藥物商品學(xué)概論

教學(xué)目的

在完成藥理、藥分和藥劑學(xué)的基礎(chǔ)上，通過(guò)自學(xué)商品學(xué)的基本理論，基本方法和醫(yī)藥商品的基本屬性及管理知識(shí)，掌握醫(yī)藥商品經(jīng)營(yíng)、管理，質(zhì)量控制及市場(chǎng)調(diào)研的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法，以便適應(yīng)醫(yī)藥企事業(yè)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理工作。

教學(xué)要求通過(guò)醫(yī)藥商品學(xué)基本知識(shí)的學(xué)習(xí)，掌握醫(yī)藥商品質(zhì)量及其在流通領(lǐng)域中變化規(guī)律，醫(yī)藥商品的設(shè)計(jì)及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，醫(yī)藥商品的運(yùn)輸、保管、養(yǎng)護(hù)、商標(biāo)及廣告等專業(yè)知識(shí)。增強(qiáng)處理醫(yī)藥商品在流通中各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)的基本能力，提高醫(yī)藥商品經(jīng)營(yíng)管理的水平。

教材及參考資料教材袁強(qiáng)：《醫(yī)藥商品學(xué)》

浙江：浙江大學(xué)出版社，2003.9參考書目徐榮周：《實(shí)用藥品GSP認(rèn)證技術(shù)》北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2002.10黨麗娟：《藥事管理學(xué)》廣州：華南理工大學(xué)出版社，2003.8執(zhí)業(yè)藥師培訓(xùn)中心繼續(xù)教育教材

藥物商品學(xué)涉及的理論體系藥學(xué)背景藥物商品學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)行為科學(xué)法學(xué)社會(huì)學(xué)藥學(xué)背景學(xué)科組成現(xiàn)代醫(yī)藥商品學(xué)是由商品學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、臨床藥學(xué)與臨床醫(yī)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等多種學(xué)科有機(jī)結(jié)合與相互滲透而形成的一門獨(dú)立學(xué)科。藥物商品學(xué)研究框架總論分論質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（GSP）經(jīng)營(yíng)（批發(fā)、零售、連鎖）運(yùn)輸、儲(chǔ)存、養(yǎng)護(hù)商標(biāo)、包裝、廣告西藥商品中藥商品藥物商品學(xué)第一章《藥物商品學(xué)》概論

學(xué)習(xí)目的和要求掌握醫(yī)藥商品學(xué)的研究?jī)?nèi)容和任務(wù)理解醫(yī)藥商品學(xué)的研究方法了解醫(yī)藥商品學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展§1、藥物商品學(xué)的定義是藥學(xué)科學(xué)的一個(gè)分支，是藥學(xué)科學(xué)與藥學(xué)實(shí)踐重要組成部分。運(yùn)用管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為科學(xué)的相關(guān)理論和原理，在現(xiàn)代藥物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中探討其基本規(guī)律和一般方法的科學(xué)。具有社會(huì)科學(xué)的特性。學(xué)科服務(wù)對(duì)象在醫(yī)藥商品流通范圍內(nèi)的工作人員，要經(jīng)常與醫(yī)藥商品打交道，必需學(xué)習(xí)醫(yī)藥商品學(xué);在商業(yè)企業(yè)中擔(dān)任銷售、計(jì)劃、統(tǒng)計(jì)工作的人員與管理者，也需要學(xué)習(xí)醫(yī)藥商品學(xué)，運(yùn)用醫(yī)藥商品學(xué)有關(guān)理論和技術(shù)，解決實(shí)際問(wèn)題。只有受過(guò)醫(yī)藥商品學(xué)專門教育的經(jīng)濟(jì)專家，才能成為醫(yī)藥企業(yè)家。§2、研究?jī)?nèi)容與任務(wù)研究?jī)?nèi)容研究與醫(yī)藥商品質(zhì)量有關(guān)的自然屬性，即藥品的外形、規(guī)格、結(jié)構(gòu)，以及理化性質(zhì)、生物學(xué)、生理學(xué)、生態(tài)學(xué)性質(zhì)。研究影響藥品質(zhì)量的因素，主要研究藥品質(zhì)量在流通和使用過(guò)程中的各種變化規(guī)律及各種外界因素對(duì)其的影響。如藥品分類、標(biāo)準(zhǔn)化管理、保管、儲(chǔ)藏與養(yǎng)護(hù)、包裝及運(yùn)輸、廣告與商標(biāo)、電子商務(wù)等。研究任務(wù)研究醫(yī)藥商品質(zhì)量監(jiān)督與管理研究醫(yī)藥商品經(jīng)營(yíng)技術(shù)研究醫(yī)藥商品促銷手段研究新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具體任務(wù)指導(dǎo)醫(yī)藥商品使用價(jià)值的形成。通過(guò)醫(yī)藥商品資源和醫(yī)藥市場(chǎng)的調(diào)查研究與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，醫(yī)藥商品的需求研究等手段，為有關(guān)部門實(shí)施醫(yī)藥商品的結(jié)構(gòu)調(diào)整、醫(yī)藥商品的科學(xué)分類，醫(yī)藥商品的銷售與進(jìn)出口貿(mào)易管理，藥品質(zhì)量監(jiān)督管理，醫(yī)藥商品的環(huán)境管理等制定醫(yī)藥商品標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)、醫(yī)藥商品的發(fā)展規(guī)劃提供科學(xué)的決策依據(jù)；為醫(yī)藥企業(yè)提供醫(yī)藥商品的質(zhì)量要求與建議，指導(dǎo)醫(yī)藥商品質(zhì)量的改進(jìn)和新藥的開(kāi)發(fā)，提供醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)，保障醫(yī)藥市場(chǎng)的適銷對(duì)路和建康發(fā)展。具體任務(wù)評(píng)價(jià)醫(yī)藥商品使用價(jià)值的高低通過(guò)醫(yī)藥檢驗(yàn)與品種鑒定手段，保證醫(yī)藥商品的質(zhì)量符合法定的和惟一的藥典和藥品標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)藥品消費(fèi)者的合法權(quán)益。具體任務(wù)防止醫(yī)藥商品的不合理流通與使用通過(guò)確定適宜的藥品包裝、運(yùn)輸、貯存保管與養(yǎng)護(hù)的條件與方法，防止醫(yī)藥商品的質(zhì)量發(fā)生不良變化而造成企業(yè)和消費(fèi)者的損失。具體任務(wù)促進(jìn)醫(yī)藥商品使用價(jià)值的提高通過(guò)醫(yī)藥商品學(xué)中關(guān)于各類具體醫(yī)藥商品的臨床藥學(xué)與臨床醫(yī)學(xué)的知識(shí)介紹，大力普及醫(yī)藥商品使用知識(shí)，使消費(fèi)者、醫(yī)藥商品流通人員了解和提高醫(yī)藥商品知識(shí)，學(xué)會(huì)對(duì)癥合理用藥和合理的選購(gòu)醫(yī)藥商品，掌握科學(xué)、合理的藥品消費(fèi)方式和方法，從而實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥商品使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與提高?！?、研究方法歷史性研究方法描述性研究方法發(fā)展性研究方法狀況和范疇的研究方法分析和比較的研究方法歷史性研究方法借鑒中外歷史上藥品經(jīng)營(yíng)的實(shí)例和經(jīng)驗(yàn)，研究現(xiàn)代藥物商品學(xué)。如研究我國(guó)藥品經(jīng)營(yíng)的歷史，如何建立適應(yīng)WTO下的藥品經(jīng)營(yíng)管理手段。

描述性研究方法對(duì)特定的藥品經(jīng)營(yíng)及其管理進(jìn)行系統(tǒng)性描述的方法。發(fā)展性研究方法研究隨著時(shí)間的演變，藥品經(jīng)營(yíng)的形成和變化的模式和順序。如美國(guó)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)Makesson公司的藥品經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方法和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的發(fā)展來(lái)研究藥品經(jīng)營(yíng)的一般規(guī)律。

狀況和范疇的研究方法研究特定的社會(huì)單位（組織或個(gè)人）從事藥品經(jīng)營(yíng)的背景、現(xiàn)狀和環(huán)境的相互關(guān)系。如通過(guò)金陵藥業(yè)成功推廣脈絡(luò)寧的相關(guān)背景、現(xiàn)狀和環(huán)境的相互關(guān)系，來(lái)策劃、設(shè)計(jì)、推廣新品。

分析和比較的研究方法分析和比較的研究方法，是各學(xué)科通常采用的方法。綜合藥品經(jīng)營(yíng)的實(shí)際，通過(guò)研究分析、比較藥品經(jīng)營(yíng)各因素的相互關(guān)系及其對(duì)現(xiàn)代藥物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)果的影響，探討藥品經(jīng)營(yíng)基本規(guī)律。目前通常采用的分析和比較法有社會(huì)調(diào)查研究、文獻(xiàn)研究和實(shí)驗(yàn)性研究三種，其中社會(huì)調(diào)查研究更為常用。

社會(huì)調(diào)查研究一般分為選題、準(zhǔn)備、實(shí)施和總結(jié)四個(gè)步驟。選題：根據(jù)實(shí)際需要來(lái)選擇課題，是研究工作成敗的關(guān)鍵，應(yīng)通過(guò)到藥廠、醫(yī)藥公司、醫(yī)院藥劑科、藥品檢驗(yàn)所、藥品監(jiān)督部門以及廣大人群中去調(diào)查、了解藥品經(jīng)營(yíng)的狀況來(lái)確定研究?jī)?nèi)容。遵循可行性、新穎性、實(shí)用性、效益性和科學(xué)性原則。社會(huì)調(diào)查研究準(zhǔn)備:制訂研究方案，使課題具體化、可操作。實(shí)施：根據(jù)研究方案隨機(jī)抽樣，采用問(wèn)卷、訪談、文獻(xiàn)以及觀察法收集資料，對(duì)資料進(jìn)行整理并作系統(tǒng)分析和科學(xué)加工?？偨Y(jié)：在全面掌握資料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系統(tǒng)分析、理論分析，進(jìn)而寫出研究報(bào)告。

研究意義提高經(jīng)濟(jì)效益研究意義指導(dǎo)消費(fèi)醫(yī)藥商品的特征是：具有藥理作用與副作用的兩面性。不合理使用醫(yī)藥商品造成藥源性疾病呈上升趨勢(shì)不合理使用醫(yī)藥商品可概括為：Abuse藥物濫用；Misuse誤用；Overuse用藥過(guò)量；Underuse用藥不足。