng)養(yǎng)豐智能化喂養(yǎng)：寵物用品智能化升級(jí)為寵物主人提供了更多便利和關(guān)愛(ài)的方式。智能喂食器、智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等可以幫助主人實(shí)健康化喂養(yǎng)：類(lèi)似于人類(lèi)的健康飲食趨勢(shì)，寵物飲食也在朝著更科學(xué)化喂養(yǎng)：越來(lái)越多的寵物主開(kāi)始根據(jù)寵物的品種、年齡、體重和健康狀況來(lái)制定合適的飲食計(jì)劃，為寵物提供均衡、營(yíng)養(yǎng)豐智能化喂養(yǎng)：寵物用品智能化升級(jí)為寵物主人提供了更多便利和關(guān)愛(ài)的方式。智能喂食器、智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等可以幫助主人實(shí)健康化喂養(yǎng)：類(lèi)似于人類(lèi)的健康飲食趨勢(shì)，寵物飲食也在朝著更加天然、無(wú)添加、有機(jī)等方向發(fā)展。人們更傾向于購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的寵物喂養(yǎng)愈發(fā)重視科學(xué)化與健康化，寵物用品智能化升級(jí)●伴隨寵物情感角色的不斷深化，這使得人們更愿意花費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)了解寵物的健康需求，并為其提供更好的生活條件。其中，和食品行業(yè)的健康化趨勢(shì)一致，寵物飲食市場(chǎng)也將持續(xù)進(jìn)行健康化變革?！翊送?，科技的不斷進(jìn)步為寵物產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，寵物用品也愈發(fā)向著智寵物主糧消費(fèi)決策因素寵物主糧消費(fèi)決策因素42%配料組成7寵物產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)邊界不斷拓展，寵物用品和生活場(chǎng)景擬人化創(chuàng)新●寵物在很多家庭中已經(jīng)不僅僅是“寵物”,更是家庭的一員。人們?cè)絹?lái)越愿意為寵物提供高品質(zhì)的生活，包括營(yíng)養(yǎng)飲食、舒適的居住環(huán)境以及各種娛樂(lè)方式。這促使寵物產(chǎn)業(yè)提供更多與人類(lèi)生活方式相匹配的產(chǎn)品和服務(wù)?！駥櫸锂a(chǎn)業(yè)及服務(wù)邊界也不斷外拓，擬人化創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在寵物用品上，還延伸到了寵物生活方方面面的場(chǎng)景之中。更加注重營(yíng)養(yǎng)配方、健康和擬人化創(chuàng)新智能化迭代升級(jí)、趣味性和安全性并重寵物保健、醫(yī)療保險(xiǎn)、寵物個(gè)性化醫(yī)療方案寵物寄養(yǎng)、寵物