統(tǒng)一植覺推廣方案(壓縮)

統(tǒng)一植覺2021年推廣方案2BRIEF需求回憶2021年植覺-全年傳播主軸：讓身心微笑起來新增卡通動(dòng)畫短片及APP虛擬體驗(yàn)小游戲引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，提高參與活動(dòng)的熱情和積極性后續(xù)延用之前的切入點(diǎn)-畢業(yè)季，引發(fā)學(xué)生共鳴3推廣工程簡(jiǎn)介泡泡吹破粘在臉上鼓風(fēng)機(jī)把頭發(fā)一掃光泡個(gè)湯卻像兇案現(xiàn)場(chǎng)鉆進(jìn)冰柜一秒變冰棒Chorus:喝口洛神悅己悅?cè)颂焖聛硪惨⑿瓤谛【战潋溄湓昵逍慕祷鹕硇氖鏁晨疵琅斡狙}噴張噴香香蜜蜂追著跑抱著冰塊噴嚏停不了雨天撐傘被閃電劈到Chorus:喝口洛神悅己悅?cè)颂焖聛硪惨⑿?/p>

喝口小菊戒驕戒躁清心降火身心舒暢卡通動(dòng)畫視頻-腳本/畫風(fēng)Hello！我的植覺玩偶DIY功能：1.為TA設(shè)計(jì)專屬昵稱2.可改變臉型與五官3.還可搭配不同造型拍照功能：1.5個(gè)濾鏡2.可愛貼圖游戲功能：1.與其進(jìn)行游戲〔1-3個(gè))2.獲勝贏取虛擬飲料3.用于娃娃的“養(yǎng)成〞4建議媒體推廣平臺(tái)新浪微博*領(lǐng)先的信息發(fā)布及互動(dòng)平臺(tái)*廣而告之，制造話題傳播Iclick*獨(dú)家跨屏人群清洗算法*深度合作，為下載APP打通更多渠道人人網(wǎng)*中國最大的實(shí)名制針對(duì)校園的SNS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)*最大化覆蓋學(xué)生群體，提升廣度及精準(zhǔn)度5媒體推廣策略人人網(wǎng)擁有大量的學(xué)生族群，能準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)TA，到達(dá)宣傳效果通過微博的廣度和深度，以微話題和品牌速遞的形式，使品牌快速的深入人心通過學(xué)生族群愛動(dòng)畫愛手游的行為，推送相應(yīng)的游戲和動(dòng)漫給他們，提高參與熱情與積極性。利用學(xué)生們特有的畢業(yè)季，以小游戲的形式引發(fā)學(xué)生族群中的共鳴，到達(dá)品牌形象深入的作用。通過獨(dú)家跨屏人群清洗算法，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾人群，使品牌迅速被消費(fèi)者認(rèn)知6溝通策略線上媒體配合+話題炒作人人I-click推廣植覺APP4/15-4/305/1-5/316/1-6/30媒體新浪微博#讓身心微笑#微話題，超熱動(dòng)畫社交媒體話題炒作趣漫齊分享全民分享植覺視頻贏大獎(jiǎng)造刷屏植物大撲捉人人撲捉植覺植物下應(yīng)用齊養(yǎng)成暢想畢業(yè)季畢業(yè)感傷離別時(shí)趣回憶望未來#Hello，我的植覺玩偶#品牌速遞，增加APP下載量7人人網(wǎng)第一階段趣漫齊分享有趣治愈始終是年輕人心頭好充滿治愈的溫情漫畫賤賤吐槽的〔掉〕節(jié)操漫畫無數(shù)點(diǎn)贊瘋狂分享讓人人網(wǎng)KOL利用植覺原有品牌元素，進(jìn)行二次創(chuàng)作，到達(dá)深層傳播效果植覺主題視頻在人人網(wǎng)上進(jìn)行分享你已經(jīng)有87

位好友分享了植覺視頻！你也快和小伙伴們一起分享吧！分享好萌好可愛的植物動(dòng)畫啊！快來看看~通過人人自有視頻平臺(tái)推廣植覺微視頻植物大撲捉第二階段寵物養(yǎng)成萌萌噠好萌好可愛的植物動(dòng)畫?。】靵砜纯磣統(tǒng)一植覺植物大撲捉我是植覺蜂蜜菊花茶戒驕戒躁我是植覺洛神花茶悅己悅?cè)讼氩幌朐诶镳B(yǎng)起這兩個(gè)可愛的小植物？點(diǎn)擊上方的開始鍵先捉住這兩個(gè)可愛的小寶貝吧！開始撲捉捉住主頁里的小植物你就可以培養(yǎng)自己的專屬植覺玩偶啦！成功撲捉！你已經(jīng)成功捉到了植覺小寵物！掃描下方二維碼，下載“Hello！我的植覺玩偶”APP，就可以打造專屬玩偶啦~掃我！掃我！DIY功能：1.為TA設(shè)計(jì)專屬昵稱2.可改變臉型與五官3.還可搭配不同造型拍照功能：1.5個(gè)濾鏡2.可愛貼圖游戲功能：1.與其進(jìn)行游戲〔1-3個(gè))2.獲勝贏取虛擬飲料3.用于娃娃的“養(yǎng)成〞所有APP內(nèi)功能均可打通接口將結(jié)果分享至人人網(wǎng)第三階段畢業(yè)季暢享女生大學(xué)四年的外表變化【人人網(wǎng)“過往的今天〞為你記錄】【大一時(shí)的清純羞澀】【大二時(shí)的長(zhǎng)發(fā)淡妝】【大三時(shí)的出落變化】【大四時(shí)的成熟蛻變】而四年來，成熟的不僅僅只是外表，更重要的是而對(duì)于未來一定也有很多展望就要各奔東西的我們彼此留下未來的期許想未來轉(zhuǎn)眼間，大學(xué)時(shí)光已經(jīng)過去1476個(gè)日夜，你畢業(yè)了1476天“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季還記得么，四年前你是這種青澀模樣“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季四年間，你還記得自己正在一點(diǎn)一點(diǎn)的變化嗎？“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季現(xiàn)在“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季這一切，都被銘記在時(shí)光的長(zhǎng)河中“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季想未來而對(duì)于未來，你是不是也有很多的期許回顧過去，展望未來，這一切都會(huì)變得更加美好和有動(dòng)力“青春要留白〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔5月中至六月底，畢業(yè)前夕〕分享給好友“暢享畢業(yè)季〞時(shí)光機(jī)引發(fā)情感共鳴和分享〔〕畢業(yè)季剛剛?cè)雽W(xué)的你四年蛻變的你許下對(duì)未來的期望希望未來的日子，自己變得更加無畏和強(qiáng)大不再猶豫和反復(fù)27新浪微博-微話題&品牌速遞微博首頁，右側(cè)熱門話題推廣文字鏈第1條資源詳情

【微話題】-熱門話題四輪播文字鏈廣場(chǎng)頁，熱門話題推廣文字鏈第1條PC端移動(dòng)端#讓身心微笑起來##讓身心微笑起來#資源詳情【微話題】–話題頁高級(jí)權(quán)限背景圖設(shè)置、自定義區(qū)域頭圖、自定義CardPC端移動(dòng)端#讓身心微笑起來##讓身心微笑起來#資源詳情【品牌速遞】信息流廣告——品牌速遞

30不同廣告產(chǎn)品用于不同的目的品牌速遞廣泛告知（性別、年齡、地域）博文帶Card（視頻/活動(dòng)/商品）推廣位置首頁第3條

互動(dòng)后置頂

第1條可給到預(yù)估互動(dòng)范圍投放形式：根據(jù)素材規(guī)范提供素材

由微博后臺(tái)部門協(xié)助投放視頻活動(dòng)商品APP#Hello，我的植覺玩偶“app#讓身心微笑起來“動(dòng)畫#Hello，我的植覺玩偶“app31增值曝光基于社交關(guān)系擴(kuò)增曝光第一次曝光：第3位用戶轉(zhuǎn)、評(píng)、贊、加關(guān)注后：置頂在互動(dòng)用戶粉絲信息流里（第1位）用戶互動(dòng)之后資源詳情【品牌速遞】信息流廣告——品牌速遞

#Hello，我的植覺玩偶“app#Hello，我的植覺玩偶“app32I-click-APP自主推廣平臺(tái)3移動(dòng)推廣策略推廣背景和目標(biāo)1推廣策略2機(jī)型定向定向iOS/Android內(nèi)容定向年輕活潑人群集中的移動(dòng)資源時(shí)尚生活影音娛樂游戲閱讀社交統(tǒng)一“植覺〞APP線上推廣提升品牌產(chǎn)品知名度，促進(jìn)APP下載人群定向iClick獨(dú)有跨屏人群洞察人口屬性：15-35歲年輕族群品牌人群：關(guān)注統(tǒng)一品牌產(chǎn)品競(jìng)品人群：關(guān)注相關(guān)飲品類競(jìng)品品牌產(chǎn)品興趣人群：游戲、自拍、DIY、玩偶、植物內(nèi)容定向——資源推薦游戲類代表APP閱讀類代表APP影音娛樂類代表APP社交類代表APP時(shí)尚生活類代表APPpopstar!星星消滅全本小說開迅視頻QQ客戶端瑞麗手機(jī)網(wǎng)IOS拖拉機(jī)聽書吧WTVQQ空間美食天下瘋狂猜成語友閱K歌達(dá)人QQ音樂上海打折網(wǎng)斗地主單機(jī)版宜搜小說懶人聽書微信（公眾號(hào)）畫報(bào)盒子碰碰貓閱己書城話匣子聽書騰訊新聞客戶端奢侈品新聞滿天星HD最新穿越言情歡唱KTV貝客悅讀?天涯論壇幼兒卡片逗比妹子傳快看菠蘿視頻新版拼立得米修玩具盒水果連連看氧氣聽書快手看片玩圖天天分享中國象棋豌豆閱讀快手下載貓撲HD好多團(tuán)單機(jī)麻將綜合最熱言情小說（精品書城）云圖TVKDS寬帶山航班管家血戰(zhàn)到底免費(fèi)看書第二季愛猜大闖關(guān)--聽歌識(shí)名篇貝客悅讀導(dǎo)航犬色色大逆轉(zhuǎn)最新免費(fèi)言情小說合集世界古典音樂Weico新浪微博Mapabc飛行棋(新)耽美小說暢銷榜視頻寶庫TalkatoneE都市沖擊V星言情說你正常嗎biteSMS南京搜象天天消水果new穿越小說飛碟說Facebook千里眼瘋狂猜歌名new豆瓣高分小說太平洋攝影HDShootingclubAmi記賬本泡泡龍new經(jīng)典穿越999+RingtonesSkoutmapbar*上述資源供參考，資源包含但不僅限于上述媒體移動(dòng)推廣資源廣告位例如In-AppBanner信息流廣告微信Banner人群定向——iClick獨(dú)有跨屏人群洞察iClick獨(dú)家跨屏人群清洗算法突破規(guī)?；缙寥ブ氐钠款iPC+Mobile，同一用戶跨屏行為全整合跨屏用戶屬性配對(duì)我們對(duì)移動(dòng)用戶的了解不再因?yàn)榧夹g(shù)壁壘而簡(jiǎn)單粗略我們可以跨屏使用更為豐富的PC端用戶數(shù)據(jù)人群定向——多維度人群定向策略【搜索數(shù)據(jù)】基于SEM業(yè)務(wù)積累的千萬級(jí)搜索人群數(shù)據(jù)，百萬種搜索詞分類數(shù)據(jù)【內(nèi)容數(shù)據(jù)】40萬+網(wǎng)站實(shí)時(shí)追蹤98.7%中國網(wǎng)民追蹤監(jiān)測(cè)450萬PV/月深度內(nèi)容頁【社交數(shù)據(jù)】5000萬跨平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)Weibo、renren、douban…4.5億騰訊社交用戶數(shù)據(jù)年齡、性別、興趣愛好…40+萬站內(nèi)社交分享行為3大數(shù)據(jù)源通過人群組關(guān)鍵詞標(biāo)簽找到有及時(shí)需求/興趣關(guān)注的精準(zhǔn)目標(biāo)人群人口屬性15-35歲海量社交賬號(hào)用戶屬性分析品牌人群關(guān)注統(tǒng)一品牌產(chǎn)品統(tǒng)一、統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一綠茶、統(tǒng)一鮮橙多、統(tǒng)一奶茶……競(jìng)品人群關(guān)注飲品類競(jìng)品品牌產(chǎn)品康師傅茉莉蜜茶、三得利烏龍茶、東方樹葉、天喔茶莊、原葉綠茶、……興趣人群年輕活潑族群的相關(guān)