《逆光飛翔》電影推廣營銷方案2

《逆光飛翔》電影營銷推廣方案目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)影片概述影片簡介影片看點影片定位影片簡介【影片導演】：張榮吉【影片主演】：黃裕翔（黃裕翔）、張榕蓉（小潔）李烈（李烈）、許芳宜（許芳宜）【影片劇情】：

音樂天分超凡的男孩裕翔（黃裕翔飾）彈得一手好琴，卻天生失明。他堅持不參加任何比賽，只希望能擁有像普通人一樣的生活。他第一次離家北上念書，遇見熱愛跳舞卻因故被迫放棄夢想的女孩小潔（張榕容飾）。裕翔能“看見”世界上不被旁人看見的美麗，從未放棄過這個世界。他就像一縷溫暖的逆光照進了小潔冰冷的內(nèi)心，而小潔則帶領著裕翔經(jīng)歷了他從未嘗試過的冒險。兩個看似永不會相交的靈魂，卻成為彼此遺失的那份力量。兩人身后的那道耀眼的逆光，正溫暖著、鼓舞著他們向夢想展翅飛翔。

《逆光飛翔》中國大陸版正式海報影片概述影片簡介影片看點影片定位影片看點《逆光飛翔》改編自真人真事，男主人公黃裕翔本色演出。女主角則由臺北電影節(jié)、亞太影展雙料影后張榕容飾演，兩人延續(xù)前作的絕佳默契，演繹了一段好友之間互相鼓勵、勇敢逐夢的歷程?！局饕袋c】：1、故事真實，充滿生命力，感人至深，直達心靈2、女主演張榕蓉演出精湛，現(xiàn)代舞首席大師許芳宜親臨指導，首度現(xiàn)身大銀幕演出，飾演張榕容的舞蹈老師一角3、該片的音樂為原聲大碟，加上黃裕翔的鋼琴演奏，使觀眾大飽耳福影片看點《逆光飛翔》劇照影片概述影片簡介影片看點影片定位影片定位《逆光飛翔》是一部青春勵志的影片主人翁黃裕翔是位盲人，學習音樂的路，異?？部溃?jīng)常受到同學的冷落和嫌棄，卻依然堅定的走在音樂的道路上，依然樂觀，他要和正常人一樣，用實力證明自己，不用同情來贏得贊賞。他的樂觀如暖陽一般溫暖了愛跳舞的女孩小潔，就如逆光一樣照亮了小潔的心，他們相互扶持，相互幫助，在花樣年華里，大聲的嘶吼著，然后邁著堅定的步伐，走向自己的夢想?！赌婀怙w翔》精彩臺詞欣賞目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)市場分析電影市場分析消費者分析核心概念闡釋電影市場分析（1）中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，票房增加（2）國產(chǎn)片對于票房貢獻率除了2012年外均超過進口片

小結：中國電影行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，隨著觀影人數(shù)不斷增加，電影票房也呈現(xiàn)不斷增長趨勢。國產(chǎn)片對于總的票房的貢獻率，總的來說，仍然占據(jù)主體地位。電影市場分析

截至2013年6月30日，上映影片為130部，內(nèi)地票房總數(shù)超過了108億，同比增長33.8%，國產(chǎn)片票房突破67億，超過進口片20多億。上半年票房排行榜前十名中，國產(chǎn)片占據(jù)四席，《西游降魔篇》以12.45億的成績毫無懸念成為冠軍。在國產(chǎn)票房排名前十的電影有

1.西游降魔篇-------12.4億--文章黃渤舒淇2.致青春-----------7.11億--楊子姍趙又廷韓庚3.中國合伙人-------5.23億--黃曉明/鄧超/佟大為4.北京遇上西雅圖---5.18億--湯唯吳秀波5.一代宗師---------2.87億--梁朝偉、章子怡6.廚子戲子痞子-----2.72億--劉燁、張涵予、黃渤7.富春山居圖-------2.62億--劉德華林志玲張靜初8.101次求婚--------1.99億--黃渤林志玲9.分手合約---------1.92億--彭于晏白百何

10.快樂到家--------1.53億--何炅,謝娜,李維嘉電影市場分析小結：這些影片中青春愛情的影片有五部，可以說2013年上半年國產(chǎn)片的票房排行榜，《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》、《101次求婚》、《分手合約》……輕松過億的12部影片中，關于青春愛情題材的就占去近一半。青春系列題材的成功，裹挾著銳不可當?shù)臅r代潮流，提醒著那些無論艷羨還是嫉妒抑或帶著審視批判眼光的電影人一個事實——眼下的電影市場，有點像二八芳華的女孩，年輕最美，年輕就是最大的資本。消費者分析《逆光飛翔》電影在大陸的上映時間為2013年6月8號，屬于暑期檔電影，本影片的類型為青春勵志劇，既是一部溫暖的劇情片，同時也是一部藝術片，所以影片的定位人群是大學生群體，年齡在18—24歲。消費者分析

2010年藝恩咨詢對于觀眾獲得暑期檔影片信息的渠道調(diào)查消費者分析小結：暑期檔電影觀眾的主要觀眾群體為學生群體，作為青春勵志題材的藝術電影，其消費人群自然是具有高學歷的年輕觀眾，所以電影的目標群體鎖定在18—24歲的大學生，在同暑期檔上映的電影《小時代》獲得了超高的票房，它的成功就是調(diào)動起了學生群體，《小時代》的觀影群體主要集中在初中生和高中生這兩個學生群體。所以《逆光飛翔》應當通過廣告宣傳等一系列營銷推廣手段來打動大學生群體。核心概念【核心概念】：逆光飛翔【概念闡釋】：1、夢想就好比太陽，每個人都在逆著陽光，飛向自己的夢想

2、我們都在飛向夢想的路上，有時會身處逆境，當我們想要放棄的時候，總會有一些人如陽光一般，照進我們的心里，溫暖著我們繼續(xù)追求夢想。

目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)營銷推廣營銷目標營銷策略活動體驗營銷目標前期營銷目標中期營銷目標后期營銷目標電影在大陸上映前，增加影片主演在大陸的知名度和觀眾的認知度，提高影片的曝光率電影上映期間，擴大影片的知名度和增加美譽度增加影院排片率，從而增加票房電影上映后期，進一步提高影片的知名度和美譽度營銷推廣營銷目標營銷策略活動體驗營銷策略前期營銷策略主演參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂節(jié)目《快樂大本營》等，增加主演曝光率，提高演員知名度中期營銷策略運用微博、論壇等進行話題式營銷推廣，提高電影知名度和美譽度，進而提高票房后期營銷策略在微博、論壇等媒體論壇上推出《逆光飛翔》影評評選活動，寫出內(nèi)心感悟，對于電影的看法，增加美譽度營銷推廣營銷目標營銷策略活動體驗引爆情感你對于最初的夢想有著怎樣的情感，而在實現(xiàn)夢想的路上有誰如陽光般溫暖過你？打造話題.制造“夢想”話題，你覺得夢想是什么，青春又是什么，想一想你有過什么樣的夢想，如今有沒有實現(xiàn)？活動體驗第一階段活動時間：2013年6月8號到7月8號制造你有沒有自己的夢想？你的夢想是什么？你有沒有實現(xiàn)自己的夢想？在實現(xiàn)夢想的路上你有怎么的堅持和努力？和《逆光飛翔》一起回憶自己的夢想微博、論壇話題討論夢想卡贈送活動時間：2013年6月8號活動地點：選擇國內(nèi)比較有影響力的三家影院如成龍耀萊影院、橫店電影院、奧斯卡影院活動內(nèi)容：給前1000名觀看《逆光飛翔》電影的觀眾，免費發(fā)放“夢想卡”，寫下此時自己的夢想，然后粘貼到“夢想墻”上，“夢想墻”放置在影院海報旁夢想卡夢想墻背景情感第二階段活動時間：2013年6月10號到7月8號夢想你對于最初的夢想有著怎樣的情感？而在實現(xiàn)夢想的路上有誰如陽光般溫暖過你？當實現(xiàn)夢想的過程中，受到挫折你會聽什么樣的歌曲？內(nèi)容：屬于你的我的夢想歌曲形式：網(wǎng)友票選60、70、80、90四個年齡層的代表青春和夢想的歌曲活動時間：2013年6月10號到6月15號活動平臺：新浪、騰訊微博內(nèi)容：分享追夢過程中感人故事形式：由網(wǎng)友投票選出前十名，贈送《逆光飛翔》里的原聲大碟活動時間：2013年6月15號到6月30號活動平臺：新浪騰訊微博第一波第二波第三波活動時間：2013年6月10號到7月8號內(nèi)容：分享電影感悟和精彩影評形式：由網(wǎng)友投票選出前十名，贈送《逆光飛翔》主演簽名照活動時間：2013年6月30號到7月8號活動平臺：豆瓣網(wǎng)目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)5家主流網(wǎng)絡媒體3家地面頻道2家音樂平臺10家主流平面媒體全國主流媒體全面報道電影相關新聞、花絮曝光、演員曝光、劇情曝光，預告片、宣傳品，主題曲等各類常規(guī)電影宣傳項目，以保證《逆光飛翔》有充分的傳播。媒介策略媒介選擇............媒介策略前期1.主演張榕蓉，黃裕翔參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂節(jié)目《快樂大本營》等，增加主演曝光率，提高知名度2.與CCTV6合作，采訪報道《逆光飛翔》拍攝花絮，播放主題曲和宣傳片等3.與湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視合作，對演員進行專題采訪報道4.在土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站播放電影宣傳片中期1.運用微博、論壇等進行話題式營銷推廣2.引發(fā)全民的追夢情感，將收集到的感人故事以專題的形式在論壇，微博、微信等媒體平臺上進