(2021更新);國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)多項(xiàng)選擇題題庫(kù)及答案

（更新版）國(guó)家開放大學(xué)電大專科《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)多項(xiàng)選擇題題庫(kù)及答案

盜傳必究一、單項(xiàng)選擇題能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易客體的是（）。消費(fèi)品企業(yè)居民政府網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。查詢信息交易中交易后售后維修下列哪種方法是網(wǎng)上間接調(diào)研的方法？（）問卷調(diào)查專家訪談利用搜索引擎進(jìn)行搜索網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研B2G是指企業(yè)與（）之間的交易模式。企業(yè)消費(fèi)者政府慈善機(jī)構(gòu)小梅單位不少女同事都購(gòu)買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款女式包。這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）0表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)心理平衡型動(dòng)機(jī)好奇型動(dòng)機(jī)方便型動(dòng)機(jī)企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過程被稱為（）o網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分工網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)選擇（）是以填補(bǔ)市場(chǎng)中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)跟隨者市場(chǎng)利基者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（）環(huán)節(jié)是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況、總結(jié)戰(zhàn)略實(shí)施過程中出現(xiàn)的意外情況、記錄察覺到的其他有利機(jī)會(huì)，并把這些有用信息進(jìn)行及時(shí)反饋，以利于戰(zhàn)略的改進(jìn)。戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略執(zhí)行戰(zhàn)略控制與反饋（）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。綜合在線營(yíng)銷策略延伸策略授權(quán)策略技術(shù)創(chuàng)新策略企業(yè)給出產(chǎn)品一個(gè)底價(jià)及加價(jià)幅度，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購(gòu)買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最高的顧客，這種促銷方式是（）o拍賣促銷折價(jià)促銷聯(lián)合促銷捆綁銷售促銷病毒性營(yíng)銷是利用（）進(jìn)行促銷。生產(chǎn)企業(yè)原材料供應(yīng)商消費(fèi)者銷售企業(yè)工作人員以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成木策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮的營(yíng)銷策略是（）。電子郵件營(yíng)銷博客營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷整合營(yíng)銷下列關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪的說法正確的是（）。實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)成本低實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)方式靈活網(wǎng)上店鋪沒有店面租金實(shí)體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大（）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁布局網(wǎng)站內(nèi)容企業(yè)Logo企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃必須以（）為核心。提升服務(wù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效益樹立品牌（）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的是通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷替代傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，提高營(yíng)銷效率，促進(jìn)營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。服務(wù)型提升型品牌型銷售型下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃控制的說法不正確的是（）。控制是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的全面過程在策劃實(shí)施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進(jìn)行糾正控制的根本目的在于保證組織活動(dòng)過程和實(shí)際結(jié)果與計(jì)劃目標(biāo)及計(jì)劃內(nèi)容相一致，最終保證組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)控制的標(biāo)準(zhǔn)來自人們的期望BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。消費(fèi)者慈善機(jī)構(gòu)企業(yè)政府網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。售后維修查詢信息交易后交易中下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（）問卷調(diào)查網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研利用搜索引擎進(jìn)行搜索專家訪談小梅單位不少女同事都購(gòu)買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款女式包。這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）。心理平衡型動(dòng)機(jī)表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)方便型動(dòng)機(jī)好奇型動(dòng)機(jī)（）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。企業(yè)Logo網(wǎng)頁布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站內(nèi)容原來經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略屬于（）向下延伸策略向上延伸策略雙向延伸策略縮減策略()是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品。核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品期望產(chǎn)品潛在產(chǎn)品關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪說法正確的是()。實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)方式靈活實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)成本低實(shí)體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大網(wǎng)上店鋪沒有店而租金()即通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮。整合營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷博客營(yíng)銷病毒性營(yíng)銷是利用()進(jìn)行促銷。原材料供應(yīng)商銷售企業(yè)工作人員生產(chǎn)企業(yè)消費(fèi)者回扣是一種()定價(jià)策略。個(gè)性化間接折扣直接折扣聲譽(yù)日本精工手表采用低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場(chǎng)份額，這種定價(jià)策略是()撇脂定價(jià)策略個(gè)性化定價(jià)策略競(jìng)價(jià)策略滲透定價(jià)策略企業(yè)給出產(chǎn)品一個(gè)底價(jià)及加價(jià)幅度，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購(gòu)買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最高的顧客，這種促銷方式是（）。聯(lián)合促銷折價(jià)促銷捆綁銷售促銷拍賣促銷（）是指采用電子郵件的方式對(duì)企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營(yíng)者、管理者和企業(yè)員工進(jìn)行的營(yíng)銷行為。企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷企業(yè)外部電子郵件營(yíng)銷企業(yè)外部郵件列表營(yíng)銷非許可電子郵件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件組成了（）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式二、多項(xiàng)選擇題市場(chǎng)需求調(diào)研包括（）o供應(yīng)商調(diào)研市場(chǎng)需求容量調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)行為調(diào)研下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)說法正確的是（）。效率高費(fèi)用低容易被外界因素干擾互動(dòng)性強(qiáng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體關(guān)系的說法正確的是（）o網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體相互結(jié)合、相輔相成網(wǎng)絡(luò)主體依靠網(wǎng)絡(luò)客體的推動(dòng)和支持網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的需求規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體所擁有的貨幣購(gòu)買力與消費(fèi)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的供給規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體的供給能力和結(jié)構(gòu)下而關(guān)于B2B交易模式的特點(diǎn)說法正確的是（）o交易對(duì)象主要為消費(fèi)資料以大宗交易為主交易過程較為復(fù)雜，不僅要考察企業(yè)情況，而且要了解產(chǎn)品與服務(wù)情況等多數(shù)采用信用交易網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌聯(lián)盟策略的優(yōu)勢(shì)有（）。增加市場(chǎng)占有率提高顧客忠誠(chéng)度強(qiáng)化聲望或增加可信度促進(jìn)企業(yè)發(fā)展以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的說法正確的是（）o以良好的形象與各類公眾建立并維持良好的關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)的基本任務(wù)與新聞媒介關(guān)系的好壞在一定程度上決定了網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的傳播效果企業(yè)在公共論壇上應(yīng)積極與公共論壇成員建立關(guān)系企業(yè)在公共論壇上無須遵守公共論壇的行為規(guī)范搜索引擎的組成包括（）o搜索軟件索引軟件查詢軟件用戶接口病毒性營(yíng)銷的傳播模式有（）o被動(dòng)傳播主動(dòng)傳播意外傳播積極傳播市場(chǎng)需求調(diào)研包括（）。消費(fèi)行為調(diào)研市場(chǎng)需求容量調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研供應(yīng)商調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能主要有（）。實(shí)施調(diào)研、確定目標(biāo)發(fā)布信息、推廣企業(yè)服務(wù)顧客、保持客戶建立渠道、促進(jìn)購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主要功能有（）。交易支持功能聚集功能交易匹配功能信息傳導(dǎo)功能關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征的說法正確的是（）。消費(fèi)需求差異化變小。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格的影響。消費(fèi)具有主動(dòng)性。選擇商品更加理性化。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過的階段有（）。網(wǎng)站型營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷行業(yè)網(wǎng)營(yíng)銷綠色營(yíng)銷搜