淺析“情感因素”在商業(yè)廣告創(chuàng)意的應(yīng)用VIP

淺析“情感因素”在商業(yè)廣告創(chuàng)意的應(yīng)用-以小米音箱廣告為例Abriefanalysisontheapplicationof"emotionfactors"incommercialadvertisementcreativeness-takingMilletspeakersadvertisementasanexample內(nèi)容摘要□□情感一直以來(lái)都是人際交往的基礎(chǔ)，也一直是人類(lèi)生活的話題。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)消費(fèi)提出的新要求是與自我情感統(tǒng)一，物質(zhì)消費(fèi)不再是主要趨勢(shì)，消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)由物質(zhì)層面向精神層面躍升。富有情感的創(chuàng)意廣告成為商業(yè)廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)?，F(xiàn)代廣告人對(duì)商業(yè)廣告制作的一般理解是，成功的廣告是應(yīng)該被賦予情感的，情感因素在商業(yè)廣告創(chuàng)意應(yīng)用中具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，足以引起人們的情感共鳴和消費(fèi)欲望。本文以小米音箱商業(yè)視頻廣告作為主要視覺(jué)表現(xiàn)形式，其中以現(xiàn)代年輕群眾的“孤獨(dú)”情感為核心理念，結(jié)合關(guān)愛(ài)型、氣氛型與故事型等多種主要表現(xiàn)類(lèi)型，在最后畫(huà)面上表現(xiàn)該商品對(duì)孤獨(dú)群眾的關(guān)愛(ài)情感，以此全面闡述情感因素在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：情感因素；創(chuàng)意廣告；小米音箱

AbstractEmotionhasalwaysbeenthebasisofinterpersonalcommunicationandthetopicofhumanlife.Withtherapiddevelopmentofmoderneconomyandtheimprovementofpeople'sconsumptionlevel,people'snewrequirementsforconsumptionareunifiedwiththeirownemotions.Materialconsumptionisnolongerthemaintrend,andthedevelopmenttrendofconsumptionjumpsfromthematerialleveltothespirituallevel.Emotionalcreativeadvertisinghasbecomethemaintrendofthedevelopmentofcommercialadvertising.Thegeneralunderstandingofmodernadvertisersontheproductionofcommercialadvertisementsisthatsuccessfuladvertisementsshouldbeendowedwithemotions,andtheemotionalfactorsinthecreativeapplicationofcommercialadvertisementshaveastrongartisticexpression,enoughtocausepeople'semotionalresonanceandconsumerdesire.Basedonmilletspeakerscommercialvideoadvertisingasamajorvisualforms,ofwhichthemodernyoungpeople"lonely"emotionisthecoreidea,combinedwithcaringtype,atmosphereandstoriessuchasavarietyoftypes,mainperformanceonthelastpictureofthegoodsfromthecarelonelinessemotion,tocomprehensivelyinthispaper,theapplicationofemotionalfactorsinthecommercialadvertisingoriginality.Keywords:Emotionalfactors；Creativeadvertising；Milletspeakers 目錄TOC\o"1-3"\h\u第一章緒論 第一章緒論1.1選題背景商業(yè)廣告是以銷(xiāo)售為導(dǎo)向，以獲利為目的，針對(duì)市場(chǎng)受眾定位策劃的傳播活動(dòng)。富有情感的創(chuàng)意廣告是現(xiàn)代商業(yè)廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)[1]。現(xiàn)代成功的商業(yè)廣告融入人們生活情感，運(yùn)用高雅的語(yǔ)言和優(yōu)美的畫(huà)面，以情動(dòng)人，給人們留下深刻印象，人性化地去影響人們的消費(fèi)欲望，使他們心甘情愿地進(jìn)行情感消費(fèi)。近年來(lái)，由于人工智能的發(fā)展和語(yǔ)音交互的普及，智能音箱行業(yè)也在快速發(fā)展。小米音箱廣告正是以消費(fèi)者的情感為起點(diǎn)，結(jié)合關(guān)愛(ài)型與故事型等主要表現(xiàn)類(lèi)型，展現(xiàn)自身的功能優(yōu)勢(shì)，達(dá)到千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的成就。1.2選題目的及意義本研究以小米音箱商業(yè)廣告為視覺(jué)表現(xiàn)形式，抓住市場(chǎng)受眾的“孤獨(dú)”情感，以“孤獨(dú)”為核心理念，在最后的畫(huà)面內(nèi)容上表達(dá)對(duì)市場(chǎng)受眾的關(guān)懷之意，達(dá)到陪伴的效果，以此鼓勵(lì)人們堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立，引起人們的情感共鳴回應(yīng)，塑造良好的企業(yè)形象，提高廣告宣傳活動(dòng)的檔次，吸引人們情感消費(fèi)，形成市場(chǎng)吸引力，最后以此印證淺析“情感因素”在商業(yè)廣告創(chuàng)意的應(yīng)用意義。1.3研究現(xiàn)狀通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)檢索平臺(tái)，以本論文主題中的關(guān)鍵詞“商業(yè)廣告創(chuàng)意”進(jìn)行檢索（截止到2020年4月24日），檢索到213篇相關(guān)文獻(xiàn)，其中期刊論文是178篇，碩士論文是24篇，學(xué)術(shù)期刊是7篇，報(bào)紙論文是2篇，國(guó)內(nèi)會(huì)議論文是2篇。以“情感因素”與“商業(yè)廣告創(chuàng)意”為關(guān)鍵詞檢索到16篇相關(guān)文獻(xiàn)，其中期刊論文是14篇，碩士論文是2篇。目前學(xué)者對(duì)本主題內(nèi)容的研究還是相對(duì)比較少的，以下是與本論文主題相關(guān)的部分文獻(xiàn)資料。羅堅(jiān)與余慶遷這兩位作者在《論商業(yè)廣告創(chuàng)意與銷(xiāo)售的關(guān)系》中論述商業(yè)廣告創(chuàng)意與銷(xiāo)售在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的緊密聯(lián)系，表現(xiàn)商業(yè)廣告創(chuàng)意的重要性，得出成功的商業(yè)廣告一定要有好創(chuàng)意，才能更好的達(dá)到銷(xiāo)售的目的。申雪鳳作者在《情感型廣告創(chuàng)意在泰國(guó)影視廣告中的運(yùn)用》中論證分析了國(guó)影視廣告取得重大成功是以情感作為創(chuàng)意，以情感人仍然是廣告?zhèn)鞑サ闹匾绞?。劉英作者在《淺析人文關(guān)懷在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用》中論證人文關(guān)懷在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的廣泛運(yùn)用，提出了人文關(guān)懷運(yùn)用的注意事項(xiàng)。1.4經(jīng)典廣告中的情感運(yùn)用在中國(guó)，腦白金產(chǎn)品公司做了一個(gè)非常典型的情感廣告宣傳案例，令人記憶猶新。它抓住了中國(guó)作為禮儀之邦的送禮習(xí)俗，過(guò)年送禮、結(jié)婚送禮、訪友送禮，以此制定了明確的口號(hào)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”[2]，以引起產(chǎn)品與人之間的情感共鳴，令中國(guó)家家戶(hù)戶(hù)的人們都印象深刻，使腦白金漸漸成為人們送禮的選擇?；剡^(guò)頭來(lái)看，其成功的原因是抓住了“送禮”的這個(gè)核心理念。此外，白加黑廣告也成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播史上的奇跡。在廣告公司策劃營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃下，白加黑決定使用簡(jiǎn)單的口號(hào)，治療感冒，黑色和白色[2]。他們所有廣告的表達(dá)信息都是，吃白片精神飽滿(mǎn)，干勁十足，吃黑片，睡覺(jué)不再失眠，安安穩(wěn)穩(wěn)。這是和中國(guó)品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)宣傳發(fā)展情況的一個(gè)很大的區(qū)別，非常符合群眾的生活認(rèn)識(shí)見(jiàn)解方面，能達(dá)到很強(qiáng)的傳播效果，引起人們的聯(lián)想。美國(guó)雪佛菜汽車(chē)廣告把民族自豪感作為賣(mài)點(diǎn)，與其產(chǎn)生一種良好的密切聯(lián)系，達(dá)到了不錯(cuò)的銷(xiāo)售效果，并獲得CLIO大獎(jiǎng)。其中廣告的內(nèi)容是通過(guò)美國(guó)熟悉的生活環(huán)境和廣告牌上的美國(guó)字標(biāo)凸顯美國(guó)的強(qiáng)大，引起美國(guó)群眾的情感共鳴，讓他們產(chǎn)生身為美國(guó)人的自豪感，以此影響他們的消費(fèi)欲望，為愛(ài)國(guó)而買(mǎi)單。案例的成功究其原因是其廣告文化理念源于現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，是生活情感在創(chuàng)意中的表達(dá)，帶有群眾的情感因素[3]。這與本研究的理念相同，把群眾的某一情感作為核心理念，在廣告畫(huà)面內(nèi)容與標(biāo)語(yǔ)上表現(xiàn)回應(yīng)，引起雙方的情感共鳴，拉近彼此的心理距離，達(dá)到獲利的目的。小米音箱廣告正是以“孤獨(dú)”為核心理念，結(jié)合關(guān)愛(ài)型、氣氛型與故事型等多種表現(xiàn)類(lèi)型，在畫(huà)面上營(yíng)造孤寂恐怖的環(huán)境，為孤獨(dú)感的產(chǎn)生作鋪墊，最后以小米音箱的話語(yǔ)給予陪伴，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切的情感，拉近距離，刺激消費(fèi)。通過(guò)這些成功案例，證明情感因素已經(jīng)是商業(yè)創(chuàng)意廣告的重要構(gòu)成部分，是重要的信息載體，在應(yīng)用體現(xiàn)上更具藝術(shù)性和表現(xiàn)力，商業(yè)廣告的情感化已成為人們的熟悉認(rèn)知，注重在情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作是商業(yè)廣告發(fā)展的主要方向。現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)廣告理念更加應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品情感化，更加關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ畹那楦刑卣饕约叭藗兊南M(fèi)心理反映，在差異性中求同存異，刺激消費(fèi)者情感性消費(fèi)。第二章情感因素的應(yīng)用意義2.1情感的定義情感包括人們的道德感和價(jià)值感，表現(xiàn)在愛(ài)、喜、恨、厭等等方面[4]，是一種與生俱來(lái)的自然特性，是一種生理反應(yīng)[5]，是生命與靈魂相互作用產(chǎn)生的一種情感，是人們生活態(tài)度的一部分，也是人們內(nèi)在心理活動(dòng)的一部分，兩者之間具有貫性。情感是人們?cè)谌粘；顒?dòng)中對(duì)事物的喜好厭惡的內(nèi)在心理活動(dòng)反映，是人與人之間交流互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)或是階梯[6]，對(duì)廣告產(chǎn)品宣傳影響具有重要的作用。友好的情感關(guān)系運(yùn)用會(huì)使人得到歡喜的反映與產(chǎn)生一種親切感。2.2情感的功能2.2.1動(dòng)力功能情感的動(dòng)力功能是指情感對(duì)人們的行為產(chǎn)生增加或減少的影響。在日常生活中，努力激發(fā)積極的情感，有利于人們健康的生活，鼓動(dòng)人們生產(chǎn)消費(fèi)，反之，消極的情感會(huì)令人沮喪無(wú)力，阻礙人們的行為，所以，我們要促進(jìn)和發(fā)展積極的情感，減少消極情感的產(chǎn)生。2.2.2感染功能情感的感染功能是指互動(dòng)交流的人的情感會(huì)相互影響，進(jìn)行情感轉(zhuǎn)移。在日常生活中，一個(gè)人的情感可以主動(dòng)作用于周?chē)娜耍車(chē)娜说那楦幸矔?huì)反于影響他，這是一個(gè)相互感染的過(guò)程?！肮缠Q”屬于感染功能的體現(xiàn)。2.2.3遷移功能情感的遷移功能是指情感的散放和轉(zhuǎn)移。在生活中，男生對(duì)女生的喜愛(ài)情感會(huì)增加男生對(duì)其喜愛(ài)物品的好感，懶散的性格會(huì)得到改變，變得積極勤奮，充滿(mǎn)動(dòng)力。2.2.4健身功能情感的健身功能是指情感會(huì)影響人們的學(xué)習(xí)能力和健康狀況。保持處于快樂(lè)情緒狀態(tài)會(huì)增強(qiáng)學(xué)習(xí)動(dòng)力與減少病痛的發(fā)生，負(fù)面情緒持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間會(huì)影響學(xué)習(xí)欲望與身體健康。發(fā)展積極情緒至關(guān)重要，生命是人生最寶貴的。2.2.5信號(hào)功能情感的信號(hào)功能是指情感可以通過(guò)面部表情變化來(lái)傳遞不同的信息。表情在日常生活的交流互動(dòng)中起著重要的作用，是僅次于非言語(yǔ)交流的重要交流方式。人們可以通過(guò)表情來(lái)表達(dá)喜怒哀愁。本研究結(jié)合運(yùn)用了動(dòng)力功能、感染功能與健身功能等三大功能，抓住現(xiàn)代年輕群眾的孤獨(dú)情感，以此做出策劃定位，以陪伴為主題，開(kāi)展一系列的故事，在最后的內(nèi)容上表達(dá)陪伴關(guān)懷之意，引起兩者間的情感共鳴，改變現(xiàn)代年輕群眾的消極情感與促進(jìn)他們的身體健康發(fā)展，形成獨(dú)特的市場(chǎng)吸引力，使自身更具感染力，極具人情味，打動(dòng)消費(fèi)者的心扉,刺激人們的消費(fèi)心理和行為，促使人們心甘情愿地消費(fèi)。第三章廣告中的情感運(yùn)用3.1情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計(jì)中情感因素的表達(dá)形式是指廣告把消費(fèi)者具有的某一種情感作為核心理念，通過(guò)畫(huà)面內(nèi)容與廣告標(biāo)語(yǔ)展現(xiàn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)系，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)行為，使人們心甘情愿的消費(fèi)，提高購(gòu)買(mǎi)力，達(dá)到廣告獲利的目的。3.2情感廣告的主要表現(xiàn)類(lèi)型3.2.1溫情型廣告內(nèi)容主要是以家庭活動(dòng)為主，以溫暖作為情感起點(diǎn)，去引領(lǐng)事件的發(fā)生，其中營(yíng)造溫暖的氛圍，可以在一定程度上拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，達(dá)到盈利的目的[7]。美國(guó)橙汁飲品“果珍”廣告(如圖3.1、3.2)，抓住消費(fèi)者對(duì)家庭之愛(ài)的渴望，塑造美好的家庭夫人形象，以人性化的廣告語(yǔ)，營(yíng)造溫暖的氛圍，給予消費(fèi)者一種親切而溫暖的家的感覺(jué)，使他好好享受這美好的愛(ài)，讓廣告產(chǎn)品也隨之而然的得到更好的銷(xiāo)售。(圖3.1“果珍”廣告截圖)(圖3.2“果珍”廣告截圖)3.2.2關(guān)愛(ài)型廣告內(nèi)容表達(dá)對(duì)人們的真心關(guān)切，與此同時(shí)以第三人稱(chēng)的視覺(jué)效果展示該產(chǎn)品的效果，使消費(fèi)者在心理中形成被喜愛(ài)的感覺(jué)，成功的達(dá)到銷(xiāo)售目的[7]。三九集團(tuán)廣告(如圖3.3、3.4)，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的不健康生活，最后表達(dá)自身態(tài)度與關(guān)懷，引起他們對(duì)此廣告的喜愛(ài)之情，使其自愿的成為消費(fèi)者。 (圖3.3三九集團(tuán)廣告截圖)(圖3.4三九集團(tuán)廣告截圖)3.2.3氣氛型廣告內(nèi)容通過(guò)內(nèi)容的相同性使整體氛圍表現(xiàn)出一統(tǒng)的風(fēng)格，達(dá)到成功銷(xiāo)售的目的。廣告表達(dá)的情感和消費(fèi)者的情感正相相同，就會(huì)讓銷(xiāo)售事半功倍，達(dá)到不錯(cuò)的銷(xiāo)售效果，這是相互互動(dòng)影響的結(jié)果[7]。南方黑芝麻糊廣告(如圖3.5、3.6)，把懷舊情感融入到自身的內(nèi)容中，讓人產(chǎn)生思念的感覺(jué)，仿佛置身于其中，讓人們自然記住這廣告產(chǎn)品。(圖3.5南方黑芝麻糊廣告截圖)(圖3.6南方黑芝麻糊廣告截圖)3.2.4故事型廣告內(nèi)容是以一個(gè)故事情節(jié)為主，以此產(chǎn)生情感讓更多的消費(fèi)者進(jìn)行思考，去引起他們對(duì)廣告故事中事物的渴望需求，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和影響力[7]。美國(guó)貝爾公司廣告(如圖3.7、3.8)，內(nèi)容以電話交談作為聯(lián)系方式，展示主角與鄰居的嬉戲生活，表現(xiàn)和諧搞笑的生活氣氛，讓電話的功能得到傳播，形成良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生渴望需求，讓其產(chǎn)品得到熱烈的歡迎。(圖3.7美國(guó)貝爾公司廣告截圖)(圖3.8美國(guó)貝爾公司廣告截圖)在這四大主要表現(xiàn)類(lèi)型中，廣告營(yíng)造與消費(fèi)者情感共鳴的環(huán)境，在內(nèi)容畫(huà)面上表現(xiàn)關(guān)心愛(ài)護(hù)的情感，都是為了與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)系，在內(nèi)容畫(huà)面上表現(xiàn)關(guān)心拉近彼此的心理距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的理解和欲望，使消費(fèi)變得自愿和順理成章。本研究中的小米音箱廣告就是結(jié)合了關(guān)愛(ài)型、氣氛型與故事型等多種類(lèi)型，營(yíng)造孤寂恐怖的環(huán)境，圍繞“失蹤”“尋蹤”展開(kāi)一系列故事，從發(fā)現(xiàn)到尋找再到無(wú)助，最后產(chǎn)生孤獨(dú)感，利用小米音箱的關(guān)心話語(yǔ)給予溫暖，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切的情感，拉近距離，促成消費(fèi)。3.3情感運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)作用情感廣告的創(chuàng)作要素之一是人的友愛(ài)和家庭等等情感。廣告者把友愛(ài)等情感融入到廣告內(nèi)容制作中，會(huì)使商品更加親切人性化，容易引起人們的喜愛(ài)心理或關(guān)注，從而引起人們購(gòu)買(mǎi)商品。3.3.1親情親情在中國(guó)傳統(tǒng)文化里一直占著重要的位置，中國(guó)的莎普愛(ài)思廣告(如圖3.9、3.10)，以孝道為情感起點(diǎn)，就此引起了國(guó)人的深切感情，與群眾的情感相呼應(yīng)，達(dá)到了不錯(cuò)的銷(xiāo)售效果。這廣告企業(yè)的情感運(yùn)用不僅提高了自身的所在層次，也重新規(guī)劃了自身的以后的發(fā)展方向。(圖3.9莎普愛(ài)思廣告截圖)(圖3.10莎普愛(ài)思廣告截圖)3.3.2愛(ài)情愛(ài)情一直是人類(lèi)生活中的熱門(mén)話題，綠箭牌口香糖廣告(如圖3.11、3.12)，在內(nèi)容中讓兩個(gè)男女陌生人因綠箭牌口香糖相遇相識(shí)，并暗示最終相愛(ài)[8]，把情意情感融入到產(chǎn)品中，達(dá)到宣傳的效果，吸引年輕男女的注意力，讓他們產(chǎn)生消費(fèi)的動(dòng)力。(圖3.11綠箭牌口香糖廣告截圖)(圖3.12綠箭牌口香糖廣告截圖)3.3.3友誼友誼是人類(lèi)交往生活中的一部分，麥?zhǔn)峡Х葟V告(如圖3.13、3.14)，在臺(tái)灣的推廣宣傳中，把友誼情感作為出發(fā)點(diǎn)，與咖啡產(chǎn)生聯(lián)系，令當(dāng)?shù)厝藗儺a(chǎn)生喝麥?zhǔn)峡Х群盟婆笥言谏磉叺母杏X(jué)，引起相同情感共鳴，感受到與朋友團(tuán)圓的喜悅之情，從而增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度[9]，由此進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)。(圖3.13麥?zhǔn)峡Х葟V告截圖)(圖3.14麥?zhǔn)峡Х葟V告截圖)情感廣告具有人性化的特點(diǎn)，是現(xiàn)代社會(huì)人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到的[9]。隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，情感廣告以其特有的藝術(shù)性和娛樂(lè)性，使其在與人類(lèi)情感的結(jié)合對(duì)人們消費(fèi)活動(dòng)行為的影響更大。廣告更應(yīng)該把情感因素作為了內(nèi)容宣傳的根底，以情感訴求為廣告創(chuàng)意，去服務(wù)于大眾，利用彼此的相同情感，引發(fā)人們的消費(fèi)心理和行為，獲取收益。因此，情感化是現(xiàn)代商業(yè)廣告創(chuàng)意發(fā)展的主要走向。本研究以此“孤獨(dú)”情感作為起點(diǎn)，創(chuàng)作五則故事廣告，分別為父母篇、閨蜜篇、情侶篇、朋友篇與個(gè)人篇，充分結(jié)合親情、愛(ài)情和友誼等情感三要素。其中營(yíng)造相對(duì)應(yīng)的孤寂恐怖氛圍，推動(dòng)情感的發(fā)展，為主角產(chǎn)生孤獨(dú)感作鋪墊，最后表達(dá)陪伴關(guān)愛(ài)之意，引起消費(fèi)群眾的注意力，使消費(fèi)群眾與內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，繼而形成消費(fèi)。第四章商業(yè)廣告制作過(guò)程4.1創(chuàng)意來(lái)源在現(xiàn)代生活中，都市如此的繁華，心靈卻是孤獨(dú)的，街上人群越熱鬧，卻是疏離的感覺(jué)[10]。本廣告則以此“孤獨(dú)”情感為核心理念，以親朋好友的“失蹤”“尋蹤”為創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，展開(kāi)一系列故事，從發(fā)現(xiàn)到尋找再到無(wú)助，最后引出主題，小米音箱“如期而至，伴你左右”，表達(dá)陪伴關(guān)愛(ài)之情。4.2故事梗概4.2.1父母篇父母篇(如圖4.1、4.2)，夜晚，時(shí)鐘滴答滴答的走動(dòng)，小艾工作放假回到家中，呼喚父母，無(wú)人回應(yīng)，接著小艾走去父母的房間察看，打開(kāi)房門(mén)，看到房間里場(chǎng)景，臉上滿(mǎn)是驚呆，驚慌失措的尋找線索，倒地的凳子，半開(kāi)衣柜里滿(mǎn)是凌亂，最后撥打父親電話，電話顯示無(wú)法接通，無(wú)人接聽(tīng)，產(chǎn)生孤獨(dú)感，而小米音箱的聲音如期而至，陪伴左右。(圖4.1父母篇廣告截圖)(圖4.2父母篇廣告截圖)4.2.2閨蜜篇閨蜜篇(如圖4.3、4.4)，夜晚，房?jī)?nèi)的燈光突然熄滅，小艾靠在床邊，捧著手機(jī)，與閨蜜小暖微信聊天，有點(diǎn)害怕，想和小暖微信通話，撥打小暖的微信電話，卻無(wú)法接通，小米音箱出現(xiàn)陪伴。(圖4.3閨蜜篇廣告截圖)(圖4.4閨蜜篇廣告截圖)4.2.3情侶篇情侶篇(如圖4.5、4.6)，夜晚，小艾從夢(mèng)中醒來(lái)，去喝水，發(fā)現(xiàn)男朋友的信息，我們分手吧，趕緊通話，幾次遭拒，尋蹤無(wú)果，孤獨(dú)。這時(shí)桌面上小米音箱的聲音響起，陪伴小艾，如期而至，伴你左右。(圖4.5情侶篇廣告截圖)(圖4.6情侶篇廣告截圖)4.2.4朋友篇朋友篇(如圖4.7、4.8)，夜晚，朋友小賢來(lái)家做客，小艾到廳里給朋友倒水，回過(guò)頭，拿著水杯，左右眺望，朋友卻不見(jiàn)。樓上出來(lái)敲擊聲，小艾害怕又緊張，沿著樓梯走上去察看，靠近打開(kāi)房門(mén)，這時(shí)出現(xiàn)小米音箱的聲音陪伴。(圖4.7朋友篇廣告截圖)(圖4.8朋友篇廣告截圖)4.2.5個(gè)人篇個(gè)人篇(如圖4.9、4.10)，夜晚，小艾坐在電腦面前工作，在鍵盤(pán)上按下ENTER鍵完成工作。夜間十二點(diǎn)時(shí)分，小艾在夢(mèng)境中迷失自我，逃跑，遇見(jiàn)背后有鬼手，哭泣。小米音箱的聲音響起，她才在夢(mèng)中醒過(guò)來(lái)。(圖4.9個(gè)人篇廣告截圖)(圖4.10個(gè)人篇廣告截圖)4.3燈光的運(yùn)用本次創(chuàng)作內(nèi)容的背景是黑夜，主要表達(dá)的情感是孤獨(dú)陪伴，燈光的運(yùn)用是至關(guān)重要的。燈光的布置除了提供基本的照明以外，最主要的是營(yíng)造場(chǎng)景的氛圍效果，給人不同的視覺(jué)效果。在制作過(guò)程中，我主要運(yùn)用了燈光強(qiáng)弱與冷暖等特性，為故事的發(fā)展與轉(zhuǎn)折作鋪墊。以下是部分視頻的燈光分析說(shuō)明。閨蜜篇(如圖4.11、4.12)，小艾與閨蜜小暖聊天，我使用暖黃色弱燈光，讓整體氛圍沉悶，昭示故事的轉(zhuǎn)折，小暖失蹤。而在小艾尋找小暖的過(guò)程中，我使用暗藍(lán)色弱燈光，呈現(xiàn)環(huán)境的寂靜壓抑，與小艾心中的煩悶不安相映襯，為最后產(chǎn)生孤獨(dú)感作鋪墊。(圖4.11閨蜜篇廣告截圖)(圖4.12閨蜜篇廣告截圖)個(gè)人篇(如圖4.13、4.14)，在夢(mèng)中鬼手出現(xiàn)的時(shí)候，我使用深藍(lán)弱燈光，讓畫(huà)面更加的恐怖，昭示小艾心中的孤獨(dú)恐慌，為小米音箱的陪伴作鋪墊。而在小艾夢(mèng)醒的時(shí)候，我使用黃色暖燈光，呈現(xiàn)溫暖的感覺(jué)，表示小艾心情的平復(fù)，再與小米音箱的陪伴相對(duì)應(yīng)，證明小米音箱的陪伴作用。(圖4.13個(gè)人篇廣告截圖)(圖4.14個(gè)人篇廣告截圖)4.4鏡頭的角度不同的拍攝角度，不一樣的視覺(jué)效果，不一樣的情感表達(dá)。在本次制作過(guò)程中，我為了表現(xiàn)小米音箱的陪伴，選擇使用俯拍與仰拍，營(yíng)造寂靜恐懼的環(huán)境氛圍，展現(xiàn)主角的弱小無(wú)助。以下是部分視頻的鏡頭角度分析說(shuō)明。父母篇(如圖4.15、4.16)，小艾呼喚父母，無(wú)人回應(yīng)，內(nèi)心滿(mǎn)是憂(yōu)愁不安，打開(kāi)父母的房門(mén)，我選擇使用俯拍鏡頭，展現(xiàn)房?jī)?nèi)凌亂的場(chǎng)景，渲染恐慌害怕的情緒，與她的情緒相映襯，展現(xiàn)小艾的脆弱，為故事的發(fā)展作敘述。而在小艾進(jìn)入房間的時(shí)候，我使用仰拍鏡頭，讓小艾顯得更加的軟弱無(wú)力。(圖4.15父母篇廣告截圖)(圖4.16父母篇廣告截圖)朋友篇(如圖4.17、4.18)，小艾發(fā)現(xiàn)朋友失蹤，進(jìn)而尋蹤，在上樓梯的時(shí)候，我首先使用俯拍鏡頭，展現(xiàn)小艾的小心慢行，表現(xiàn)小艾內(nèi)心的害怕心理，然后使用仰拍鏡頭，增加前方環(huán)境的威脅性，產(chǎn)生緊張壓迫的感覺(jué)，讓氣氛更加的恐怖，讓小艾的心理情緒更加沉重。(圖4.17朋友篇廣告截圖)(圖4.18朋友篇廣告截圖)4.5構(gòu)圖的選擇優(yōu)秀的商業(yè)廣告離不開(kāi)出色的構(gòu)圖。在本系列廣告制作過(guò)程中，我主要使用斜線構(gòu)圖，營(yíng)造故事緊張與危險(xiǎn)的氛圍，表現(xiàn)主角小艾的無(wú)助弱小，推動(dòng)故事的發(fā)展，推動(dòng)小艾孤獨(dú)感的產(chǎn)生，為小米音箱的陪伴作鋪墊。以個(gè)人篇(如圖4.19、4.20)、閨蜜篇(如圖4.21、4.22)、情侶篇(如圖4.23、4.24)的截圖說(shuō)明。(圖4.19個(gè)人篇廣告截圖)