微博與博客的區(qū)別以及如何進行微博營銷

...微博與博客的區(qū)別以及微博如何進行營銷微博與博客是兩個相互獨立的載體，但是之間又有緊密不可分割的關(guān)系，通過對資料的調(diào)查，我總結(jié)了以下幾個方面的不同：第一：定義之別。博客是一種由個人進行管理，不定期的發(fā)表文章比方作者自己的觀點、情緒、動態(tài)、對某些事件看法的平臺。同時，博客又被稱為網(wǎng)絡(luò)日志，博客上的文章通常根據(jù)張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為比較個人的日記。一個典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接、及其它與主題相關(guān)的媒體。能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。大部分的博客內(nèi)容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術(shù)、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。博客是社會媒體網(wǎng)絡(luò)的一部分。微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。第二形式之別。有人說微博就是微博客濃縮后的精華部分，但它們在形式上還是有一定的區(qū)別一：字數(shù)限制之微微博的字數(shù)是嚴格的控制在140子字眼在內(nèi)的，素以短小精悍酌稱。微博的形式在很大程度上被成為一句話博客之精，它的短小、精煉大大提高了它的有效傳播的速度，及發(fā)布的速度。而博客大多數(shù)是個人的感想、事物的評價或是對生活、工作、學(xué)習(xí)中的一些事情的感想。它沒有字數(shù)的限制，一篇完整的描述才能成為一篇博客。二：手機化的應(yīng)用范圍沒有內(nèi)容容量大的限制，加上手機的普遍普及性廣闊，微博能夠通過手機迅速發(fā)布，并且可以隨地隨時的看到社會事件、新聞的動態(tài)，使得微博不受地域、平臺的限制。但是博客因為發(fā)布工具上的限制，不能夠像微博一樣隨時隨地的發(fā)布。三：內(nèi)容之別微博簡潔的形式使其內(nèi)容也相對來說較為簡潔化，不可能像博客那樣的長篇大論。在字數(shù)等硬性的條件之下，就形成了一種獨特的微博體，這種方式使傳播的語言變得更加的精煉，也更進一步考驗?zāi)切┫裎搜矍虻牟┲鱾兊奈淖止Φ?。因為在字?shù)有限的情況下，只有精辟、獨特的語言文字功底才夠精彩。微博就像一場脫口秀，需要的是即興發(fā)揮和表達，不求語言的反復(fù)及內(nèi)容的深刻，任何的家長里短，具有感情色彩濃烈的話題場面都能引來大量粉絲。而博客就好像是比較有深度的新聞評論、調(diào)查節(jié)目。對于那些沒有足夠的時間、或者文字功底的人來表達出這一千多字的文章，還是有些難度的。四：傳播及傳播方式的不同涉足微博的人雖然有名人，但是大多數(shù)的還是草根罷了，微博上的名人基本上都會進行名人認證，即在微博主的后面加上“v”，雖然大多數(shù)有名的名人博客存在，但是博客沒有真實其真實身份的認證，有些博客還是找人代筆所寫，所以博客身份的真實性還是有待確認的。博客需要添加對方的博客鏈接地址才可以添加到對方，而微博只要簡單的一步“加關(guān)注”就可以時刻看到對方的信息了。此外大多數(shù)名人通過微博可以及時有效地發(fā)布自己最近的一些消息，或者澄清一些對自己不好的東西，能夠迅速的被廣大粉絲看到，這種發(fā)揮性作用是低成本、高效率是博客不能比及的！這些是我通過查閱大量資料，加上自己做微博的經(jīng)驗所總結(jié)出來的。經(jīng)過分析，精簡縮短，大體可以概括為以下幾點內(nèi)容：1、字數(shù)限制，微博必須在140字以內(nèi)，這是為了手機發(fā)布閱讀方便，博客沒有限制，因為它主要是讓人在電腦上發(fā)表和閱讀的。2、被動閱讀，看博客必須去對方的首頁看，而微博在自己的首頁上就能看到別人的微博。3、發(fā)布簡便：可以通過發(fā)短信的方式更新，可以通過手機網(wǎng)絡(luò)更新，當然也可以通過電腦更新，而博客一般來說，用手機更新非常麻煩。4、自傳播速度快，博客要是靠網(wǎng)站推薦帶來流量，而微博通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)來增加閱讀如何進行微博營銷針對我們所做的企業(yè)微博，分析大量資料后，進行匯總分析，企業(yè)微博營銷的技巧。其實微博營銷的關(guān)鍵所在就是粉絲的數(shù)量及質(zhì)量，就是所謂的忠誠度罷了。首先企業(yè)微博的基礎(chǔ)，確定企業(yè)形象，根據(jù)企業(yè)的目標人群，設(shè)定自己微博頭像，一般為企業(yè)LOGO，保持頭像色調(diào)和企業(yè)VI色調(diào)的一致性。設(shè)置企業(yè)名稱與公司品牌相符。同時設(shè)置企業(yè)的介紹，網(wǎng)址等。一、微博使用技巧1）傳頭像，設(shè)定個性頭像；企業(yè)LOGO，企業(yè)法人，形象代言卡通人物等；主要是給粉絲一個真實的感，能夠有親近感，感覺到有一個鮮活的生命在和粉絲之間的交流。2）信息的發(fā)布需要用簡短的文字，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注：常言道，話不在多，以精為妙。用140字去打動你的聽眾說易不易、說難不難。除了大家喜聞樂見的內(nèi)容之外，如果能夠?qū)⒆约荷畹木庶c滴分享給大家，不僅能夠獲得持續(xù)地關(guān)注度，還會收獲一群志同道合的好朋友——他們將是你最忠實的聽眾與推廣者。3）加話題，找組織，找個人，習(xí)慣使用##，@符號在廣播里用“##”給內(nèi)容加個主題，能夠讓更多有志同道合的人找到你。因此盡量起個大家耳熟能詳?shù)闹黝}名稱會帶來很好的效果。建議可以先搜索一下對應(yīng)的關(guān)鍵詞，如果已經(jīng)有相關(guān)的熱門話題，那么使用相同的主題名稱可以帶來不錯的效果。使用@符合可以單獨為對方定制微博服務(wù)，這種一對一的效果更容易受到對方的好感。4）有慣性；不管你多么才思敏捷，語出驚人，沉默永遠是關(guān)注度的最大殺手。保持一個合適地頻率一方面可以提高聽眾的忠實度，避免他們因見異思遷，甚至無情地取消對你的收聽；另一方面持續(xù)的“出鏡”能夠反復(fù)給大家留下印象，提高對你的關(guān)注。當然頻率太高也會對別人產(chǎn)生騷擾，甚至有被拉黑名單的危險。5）為微博，配圖片一條成功的微博，如果能夠配上相應(yīng)的圖片，那么更加顯得相得益彰；況且，圖片更加有閱讀性，往往有意思的普片被轉(zhuǎn)載的幾率會大于一條有意思的微博。圖片的選擇有新穎，精美，讓人眼前為之一亮。6）恰當?shù)霓D(zhuǎn)播可以選擇一些感興趣地內(nèi)容進行轉(zhuǎn)播，分享給你的聽眾比自己寫要容易得多。一個熱點事件、某個精彩瞬間的傳播都少不了大家每個人的“轉(zhuǎn)播”力量。在這個過程中你會更快地獲得大家的關(guān)注。當然，別忘了控制轉(zhuǎn)播的頻度，肆無忌憚、毫無選擇地轉(zhuǎn)播最終只會讓你丟失了自我，讓你的聽眾遠去。二、微博話題互動諸如你回答粉絲的提問，特別收聽行業(yè)知名人士，給粉絲私信能，最大途徑最大化和粉絲交流，和行業(yè)知名人士交流，能夠讓對方記住你。尤其獲得一個行業(yè)著名人士的轉(zhuǎn)載和關(guān)注，那么將會為你帶來更大的收獲。當一定量的微博粉絲之后，我們就可以適當策劃一些活動去推廣企業(yè)產(chǎn)品或者品牌。1）策劃在策劃環(huán)節(jié)，我們可以策劃一些粉絲就為感興趣的話題，又或者就互聯(lián)網(wǎng)的一些熱門話題等作為切入點。讓粉絲參與的方式一般為：A搶沙發(fā)每次微博發(fā)出，最終能夠強的前三名（沙發(fā)，椅子，板凳）者就有獲得抽獎的機會。這樣有利于粉絲積極的配合，持續(xù)的關(guān)注。B有獎問答其實，這個在傳統(tǒng)電視媒體中應(yīng)用最多和粉絲溝通，讓粉絲關(guān)注的方式。但是這個問題或者答案可以和行業(yè)很好的結(jié)合起來。蘇州公交移動電視經(jīng)常搞這樣的活動，再講過黃酒的歷史后設(shè)置了一道關(guān)于黃酒歷史的AB項選擇題，參與者有獎參與。這個和在去年6月期間，蔡文勝送出32部IPHOTHO微博營銷同理。感興趣者可以檢索相關(guān)案例學(xué)習(xí)。C原創(chuàng)征文這里的模式其實和抽獎模式是一樣的，只是表現(xiàn)的形式不一樣而已，這個尤其適合搞文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實用。征文，不一定得要長篇累牘的一片文章，可能只一句口號，也可能是一對對聯(lián)，還有可能是有上聯(lián)，要求對下聯(lián)。2011年的春外央視有獎對春聯(lián)活動就是一個很好的例子。D關(guān)注有獎這個也是微博應(yīng)用最大的一個方式，關(guān)注，就以為這要成為企業(yè)的粉絲，那么企業(yè)的一些資訊就可以順利達到粉絲方，如果要求更進一步的話，那就是轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播不僅僅讓粉絲進行關(guān)注，同時還參與到傳播的這個鏈條上來，粉絲還會有粉絲，這樣的效果更加的顯著，當然，這樣抽獎的獎品一定要誘人，讓粉絲覺得值得去做轉(zhuǎn)播。2）運營當微博營銷活動發(fā)起后，就要官方微博很好地參與進來，引導(dǎo)微博粉絲的一個正確導(dǎo)向，不被不過偏離活動主題，監(jiān)控一些負面信息，引導(dǎo)，放大正面信息等；適當和粉絲互動，及時第一時間回復(fù)粉絲的留言。控制活動的周期，竟可能的延長活動的周期，通過增加抽獎面擴大，增加抽獎機會，增加抽獎獎項加之等辦法都可以延長活動周期。3）推廣，口碑推廣有條件的企業(yè)還可以在微波搞活動期間投放一些互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)廣告，很好的和這次活動配合