北京中間建筑項(xiàng)目推廣表現(xiàn)提案

中間建筑+風(fēng)至飛揚(yáng)中間建筑+LEFT-WORKRIGHT-LIFEPROBLEM中間，是一個(gè)很灰色的地帶很遺憾，中間建筑不在中間GAMES中間建筑+甲某某乙某某丙某某可以用來(lái)生活的別墅創(chuàng)意工作室創(chuàng)意生活空間閱讀者+黑匣子GAMES還原+恢復(fù)根本及原樣即回復(fù)到事物的本來(lái)形態(tài)讓中間建筑回到“中間”沒(méi)有性別、沒(méi)有表情、沒(méi)有聲音、沒(méi)有想法、沒(méi)有觀點(diǎn)、沒(méi)有性格……只有品相黑匣子方法論FIRSTSTEP52個(gè)小時(shí)內(nèi)，我們什么也沒(méi)說(shuō)，僅憑一張照片讓54位內(nèi)行和外行來(lái)說(shuō)，答案如下：A、別墅（89%）B、聯(lián)排（35%）C、疊拼（30%）D、洋房（11%）

E、什么項(xiàng)目？（82%）F、在哪兒？（87%）G、賣多少錢？（39%）還原+FIRSTSTEP第一階段，或許我們什么也不說(shuō)只有實(shí)景圖與案名最多再來(lái)點(diǎn)地段、價(jià)格和面積如果有1528位閱讀者，我們只需要80%的人說(shuō)：中間建筑，原來(lái)是別墅GAMESGAMES第一印象+中間建筑=別墅潛臺(tái)詞：中間建筑是可以用來(lái)住的別墅當(dāng)然還可以是聯(lián)排工作室、疊拼創(chuàng)意空間在西山300m2隨便想像FIRSTSTEP表現(xiàn)+解構(gòu)+解構(gòu)，指對(duì)正統(tǒng)原則與正統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的否定和批判，對(duì)待圖像，解構(gòu)方法企圖揭示多層面的意義我們把別墅的結(jié)構(gòu)空間分解成一個(gè)一個(gè)物件，然后用“藝術(shù)的行為”進(jìn)行解構(gòu)閱讀黑匣子方法論SECONDSTEPGAMES解構(gòu)+SECONDSTEP第二階段，如果中間建筑，只是別墅顯然是不夠的我們需要找到別墅&藝術(shù)&藝術(shù)家的某種結(jié)合可以是一個(gè)場(chǎng)景也可以是一種行為不排除是一個(gè)“再設(shè)計(jì)”的作品GAMES解構(gòu)SECONDSTEPGAMES別墅構(gòu)成的特定物件：1、100m2前后花園2、200m2空中露臺(tái)3、50m2挑空中庭4、60m2挑空中院5、100m2陽(yáng)光地下室解構(gòu)SECONDSTEP藝術(shù)的思考&行為馬桶：不一定是五谷輪回處，還有可能是食物器皿滅火器：不一定是滅火的，很有可能是打火機(jī)寵物：不一定是冷血?jiǎng)游铮锌赡懿皇腔钗锷敌?不一定表達(dá)快樂(lè),更有可能只是一個(gè)語(yǔ)符的重復(fù)GAMES中間建筑=有藝術(shù)行為的別墅第二印象+GAMESSECONDSTEP表現(xiàn)+OneWay第一種表達(dá)方式+雜志稿主標(biāo)：216匹野馬的最終歸宿內(nèi)文：200㎡空中露臺(tái)，裝滿了216匹野馬的癡心妄想。沒(méi)錯(cuò)，同呼吸共快活是一門哲學(xué)。雜志稿主標(biāo)：1853段地下情在北京西山曝光內(nèi)文：100㎡陽(yáng)光地下室，擺上1853本書(shū)，他和那些書(shū)的關(guān)系從此不清不楚。雜志稿主標(biāo)：它身高350公分，卻并非野性難馴內(nèi)文：為了保證每個(gè)人不同的戀物癖，定制3.9米高的房間，我們?cè)谒幌?。雜志稿主標(biāo)：和30個(gè)浴缸在花園散步才是正經(jīng)事內(nèi)文：春天，我把一個(gè)浴缸栽在60㎡的花園里，到了秋天，花園里收獲了30個(gè)浴缸。只要我喜歡,種什么不可以？AnotherWay第二種表達(dá)方式+雜志稿我們的時(shí)代正在每天決定自己的樣式完美的建筑應(yīng)是各種美感組合的空間繞過(guò)架空的門廊拾錯(cuò)臺(tái)而下別致的隔斷豐富了挑空中庭的構(gòu)成變化空間在流動(dòng)視線在流動(dòng)隔斷視線角度空間包容你的更多想法變數(shù)的空間，歡迎再設(shè)計(jì)雜志稿我們的時(shí)代正在每天決定自己的樣式完美的建筑應(yīng)是各種美感組合的空間一路循錯(cuò)落階梯而下你會(huì)驚異于地下的明亮空間陽(yáng)光透過(guò)采光窗投下一片溫暖光線在4.8米高闊空間中自由流轉(zhuǎn)獨(dú)具匠心的空間和光線設(shè)計(jì)改變了地下室的一貫表情窗子層高光線空間包容你的更多想法變數(shù)的空間，歡迎再設(shè)計(jì)戶外CHANNEL渠道+CHANNEL.1.戶外+投放策略：截殺為主攬客為輔訴求策略：實(shí)際利益點(diǎn)為核心戶外戶外、DM投放重點(diǎn)區(qū)域戶外、DM投放輻射區(qū)域路牌或路旗覆蓋區(qū)域+CHANNEL.2.短信+投放策略：多頻次精鎖定（區(qū)域鎖定&數(shù)據(jù)庫(kù)）訴求策略：別墅專屬空間賣點(diǎn)實(shí)景現(xiàn)房（贈(zèng)送200m2空中露臺(tái)&100m2花園&3.9m層高地下室）CHANNEL.3.網(wǎng)絡(luò)+投放策略：重點(diǎn)大眾適當(dāng)專業(yè)（大眾媒體：新浪、焦點(diǎn)、搜房）（專業(yè)媒體：筑龍網(wǎng)、ABBS建筑論壇、城市規(guī)劃網(wǎng)）大眾訴求策略：別墅專屬空間賣點(diǎn)實(shí)景現(xiàn)房小眾訴求策略：崔凱作品&空間設(shè)計(jì)特點(diǎn)CHANNEL.4.雜志+投放策略：很少出席擲地有聲（入住、重要活動(dòng)等到節(jié)點(diǎn)）訴求策略：形象&價(jià)值版面創(chuàng)新：封套CHANNEL.5.另類渠道+投放策略：寧缺勿濫亮點(diǎn)放大訴求策略：中間建筑的藝術(shù)內(nèi)涵798藝術(shù)區(qū)+崔凱建筑設(shè)計(jì)展ACTION行為+玻璃房子里的透明生活時(shí)間：2009年6月（入住節(jié)點(diǎn)）內(nèi)容：一場(chǎng)行為藝術(shù)，藝術(shù)家入住現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)玻璃房子，行為為期一個(gè)月。目的：事件營(yíng)銷引發(fā)關(guān)注增加新聞曝光一部未完的作品時(shí)間：2009年7月內(nèi)容：邀請(qǐng)目標(biāo)客戶到現(xiàn)場(chǎng)，共同完成一部藝術(shù)作品——一段藝術(shù)墻、一幅油畫、一片腳印。目的：事件營(yíng)銷引發(fā)關(guān)注增加新聞曝光新奇參與度大野洋子32歲，身為著名詩(shī)人、戲劇家、抽象藝術(shù)家的她，第一次表演了其最為出名的行為作品《切片》（CutPiece），隨機(jī)挑選上臺(tái)的幾位觀眾