旅游節(jié)策劃書

桂林宏途旅游營銷策劃有限公司·大學(xué)生桂林旅游節(jié)策劃書PAGEPAGE9桂林宏途旅游營銷策劃有限公司·大學(xué)生桂林旅游節(jié)策劃書2011年第一屆大學(xué)生桂林旅游節(jié)活動策劃書愛桂林，愛旅游主辦單位：桂林宏途旅游營銷策劃有限公司支持單位：桂林市旅游局合作單位：桂林桂之旅國際旅行社有限公司活動時間：2011年9月25日—11月11日目錄TOC\o"1-2"\h\z\u活動背景 1市場調(diào)查分析 1活動期間客流量預(yù)測 2活動前景分析 2合作單位 3策劃執(zhí)行 3活動優(yōu)勢 4活動口號 4活動內(nèi)容 4活動目的 4活動主要形式 5活動的時間、周期 5活動對象 5活動宗旨 5活動主要內(nèi)容 5宣傳方式 8活動背景：2011年桂林正在創(chuàng)建桂林文明城；2020年桂林將打造建成世界旅游城，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，成為國際旅游客源集散地。桂林是個著名旅游名城，擁有大批旅游景點(diǎn)項(xiàng)目，并且地理位置優(yōu)越。桂林市有八大高校十萬大學(xué)生，加上廣西省各高校和湖南附近高校共幾十萬大學(xué)生。每年大學(xué)生參與旅游活動的人數(shù)眾多，市場條件良好、前景光明。在市場前景光明的優(yōu)勢下，需著實(shí)發(fā)展景區(qū)品牌，不斷地提高景區(qū)的競爭能力。金秋十月，正是外出旅游的好季節(jié)，本公司借助這個機(jī)會，聯(lián)合景區(qū)、學(xué)校策劃一場屬于桂林高校大學(xué)生的旅游節(jié)，吸引大量的學(xué)生參與其中，并且在社會上產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)。讓學(xué)生的出游省事、省心、省錢，玩得更加盡情、開心，讓景區(qū)得到更好更多的發(fā)展。作為一次旅游節(jié)，首先必須在時間上具有連續(xù)性，才能在市場中產(chǎn)生影響力；桂林旅游景區(qū)發(fā)展迅速、成熟，對于旅游節(jié)的策劃舉行具有必要性和緊迫性。市場調(diào)查分析：隨著我國教育體制的改革，高校不斷在擴(kuò)招，在校大學(xué)生人數(shù)不斷攀升。在校大學(xué)生的年齡主要集中在18-23歲，是一個潛在的出游率較高的旅游客源市場。桂林市有八大高校十萬大學(xué)生，整個廣西省包括湖南省附近周邊的高校共計(jì)幾十萬名大學(xué)生。學(xué)生們每年都會有以班級團(tuán)日活動、實(shí)踐考察、社團(tuán)活動、自發(fā)組織等各種不同目的的出游，鑒于桂林市具備豐富的旅游資源，因此每年的大學(xué)生出游總?cè)藬?shù)和人均出游次數(shù)相當(dāng)高。根據(jù)旅行社的數(shù)據(jù)來看，在校大學(xué)生外出旅游的人數(shù)正在逐年增長，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生這一群體已經(jīng)成為旅游市場的重要組成部分，隱藏著巨大的旅游商機(jī)。但是實(shí)際情況是由于旅游企業(yè)缺乏必要的研究和市場調(diào)查，在校大學(xué)生旅游市場的旅游產(chǎn)品缺乏針對性、目標(biāo)混亂、缺乏主題性等一系列問題。從旅行社的角度出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的旅游項(xiàng)目價格是占領(lǐng)大學(xué)生市場的必要條件；從景區(qū)的角度出發(fā)，了解大學(xué)生市場的需求和喜好，并且據(jù)此不斷的改進(jìn)景區(qū)的硬件和軟件設(shè)備，是占有大學(xué)生市場的發(fā)展路徑。從長遠(yuǎn)來看，大學(xué)生市場規(guī)模龐大，旅游企業(yè)可以提前培養(yǎng)強(qiáng)有力的潛在市場占有率，因此實(shí)行大學(xué)生集體旅游計(jì)劃成為了旅游發(fā)展的一條高效的創(chuàng)新道路?；顒悠陂g客流量預(yù)測：活動前景分析：隨著高校擴(kuò)招大學(xué)生人數(shù)的增多，參加旅游活動的大學(xué)生人數(shù)也在不斷增多。可以預(yù)見，大學(xué)生市場是旅游旅游市場中最具潛力的部分，將來可培養(yǎng)發(fā)展為旅游市場的中堅(jiān)力量。桂林城的旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，進(jìn)而不斷帶動整個廣西省的旅游業(yè)發(fā)展。廣西省旅游資源豐富，旅游市場發(fā)展空間很大。大學(xué)生的旅游需求在不斷地增加，因此旅游企業(yè)可以結(jié)合市場的需求，提高對市場需求的適應(yīng)能力，在各個部門的大力支持和協(xié)同之下，利用大學(xué)生旅游節(jié)的平臺把市場的范圍從桂林拓展到廣西省，乃至于推廣到全國的大學(xué)生當(dāng)中；因此往后的第二、第三屆等可以逐漸擴(kuò)展市場范圍。旅游企業(yè)適應(yīng)多需求的市場已經(jīng)成為基本趨勢，桂林的旅游文化有需要借助一定的方式去挖掘，重視旅游文化的內(nèi)涵。借助大學(xué)生旅游節(jié)活動，把桂林的旅游文化推廣，讓游客玩在桂林城，心也留在桂林城。創(chuàng)新是大學(xué)生旅游節(jié)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。大學(xué)生旅游對社會潮流變化具有強(qiáng)烈的依附關(guān)系，決定了大學(xué)生旅游的發(fā)展離不開旅游企業(yè)的積極參與，創(chuàng)新和改革。因此，只有重視大學(xué)生市場，把握市場先機(jī)，才能贏取最大利益，為桂林城旅游事業(yè)做出一份積極的貢獻(xiàn)。合作組織：主辦單位：桂林宏途旅游營銷策劃有限公司支持單位：桂林市旅游局合作單位：桂林桂之旅國際旅行社有限公司協(xié)辦單位：學(xué)校廣西師范大學(xué)桂林理工大學(xué)桂林醫(yī)學(xué)院桂林師范高等專科學(xué)校桂林山水職業(yè)學(xué)院桂林電子科技大學(xué)桂林旅游高等?？茖W(xué)校桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院景區(qū)義江緣景區(qū)龍脊梯田景區(qū)龍脊峽漂流景區(qū)大野神境景區(qū)樂滿地景區(qū)天籟·蝴蝶泉景區(qū)貓兒山景區(qū)豐魚巖景區(qū)策劃執(zhí)行：桂林宏途旅游營銷策劃有限公司活動優(yōu)勢：參與本次活動的高校大學(xué)生人數(shù)眾多，市場潛力足，發(fā)展空間大，能產(chǎn)生較大的社會效應(yīng)。桂林旅游業(yè)發(fā)展成熟，交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，具有一定的旅游基礎(chǔ)和條件。桂林高校大學(xué)生旅游節(jié)為全國首屆市級大學(xué)生旅游節(jié)，具有創(chuàng)新性和可持續(xù)發(fā)展性?；顒涌谔枺簮酃鹆郑瑦勐糜位顒觾?nèi)容：旅游節(jié)活動依托桂林市一系列旅游資源，通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強(qiáng)的各種旅游產(chǎn)品，以吸引高校大學(xué)生參與為基本原則，借以旅游帶動一系列消費(fèi)活動，進(jìn)而帶動參展景區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。大學(xué)生桂林旅游節(jié)是景區(qū)、學(xué)校和旅行社首次聯(lián)辦的一次促進(jìn)桂林高校大學(xué)生旅游集體出行的合作項(xiàng)目，展示參展景區(qū)旅游活動魅力的大型活動。本次大學(xué)生桂林旅游節(jié)活動將所有參展的景區(qū)通過策劃組織多場主題系列出游進(jìn)而隆重地推向廣大高校大學(xué)生，打響景區(qū)的品牌，使大學(xué)生更加了解這些景區(qū)，并且參與到景區(qū)的出游活動中。與此同時讓社會了解知道大學(xué)生桂林旅游節(jié)，并且對桂林市多樣化的旅游活動節(jié)日加深影響，在造成一定社會效應(yīng)。提倡綠色環(huán)保出游，在大學(xué)生中推廣環(huán)保旅游概念，保護(hù)桂林環(huán)境，同時可以提高公眾對本次活動的認(rèn)可。本公司將充分整合行業(yè)資源，通過各種有效地宣傳渠道，吸引廣西各大高校的大學(xué)生和湖南省附近高校的大學(xué)生積極參與。本屆大學(xué)生桂林旅游節(jié)是全國首屆市級的大學(xué)生旅游節(jié)，預(yù)計(jì)參與到本次活動的大學(xué)生將會達(dá)到3萬人?；顒幽康模簽閰⒄沟墓鹆致糜尉皡^(qū)進(jìn)行清晰、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，大力地宣傳造勢，提高景區(qū)在大學(xué)生中的知名度、影響力，并且把影響力拓展到社會各界，使更多的人了解桂林豐富的旅游節(jié)日活動。協(xié)助參展景區(qū)積極拓展在桂林高校大學(xué)生的市場，建立起良好的營銷渠道在活動中幫助景區(qū)做好桂林大學(xué)生市場。幫助參展景區(qū)更好的了解學(xué)生市場的需求及其喜好。讓旅游專業(yè)的學(xué)生投入到本次旅游節(jié)的工作項(xiàng)目中，實(shí)踐學(xué)習(xí)旅游專業(yè)知識，為學(xué)校旅游人才的培養(yǎng)提供一個良好的平臺。本公司聯(lián)合旅行社和各大高校的旅游學(xué)院、社團(tuán)共同打造一場旅游節(jié)狂歡派對，豐富高校大學(xué)生的課余生活。同時策劃組織大學(xué)生出游的集體活動項(xiàng)目，充分感受桂林的魅力。活動主要形式：旅游節(jié)開幕式9月25日旅游節(jié)系列主題出游9月25日—10月23日旅游節(jié)攝影大賽9月25日—11月11日活動的時間、周期：活動時間：每年的10月左右活動周期：4個星期，此活動每年舉辦一次活動對象：廣西各高校大學(xué)生、湖南附近高校大學(xué)生活動宗旨：策劃舉辦一場旅游狂歡活動，以優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的旅游產(chǎn)品吸引更多的大學(xué)生參與到其中，從而產(chǎn)生具有影響力的社會效益和長期的經(jīng)濟(jì)效益，讓社會各界的人都知道和了解大學(xué)生桂林旅游節(jié)，感受桂林這座著名旅游城市絢麗多彩的旅游節(jié)日活動，最終目的是使得所有合作旅游企業(yè)和商家的各項(xiàng)效益達(dá)到最大化?；顒又饕獌?nèi)容：旅游節(jié)開幕式暨旅游景區(qū)宣傳活動【活動簡介】第一屆大學(xué)生桂林旅游節(jié)開啟，為旅游節(jié)宣傳、造勢，公布本屆旅游節(jié)的活動宗旨與主題。大力推廣本次參展的景區(qū)，目的是提高參展景區(qū)的知名度和影響力，帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時提高本公司在高校學(xué)生中的影響力。【活動時間】9月25日（星期天）【活動地點(diǎn)】廣西師范大學(xué)育才校區(qū)【主辦單位】桂林宏途旅游營銷策劃有限公司【協(xié)辦單位】廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院旅游節(jié)系列主題出游活動（活動具體時間可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）主打景區(qū)：龍脊梯田景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：龍脊梯田兩天一夜——奪寶奇兵，巔峰對決活動安排：1.8:30集合簽到，出發(fā)。2.11:00到達(dá)金竹壯寨，前往就餐地點(diǎn)用餐，稍作休息后徒步游玩。3.14:00坐車前往金坑。4.14:40到達(dá)田頭寨，放好行李做簡單的整理。5.15:40開始定向?qū)毣顒樱ㄇ犹焯?，西山韶樂，金佛頂），一邊欣賞美景一邊尋寶。6.17:50結(jié)束尋寶，晚餐自費(fèi)。7.19:30開始篝火晚會。8.第二天5:00起床，出發(fā)前往西山韶樂觀賞日出。9.9：00集中簽到，乘車返回桂林，結(jié)束行程。主打景區(qū)：龍脊峽漂流景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：龍脊峽激情漂流——我們約會吧活動安排：1.8：00集合，出發(fā)。2.10:30到達(dá)龍脊峽漂流區(qū)，換上舒適的衣服和鞋子，稍作休整后乘車上山，做漂流前的準(zhǔn)備。3.12:00開漂，漂流行程大約2個小時。4.14:15游客到達(dá)終點(diǎn)。5.15:00開始特色集體游戲。6.17：30集合點(diǎn)名，乘車返回。主打景區(qū)：義江緣景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：義江緣——愛情連連看活動安排：8:30集合出發(fā)。9：30到達(dá)景區(qū)。10：00游竹筏。10：20上岸游覽。10：45到表演場，游玩盤王殿，參與集體游戲。12:40走過風(fēng)雨橋，到長街宴，集體活動游戲。17:00集合，返回桂林結(jié)束一天的行程。主打景區(qū)：大野神境景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：大野神境——非誠勿擾，浪漫之旅活動安排：早上8：30集合，簽到，乘坐大巴前往大野神境景區(qū)。在車上大家自我介紹，領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)下做互動小游戲。9：30到達(dá)大野神境景區(qū)。稍作休整后自由組合開始游玩景區(qū)，瀑布攀爬、潑水大戰(zhàn)、真愛宣言。12：00前往就餐地點(diǎn)吃午餐。13：00開始特色活動。17：00集合，簽到，乘坐大巴返回桂林市區(qū)，結(jié)束一天的行程。主打景區(qū)：樂滿地景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：周末拒宅！樂滿地齊狂歡活動安排：1.8：30集合，簽到，乘坐大巴出發(fā)前往樂滿地景區(qū)。2.10：30到達(dá)樂滿地景區(qū)。3.10：30—17：30可以在樂滿地景區(qū)自由娛樂活動，參與各種游戲項(xiàng)目。4.18：00集合，簽到，乘坐大巴返回桂林，結(jié)束一天的行程。主打景區(qū)：陽朔天籟·蝴蝶泉景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：天天向上，不走尋常路活動安排：1.8:30集合簽到，從桂林出發(fā)。2.11:00抵達(dá)興坪，徒步游覽古鎮(zhèn)。3.11:30前往就餐地點(diǎn)用餐。4.12:00在興坪碼頭乘竹排游覽漓江風(fēng)景精華段。5.13:00返回興坪碼頭，赴陽朔。6.13:40到達(dá)陽朔后到蝴蝶泉景區(qū)游覽。7.15:20抵達(dá)西街，開始徒步游覽西街。8.16:00集合簽到，乘車去金銀寨。9.16:50抵達(dá)金銀寨參觀、游覽。10.17:30集合，簽到，帶著興奮和喜悅踏上歸程。主打景區(qū)：豐魚巖景區(qū)活動時間：9月25日—10月23日活動主題：豐魚巖——快樂大本營，素質(zhì)拓展之旅活動安排：1.9:00集合，簽到，乘坐大巴前往豐魚巖景區(qū)。途中經(jīng)過陽朔，坐在大巴上游覽十里畫廊景區(qū)2.11:30到達(dá)荔浦縣，前往就餐地點(diǎn)用餐。3.12:30乘坐大巴途徑荔江灣，前往豐魚巖景區(qū)。4.13:30到達(dá)豐魚巖景區(qū)，稍作休整后14:00開始集體素質(zhì)拓展活動。5.17:00結(jié)束集體活動，可以自費(fèi)參加自助燒烤、泡溫泉、藥浴、唱K等活動項(xiàng)目。6.第二天9:00開始乘坐游船游覽巖洞觀賞洞穴奇觀。7.11：00結(jié)束游覽活動，前往就餐地點(diǎn)用餐。8.13：00集合，簽到，乘坐大巴返回桂林，結(jié)束兩天一夜的行程?！皹吠婀鹆帧甭糜喂?jié)攝影大賽【活動簡介】本活動面向所有參與旅游節(jié)的大學(xué)生，征集主題為“樂玩桂林”的原創(chuàng)攝影照片，通過網(wǎng)絡(luò)上傳，展示，投票和專家評審，選出最能體現(xiàn)樂玩在桂林的照片。本次攝影大賽側(cè)重主題為“樂玩”，目的是讓大學(xué)生參與到旅游活動中，在旅游的過程中發(fā)現(xiàn)和感受它的樂趣所在?；顒咏Y(jié)束后收集優(yōu)秀照片制作成周邊產(chǎn)品，如明信片、旅游節(jié)手冊等，作為旅游節(jié)的后期宣傳。宣傳方式：由高校代理在各高校每個宿舍派發(fā)傳單，在校園內(nèi)人流量較多的地方派發(fā)傳單。在校園公告欄處張貼廣告、海報。在校園內(nèi)設(shè)點(diǎn)宣傳旅游節(jié)活動，并組織現(xiàn)場報名。高校代理聯(lián)系各社團(tuán)負(fù)責(zé)人商議在社團(tuán)內(nèi)宣傳活動。網(wǎng)絡(luò)宣傳，包括桂林宏途官方網(wǎng)站、各大桂林論壇、QQ、微博、飛信。學(xué)校廣播站、滾動屏。桂林媒體宣傳機(jī)構(gòu)。57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419