廣播電視與社會(huì)發(fā)展關(guān)系及如何有效提高輿論影響力

主講人：梁湘梓論播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系及如何有效提高輿論影響力今天發(fā)言分為幾個(gè)局部？其次，要講述播送電視如何有效提高輿論影響力的問(wèn)題，尤其是面對(duì)新媒體的時(shí)候。首先，毫無(wú)疑問(wèn)，要講廣播電視與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系啦！雖然上節(jié)課已經(jīng)談到了廣播電視與政治、經(jīng)濟(jì)、文化的關(guān)系。雖然今天的講述將分為兩個(gè)局部，但是這兩個(gè)局部絕不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的，相反，它們之間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。厘清它們之間的關(guān)系，對(duì)于指導(dǎo)播送電視傳播實(shí)踐工作是有用且必要的。1、社會(huì)開(kāi)展動(dòng)力？2、播送電視開(kāi)展推動(dòng)力？3、關(guān)系如何？第一局部與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|1、社會(huì)開(kāi)展的動(dòng)力根據(jù)唯物主義的觀點(diǎn)：根本動(dòng)力：社會(huì)的根本矛盾，即經(jīng)濟(jì)根底與上層建筑之間的矛盾問(wèn)題；直接動(dòng)力：階級(jí)斗爭(zhēng)和革命；最終動(dòng)力：生產(chǎn)力那么是社會(huì)開(kāi)展的最終動(dòng)力。我們需要記住的一個(gè)觀點(diǎn)：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力！科學(xué)技術(shù)既在現(xiàn)代對(duì)生產(chǎn)有著主導(dǎo)和超前的作用，也是推動(dòng)生產(chǎn)力開(kāi)展的重要杠桿。大家都知道的例子：18世紀(jì)的英國(guó)工業(yè)革命，瓦特創(chuàng)造的蒸汽機(jī)作為工業(yè)革命中的樞紐，對(duì)世界的影響都是巨大的。1、社會(huì)開(kāi)展的動(dòng)力人民群眾和個(gè)人在社會(huì)開(kāi)展中也有著重要?dú)v史作用1、社會(huì)開(kāi)展的動(dòng)力政治經(jīng)濟(jì)科技群眾社會(huì)開(kāi)展社會(huì)市場(chǎng)需求那么是播送電視開(kāi)展的直接動(dòng)力，它影響了播送電視的傳播方式以及功能。A、技術(shù)支持技術(shù)是播送電視開(kāi)展的物質(zhì)根底；B、社會(huì)市場(chǎng)需求2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|A、技術(shù)開(kāi)展對(duì)播送電視的意義從電磁波、無(wú)線電技術(shù)的創(chuàng)造，到實(shí)驗(yàn)電臺(tái)的建立；從美國(guó)匹茲堡KDKA呼號(hào)開(kāi)始播音，再到后來(lái)的調(diào)頻播送、網(wǎng)絡(luò)播送等的出現(xiàn)，直到今天，我們已經(jīng)進(jìn)入播送4.0時(shí)代。電視的開(kāi)展同樣如此，從黑白電視到彩色電視、數(shù)字電視，技術(shù)的作用毋庸置疑。2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|技術(shù)的開(kāi)展，可以提高信息傳播的質(zhì)量，從而加快速度、擴(kuò)大范圍、簡(jiǎn)化輸出方法；同時(shí)，它也不斷優(yōu)化著人們獲得信息的手段和方法，攜帶越來(lái)越方便、操作日趨簡(jiǎn)單，內(nèi)容更加豐富，所以，科技的推動(dòng)對(duì)播送電視的開(kāi)展來(lái)說(shuō)十分重要。A、中國(guó)播送電視技術(shù)創(chuàng)新突破傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模的擴(kuò)大中央、地方，城市、農(nóng)村并重；無(wú)線有線，衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段并用；效勞方式、效勞手段：有中國(guó)特色的有線播送電視數(shù)字化開(kāi)展之路?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，在一個(gè)終端能夠完成看電視、聽(tīng)播送、視頻點(diǎn)播、付費(fèi)電視、銀行支付等業(yè)務(wù)，從而與生活效勞、金融股市、交通旅游聯(lián)系，模擬和數(shù)字化成為主流，標(biāo)清與高清，公益和付費(fèi)并存。2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|播送、電視、電影并重；A、中國(guó)播送電視技術(shù)創(chuàng)新突破科技創(chuàng)新：自主研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體播送、新一代衛(wèi)星傳輸、數(shù)字流動(dòng)放映等核心技術(shù)。2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|OTTT2O2021年，作為三網(wǎng)融合的新探索，多家有線運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商聯(lián)合發(fā)起，效勞提供商繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，直接向用戶提供效勞。移動(dòng)視頻、個(gè)性化點(diǎn)播、視頻廣告成為振興OTT的三項(xiàng)業(yè)務(wù)。TVtoonline。掃描二維碼技術(shù)的推動(dòng)。電視屏吸引流量后，將節(jié)目做成產(chǎn)品或者變效勞為商品，用戶通過(guò)掃碼或其他方式進(jìn)入電商平臺(tái)進(jìn)行支付，完成TV—online的交易。A、中國(guó)播送電視技術(shù)創(chuàng)新突破技術(shù)的不斷開(kāi)展更新，使得“新媒體〞成為一個(gè)流動(dòng)的、變化迅速的領(lǐng)域。今天的新媒體也許明天就成了舊媒體，在這樣不斷變化的環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)加劇，激發(fā)著人們的智慧，推動(dòng)著社會(huì)的開(kāi)展與進(jìn)步。2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|于是，科技開(kāi)展是推動(dòng)播送電視開(kāi)展的核心根底與動(dòng)力；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，保證業(yè)務(wù)正常運(yùn)行的集成播控平臺(tái)、傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、終端運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、內(nèi)容效勞平臺(tái)以及平安保障等關(guān)鍵技術(shù)，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。A、中國(guó)播送電視技術(shù)創(chuàng)新突破2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|技術(shù)在不斷地滿足社會(huì)開(kāi)展需要的同時(shí)，也為播送電視的開(kāi)展、為產(chǎn)生新的社會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)造了想象平臺(tái)；社會(huì)在接納且推廣新技術(shù)的時(shí)候，又會(huì)在這個(gè)過(guò)程中賦予新技術(shù)以社會(huì)——文化的特征。B、社會(huì)市場(chǎng)需求市場(chǎng)一般有哪些需求？——技術(shù)〔設(shè)備〕的硬件需求；對(duì)傳播內(nèi)容的軟件需求。2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|每一次的技術(shù)提升，都蘊(yùn)含著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也在迎合市場(chǎng)需求?？梢?jiàn)，技術(shù)、需求、觀念之間有著一個(gè)循環(huán)過(guò)程。技術(shù)的開(kāi)展，影響著觀念的變化，由此產(chǎn)生了新的需求，為開(kāi)展提供可能。而技術(shù)的開(kāi)展，又會(huì)受到觀念、需求變化的影響。B、社會(huì)市場(chǎng)需求——2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|“使用與滿足〞理論強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)性的一種群眾傳播研究取向。群眾傳播過(guò)程中，重點(diǎn)不是媒介做了什么，而是受眾根據(jù)自己的需要選擇媒介及內(nèi)容。H·赫佐格對(duì)聽(tīng)眾收聽(tīng)播送連續(xù)劇獲得滿足的研究?對(duì)日間連續(xù)節(jié)目聽(tīng)眾我們究竟知道些什么?；D．貝雷爾森對(duì)紐約報(bào)紙投遞工人罷工期間讀者反響的研究。卡茨對(duì)貝雷爾森1959年提出“傳播研究看來(lái)將要死亡〞的疑問(wèn)做了答復(fù)，他認(rèn)為如果將傳統(tǒng)研究的問(wèn)題“媒介對(duì)人們做了什么?〞改成“人們用媒介做了什么?〞，就能獲得自救，由此指出了傳播研究的一個(gè)新的走向。B、社會(huì)市場(chǎng)需求：推動(dòng)群眾媒介的出現(xiàn)與開(kāi)展2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|正是有了市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變才有了媒體的轉(zhuǎn)變：政治、經(jīng)濟(jì)信息的需要——報(bào)紙商務(wù)情報(bào)的需要——電報(bào)、社區(qū)、家庭、個(gè)人生活所需——照相好奇心、娛樂(lè)的需要——電影、攝像現(xiàn)代播送電視——兼顧以上。B、需求、功能與社會(huì)開(kāi)展2、播送電視開(kāi)展的推動(dòng)力|不同的歷史開(kāi)展時(shí)期有不同的技術(shù)水平，人們有不同的需求，造就了不同的傳播媒介、傳播內(nèi)容以及傳播形態(tài)。播送電視的社會(huì)功能也由此建立，這些功能的無(wú)疑又對(duì)社會(huì)的開(kāi)展、進(jìn)步有著重要的影響。中國(guó)播送電視有著何種特點(diǎn)、功能，對(duì)中國(guó)社會(huì)開(kāi)展是怎樣起作用的？3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|A、播送電視的優(yōu)勢(shì)：3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|在中國(guó)，播送電視是構(gòu)建和諧社會(huì)的主導(dǎo)力量。相較于報(bào)紙，容易讓受眾理解；傳播速度快，覆蓋率高；說(shuō)服力強(qiáng)，具有權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，曾經(jīng)的劣勢(shì)〔不易保存〕也被彌補(bǔ)，更加立體。是當(dāng)代社會(huì)最重要的文化形式之一，是整個(gè)社會(huì)文化的某種表征，其群眾文化特性、審美文化特性以及消費(fèi)文化的特性，具有巨大的社會(huì)影響力。B、播送電視在中國(guó)的社會(huì)功能3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|播送電視具有傳播新聞、傳授知識(shí)、愉悅身心和信息效勞的四大主要功能。無(wú)論是傳播新聞還是信息效勞，都是對(duì)社會(huì)環(huán)境的一種監(jiān)測(cè)和體察，通過(guò)對(duì)各種與公眾生活相關(guān)的信息的篩選、考察，取天下之精華之后，為公眾把握社會(huì)開(kāi)展的脈絡(luò)與方向，幫助公眾擴(kuò)大對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知領(lǐng)域；B、播送電視在中國(guó)的社會(huì)功能3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|教化功能也是通過(guò)提供一種社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)國(guó)家政策法規(guī)的上情下達(dá)，使得公眾能夠達(dá)成共識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力；傳授知識(shí)〔文化〕的功能為社會(huì)的開(kāi)展進(jìn)步提供精神和智力的支持，甚至到達(dá)幫助公眾形成認(rèn)知圖式的作用。教育效勞的社教節(jié)目〔百家講壇、百科全說(shuō)〕，以及其他軍事、歷史、衛(wèi)生方面的節(jié)目的傳播，為渴望知識(shí)的公眾提供了學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)與環(huán)境。B、播送電視在中國(guó)的社會(huì)功能3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|與構(gòu)建和諧社會(huì)的訴求一脈相承黨的十七大報(bào)告也充分肯定了包括播送電視在內(nèi)的新聞媒體在社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)中的地位和作用，其傳播的和諧本質(zhì)就是“民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處等〞。C、播送電視在價(jià)值觀傳播與塑造上具有重要作用3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|十五大首次提出可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略；十六大以來(lái)，在科學(xué)開(kāi)展觀指導(dǎo)下，先后提出走新型工業(yè)化開(kāi)展道路，建設(shè)生態(tài)文明?！伺c自然地和諧C、播送電視在價(jià)值觀傳播與塑造上具有重要作用3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|2006年，中共十六屆四中全會(huì)將創(chuàng)立和諧社會(huì)、加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)作為了國(guó)家政府工作的重點(diǎn)，而為受眾樹(shù)立正確地社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為播送電視工作的核心。C、播送電視在價(jià)值觀傳播與塑造上具有重要作用3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|2007年，十七大報(bào)告：深入貫徹落實(shí)科學(xué)開(kāi)展觀，加快推進(jìn)以改革民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)，妥善處理人民內(nèi)部矛盾。C、播送電視在價(jià)值觀傳播與塑造上具有重要作用3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|播送電視的文化娛樂(lè)功能同樣也能讓社會(huì)核心價(jià)值觀寓教于樂(lè)。傳播學(xué)者羅杰斯曾總結(jié)娛樂(lè)教育媒體的作用：“將教育信息放在娛樂(lè)節(jié)目中可以吸引大量觀眾，獲得超額利潤(rùn)，同時(shí)有利于親社會(huì)行為。〞親社會(huì)：人在社會(huì)交往中所表現(xiàn)出來(lái)的謙讓、幫助、合作、共享乃至奉獻(xiàn)等利他的社會(huì)態(tài)度，是社會(huì)正面價(jià)值的直接表達(dá)。3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|C、播送電視在價(jià)值觀傳播與塑造上具有重要作用3、播送電視與社會(huì)開(kāi)展的關(guān)系|播送電視具有潛移默化為受眾樹(shù)立觀念的能力，它是多元文化、價(jià)值觀的整合者，可以有效促進(jìn)價(jià)值觀在受眾心中的內(nèi)化，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)開(kāi)展來(lái)說(shuō)是極為重要的，有利于社會(huì)開(kāi)展的精神內(nèi)核的樹(shù)立、開(kāi)展、維系。相互促進(jìn)、相互融合、相輔相成；播送電視是為社會(huì)開(kāi)展而效勞的；而作為社會(huì)的一局部，也受社會(huì)開(kāi)展的影響；播送電視在與社會(huì)的互動(dòng)中逐漸成長(zhǎng)與開(kāi)展起來(lái)的。政治經(jīng)濟(jì)文化生活播送電視與社會(huì)開(kāi)展小結(jié)|

A、播送電視集體“失語(yǔ)〞2003年，“非典〞疫情爆發(fā)開(kāi)始，當(dāng)?shù)卣聊襟w也集體失語(yǔ)，謠言伺機(jī)而起，引起群眾疑惑不安，全國(guó)性恐慌。2021年9月20日，山西霍寶干河煤礦發(fā)生一名礦工死亡事故，事故發(fā)生后該礦負(fù)責(zé)人為隱瞞事實(shí)真相、封鎖消息而向媒體記者及相關(guān)人員發(fā)放“封口費(fèi)〞阻撓采訪，引發(fā)“封口費(fèi)〞事件。播送電視傳播負(fù)面影響|B、虛假新聞2007年7月8日，北京電視臺(tái)?透明度?欄目以“紙做的包子〞為題，播出了記者暗訪朝陽(yáng)區(qū)一無(wú)照加工“紙箱餡包子〞的節(jié)目，引起了北京地區(qū)群眾極大的食品恐慌。馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件發(fā)生后，由于權(quán)威信息源缺位，從中央媒體到各地媒體信息亂飛：3月8日14時(shí)28分，?成都晚報(bào)?媒體微博連用數(shù)個(gè)感慨號(hào)奪人眼球：“‘降落?。。。?！’馬航總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)講話，航班已證實(shí)在越南南寧〔音〕地區(qū)降落。〞播送電視傳播負(fù)面影響|C、有償新聞“有償新聞〞現(xiàn)象出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代并于90年代開(kāi)始泛濫。隨著社會(huì)變遷，“有償新聞〞演化為“有償不聞〞等多種形式?！坝袃斝侣劏暩拍疃x為：新聞工作者利用手中的報(bào)道權(quán)、宣傳權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)利等群眾賦予的權(quán)利，從個(gè)人利益或是小團(tuán)體利益出發(fā)的權(quán)與錢的交易，是一種新聞尋租的腐敗現(xiàn)象。播送電視傳播負(fù)面影響|案例：廈門PX事件廈門市海滄PX工程，是2006年廈門市引進(jìn)的一項(xiàng)對(duì)二甲苯化工工程，2007年5月下旬，隨著工程的推進(jìn)，更多的信息通過(guò)媒體、網(wǎng)絡(luò)等渠道被披露，對(duì)廈門海滄PX化工工程一無(wú)所知的廈門市民接到了一條短信，短信的內(nèi)容是：“……這種巨毒化工品一旦生產(chǎn)，意味著廈門全島放了一顆原子彈，為了我們的子孫后代……見(jiàn)短信后群發(fā)給廈門所有朋友！〞但傳統(tǒng)電視媒體卻與政府配合，對(duì)此工程的可行性進(jìn)行解釋，當(dāng)?shù)孛癖娫趦煞N聲音中開(kāi)始對(duì)播送電視存疑。后來(lái)，PX工程遷出廈門，對(duì)傳統(tǒng)播送電視的公信力給了沉重一擊。面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊|

1、輿論是什么？2、播送電視與輿論的互動(dòng)？3、如何提高輿論影響力？第二局部如何有效提高輿論影響力|“輿論〞這個(gè)詞由“公眾+意見(jiàn)〞構(gòu)成，不管中外。1、輿論是什么？|

A、現(xiàn)代輿論有什么力量？一是：輿論是對(duì)權(quán)力組織和政治活動(dòng)家的制約力量。二是：輿論對(duì)立法是一種推動(dòng)力量；三是：輿論所實(shí)現(xiàn)的是普遍的社會(huì)監(jiān)督，輿論是公眾對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)的一種評(píng)價(jià)。

B、衡量是否為輿論的標(biāo)準(zhǔn)輿論的主體——公眾〔能夠自主發(fā)表意見(jiàn)的人〕輿論的客體——現(xiàn)實(shí)社會(huì)，各種社會(huì)現(xiàn)象、問(wèn)題；輿論自身——公開(kāi)的意見(jiàn)和信念、情緒表達(dá)的總和；輿論的數(shù)量——一致性程度：黃金比例0.618，即61.8%；輿論的強(qiáng)烈程度——行為輿論：游行、靜坐等；不用言語(yǔ)的內(nèi)在態(tài)度，需要測(cè)量；輿論的持續(xù)性——客體消失，輿論還在；輿論的功能表現(xiàn)——影響輿論客體：否那么只是一種無(wú)足輕重的議論；輿論的質(zhì)量——含有理智與非理智成分。群體意見(jiàn)的自然形態(tài)，有較強(qiáng)的自發(fā)性和盲目性；即使是精英階層的輿論，也受到社會(huì)現(xiàn)實(shí)等影響，并非總是社會(huì)理智的代表。1、輿論是什么？|

思考：網(wǎng)絡(luò)輿論是什么？是不是所有在網(wǎng)絡(luò)上的言論都是網(wǎng)絡(luò)輿論？我們應(yīng)該如何正確看待網(wǎng)絡(luò)輿論？C、輿論的定義輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問(wèn)題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒表現(xiàn)得總和，具有相對(duì)的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)開(kāi)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分。1、輿論是什么？|

在群眾媒介產(chǎn)生之前，人際交流幾乎是唯一的信息傳播方式，所以較大范圍的輿論很難形成，輿論的流動(dòng)也相對(duì)緩慢；播送電視傳播迅速的特點(diǎn)，能夠在較大范圍內(nèi)產(chǎn)生輿論并迅速傳播；在群眾媒介產(chǎn)生之后，在社會(huì)上發(fā)生的事件和人們關(guān)注的話題之間，插入了一個(gè)巨大的中介因素——群眾傳播媒介；播送電視的聲畫合一的強(qiáng)烈代入感，改變著公眾的時(shí)空觀，使得個(gè)人無(wú)法經(jīng)歷和參與的從全國(guó)到世界的各種變動(dòng)，以及關(guān)于這些變動(dòng)的議論，似乎就近在眼前；2、播送電視與輿論的互動(dòng)|播送電視信息容量大的特點(diǎn)，使得各種事件和話題接連不暇，加快了變動(dòng)的感覺(jué)，改變著人們的時(shí)間觀念。在社會(huì)進(jìn)程中，黨派政治宣傳、商業(yè)廣告的增長(zhǎng)以及群眾文化娛樂(lè)等需求，也直接刺激著群眾傳播媒介的誕生。播送電視或者說(shuō)媒介成為了人們的“導(dǎo)航儀〞，沒(méi)有現(xiàn)代群眾傳播媒介，也許就談不上現(xiàn)代輿論及其不息的流動(dòng)。輿論和群眾傳播媒介是互為因果的關(guān)系，兩者之間存在著互動(dòng)。2、播送電視與輿論的互動(dòng)|人們習(xí)慣于接受和操作各種自身無(wú)法直接接觸的感性世界的信息，生存于大大超出自身感受的感性世界中的另一種世界，這個(gè)世界是對(duì)感性世界中符號(hào)的復(fù)制或摹寫。輿論一定程度上都是公眾對(duì)拷貝世界的反響，它需要人的感官去知覺(jué)，但產(chǎn)生的不是實(shí)際體驗(yàn)而是心理體驗(yàn)。因此，我們說(shuō)群眾媒介創(chuàng)造的這個(gè)擬態(tài)世界對(duì)于輿論的形成和開(kāi)展更具影響力，這也對(duì)群眾媒介在進(jìn)行輿論引導(dǎo)方面提出了更高的要求。2、播送電視與輿論的互動(dòng)——擬態(tài)世界對(duì)輿論的形成和開(kāi)展|

李普曼稱為“擬態(tài)環(huán)境〞——不僅是模擬感性世界，且無(wú)法等同于完整而真實(shí)的世界。但是現(xiàn)代人在信息獲取以及精神享受方面，已經(jīng)無(wú)法脫離這個(gè)間接環(huán)境；沙蓮香稱之為“拷貝世界〞，突出了群眾媒介的復(fù)制特征。2、播送電視與輿論的互動(dòng)——擬態(tài)世界對(duì)輿論的形成和開(kāi)展|

這是因?yàn)槿藗儗?duì)信息的獲取發(fā)生在拷貝世界，一旦這個(gè)信息與原有的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)相聯(lián)系，就會(huì)形成判斷，進(jìn)而產(chǎn)生行動(dòng)。所以說(shuō)，群眾媒介對(duì)于輿論所承擔(dān)的社會(huì)或道德責(zé)任是十分重大的。2021年3月，我國(guó)發(fā)生了“搶鹽〞風(fēng)潮，就是同一類流言的循環(huán)再現(xiàn)；2003年非典時(shí)搶購(gòu)板藍(lán)根，后來(lái)的禽流感、大地震等事件中，都有不同程度的搶購(gòu)或者拒購(gòu)風(fēng)潮。2、播送電視與輿論的互動(dòng)——理論助力實(shí)踐|

沉默的螺旋：已有的多數(shù)人的輿論對(duì)少數(shù)人意見(jiàn)無(wú)形的壓力，形成一方公開(kāi)疾呼而另一方越發(fā)沉默的螺旋式過(guò)程，于是更為強(qiáng)大的輿論生成?！浇榈囊庖?jiàn)在這個(gè)過(guò)程中被認(rèn)為是主流意見(jiàn)、有開(kāi)展前途的意見(jiàn)、可以公開(kāi)發(fā)表而不會(huì)受到孤立的意見(jiàn)。議程設(shè)置研究電視的“培養(yǎng)理論：涵化效果——電視媒介在對(duì)個(gè)人意見(jiàn)以及群體輿論影響方面是長(zhǎng)期的、緩慢的、潛移默化的效果。2、播送電視與輿論的互動(dòng)——理論助力實(shí)踐|

哈貝馬斯交往行動(dòng)理論〞：在里面他談到了意見(jiàn)一致形成的條件以及形成“意見(jiàn)一致〞的合理性問(wèn)題。哈貝馬斯強(qiáng)調(diào)公眾通過(guò)與媒介的合作與理解到達(dá)意見(jiàn)一致〔或者形成輿論〕，強(qiáng)調(diào)媒介與公眾間的真正互動(dòng)，只有這樣形成輿論的途徑才是合理的。那么，從這種認(rèn)識(shí)出發(fā)，如果媒介希望與公眾到達(dá)意見(jiàn)一致，唯一的途徑就是雙方的合作與理解?！半m然對(duì)一種意見(jiàn)一致可以在客觀上進(jìn)行強(qiáng)迫，但是但凡有益的通過(guò)外部影響，或運(yùn)用暴力所形成的意見(jiàn)一致在主觀上，都不能算作意見(jiàn)一致。意見(jiàn)一致是以共同信任為根底的。〞輿論的形態(tài)有哪些？針對(duì)不同形態(tài)的輿論，引導(dǎo)方式也不一樣！一是訊息形態(tài)的輿論。這可能是我們常常提到的一種輿論形態(tài)，我們的生活離不開(kāi)訊息的交流，如果訊息在一定范圍內(nèi)在相當(dāng)多的公眾中流動(dòng)，那么便成為了一種輿論形態(tài)。3、如何有效提高輿論影響力|

輿論的形態(tài)有哪些？針對(duì)不同形態(tài)的輿論，引導(dǎo)方式也不一樣！二是觀念形態(tài)的輿論。我們生活在“意義〞世界，這個(gè)意義直接以不同的贊同〔點(diǎn)贊〕、反對(duì)、無(wú)所謂等形式表現(xiàn)公眾的意見(jiàn)傾向。很多時(shí)候，公眾傳播訊息時(shí)，都可能會(huì)根據(jù)自己的信念和積累的經(jīng)驗(yàn)，賦予訊息“意義〞。3、如何有效提高輿論影響力|

輿論的形態(tài)有哪些？針對(duì)不同形態(tài)的輿論，引導(dǎo)方式也不一樣！最后一種是藝術(shù)形態(tài)的輿論。公眾對(duì)播送電視的文化輿論節(jié)目、電影等中的文藝內(nèi)容的議論，就屬于這類。這類輿論所表達(dá)的公眾意見(jiàn)是間接地，但卻帶有較強(qiáng)的情感性，反而更能反映一個(gè)時(shí)期的輿論特征。3、如何有效提高輿論影響力|

輿論的形態(tài)有哪些？針對(duì)不同形態(tài)的輿論，引導(dǎo)方式也不一樣！3、如何有效提高輿論影響力|

恩格斯認(rèn)為，音樂(lè)是最能夠?yàn)橐话愎娨酝ㄋ椎男问秸莆盏膴蕵?lè)藝術(shù)，它能夠成為當(dāng)代公眾情緒的晴雨表?！拔母铷晻r(shí)期的造反歌曲、到后來(lái)的知青歌曲，還有改革開(kāi)放初期的流行音樂(lè)，90年代MTV……都是一個(gè)時(shí)期的公眾心態(tài)，尤其是年輕一代的心態(tài)與意見(jiàn)傾向。思考：“TFBoys〞的走紅，是否也是一種輿論形態(tài)？這對(duì)于播送電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何提高輿論影響力？3、如何有效提高輿論影響力|

2007年初，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的“史上最牛釘子戶〞登上了BBC、?時(shí)代?雜志等外國(guó)媒體的版面，最后引起政府和權(quán)利機(jī)關(guān)的高度關(guān)注?？梢?jiàn)新媒體場(chǎng)域的輿論傳播速度和范圍的廣泛是最大的優(yōu)勢(shì)，它可能會(huì)影響到公眾的第一價(jià)值觀的形成，最終影響輿論走向。此外，新媒體還具有平民化、群眾化的特點(diǎn)，受眾可廣泛參與其中?！岸阖堌埁暿录?、網(wǎng)絡(luò)反腐等涉及民生的事件，都能在新媒體上得到受眾廣泛地響應(yīng)，形成強(qiáng)大的輿論共振。A、恰當(dāng)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)作用，形成多元傳播矩陣網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的問(wèn)題：輿論誠(chéng)信缺失；輿論審判易干擾司法公正；新媒體輿論場(chǎng)還容易形成話語(yǔ)暴力——負(fù)面情緒的渲染；“人肉搜索〞摧毀倫理道德體系……3、如何有效提高輿論影響力|

案例：湖北巴東鄧玉嬌案2021年5月10日,湖北巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)政府招商協(xié)調(diào)辦公室主任鄧貴大等在該鎮(zhèn)雄風(fēng)賓館消費(fèi),要求女效勞員鄧玉嬌提供“特殊效勞〞,鄧玉嬌將其刺死。巴東警方以“涉嫌成心殺人〞立案?jìng)刹?。巴東警方先后發(fā)布三次信息,將“特殊效勞〞變成“異性洗浴效勞〞,“按倒〞變成“推坐〞等變化引起輿論嘩然,對(duì)鄧玉嬌以成心殺人判定引起網(wǎng)民激憤,“強(qiáng)勢(shì)官〞與“弱勢(shì)民〞矛盾被激化。有關(guān)網(wǎng)上報(bào)道8200多篇,網(wǎng)民發(fā)表博客26萬(wàn)多篇,發(fā)帖13.9萬(wàn)個(gè),回復(fù)15.7萬(wàn)個(gè),新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站推出“女效勞員刺死官員〞專題,每日瀏覽量過(guò)億。全國(guó)各地網(wǎng)友涌向巴東“聲援〞鄧玉嬌,迫使當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)行停渡。最終,鄧玉嬌被法院宣布免予刑事處分,當(dāng)庭釋放。有媒體載文稱法院怯于案件對(duì)當(dāng)局構(gòu)成巨大政治及輿論壓力,于是息事寧人,以圖堵住悠悠眾口。A、恰當(dāng)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)作用，形成多元傳播矩陣發(fā)揮權(quán)威性的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，形成多元傳播矩陣，提高輿論影響力。3、如何有效提高輿論影響力|

例如：人民網(wǎng)的人民時(shí)評(píng)，作為權(quán)威信息的來(lái)源，理性的觀點(diǎn)，得到較多人響應(yīng)；傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的適當(dāng)報(bào)道，也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的必要補(bǔ)充和權(quán)威引導(dǎo)的外在力量。例如：央視“新聞1+1〞，常常就網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)話題討論。B、發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)布訊息播送電視區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體最大的優(yōu)勢(shì)是它現(xiàn)場(chǎng)直播的能力。面對(duì)突發(fā)重大事件，播送電視要在搶占一手權(quán)威信息的同時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播的能力，視覺(jué)時(shí)代，更易滿足受眾的需求，將受眾拉到自己所在的輿論場(chǎng)。3、如何有效提高輿論影響力|

C、公開(kāi)真實(shí)信息，滾動(dòng)增加消息，切莫失語(yǔ)。不管是新聞、宣傳、政府公關(guān)，其基石都是“公開(kāi)性〞。在危機(jī)面前，公開(kāi)性是公信力之父，而公信力，那么是人心變亂中一切號(hào)召力的來(lái)源。經(jīng)歷SARS、汶川大地震、青海玉樹(shù)地震后，為何在此次天津港爆炸案時(shí)，再一次失語(yǔ)？尤其是天津衛(wèi)視，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)將爆炸瘋傳的時(shí)候，為何還在播放無(wú)關(guān)痛癢的電視??？3、如何有效提高輿論影響力|

C、公開(kāi)真實(shí)信息，滾動(dòng)增加消息，切莫失語(yǔ)。3、如何有效提高輿論影響力|

?天津是座沒(méi)有“新聞〞的城市?：天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，從電視媒體傳播情況來(lái)看，僅有央視新聞在昨日深夜及今早新聞直播間有過(guò)簡(jiǎn)短播報(bào)，其他電視臺(tái)普遍介入較晚。而事件本地的天津衛(wèi)視更是在事故發(fā)生十二小時(shí)后才開(kāi)始報(bào)道，引發(fā)網(wǎng)友的憤怒和瘋狂吐槽，“爆炸已超10小時(shí)，天津衛(wèi)視仍在播韓劇！〞“全世界都在看天津，而天津在看韓?。〃暋疤旖蚴亲鶝](méi)有‘爆炸新聞’的城市！〞……類似的批評(píng)洶涌而至。D、把握訊息傳達(dá)的量度，表達(dá)個(gè)性從認(rèn)知閾限的角度看，作為刺激的信息量過(guò)小，刺激過(guò)弱、刺激時(shí)間過(guò)短，就不容易引起受眾的注意;信息量過(guò)大，刺激過(guò)強(qiáng)、刺激時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，超越受眾所能承受的閾限值的上限，又會(huì)導(dǎo)致受眾的不良反響。3、如何有效提高輿論影響力|

在電視輿論引導(dǎo)中常常出現(xiàn)“失度〞的現(xiàn)象，一般有兩種表現(xiàn):一是缺乏；二是過(guò)大，同類報(bào)道太多、太濫、太密，“一面倒〞、“一刀切〞、“一窩蜂〞式的報(bào)道，容易超出受眾的消費(fèi)需求和心理承受能力，從而引發(fā)受眾的反感和逆反。D、把握訊息傳達(dá)的量度，表達(dá)個(gè)性簡(jiǎn)單機(jī)械的重復(fù)也是一種度的失衡。從認(rèn)知心理學(xué)來(lái)看，簡(jiǎn)單機(jī)械的重復(fù)易使受眾產(chǎn)生疲勞，降