Roblox元宇宙市場特征、經(jīng)營數(shù)據(jù)及用戶畫像分析VIP

Metaverse第一股：

Roblox1Roblox元宇宙的特征2Roblox元宇宙，沉浸式自由化虛擬世界“元宇宙是一個將所有人相互關聯(lián)起來的3D虛擬世界，人們在元宇宙擁有自己的數(shù)字身份，可以在這個世界里盡情互動，并創(chuàng)造任何他們想要的東西。Roblox只是創(chuàng)造元宇宙的用戶的‘牧羊人’，我們不制作也不控制任何內(nèi)容。”——RobloxCEODave

Baszucki身份所有的用戶都有自己獨特的身份，他們可以通過化身來表達自己想成為的人或事。這些角色可以在不同的體驗中攜帶。朋友用戶可以與朋友互動，其中一些是他們在現(xiàn)實世界中認識的，另一些是他們在Roblox上認識的。身臨其境Roblox是3D和沉浸式的。隨著Roblox平臺不斷完善，它將變得越來越具有吸引力，并與現(xiàn)實世界難以區(qū)分。隨時隨地Roblox的用戶、開發(fā)者和創(chuàng)造者來自世界各地。2019年，我們開始與騰訊合作，在中國運營中文版的Roblox平臺。此外，Roblox客戶端可在iOS、Android、PC、Mac和Xbox上運行，并支持PC上使用OculusRift、HTCVive和ValveIndex耳機體驗。低轉(zhuǎn)換成本在Roblox上設立賬戶很簡單，用戶可以免費享受平臺上的開發(fā)項目。開發(fā)者也可以很容易地構(gòu)建項目，然后將其發(fā)布到RobloxCloud上，這樣Roblox客戶端上的所有平臺用戶都可以訪問這些項目。作為開發(fā)者和創(chuàng)作者的代表，Roblox還提供一些關鍵服務，幫助獨立開發(fā)者、創(chuàng)造者和小型工作室成為成功的開發(fā)者和創(chuàng)造者變得更容易。內(nèi)容多樣Roblox是一個由開發(fā)者和創(chuàng)造者創(chuàng)造內(nèi)容的巨大且不斷擴展的宇宙。這些項目包括模擬建造和運營主題公園、領養(yǎng)寵物、潛水、創(chuàng)造和玩自己的超級英雄等等，還有數(shù)以百萬計的創(chuàng)作者創(chuàng)造的虛擬物品。我們現(xiàn)在和未來的重點是由用戶來生成內(nèi)容。經(jīng)濟Roblox擁有一個建立在名為“Robux”貨幣基礎上的充滿活力的經(jīng)濟。用戶可以用該貨幣為自己的角色購買體驗和道具。開發(fā)者和創(chuàng)造者通過創(chuàng)造用戶想要購買的吸引人的體驗和吸引人的道具來獲得羅布克斯。Roblox讓開發(fā)者和創(chuàng)造者能夠?qū)obux轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實世界中的貨幣。安全Roblox平臺整合多個系統(tǒng)，以促進文明，確保用戶的安全。這些系統(tǒng)被設計來執(zhí)行現(xiàn)實世界的法律，并且被設計來擴展最低限度的監(jiān)管要求。Roblox以游戲為徑，尋教育之夢Roblox成立于2004年，是一家在線游戲創(chuàng)作社區(qū)公司。2011

年上線IOS

，

2014

年上線Android。2019年，Roblox的社區(qū)玩家MAU過億，累計有千萬名創(chuàng)作者使用過Roblox提供的工具來開發(fā)游戲。同時，騰訊與Roblox達成合作，共同發(fā)展中國市場。2020年3月10日，Roblox在紐交所上市。Roblox發(fā)展歷程Roblox業(yè)務2004ROBLOX

引入開發(fā)者交換項目成立20112014建立第一個數(shù)據(jù)中心2019與騰訊共同成立合資公司2020上線會員訂閱模式Roblox的業(yè)態(tài)非常特殊，兼具游戲、開發(fā)、教育屬性。既向玩家提供游戲，也免費提供讓玩家自己創(chuàng)作游戲的工具，

即開發(fā)者編輯器（Roblox

Studio）。Roblox還會提供編程語言學習、3D場景構(gòu)建、編程學習等內(nèi)容，來幫助游戲開發(fā)者完成自己的設計，課程結(jié)果在游戲中呈現(xiàn)。202133月10日上市內(nèi)容社交RobloxPC端玩家制作游戲合集Roblox手機端小游戲內(nèi)實際界面Roblox游戲進入界面Roblox優(yōu)秀開發(fā)者作品4Roblox營收穩(wěn)定提升，手游年收入超10億美金Roblox營收變化（億美元）Roblox手游收入變化（百萬美元）Roblox收入分成比例圖25.0%24.5%26.0%24.5%App

store

fees Developer

sharePlatform

costs ROBLOX

share? 2020年收入9.24億美元，同比增長80.39%,2018/2019年收入分別為3.25

億/5.08

億美元，

2019

年同比增長56%。2018/2019/2020

年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額分別為1.01億美元/0.99億美元/5.24億美元。? 2018/2019/2020年自由現(xiàn)金流分別為0.35億美元/0.14億美元/4.11億美元。3.39.25.1

54.55%80.39%60%80%100%642010840%20%0%2018 2019 2020營業(yè)收入YOY44464879655572101113105112102945% 4%65%-18%

-15%31%40%12%-7%7%-9%-8%-20%-40%0%80%60%40%20%120100806040200手游收入YoY5Roblox經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，關注開發(fā)者增長率/活躍度/貨幣化截至2020年12月31日，平均日活用戶達3260萬。日活躍用戶為衡量用戶參與度的關鍵指標，呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。財務績效越來越取決于提高用戶活躍度或增加用戶的貨幣化程度。6從年齡分布看，9-12歲用戶群體占比最大達29%，25歲以上用戶群體占比僅占15%。從地域分布看，用戶最多的地區(qū)為美國&加拿大地區(qū)，占比達32%。從使用平臺看，移動端占絕對優(yōu)勢，使用占比達72%。從用戶性別上看，男性占比50%，女性44%，不確定6%，持大致均衡狀態(tài)。7Roblox用戶畫像RobloxDAU變化情況（億人）Roblox虧損擴大，開發(fā)者持續(xù)增長2020年Roblox凈虧損擴大至2.5億美元，虧損擴大的主要原因是，開發(fā)者分成快速增長。用戶在平臺進行消費時，部分資金會分發(fā)給開發(fā)人員和創(chuàng)作者。這一部分的成本也已經(jīng)超過基礎設施和安全成本，成為最大的一個成本，但這同時也反映在Roblox的生態(tài)里開發(fā)者越來越多、且獲得更多的收入，這本身也是業(yè)務增長的一個指標。開發(fā)者們并不總是拿他們的Robux幣變現(xiàn)，而是將這些收入重新投入到自己的游戲中。Roblox公司的用戶參與度這些年間持續(xù)增長，DAU從2018年的1200萬，在2019年增長到1760萬，2020年增至3260萬，該平臺活躍開發(fā)者數(shù)量接近800萬人。Roblox近三年虧損情況（億美元）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%00.10.20.30.4DAU yoy83%0.3350%0.180.122018

2019

2020-50%0%50%100%150%200%250%300%01232.53256.34%0.880.71-19.32%2018 2019 2020凈虧損yoy8Roblox股權(quán)結(jié)構(gòu)Roblox大股東2020年2月，Roblox獲1.5億美元G輪合作，由硅谷風投公司Andreessen

Horowitz領投，淡馬錫和騰訊參與。騰訊也是本輪Roblox上市受益者。21年1月獲得由Altimeter

Capital和Dragoneer

Investment

Group領投的5.2億美元H輪融資。融資之后，Roblox的估值達到295億美元，是該公司11個月之前G輪融資時的40億美元估值的7倍多。2021年3月10日，Roblox正式在紐交所上市。Altos

Ventures是最大股東，以1.16億股數(shù)持有公司21.12％的股份。Meritech

Capital緊隨其后，擁有Roblox10.05%的股份；Index

Ventures占股9.65％；Tiger

Global占股7.34%。Roblox聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David

Baszucki擁有公司0.66億股股份，占總股份的11.98％。9股東名稱直接持股數(shù)量（億股）占已發(fā)行普通股比例(%)Entitiesaffiliatedwith

AltosVentures1.1621.12David

Baszucki0.66（