2023中國家居行業(yè)趨勢洞察報(bào)告

—從單品智能，到全屋智能—貫穿于裝修前后，存在于衣食住場景16 —?jiǎng)?chuàng)新需求的萌發(fā)，是對(duì)家的重新定義 第一章1.1多重影響，可持續(xù)發(fā)展路徑待探索021.2擁抱線上，多場景結(jié)合擘畫趨勢04進(jìn)入2023年，房地產(chǎn)市場在年初經(jīng)歷了幾個(gè)月的回暖反彈。但從5月開始，又新低，更創(chuàng)出近90個(gè)月的新低。而全國商品房銷售面積和銷售額增速從1-7月份起 國房景氣指數(shù)全國商品房銷售面積及銷售額增速行業(yè)周期的影響較大，進(jìn)入2023年，家居行業(yè)的也在晦暗不明的不確定性中摸索前進(jìn)。并且后疫情時(shí)代，隨著大量傳統(tǒng)及新興企業(yè)和智能家居公司的紛紛入局，市場逐漸飽和，新一輪的激烈競爭將不可避免，家居企業(yè)更需要對(duì)自身的經(jīng)營策略進(jìn)行思考，尋用戶儲(chǔ)蓄觀念增強(qiáng)，消費(fèi)焦慮情緒蔓延經(jīng)歷了特殊時(shí)代，用戶的金融行為也在發(fā)生變化，尤其對(duì)儲(chǔ)蓄有了更深層的認(rèn)知。央行數(shù)據(jù)顯示，今年上半年人民幣存款增加20.1萬億元，同比多增1.3萬億元。債券市場波動(dòng)導(dǎo)致銀行理財(cái)產(chǎn)品大幅回撤，不少投資者將資金從理財(cái)產(chǎn)品中贖回并變成了存人民幣存款增加額對(duì)比人民幣存款增加額對(duì)比這意味著，在特殊時(shí)代超量消費(fèi)造成的不安全感的慣性還在延續(xù)，居民消費(fèi)焦慮情緒蔓延，消費(fèi)和投資信心有待恢復(fù)，預(yù)防性儲(chǔ)蓄仍然是主流選擇，最直接的表現(xiàn)就是消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎和理性。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從居民的消費(fèi)項(xiàng)目來看，2023年上半年全國主要消費(fèi)領(lǐng)域人均消費(fèi)支出中，居住消費(fèi)支出僅次于基礎(chǔ)消費(fèi)(食品煙酒),位列第二，但從同比增速來看，卻低于其他的消費(fèi)項(xiàng)目增速。人們對(duì)于居住環(huán)境改善的有著持續(xù)的追求，但消費(fèi)更為理性。 2023年上半年全國主要消費(fèi)領(lǐng)域人均消費(fèi)支出情況分布5.1%16309.5%17.1%故如何在不確定的大環(huán)境中，在謹(jǐn)慎和理性的消費(fèi)理念下充分得到用戶的肯定和認(rèn)可，破解其消費(fèi)焦慮，進(jìn)而付諸購買行為，也是每個(gè)家居企業(yè)需要考量的重要課題。交通通信醫(yī)療保健生活用品及服務(wù)其他用品及服務(wù)盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，用戶對(duì)家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費(fèi)浪潮，尤其是抖音等短視頻平臺(tái)也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營銷利器。用戶獲取家居相關(guān)資訊的渠道分布用戶獲取家居相關(guān)資訊的渠道分布風(fēng)2.7億篇+家居內(nèi)容作為抖音重要的垂類之一，吸引了越來越多創(chuàng)作者的入駐，隨著創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作動(dòng)力的激發(fā)，越來越多優(yōu)質(zhì)的家居短視頻內(nèi)容被產(chǎn)出。抖音平臺(tái)已經(jīng)形成了覆蓋多行業(yè)、多領(lǐng)域的泛家居內(nèi)容生態(tài)，從短視頻到直播，多元豐富的內(nèi)容場景獲得了大批抖音用戶的興趣和關(guān)注。2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長的一年，1-8月家居相關(guān)視頻投稿量累計(jì)超過2.7億篇，獲得超5500億次播放和超過80基于短視頻內(nèi)容的信息多元性和互動(dòng)性，用戶獲取通過抖音學(xué)習(xí)知識(shí)的新能力，這種新的能力正在逐漸改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)行為模式，并使得他們?cè)谡麄€(gè)的消費(fèi)決策過程中表現(xiàn)的更為主動(dòng)和理性，短視頻對(duì)用戶的實(shí)際購買行為逐漸產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)巨量算數(shù)2023線上瀏覽內(nèi)容影響用戶購買決策占比會(huì)會(huì)家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，超過56%的用戶認(rèn)為“線上瀏覽內(nèi)容會(huì)影響我的購買決策”,用戶瀏覽短視頻的目的發(fā)生明顯變化，由最初的娛樂性，到信息獲取，最終滲透到最終的購買決策。除短視頻以外，兼具實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和真實(shí)性的直播逐漸興起，為家居商家和用戶的溝通交互和內(nèi)容呈現(xiàn)帶來新的延展空間，1-8月家居相關(guān)直播場次同比增加22.8%。隨著家居開播場次的增長和主播經(jīng)驗(yàn)的不斷累積，直播跨越了“僅靠數(shù)量吸睛”的初級(jí)階段，朝著“數(shù)量多”、“質(zhì)量高”、“內(nèi)容好”的方向銳意進(jìn)取，不斷吸引越來越多用戶的關(guān)注，用戶熱情被點(diǎn)燃，看播興趣愈發(fā)濃厚，通過持續(xù)的互動(dòng)行為表達(dá)對(duì)直播內(nèi)容的關(guān)注及偏好，1-8月平均評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別也有22.3%、75.7%的增長。看播評(píng)論量并且，用戶觀看家居直播目的也隨行為變遷，由一開始僅僅抱著“放松解壓”、“打發(fā)時(shí)間”等心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價(jià)格等信息，并付諸實(shí)際購買行為。巨量算數(shù)調(diào)研問卷顯示，85.1%的用買主播推薦的產(chǎn)品”是他們關(guān)注直播的主要目的。用戶關(guān)注家居直播占比 用戶觀看家居直播的目的分布獲取產(chǎn)品資訊和價(jià)格●購買主播推薦的產(chǎn)品●喜歡主播的主持風(fēng)格和氛圍●放松解壓綜上所述，無論是短視頻還是直播，線上內(nèi)容已成為家居品牌和用戶進(jìn)行更直接、更高頻接觸的方式。因此，家居品牌借力抖音平臺(tái)，通過企業(yè)號(hào)進(jìn)行長期、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)陣地經(jīng)營，形成完整的內(nèi)容經(jīng)營矩陣，助力品牌沉淀私域流量，深度營銷并挖掘用戶價(jià)值，撬動(dòng)自然流量的曝光。尤其進(jìn)入2023年，隨著特殊事件的結(jié)束，更多家居企業(yè)加入線上陣地實(shí)現(xiàn)私域運(yùn)營，企業(yè)號(hào)數(shù)量不斷增加，截止到8月末，企業(yè)號(hào)數(shù)量對(duì)比去年底增長14.7%,覆蓋粉絲數(shù)量也增加了5.3%。 抖音平臺(tái)家居企業(yè)號(hào)數(shù)量對(duì)比 年同期增長85.2%,這代表用戶對(duì)家居產(chǎn)品 抖音平臺(tái)家居商品點(diǎn)擊量對(duì)比2022年12月底2023年8月底抖音平臺(tái)家居內(nèi)容點(diǎn)擊小風(fēng)車留資量對(duì)比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月、2022年1-8月另一方面，用戶在觀看諸如裝修裝飾等內(nèi)容時(shí)，想要對(duì)商家或產(chǎn)品進(jìn)一步的了解，會(huì)點(diǎn)擊小風(fēng)車進(jìn)行留資行為，這種互動(dòng)行為則賦予商家與用戶建立信任及提供品牌服務(wù)的商機(jī)，建立精準(zhǔn)有效的用戶溝通渠道。1-8月用戶點(diǎn)擊小風(fēng)車留資量同比增長71.8%,抖音為家居企業(yè)的生意經(jīng)營搭建了集社交、營銷、轉(zhuǎn)化為一體的高效經(jīng)營平臺(tái)。抖音作為全場景的經(jīng)營平臺(tái)，滿足了用戶從內(nèi)容瀏覽到主動(dòng)消費(fèi)需求，為商家提供了沉淀粉絲和經(jīng)營品牌的生意陣地。家居企業(yè)以抖音賬號(hào)為核心陣地，創(chuàng)作短視頻、直播等多元內(nèi)容，吸引用戶的瀏覽關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效果的轉(zhuǎn)化，而用戶的興趣互動(dòng)和良好的轉(zhuǎn)化效果又促進(jìn)家居企業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)作“經(jīng)營”三要素相互關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)化形成良性循環(huán)，構(gòu)筑起線上生態(tài)的全場景生意場。故整體來看，隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，用戶和企業(yè)的注意力都開始向線上遷移。線上的陣地經(jīng)營對(duì)于家居行業(yè)來說既是變革，也是促進(jìn)全局提效、長效增長的新機(jī)遇。如今的家居生意已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)代，抖音為企業(yè)提供種類豐富的營銷工具與手段，帶動(dòng)家居行業(yè)不斷挖掘數(shù)字化機(jī)遇，全面助力行業(yè)提質(zhì)增效，未來也將為家居行業(yè)的增長和繁榮提供確定性。第二章助力行業(yè)迭代升級(jí)現(xiàn)代社會(huì)的家居行業(yè)中，除了傳統(tǒng)家居企業(yè)的自新入局的跨界企業(yè)進(jìn)入賽道；同時(shí)，越來越多的用戶在家居產(chǎn)品使用過程中追求便利，彰顯個(gè)性，尊崇儀式，注重健康……傳統(tǒng)的家居功能越來越難滿行業(yè)的五大趨勢，即：智能生活、健康為先、個(gè)性偏智能生活趨勢的背后是用戶追求“適我生活”。智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務(wù)。在技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來越豐富和智能。智能家居市場漸入佳境，已成為拉動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心，2016-2022年同時(shí)，抖音線上數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了整體的市場表現(xiàn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月智能家居相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量和播放量同比分別有72.4%、13.0%的增幅，供需兩旺的內(nèi)容凸顯了智能家居領(lǐng)域的熱度攀升，用戶對(duì)該領(lǐng)域的興趣愈發(fā)濃厚。 智能家居相關(guān)短視頻發(fā)布量對(duì)比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月、2022年1-8月 智能家居相關(guān)短視頻播放量對(duì)比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月、2022年1-8月 21.1% 隱私和安全對(duì)智慧家具的隱私和安全有所顧慮技術(shù)可靠性擔(dān)心技術(shù)不成熟，可能出現(xiàn)故障或問題缺少實(shí)例展示盡管設(shè)計(jì)方案吸引人，但缺少現(xiàn)實(shí)中的成功案例作為參考缺少實(shí)例展示落地效果擔(dān)心實(shí)際交付與前期設(shè)計(jì)不一致產(chǎn)品效用對(duì)智慧家居的實(shí)際效果和使用體驗(yàn)持懷疑態(tài)度信息和教育對(duì)智慧家居沒有充分了解，缺乏決策信心未能看到合適的智慧家居解決方案、產(chǎn)品，或現(xiàn)有方案無法滿足自身需求學(xué)習(xí)與適用門檻擔(dān)心需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)和適應(yīng)品牌接觸的智慧家居公司或品牌信任度不高方案設(shè)計(jì)認(rèn)為方案設(shè)計(jì)浮于表面，沒有真正滿足需求個(gè)性化設(shè)計(jì)認(rèn)為產(chǎn)品過于標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏個(gè)性化和定制性科技感興趣，智能家居也成為新時(shí)代男性理想的家居配置。其中，智能燈具、智能電視，是男性用戶比較感興趣的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品能極大滿足男性在年齡層面，31-40歲的人占比高，但50歲以上的用戶偏好更高。隨著年齡的增長，用戶對(duì)于便利性和安全性的需求逐漸增強(qiáng)。智能家居設(shè)備通過簡便的操作便能減少需要手動(dòng)完成的繁瑣任務(wù)，從而提供更輕松方便的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、智能電視是50歲以上用戶最為關(guān)注的智能家居產(chǎn)品。智能家居興趣用戶年齡段分布及智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI 不同年齡段用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品偏好度從城市級(jí)別來看，盡管高線城市用戶占比較高，但隨著智能家居產(chǎn)品滲透率的提升和購置門檻的降低，低線級(jí)城市用戶的需求逐漸覺醒，尤其三四線城市用戶成為最具潛力的消費(fèi)市場。智能燈具、掃地機(jī)器人、智能電視是該類用戶最為關(guān)注的智能家居產(chǎn)品。 智能家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI智能家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI 不同年齡段用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品偏好度隨著人們健康認(rèn)知的升級(jí)，環(huán)保家居的理念得到越來越多人的認(rèn)同，這也成為了人們?cè)谫徶眉揖赢a(chǎn)品時(shí)更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢背后是一種責(zé)任感，這既是對(duì)自己的責(zé)任，更是對(duì)家人的責(zé)任。不僅如此，用戶對(duì)家居健康的訴求更為立體和全面，無論入住前的裝修階段還是入住后的居住階段，無論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對(duì)健康的強(qiáng)烈訴求。新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購買和使用。在裝修時(shí)，用戶會(huì)選購淺加工的板材、凈味漆等材料，來保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，入住前家裝健康相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長39.0%,其中，絲綢墻布、0醛地板、凈味漆是播放量增長最快的三類產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容播放量同比分別增長 入住前健康家居品類內(nèi)容播放量增幅TOP10入住前，是為了保證居住環(huán)境的健康，入住后，也就是在用戶的居住階段，用戶對(duì)健康的追求不僅沒有停止，反而重視度更高。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在家電選購時(shí)，用戶更關(guān)注的是個(gè)人護(hù)理健康，保健類家電(如：美容器、按摩儀、沖牙器等)成為其居家保健的必備產(chǎn)品。相對(duì)醫(yī)用的按摩保健器材，家庭用的按摩產(chǎn)品使用門檻更低，可以滿足更多元的人群需求。在抖音關(guān)注度最高的保健家電是美容器，用戶除了關(guān)注面部美容，對(duì)身體按摩、牙齒健康、睡眠健康也同樣表現(xiàn)出較高關(guān)注。2023抖音不同保健家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量按摩器不僅如此，用戶還會(huì)選擇功能性生活電器進(jìn)行空氣和水質(zhì)的保護(hù)，從源頭上保證居住環(huán)境的健康。如洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水器、吸塵器等家電均受到用戶較高的關(guān)注。用戶的健康生活也由關(guān)注自身健康向關(guān)注家庭健康拓展。 2023抖音不同健康生活家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量吸塵器凈水器洗地機(jī)除此以外，用戶還關(guān)注家紡洗滌的安全和健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗衣液、洗衣粉、香皂、肥皂中熒光劑的測評(píng)相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加121.2%。用戶對(duì)家居健康的關(guān)注度滲透到日常的衣食住全場景。在新的居住標(biāo)準(zhǔn)下，相比購置成本，用戶更加注重家居健康，他們希望用環(huán)保生態(tài)的家裝材料，希望用無臭無味的零醛地板，希望用除菌抗菌的馬桶衛(wèi)浴，希望用干凈安全的床單被褥，更希望有暢快呼吸的空氣和大口飲用的水質(zhì)。打造綠色環(huán)保的家居空間，讓家更健康，也成為新一代的生活理念。新1級(jí)能效新1級(jí)能效傳統(tǒng)柜機(jī)制熱傳統(tǒng)柜機(jī)制冷統(tǒng)，采用深紫外UVC-LED除菌技術(shù)，強(qiáng)力破壞細(xì)菌和病使用空調(diào)最難受的事情之一就是“直吹”,無適，尤其“冷風(fēng)直吹”更容易著涼感冒。近50年口與頭部齊平，無法真正避免冷風(fēng)直吹這一行業(yè)痛力下沉形成淋浴式制冷，避免冷風(fēng)直吹；暖風(fēng)從下和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而男性則偏好實(shí)木地實(shí)無論男性用戶還是女性用戶，在選購家居產(chǎn)品時(shí)萌生的健康意識(shí)，傳遞出從用戶的年齡層分布來看，隨著年齡的增長，用戶越來越關(guān)注健康，進(jìn)而關(guān)注健康家居產(chǎn)品。尤其是50歲以上的用戶，對(duì)健康家居產(chǎn)品的偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡段用戶。該年齡段用戶偏好凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品，在飲水和呼吸的源頭給家庭上一道健康的保險(xiǎn)。健康家居興趣用戶年齡段分布及健康家居興趣用戶年齡段分布及TGI10899數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月-O不同年齡段用戶對(duì)健康家居產(chǎn)品偏好度從城市級(jí)別而言，隨著城市級(jí)別的提高，用戶對(duì)健康類產(chǎn)品的意識(shí)和偏好度隨之提升。在高線級(jí)城市，尤其一線城市用戶的健康意識(shí)相對(duì)較高，忙碌的生活更需要健康家居產(chǎn)品的護(hù)駕。凈水器和空氣凈化器等成為他們最為青睞的健康家居產(chǎn)品，從呼吸源頭的保護(hù)才是健康的第一道防線。 健康家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TG 健康家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI不同年齡段用戶對(duì)健康家居產(chǎn)品偏好度凈水器吸塵器洗地機(jī)空氣凈化器實(shí)木地板在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內(nèi)添加能反映個(gè)人主張和品味的元素，為居住生活賦予更多表達(dá)自我個(gè)性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個(gè)顯著的趨勢。故個(gè)性偏好趨勢背后則是去風(fēng)格化的審美演進(jìn)。隨著審美標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，傳統(tǒng)的風(fēng)格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨(dú)特性和符合自己生活方式的設(shè)計(jì)，居住需求個(gè)性化趨勢凸顯。湖南用戶廣東用戶黑龍江用戶從用戶對(duì)家居產(chǎn)品的真實(shí)反饋中，我們可以得出結(jié)論：很大一部分用戶對(duì)個(gè)性化家居接受度極高，且對(duì)相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的青睞，用戶對(duì)個(gè)性化的訴求日漸升溫。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化家居內(nèi)容播放量續(xù)增長明顯，2023年1-8月累計(jì)同比有38.5%的增速。并且用戶互動(dòng)興趣濃厚，更愿意通過評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式交換認(rèn)知和觀點(diǎn)，互動(dòng)量同比也增加46.2%。個(gè)性化家居產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容播放量個(gè)性化家居產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量巨量算數(shù)對(duì)家裝用戶做了針對(duì)性調(diào)研，在家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的偏好問卷中，選擇“不在乎風(fēng)格、喜歡就好”的用戶占比超過40%,說明很多用戶裝修時(shí)不再拘泥于風(fēng)格，不愿再被某種特定風(fēng)格束縛。無論工業(yè)風(fēng)配太師椅，現(xiàn)代風(fēng)配木紋漆，還是打破常規(guī)的造型設(shè)計(jì)，個(gè)性別致的飾品，只要符合自己的審美觀，彰顯自己個(gè)性的風(fēng)格，很多用戶都愿意嘗試。家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好而在選擇特定風(fēng)格的用戶中，大多用戶也不愿從眾。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，從不同家居風(fēng)格對(duì)比數(shù)據(jù)變化來看，小眾風(fēng)格正在崛起，美式風(fēng)、復(fù)古風(fēng)及法式風(fēng)相關(guān)內(nèi)容的播放量增速均超過100%,成為用戶關(guān)注度提升最快的家裝風(fēng)格。用戶關(guān)注裝修風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容增速TOP3美式風(fēng)%復(fù)古風(fēng)%用戶關(guān)注裝修風(fēng)格詞云圖佬寂風(fēng)除了個(gè)性化的家裝風(fēng)格外，在個(gè)性化表達(dá)上，很多用戶都有自己獨(dú)特的想法。但在真正讓想法落地的過程中，受限于專業(yè)技能的不足以及參照物的缺乏等原因，大部分用戶更愿意通過設(shè)計(jì)師來實(shí)現(xiàn)“從想法到行動(dòng)，再到目標(biāo)”的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居設(shè)計(jì)時(shí)，愿意通過設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合理的設(shè)計(jì)和想法落地的用戶占70%。是否愿意通過設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合理的設(shè)計(jì)和想法落地對(duì)于選擇設(shè)計(jì)師這個(gè)角色的原因，73%的用戶認(rèn)可設(shè)計(jì)師對(duì)于空間布局、規(guī)劃的能力，44%的用戶認(rèn)為“設(shè)計(jì)師能幫我更好地實(shí)現(xiàn)多元個(gè)性化的需求”,并且39%的用戶在使用風(fēng)格和色彩方面也表示對(duì)設(shè)計(jì)師的信任。在個(gè)性化的表達(dá)層面，設(shè)計(jì)師依靠他們的專業(yè)標(biāo)簽，成為最吸引用戶“個(gè)性想法落地”最有效的實(shí)現(xiàn)途徑。 你愿意請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的原因是?其實(shí)，無論是個(gè)性化風(fēng)格還是個(gè)性化表達(dá)，無論通過設(shè)計(jì)師的專業(yè)規(guī)劃，還是通過自己的補(bǔ)課學(xué)習(xí)，其目的都是為了把家打造成帶來快樂和舒適感受的場所，創(chuàng)造成一個(gè)可以讓自己自由舒適、個(gè)性潮流的空間。這樣的家不僅僅是一個(gè)居住之所，更是自己的港灣之家、夢想之地。從年齡層分布來看，越年輕的用戶對(duì)個(gè)性類家居產(chǎn)品的偏好度越高，其中，18-23歲的年輕用戶偏好度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他年齡層用戶。年輕用戶更愿嘗鮮，對(duì)于個(gè)性類家居產(chǎn)品接受度更高。其中，個(gè)性燈飾、個(gè)性色彩是他們青睞的個(gè)性家居產(chǎn)品代表，也是他們?nèi)傋约?，按照自己喜歡的方式生活的表現(xiàn)。個(gè)性化家居興趣用戶年齡段分布及個(gè)性化家居興趣用戶年齡段分布及TGI113 占比：3.1%占比：2.5%占比：1.6% 居產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進(jìn)入繁榮時(shí)刻，成為消費(fèi)者追求的對(duì)象，家居的全新應(yīng)用場景不斷被拓展。這種趨勢的背后，與其說這是用戶的嘗鮮行為，不如說用戶的某種潛在需求都配置傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級(jí)，此類傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而短板的解決方案，也恰巧就是全新的機(jī)遇。巨量算數(shù)調(diào)研其他最重要的空間獲選占比次及以上的占比都超過了50%。即89.1%66.6%59.9%56.4%代際1970前1970-19791980-19891990-19951995后廚房高溫廚房溫度廚房溫度廚房悶熱廚房溫度高對(duì)冰箱有影響廚房高溫 2023上半年抖音典型廚房大電品類內(nèi)容表現(xiàn)平均值故所謂的“去”,不是真的去掉，反而是對(duì)“家”的重新定義。房空調(diào)和客廳空間外，更多日常的細(xì)分生活場景需求也亟待配置合適的產(chǎn)品予以滿足，例如浴室電視、健身鏡子、功能沙發(fā)、陽臺(tái)青睞，因其能戳中很多用戶的細(xì)分場景的需求痛擇。此類跨界場景產(chǎn)品影響著用戶的選購標(biāo)準(zhǔn)和整體家居市場走向瑞爾特深耕衛(wèi)浴行業(yè)20余載，專注于節(jié)水、健康、安全等方向的創(chuàng)新型產(chǎn)品研發(fā)和瑞爾特深耕衛(wèi)浴行業(yè)20余載，專注于節(jié)水、健康、安全等方向的創(chuàng)新型產(chǎn)品研發(fā)和測試，并獲得了多項(xiàng)專利和質(zhì)量認(rèn)證。瑞爾特聚焦用戶的新需求和新痛點(diǎn)，并為其提供細(xì)致關(guān)懷的產(chǎn)品，也為億萬家庭的衛(wèi)浴生活提供了安全和保障，讓用戶在衛(wèi)生間內(nèi)也能暢享健康智能生活。長期以來，衛(wèi)生間除臭/異味一直以來都是衛(wèi)生間的解決難點(diǎn)，而傳統(tǒng)的空氣凈化器普遍用于臥室及客廳等空間?；诖?，瑞爾特在推出了能解決下水道返臭的除臭地漏后，再次推出主動(dòng)式空氣凈化智能馬桶A60在爆款A(yù)6的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)技術(shù)再升級(jí)，帶來全新的衛(wèi)浴凈化黑科技。瑞爾特行業(yè)首創(chuàng)水除臭技術(shù)，可以利用氨氣和硫化氫易溶于水的特性，水除臭裝置內(nèi)的水膜吸收臭氣分子后再進(jìn)行排出，從而實(shí)現(xiàn)凈化空氣，告別如廁異味，成為衛(wèi)浴空間內(nèi)名副其實(shí)的“空氣凈化器”。衛(wèi)浴空間的“空氣凈化器”——瑞爾特主動(dòng)式空氣凈化智能馬桶A600自研專利2水膜吸收NH3和H2S后凈化排出水除臭專利風(fēng)機(jī)將臭氣分子抽吸至水除奠裝置創(chuàng)新0耗材安全又環(huán)保因此，凈化大師A60的除臭率能達(dá)到100%。除此以外，還可以做到0耗材，強(qiáng)吸附，并且除臭做功時(shí)能把設(shè)備噪音控制在30dB左右，達(dá)到潔凈的目的，帶給用戶極致體驗(yàn)。女性、成熟、三線城市用戶更偏好創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品健身鏡50歲以上功能沙發(fā)三線城市在創(chuàng)新需求家居興趣用戶中，相比男性用戶，女性用戶對(duì)居家環(huán)境的需求有著更多的定義和認(rèn)知。對(duì)能滿足新需求的家居產(chǎn)品，無論占比和偏好度均高于男性用戶。她們關(guān)注廚房空調(diào)，希冀做飯不是一種煎熬而是一種愛好和享受，另外，健身鏡也是女性用戶關(guān)注的家居產(chǎn)品。而男性用戶則關(guān)注功能沙發(fā)和浴室電視。創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度108創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI從年齡分布來看，年齡越大的用戶對(duì)新場景消費(fèi)家居產(chǎn)品的偏好越高，尤其50歲以上的用戶偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡層用戶。相比年輕人想要的高效便捷生活，老年用戶需要的是新場景消費(fèi)家居產(chǎn)品帶來的實(shí)實(shí)在在的幫助，創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI們對(duì)廚房空調(diào)更為關(guān)注，另外功能沙發(fā)也是他們青睞的家居產(chǎn)品。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲 不同年齡段用戶對(duì)創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度 占比：1.6%深圳佛山：13%TGI:71占比：1.6%占比：1.8%占比：1.4%占比：1.5%占比：1.3%占比：2.5%廣州 曾幾何時(shí)，“情緒價(jià)值”開始在消費(fèi)市場中被廣泛關(guān)注。如今，這股風(fēng)潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，家居行業(yè)便是其中之一。家居一詞包含的兩層概念：家和居。大眾對(duì)于家居的理解往往是：先有家(房屋),才有居(體驗(yàn))。但隨著人們生活水平的提高，越來越多人對(duì)于家居的理解，不再停留在房屋本身，開始更多追求居住的價(jià)值。隨著用戶居住需求的變化，人們對(duì)家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉(zhuǎn)化為情感依賴等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個(gè)居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴，而這種情感和情緒恰恰是通過家居產(chǎn)品的傳遞，來達(dá)到人和家的深層鏈接。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于理想的居住環(huán)境，關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)為三個(gè)方面：房屋基本屬性、居住體驗(yàn)、心靈和審美歸屬。從整體來看，用戶對(duì)于居住軟性價(jià)值的追求高于居住的硬性指標(biāo)，居住歸屬感相關(guān)選項(xiàng)的用戶占比均高于其它兩個(gè)方面。情緒價(jià)值在用戶的居住生活中凸顯地愈發(fā)明顯。用戶對(duì)居住空間看重的因素分布參在傳統(tǒng)的居住空間中，用戶的會(huì)客、起居、烹飪、盥洗等需求空間：客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間，每個(gè)空間均有其專研我們發(fā)現(xiàn)，在18-40歲的相對(duì)年輕群體認(rèn)知中，廚房不僅承擔(dān)著烹飪著他們的“生活的儀式感”和“創(chuàng)造的成就感”,并且，他們對(duì)“增進(jìn)與另一半的互 受訪者觀點(diǎn)(按獲選占比降序排列)18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上在家做飯更健康(56.0%)在家做飯成本低(3