企業(yè)形象宣傳策劃

企業(yè)形象宣傳策劃作為一個(gè)成長(zhǎng)中的產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不斷有新的同類產(chǎn)品的打入，以及其他成熟品牌采取各種手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)。要保護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)并開發(fā)潛在市場(chǎng)，公司形象及品牌的宣傳成為當(dāng)務(wù)之急。在宣傳職能方面目前市場(chǎng)上各同類廠家大都以：宣傳冊(cè)、海報(bào)、POP等一些軟性的媒介來作為宣傳的主體。而在宣傳的職能上其本上都停留在產(chǎn)品、公司介紹的單一層面上?；旧吓c我司目前所采用的宣傳體基本相同。而這種簡(jiǎn)單、常規(guī)的宣傳方式在一定程度上會(huì)給消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)引導(dǎo)出一個(gè)訊號(hào)：產(chǎn)品同質(zhì)性！因此“塑造一個(gè)穩(wěn)固品牌、樹立一種良好形象、傳送一種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”宣傳就顯得十分重要了。一、宣傳重點(diǎn)示意圖品牌、形象品牌、形象（員工\公司內(nèi)\外形象\產(chǎn)品等）專業(yè)化技術(shù)\水平的傳播（提供專業(yè)培訓(xùn)\技術(shù)指導(dǎo)\技能訓(xùn)練等）服務(wù)職能的傳遞（提供經(jīng)營(yíng)決策\(yùn)方案市場(chǎng)策略等）宣傳重點(diǎn)部分二、品牌及形象宣傳構(gòu)架圖客戶、商家公司學(xué)習(xí)\培訓(xùn)內(nèi)\外刊物客戶、商家公司學(xué)習(xí)\培訓(xùn)內(nèi)\外刊物學(xué)習(xí)、培訓(xùn)大公司、規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化、專業(yè)化形象理念、思想、意識(shí)統(tǒng)一、文化的共識(shí)形象（VI）、效率、專注、精神傳遞途徑品牌形象傳播外部形象內(nèi)部形象綜合素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)形象自信、力量、精神個(gè)人外在形象員工形象VI、思想、理念、語言專業(yè)知識(shí)、技能學(xué)習(xí)及培訓(xùn)品牌、形象宣傳是一個(gè)十分重要的部分也是企業(yè)與消費(fèi)者、商家之間的紐帶。能否成功的將一個(gè)“品牌化、國(guó)際化、專業(yè)化”的大公司形象完全展現(xiàn)在我們的客戶面前。宣傳起著至關(guān)重要的角色。而提高全體員工的思想、讓他們體會(huì)到其中的意思及理念也就成為宣傳體系中一個(gè)核心組件。（一）、內(nèi)在形象的宣傳目的:立足于將公司文化、品牌意識(shí)、綜合素質(zhì)的提升目標(biāo)：最終實(shí)現(xiàn)員工思想、意識(shí)的共識(shí)與統(tǒng)一步驟簡(jiǎn)要：第一步：內(nèi)部刊物的建立：?jiǎn)T工宣傳欄、企業(yè)宣傳欄、內(nèi)部雜志、宣傳看板、提示性標(biāo)志等。面大部分可以由公司技術(shù)部的人士講解。但營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)建議參加專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或與其它公司共同參加培訓(xùn)。外部宣傳架構(gòu)圖如下：內(nèi)部培訓(xùn)內(nèi)部培訓(xùn)外部培訓(xùn)文化歷史影響形象三統(tǒng)一業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)其他培訓(xùn)專家形象業(yè)務(wù)/技能/知識(shí)的綜合體客戶、商家專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)內(nèi)部培訓(xùn)：“銷售工程師”的培訓(xùn)由于受從行影響，對(duì)專業(yè)知識(shí)、技能的培訓(xùn)大體上內(nèi)部承擔(dān)。而企業(yè)歷史、理念等文化與“企業(yè)內(nèi)部形象宣傳”同時(shí)進(jìn)行。“銷售工程師”的形象三統(tǒng)一原則：①“統(tǒng)一外表形象”（服裝、標(biāo)徽、筆記本、公文包、專用記錄本）代表著公司在客戶面前的一種形象—專業(yè)！②“統(tǒng)一思想、口徑”通過培訓(xùn)的完成。對(duì)公司的模式、市場(chǎng)運(yùn)作方案、服務(wù)等制度達(dá)到一致的認(rèn)同并將這一切傳達(dá)給我們的客戶讓并最終得到認(rèn)可?、邸敖y(tǒng)一參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)”對(duì)營(yíng)銷知識(shí)、專業(yè)知識(shí)、的鞏固最終達(dá)到“專家”形象外部培訓(xùn)：外部培訓(xùn)形式較多培訓(xùn)的內(nèi)容主要集中在業(yè)務(wù)技能、經(jīng)營(yíng)、管理、潛能等方面的培訓(xùn)。其培訓(xùn)的方式也可以多樣（單獨(dú)舉行、聯(lián)合或觀看光盤等）宣傳途徑·宣傳途徑·常規(guī)宣傳·展會(huì)宣傳·店面宣傳·員工宣傳·宣傳片目的：建立起一個(gè)品牌化\國(guó)際化大公司形象·宣傳冊(cè)、POP、海報(bào)、依拉架·展覽設(shè)計(jì)、VI·VI、USP宣傳·文化、理念、形象\素質(zhì)\專業(yè)·品牌\國(guó)際化大公司形象在以上宣傳途徑中值得一提的是“宣傳片”、“形象店”及“展