寵物網(wǎng)推廣策劃書

魯拉寵物網(wǎng)推廣策劃書一、網(wǎng)站簡介王剛1005373145魯拉--南京唯一專業(yè)的寵物網(wǎng)站，南京魯拉寵物網(wǎng)是南京唯一家針對愛寵的專業(yè)性網(wǎng)站。魯拉網(wǎng)站主要功能有三個方面-博客-論壇-網(wǎng)站信息，三個方面同等重要。1.博客：主要重視會員的個人特色的體現(xiàn)，以會員自己歸類，長效性自主能力強(qiáng)。2.論壇：網(wǎng)絡(luò)論壇是大家互動的主要平臺，它在交流中起到非常及時的作用。3.網(wǎng)站信息：是網(wǎng)站的血和肉，是瀏覽者獲取信息的渠道，主要瀏覽的部分。魯拉寵物網(wǎng)為可以寵物飼養(yǎng)者，經(jīng)營者，由此衍生的其他經(jīng)營者一個交流合作與幫助的平臺，讓南京的寵物市場更加有序發(fā)展二、宣傳推廣計劃1推廣目標(biāo)通過有效地推廣活動建立起品牌形象，從而提高點(diǎn)擊量，在在各大搜索引擎有較高的排名更快捷的傳播實(shí)現(xiàn)深化傳播2推廣手段A網(wǎng)下推廣：員工的服裝印上網(wǎng)址---在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當(dāng)員工在上班和回家的路上都會在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳。在電視，廣播，公交車，報紙，路牌上做廣告與圓筆，水筆的生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作---免費(fèi)在網(wǎng)站上為他們做宣傳，但筆上必須要有網(wǎng)站的網(wǎng)址及宣傳語鈴聲推廣---結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計一個鈴聲上傳到其他網(wǎng)站，讓別人免費(fèi)下載形象代言寵物明星的選舉活動---備注：形象代言寵物明星選舉活動其他備選方案---經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最終的網(wǎng)站形象寵物活動目的：（1）為了有效地宣傳網(wǎng)站形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度（2）為了突出是“以人為本”的商務(wù)網(wǎng)站，以此活動作為網(wǎng)站運(yùn)營前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作效果（3）通過此活動的開展，達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益，為網(wǎng)站正式運(yùn)營后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用活動概況：（1）利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言寵物選舉活動的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時間，地點(diǎn)，條件，資格，報名細(xì)則等)（2）設(shè)計印刷宣傳單大量發(fā)行和派送（3）前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布網(wǎng)站正式運(yùn)營日為選舉活動決賽（4）正式運(yùn)營前一周進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為運(yùn)營日的氣氛作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的認(rèn)可網(wǎng)站推廣活動多而有新意媒體公關(guān)：先期，以北京市內(nèi)流動的公交大巴為主流媒體，將網(wǎng)站活動消息發(fā)布出去，同時跟進(jìn)報紙，電臺，電視臺，商務(wù)類雜志正式運(yùn)營日活動內(nèi)容：媒體見面會網(wǎng)站品牌推廣﹑網(wǎng)站理念宣示等這樣既可以為網(wǎng)站的宣傳進(jìn)行造勢，使得更多的人知道網(wǎng)站，又使得網(wǎng)站的商務(wù)運(yùn)作理念得以傳播B網(wǎng)上推廣：在網(wǎng)站的主頁上設(shè)置一個收藏夾的圖標(biāo)，便于用戶收到自己的收藏夾中，也方便用戶以后訪問搜索引擎推廣---做好搜索引擎的鏈接，便于用戶訪問免費(fèi)電郵---向商務(wù)用戶提供免費(fèi)的電子郵件信箱，爭取最大的會員加入量友情連接---鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站，送給他們會員戶名與密碼，要使網(wǎng)站四通八達(dá)，不能成為孤島。論壇推廣---在各大門戶網(wǎng)站的論壇中灌水，使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站三、推廣費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?我們的營銷預(yù)算主要來自于:(1)人員工資(2)硬件費(fèi)用:如計算機(jī)添置(3)軟件費(fèi)用:如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)(4)其他:如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等四、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進(jìn)網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段,我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋,借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評估,以使工作邁上一個新的臺階.1.評估內(nèi)容包括:(1)公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功,有哪些不足;(2)網(wǎng)站推廣是否有效;(3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因;(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何;(5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;(6)公司各部門對網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效.2.評估指標(biāo)主要有:網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等.網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運(yùn)用方式的探索,加快企業(yè)電子商務(wù)準(zhǔn)備,完善公司管理信息系統(tǒng),提高公司管理的質(zhì)量與效率,培養(yǎng)電子商務(wù)人才.這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等,推動公司進(jìn)行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型.57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184101878660869628802170881003433561851017758311740866741708810034335610910108601437357284617088100343356110101152207216014916170881003433552