國開《新媒體廣告》形考測驗1-4答案

國開《新媒體廣告》形考測驗1答案題目1：新媒體最核心的特質(zhì)體現(xiàn)在以人為本、開放融合、1、分享協(xié)作。答案：(1)互動智能題目2：美國營銷學(xué)者杰羅姆·麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)營銷》中提出了營銷的四大要素，也被稱為營銷4P，指的是產(chǎn)品、價格、1、促銷。答案：渠道題目3：20世紀90年代，美國營銷專家羅伯特·勞特朋提出用新的4C體系取代4P體系，4C指的是顧客、1、便利、溝通。答案：成本題目4：2001年，美國營銷學(xué)學(xué)者唐·舒爾茨在營銷4C理論的基礎(chǔ)上提出了4R營銷組合體系。4R指的是關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、1、回報。答案：關(guān)系題目5：新媒體時代，媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出了層出不窮、交錯融合、1這三個特點。答案：聯(lián)動發(fā)展題目6：場景營銷中的“場景”通常被理解為一種人為建構(gòu)且“被建立”的環(huán)境，它由1、用戶實時狀態(tài)、用戶生活習(xí)慣、社交氛圍這四個基本要素構(gòu)成。答案：空間與環(huán)境題目7：我國新媒體廣告的第一部自律守則是1。答案：《中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》;中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則題目8：營銷是一項有組織的活動，它包括創(chuàng)造、傳播和傳遞顧客價值與1的一系列過程，從而使利益相關(guān)者和企業(yè)都從中受益。答案：管理顧客關(guān)系題目9：超鏈接是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個特殊手段,指在一個計算機文檔的特定區(qū)域能引入其他文檔或1。答案：程序題目10：媒體是企業(yè)向目標消費者傳播1的主要工具。答案：價值題目11：關(guān)系營銷答案：關(guān)系營銷是指企業(yè)吸引、保持和增強與消費者、企業(yè)內(nèi)部成員、渠道合作伙伴等利益相關(guān)者之間的承諾、信任、相互依賴等關(guān)系,從而達到促進銷售增長、提升客戶忠誠度與口碑、達成與利益相關(guān)者的合作等營銷目的。題目12：內(nèi)容營銷答案：內(nèi)容營銷是指企業(yè)在聆聽消費者需求的基礎(chǔ)上,通過制作和發(fā)布多種形式的,對消費者有價值、有針對性、能使其產(chǎn)生共鳴的品牌化內(nèi)容,如電子雜志、報告、微博、視頻等,將內(nèi)容的訪問者和瀏覽者轉(zhuǎn)變成營銷的參與者、購買者,并在互動過程中建立和完善品牌的一種營銷戰(zhàn)略。題目13：新媒體答案：新媒體是指與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視相對的,在信息的采集、制作、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)全方位運用數(shù)字技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)向受眾或用戶提供信息服務(wù)的新興媒體。題目14：新媒體廣告答案：新媒體廣告是指通過各類新媒體渠道(包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介),以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

國開電大《新媒體廣告》形考階段性學(xué)習(xí)測驗2答案題目1：廣告?zhèn)惱碇械膫鞑惱聿话ǎǎ〢.經(jīng)濟效益與社會效益并重B.公正原則C.公開原則D.適度傳播原則答案：公開原則題目2：新媒體廣告活動中常見的倫理失范問題不包括（）A.強迫廣告B.廣告侵擾C.隱私侵犯D.開屏廣告答案：開屏廣告題目3：歧視性廣告的主要表現(xiàn)形式不包括（）A.針對女性的歧視性廣告B.針對兒童的歧視性廣告C.種族歧視廣告D.經(jīng)濟歧視廣告答案：針對兒童的歧視性廣告題目4：法律法規(guī)對新媒體廣告行為的規(guī)范不包括（）A.新媒體廣告合同規(guī)范B.新媒體廣告業(yè)務(wù)管理規(guī)范C.新媒體廣告評價規(guī)范D.新媒體廣告發(fā)送規(guī)范答案：新媒體廣告評價規(guī)范題目5：新媒體廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)不包括（）A.不代言虛假廣告B.不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明C.不代言法律禁止的廣告D.不得單方面終止合同或協(xié)議答案：不得單方面終止合同或協(xié)議題目6：最早提出倫理學(xué)這一名詞的哲學(xué)家是（）A.柏拉圖B.亞里士多德C.孔子D.康德答案：亞里士多德題目7：廣告中的傳播倫理原則主要包括經(jīng)濟效益與社會效益并重、公正原則、1原則。答案：適度傳播原則題目8：根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，1是指為推銷商品或者服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或其他組織。答案：廣告主題目9：歧視性廣告是以1、性別、種族或社會經(jīng)濟資源擁有狀況等為依據(jù),對某一群體或某類社會成員進行不平等或貶損性展現(xiàn)的廣告。答案：身份題目10：我國廣告的法律規(guī)制是指調(diào)整1與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣大消費者之間由廣告活動而引發(fā)的各種社會關(guān)系的法律規(guī)范的總和。答案：國家廣告監(jiān)管機關(guān)題目11：行政法規(guī)是由我國最高行政管理機關(guān)國務(wù)院依據(jù)憲法、法律、法令制定的1,其效力和地位僅次于憲法和法律。答案：規(guī)范性法律文件題目12：新媒體廣告代言人與廣告主或廣告經(jīng)營者之間是1。答案：民事合同關(guān)系題目13：新媒體廣告的核心特征是與內(nèi)容環(huán)境、媒介環(huán)境和1相融合。答案：營銷場景題目14：廣告文案是已完成的廣告作品的全部的語言文字，通常由標題、正文、廣告語和1四部分組成。答案：隨文題目15：精準廣告是通過收集一段時間內(nèi)特定計算機或移動設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)—1,來預(yù)測用戶的偏好或興趣,再基于此種預(yù)測,通過互聯(lián)網(wǎng)對特定計算機或移動設(shè)備投放廣告的行為。答案：行為信息題目16：新媒體廣告的倫理失范即廣告工作者的職業(yè)行為與職業(yè)道德相悖逆,導(dǎo)致廣告活動中的1出現(xiàn)錯位,廣告行為的動機、手段和效果偏離了廣告?zhèn)惱硭蟮脑瓌t與規(guī)范。答案：價值標準題目17：新媒體廣告合同答案：新媒體廣告合同是具有平等民事主體地位的新媒體廣告活動主體之間,為實現(xiàn)預(yù)期的目的,明確相互的權(quán)利和義務(wù)而訂立的協(xié)議。題目18：強迫廣告答案：強迫廣告指的是向廣告受眾強行傳遞商業(yè)信息或其他信息的廣告活動。

國開電大《新媒體廣告》形考階段性學(xué)習(xí)測驗3答案題目1：門戶網(wǎng)站是網(wǎng)民獲取互聯(lián)網(wǎng)信息和1的入口。答案：服務(wù)題目2：按鈕廣告的廣告效果主要在于能否吸引1的主動點擊,其創(chuàng)意需具有簡潔、直接、富有沖擊力等特點。答案：目標消費者題目3：落地頁廣告是用戶點擊各類形式的廣告后打開的第一個頁面,它也常被視為1的關(guān)鍵節(jié)點。答案：用戶轉(zhuǎn)化題目4：按照搜索引擎的工作方式,可分為目錄搜索引擎、全文搜索引擎和1三類。答案：元搜索引擎題目5：固定排名廣告是由搜索引擎企業(yè)為廣告主提供1,將廣告主的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面中的固定位置加以展示,網(wǎng)民點擊信息后,按照預(yù)定的價格向廣告主收費。答案：關(guān)鍵詞題目6：微博包括認證、私信、1、微群以及基于開放平臺的服務(wù)功能。答案：話題題目7：在微博廣告位投放的廣告主要包括展示廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、1、功能植入式廣告四種類型。答案：信息流廣告題目8：投放目標分析是指在開展營銷之前,先了解企業(yè)的1。答案：投放需求題目9：廣告策劃重在使適合的信息與適合的目標受眾相匹配,并通過適合的1將信息傳遞給目標受眾。答案：媒介題目10：意見領(lǐng)袖是指在將媒介信息傳給1的過程中,那些扮演某種有影響力的中介角色者。答案：社會群體題目11：廣告策劃答案：廣告策劃是以廣告主的營銷策略和廣告目標為出發(fā)點,經(jīng)過市場調(diào)查和綜合分析,制定出一個與宏觀環(huán)境、市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、目標消費者特征和需求相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告行動方案。題目12：搜索引擎答案：搜索引擎是根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息,在對信息進行組織和處理后,為用戶提供檢索服務(wù),將用戶檢索到的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。題目13：請簡要描述微博廣告有哪些優(yōu)點？答案：基于微博本身的功能和傳播特點,微博廣告的優(yōu)點主要有:第一，流量和熱點帶來的營銷機會。第二，廣告互動性強。第三，易于實現(xiàn)精準投放。

國開電大《新媒體廣告》形考階段性學(xué)習(xí)測驗4答案題目1：要以講故事的形式將品牌融入廣告，可以借助SCQOR（思擴）模型進行設(shè)計，即設(shè)定情境、發(fā)現(xiàn)問題、1、克服障礙、解決、收尾。答案：設(shè)定課題題目2：最早的移動應(yīng)用商店AppStore出現(xiàn)于1年，這是移動應(yīng)用發(fā)展的真正轉(zhuǎn)折。答案：2008年;2008題目3：在移動App內(nèi)展示推薦應(yīng)用的廣告形式叫1廣告。答案：推薦墻題目4：中國廣告程序化購買的元年是1年。答案：2012年;2012題目5：廣告效果指標CPA指的是1，CPA越低，說明廣告效果越好。答案：每行動成本題目6：RTB是1的英文縮寫，是需求方平臺和廣告交易平臺在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式。答案：實時競價題目7：根據(jù)依托資源的差異，OTT廣告可分為系統(tǒng)層廣告和1廣告兩個大類。答案：內(nèi)容層題目8：對于微信公眾號廣告，廣告主可以通過登錄微信公眾號系統(tǒng)，依據(jù)廣告位位置、1、廣告信息三種方式自主查詢廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)。答案：推廣商品類型題目9：根據(jù)移動APP的開發(fā)模式，可以將其分為原生開發(fā)模式、網(wǎng)頁開發(fā)模式和1開發(fā)模式。答案：混合開發(fā)模式題目10：移動APP發(fā)展的階段包括模式探索期、1、模式爆發(fā)期以及小眾需求挖掘期。答案：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)遷移期題目11：原生廣告答案：原生廣告是與頁面內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián),融入于整體設(shè)計,且與平臺行為一致的廣告,以至于用戶感覺廣告屬于產(chǎn)品的一部分。題目12：移動App廣告答案：移動App廣告是指將廣告主的商