商業(yè)社會(huì)中廣告藝術(shù)的人文關(guān)懷研究

商業(yè)社會(huì)中廣告藝術(shù)的人文關(guān)懷研究商業(yè)社會(huì)中廣告藝術(shù)的人文關(guān)懷研究

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，商業(yè)廣告已經(jīng)成為我們生活中一部分不可或缺的存在。廣告藝術(shù)作為一種獨(dú)特的傳播形式，不僅通過(guò)各種媒介為產(chǎn)品和服務(wù)提供宣傳，同時(shí)也能夠從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，引導(dǎo)人們更加真實(shí)地認(rèn)識(shí)自身需求和社會(huì)責(zé)任。

人文關(guān)懷的成因

商業(yè)廣告的本質(zhì)是通過(guò)商品的推廣和銷(xiāo)售來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益，但在這過(guò)程中，廣告藝術(shù)追求人文關(guān)懷也是不可忽視的。人們對(duì)于商品和服務(wù)的需求是多維度和多元化的，廣告藝術(shù)的任務(wù)不只是簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足消費(fèi)需求，還需要關(guān)注消費(fèi)者的心理需求、情感需求和社會(huì)責(zé)任。

廣告藝術(shù)在人文關(guān)懷中的作用

1.引導(dǎo)真實(shí)需求：廣告藝術(shù)可以通過(guò)創(chuàng)意和語(yǔ)言文字的選擇，激發(fā)人們對(duì)于真實(shí)需求的認(rèn)識(shí)。它可以提供各種選擇和信息，幫助消費(fèi)者更好地了解自己。例如，在推廣健康產(chǎn)品時(shí)，廣告可以通過(guò)精美的畫(huà)面和用詞，引導(dǎo)人們關(guān)注自己的身體健康和生活質(zhì)量。

2.塑造品牌認(rèn)同：廣告藝術(shù)可以通過(guò)塑造品牌形象和價(jià)值觀(guān)，幫助消費(fèi)者建立對(duì)品牌的認(rèn)同感。通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)形象和情感表達(dá)，廣告藝術(shù)能夠打動(dòng)人心，引發(fā)人們的共鳴。例如，一些動(dòng)人的廣告片常常通過(guò)講述人物故事，呼吁人們關(guān)注環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益等問(wèn)題。

3.提醒社會(huì)責(zé)任：廣告藝術(shù)可以通過(guò)傳播社會(huì)責(zé)任理念和價(jià)值，提醒人們關(guān)注社會(huì)問(wèn)題。在商業(yè)社會(huì)中，廣告不僅僅是產(chǎn)品宣傳，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的表達(dá)。例如，一些環(huán)保產(chǎn)品的廣告常常會(huì)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)自然環(huán)境等方面的價(jià)值觀(guān)。

廣告藝術(shù)代表作品的人文關(guān)懷

1.撕拉樂(lè)廣告：撕拉樂(lè)產(chǎn)品的廣告使用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能，通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者重拾童年之樂(lè)，傳遞出對(duì)于情感需求的關(guān)懷。廣告短片中的情節(jié)和音樂(lè)通過(guò)喚起人們的美好回憶，塑造了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和渴望。

2.史泰龍與麥當(dāng)勞廣告：史泰龍與麥當(dāng)勞合作的廣告片中，以史泰龍片中的經(jīng)典形象為主角，通過(guò)幽默和情感共鳴，傳遞出對(duì)家庭美滿(mǎn)和幸福的關(guān)懷。廣告片中的情節(jié)將品牌形象與親情、友情相結(jié)合，讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生了情感認(rèn)同。

結(jié)論

商業(yè)廣告作為商業(yè)社會(huì)中的重要組成部分，廣告藝術(shù)在其中扮演著不可忽視的角色。通過(guò)關(guān)注人類(lèi)情感需求、品牌認(rèn)同和社會(huì)責(zé)任，廣告藝術(shù)能夠以更加真實(shí)和有溫度的方式影響人們的消費(fèi)行為和人文關(guān)懷意識(shí)。我們需要認(rèn)識(shí)到廣告藝術(shù)的潛力，將其發(fā)展成為一種更加積極有益的傳媒形式，為商業(yè)社會(huì)的發(fā)展和人類(lèi)的幸福做出更大的貢獻(xiàn)綜上所述，廣告藝術(shù)在商業(yè)社會(huì)中具有重要的作用。它不僅僅是產(chǎn)品宣傳的手段，更是一種傳遞情感需求、建立品牌認(rèn)同和提醒社會(huì)責(zé)任的方式。通過(guò)關(guān)注人類(lèi)情感需求，廣告藝術(shù)能夠引起人們的共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而影響其消費(fèi)行為。同時(shí)，通過(guò)傳播社會(huì)責(zé)任理念和價(jià)值，廣告藝術(shù)也能夠提醒人們關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，并推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。然而，廣告藝術(shù)也面臨著一些負(fù)面影響，如夸大宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者等問(wèn)題。因此，我們需要認(rèn)識(shí)到廣告