Roblox元宇宙市場(chǎng)特征、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)及用戶畫像分析

Metaverse第一股：

Roblox1Roblox元宇宙的特征2Roblox元宇宙，沉浸式自由化虛擬世界“元宇宙是一個(gè)將所有人相互關(guān)聯(lián)起來(lái)的3D虛擬世界，人們?cè)谠钪鎿碛凶约旱臄?shù)字身份，可以在這個(gè)世界里盡情互動(dòng)，并創(chuàng)造任何他們想要的東西。Roblox只是創(chuàng)造元宇宙的用戶的‘牧羊人’，我們不制作也不控制任何內(nèi)容?！薄猂obloxCEODave

Baszucki身份所有的用戶都有自己獨(dú)特的身份，他們可以通過(guò)化身來(lái)表達(dá)自己想成為的人或事。這些角色可以在不同的體驗(yàn)中攜帶。朋友用戶可以與朋友互動(dòng)，其中一些是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中認(rèn)識(shí)的，另一些是他們?cè)赗oblox上認(rèn)識(shí)的。身臨其境Roblox是3D和沉浸式的。隨著Roblox平臺(tái)不斷完善，它將變得越來(lái)越具有吸引力，并與現(xiàn)實(shí)世界難以區(qū)分。隨時(shí)隨地Roblox的用戶、開發(fā)者和創(chuàng)造者來(lái)自世界各地。2019年，我們開始與騰訊合作，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)中文版的Roblox平臺(tái)。此外，Roblox客戶端可在iOS、Android、PC、Mac和Xbox上運(yùn)行，并支持PC上使用OculusRift、HTCVive和ValveIndex耳機(jī)體驗(yàn)。低轉(zhuǎn)換成本在Roblox上設(shè)立賬戶很簡(jiǎn)單，用戶可以免費(fèi)享受平臺(tái)上的開發(fā)項(xiàng)目。開發(fā)者也可以很容易地構(gòu)建項(xiàng)目，然后將其發(fā)布到RobloxCloud上，這樣Roblox客戶端上的所有平臺(tái)用戶都可以訪問(wèn)這些項(xiàng)目。作為開發(fā)者和創(chuàng)作者的代表，Roblox還提供一些關(guān)鍵服務(wù)，幫助獨(dú)立開發(fā)者、創(chuàng)造者和小型工作室成為成功的開發(fā)者和創(chuàng)造者變得更容易。內(nèi)容多樣Roblox是一個(gè)由開發(fā)者和創(chuàng)造者創(chuàng)造內(nèi)容的巨大且不斷擴(kuò)展的宇宙。這些項(xiàng)目包括模擬建造和運(yùn)營(yíng)主題公園、領(lǐng)養(yǎng)寵物、潛水、創(chuàng)造和玩自己的超級(jí)英雄等等，還有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)作者創(chuàng)造的虛擬物品。我們現(xiàn)在和未來(lái)的重點(diǎn)是由用戶來(lái)生成內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)Roblox擁有一個(gè)建立在名為“Robux”貨幣基礎(chǔ)上的充滿活力的經(jīng)濟(jì)。用戶可以用該貨幣為自己的角色購(gòu)買體驗(yàn)和道具。開發(fā)者和創(chuàng)造者通過(guò)創(chuàng)造用戶想要購(gòu)買的吸引人的體驗(yàn)和吸引人的道具來(lái)獲得羅布克斯。Roblox讓開發(fā)者和創(chuàng)造者能夠?qū)obux轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)世界中的貨幣。安全Roblox平臺(tái)整合多個(gè)系統(tǒng)，以促進(jìn)文明，確保用戶的安全。這些系統(tǒng)被設(shè)計(jì)來(lái)執(zhí)行現(xiàn)實(shí)世界的法律，并且被設(shè)計(jì)來(lái)擴(kuò)展最低限度的監(jiān)管要求。Roblox以游戲?yàn)閺?，尋教育之?mèng)Roblox成立于2004年，是一家在線游戲創(chuàng)作社區(qū)公司。2011

年上線IOS

，

2014

年上線Android。2019年，Roblox的社區(qū)玩家MAU過(guò)億，累計(jì)有千萬(wàn)名創(chuàng)作者使用過(guò)Roblox提供的工具來(lái)開發(fā)游戲。同時(shí)，騰訊與Roblox達(dá)成合作，共同發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。2020年3月10日，Roblox在紐交所上市。Roblox發(fā)展歷程Roblox業(yè)務(wù)2004ROBLOX

引入開發(fā)者交換項(xiàng)目成立20112014建立第一個(gè)數(shù)據(jù)中心2019與騰訊共同成立合資公司2020上線會(huì)員訂閱模式Roblox的業(yè)態(tài)非常特殊，兼具游戲、開發(fā)、教育屬性。既向玩家提供游戲，也免費(fèi)提供讓玩家自己創(chuàng)作游戲的工具，

即開發(fā)者編輯器（Roblox

Studio）。Roblox還會(huì)提供編程語(yǔ)言學(xué)習(xí)、3D場(chǎng)景構(gòu)建、編程學(xué)習(xí)等內(nèi)容，來(lái)幫助游戲開發(fā)者完成自己的設(shè)計(jì)，課程結(jié)果在游戲中呈現(xiàn)。202133月10日上市內(nèi)容社交RobloxPC端玩家制作游戲合集Roblox手機(jī)端小游戲內(nèi)實(shí)際界面Roblox游戲進(jìn)入界面Roblox優(yōu)秀開發(fā)者作品4Roblox營(yíng)收穩(wěn)定提升，手游年收入超10億美金Roblox營(yíng)收變化（億美元）Roblox手游收入變化（百萬(wàn)美元）Roblox收入分成比例圖25.0%24.5%26.0%24.5%App

store

fees Developer

sharePlatform

costs ROBLOX

share? 2020年收入9.24億美元，同比增長(zhǎng)80.39%,2018/2019年收入分別為3.25

億/5.08

億美元，

2019

年同比增長(zhǎng)56%。2018/2019/2020

年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額分別為1.01億美元/0.99億美元/5.24億美元。? 2018/2019/2020年自由現(xiàn)金流分別為0.35億美元/0.14億美元/4.11億美元。3.39.25.1

54.55%80.39%60%80%100%642010840%20%0%2018 2019 2020營(yíng)業(yè)收入YOY44464879655572101113105112102945% 4%65%-18%

-15%31%40%12%-7%7%-9%-8%-20%-40%0%80%60%40%20%120100806040200手游收入YoY5Roblox經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，關(guān)注開發(fā)者增長(zhǎng)率/活躍度/貨幣化截至2020年12月31日，平均日活用戶達(dá)3260萬(wàn)。日活躍用戶為衡量用戶參與度的關(guān)鍵指標(biāo)，呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。財(cái)務(wù)績(jī)效越來(lái)越取決于提高用戶活躍度或增加用戶的貨幣化程度。6從年齡分布看，9-12歲用戶群體占比最大達(dá)29%，25歲以上用戶群體占比僅占15%。從地域分布看，用戶最多的地區(qū)為美國(guó)&加拿大地區(qū)，占比達(dá)32%。從使用平臺(tái)看，移動(dòng)端占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，使用占比達(dá)72%。從用戶性別上看，男性占比50%，女性44%，不確定6%，持大致均衡狀態(tài)。7Roblox用戶畫像RobloxDAU變化情況（億人）Roblox虧損擴(kuò)大，開發(fā)者持續(xù)增長(zhǎng)2020年Roblox凈虧損擴(kuò)大至2.5億美元，虧損擴(kuò)大的主要原因是，開發(fā)者分成快速增長(zhǎng)。用戶在平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，部分資金會(huì)分發(fā)給開發(fā)人員和創(chuàng)作者。這一部分的成本也已經(jīng)超過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施和安全成本，成為最大的一個(gè)成本，但這同時(shí)也反映在Roblox的生態(tài)里開發(fā)者越來(lái)越多、且獲得更多的收入，這本身也是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)指標(biāo)。開發(fā)者們并不總是拿他們的Robux幣變現(xiàn)，而是將這些收入重新投入到自己的游戲中。Roblox公司的用戶參與度這些年間持續(xù)增長(zhǎng)，DAU從2018年的1200萬(wàn)，在2019年增長(zhǎng)到1760萬(wàn)，2020年增至3260萬(wàn)，該平臺(tái)活躍開發(fā)者數(shù)量接近800萬(wàn)人。Roblox近三年虧損情況（億美元）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%00.10.20.30.4DAU yoy83%0.3350%0.180.122018

2019

2020-50%0%50%100%150%200%250%300%01232.53256.34%0.880.71-19.32%2018 2019 2020凈虧損yoy8Roblox股權(quán)結(jié)構(gòu)Roblox大股東2020年2月，Roblox獲1.5億美元G輪合作，由硅谷風(fēng)投公司Andreessen

Horowitz領(lǐng)投，淡馬錫和騰訊參與。騰訊也是本輪Roblox上市受益者。21年1月獲得由Altimeter

Capital和Dragoneer

Investment

Group領(lǐng)投的5.2億美元H輪融資。融資之后，Roblox的估值達(dá)到295億美元，是該公司11個(gè)月之前G輪融資時(shí)的40億美元估值的7倍多。2021年3月10日，Roblox正式在紐交所上市。Altos

Ventures是最大股東，以1.16億股數(shù)持有公司21.12％的股份。Meritech

Capital緊隨其后，擁有Roblox10.05%的股份；Index

Ventures占股9.65％；Tiger

Global占股7.34%。Roblox聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David

Baszucki擁有公司0.66億股股份，占總股份的11.98％。9股東名稱直接持股數(shù)量（億股）占已發(fā)行普通股比例(%)Entitiesaffiliatedwith

AltosVentures1.1621.12David

Baszucki0.66（