【奔跑吧兄弟新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略7900字（論文）】

《奔跑吧兄弟》新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u24611第1章緒論 1117421.1研究背景 1230131.2研究目的和意義 1797第2章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 2309122.1《奔跑吧兄弟》節(jié)目簡(jiǎn)介 262472.2《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 231342第3章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 323853.1宏觀(guān)環(huán)境 356173.2行業(yè)環(huán)境 331657第4章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略分析 4167384.1精準(zhǔn)的市場(chǎng)和產(chǎn)品定位 4323934.1.1市場(chǎng)細(xì)分 48524.1.2產(chǎn)品定位 4191074.2創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容 452034.2.1形式創(chuàng)意獨(dú)特 4139114.2.2內(nèi)容本土化 4310424.3明星效應(yīng)，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 57864.3.1明星生活化形象塑造 5178194.3.2話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 558934.4借社交媒體，多渠道營(yíng)銷(xiāo) 5278844.4.1拓寬渠道平臺(tái) 533834.4.2提升內(nèi)容資源，創(chuàng)新運(yùn)作方式 612854.4.3以受眾為中心，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 76011第5章結(jié)論 79897參考文獻(xiàn) 8第1章緒論1.1研究背景進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出生的新的受眾群體對(duì)于電視節(jié)目的需求也在發(fā)生著變化，以新世紀(jì)前后出生的年輕人為代表，他們對(duì)于電視節(jié)目不再是傳統(tǒng)被動(dòng)地去觀(guān)看，而是更渴望像在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)那樣，能夠與電視節(jié)目中的人物或者一同觀(guān)看的受眾一起互動(dòng)討論、參與進(jìn)節(jié)目中去，而不只是作為旁觀(guān)者。在傳統(tǒng)的電視廣播基本方式不變的情況下，如何對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝重組、改變運(yùn)營(yíng)方式、選擇新時(shí)代的大眾喜歡的節(jié)目模式精準(zhǔn)投放是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代生存的關(guān)鍵。1.2研究目的和意義電視節(jié)目曾經(jīng)是現(xiàn)代人在繁忙的學(xué)習(xí)和工作之余進(jìn)行休閑娛樂(lè)放松的不二選擇，但是進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，各種各樣的新興網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)如騰訊視頻、抖音、快手等依助于手機(jī)、平板等小巧方便的移動(dòng)終端不斷地在吸引受眾的注意力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視遠(yuǎn)不如新興媒體的節(jié)目收視率高，這給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了不小的打擊。而浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》作為從韓國(guó)引入的電視綜藝節(jié)目，自從2014年開(kāi)播以來(lái)曾多次盤(pán)踞綜藝收視率冠軍，并先后占據(jù)了多條熱搜，成為繼《中國(guó)好聲音》之后“中國(guó)藍(lán)”之后又一大王牌節(jié)目?！侗寂馨尚值堋纷鳛閭鹘y(tǒng)電視綜藝節(jié)目能夠在新媒體時(shí)代取得收視成功，與其背后的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的成功施展有密不可分的關(guān)系。對(duì)其新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的研究可以為傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代的更好發(fā)展提供成功范例的借鑒和參考，這是本文研究的出發(fā)點(diǎn)，也是本研究的價(jià)值意義之所在。第2章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析2.1《奔跑吧兄弟》節(jié)目簡(jiǎn)介2014年10月10日，由韓國(guó)《RunningMan》引進(jìn)版權(quán)的大型真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》首播。兄弟團(tuán)中有7位最主要的成員，鄧超是團(tuán)隊(duì)內(nèi)的隊(duì)長(zhǎng)，其余成員最開(kāi)始分別為陳赫、楊穎、李晨、鄭凱、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)等，后來(lái)的幾期因?yàn)槌ｑv主持的工作安排，成員有小部分的更換。這檔傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容是兄弟團(tuán)隊(duì)員和節(jié)目邀請(qǐng)的特別嘉賓之間在戶(hù)外進(jìn)行各種游戲類(lèi)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。以奔跑為主體傳播青春向上、團(tuán)結(jié)友愛(ài)、奮勇?tīng)?zhēng)先的正能量。2.2《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀開(kāi)播即頂峰?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目自首播后，CSM全國(guó)網(wǎng)及CSM50城市網(wǎng)收視率均在同時(shí)段名列前茅，且多次蟬聯(lián)冠軍。在其他的搜索平臺(tái)上如百度、搜狗、微博等《奔跑吧兄弟》的搜索量也力沖熱搜榜第一。那段時(shí)間人們學(xué)習(xí)工作之余、茶閑飯后之余討論的娛樂(lè)節(jié)目話(huà)題幾乎都和《奔跑吧兄弟》有關(guān)。在明星們的微博、朋友圈都可以看到節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的討論。各種網(wǎng)絡(luò)話(huà)題的討論、平臺(tái)的推送、明星們的助力宣傳使得受眾的注意力一次又一次地被吸引，節(jié)目剛上映2天，播放量就達(dá)到了極高的程度。比如說(shuō)樂(lè)視，只它一家網(wǎng)站的播放量就在不到48個(gè)小時(shí)的時(shí)間里超過(guò)了7.4億，就更不必說(shuō)像騰訊、優(yōu)酷、芒果等主流的視頻網(wǎng)站平臺(tái)了。除了超高的播放量和收視率，《奔跑吧兄弟》引發(fā)的社會(huì)話(huà)題討論也極高，根據(jù)有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員的統(tǒng)計(jì)，在節(jié)目播出一個(gè)月以后，其所引發(fā)的社會(huì)話(huà)題討論達(dá)30億之多。而節(jié)目中的明星，如楊穎、鄧超、陳赫等，也因?yàn)榇斯?jié)目的播出重新回到人們的視野中心，關(guān)于他們個(gè)人在節(jié)目中或在節(jié)目外的討論也常霸熱搜榜。節(jié)目中的主要曲目《超級(jí)英雄》也一度成為當(dāng)年火遍全國(guó)的“神曲”。社會(huì)娛樂(lè)界的極高關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播下，也引起了學(xué)術(shù)界和社會(huì)大眾的普遍關(guān)注，并由此引發(fā)了新的社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)生。比如說(shuō)，“奔跑2015計(jì)劃”，由《奔跑吧兄弟》節(jié)目而引發(fā)的全國(guó)人民對(duì)于自身身體健康狀況的重新關(guān)注，人們通過(guò)奔跑活動(dòng)的參與可以達(dá)到全民公益健身的目的。據(jù)悉，此奔跑計(jì)劃至今已有超過(guò)2億人參與，《奔跑吧兄弟》節(jié)目的影響及號(hào)召力由此可見(jiàn)一斑。在這種情況下，《奔跑吧兄弟》欄目所創(chuàng)造的價(jià)值就不僅僅是娛樂(lè)大眾這么簡(jiǎn)單了，它在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下創(chuàng)造了一種新的風(fēng)尚，引領(lǐng)全民向上、運(yùn)動(dòng)、健身、拼搏、敢于冒險(xiǎn)，在娛樂(lè)輕松地氛圍中令人受益匪淺，它所帶來(lái)的文化價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了最開(kāi)始的娛樂(lè)初心。這也是當(dāng)時(shí)諸如人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家主流媒體對(duì)其進(jìn)行報(bào)道肯定的重要原因之一。第3章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.1宏觀(guān)環(huán)境中國(guó)的電視節(jié)目娛樂(lè)市場(chǎng)非常廣闊，各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)相斗艷，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如今我國(guó)國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目和電視綜藝市場(chǎng)主要有國(guó)家主流媒體掌控，如央視、省級(jí)的衛(wèi)視、各市縣級(jí)城市都市頻道等等。2011年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的主要電視市場(chǎng)份額主要由央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等把持，將國(guó)內(nèi)的主要市場(chǎng)占了一半以上，其他各地的地方臺(tái)平分剩下的電視節(jié)目市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，主流媒體的電視市場(chǎng)壟斷局面尚未被打破，但近年來(lái)，各省市縣級(jí)的地方頻道越來(lái)越迎合各自獨(dú)特群體的需求，開(kāi)始走小眾化路線(xiàn)，慢慢也開(kāi)始形成自己的特色并牢牢把握住一部分自己的受眾群體。國(guó)內(nèi)電視節(jié)目壟斷的局面正在漸漸被打破。在今后的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何既能做好內(nèi)容又能使節(jié)目的傳播形式為大眾所接受所喜愛(ài)，是一個(gè)需要不斷去探索和討論的重要話(huà)題。3.2行業(yè)環(huán)境《奔跑吧兄弟》首次登入我國(guó)的電視綜藝市場(chǎng)進(jìn)行播出時(shí)，正值我國(guó)各主要的電視媒體大力發(fā)展大型真人秀互動(dòng)綜藝節(jié)目的時(shí)期。比如說(shuō)湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、《一年級(jí)大學(xué)季》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等。除此之外，傳統(tǒng)的廣為受眾所喜愛(ài)的衛(wèi)視節(jié)目仍不減其熱度，與這些新興的而大型真人秀綜藝節(jié)目分流著觀(guān)眾，比如說(shuō)湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等等?！栋职秩ツ膬骸分饕悦餍怯H子之間的互動(dòng)為節(jié)目主要內(nèi)容，讓觀(guān)眾們看到了屏幕前光鮮亮麗的明星父母及孩子之間最為樸素的人間情感，觀(guān)眾的獵奇心理使他們不斷地想要探索這些明星父母在生活中的各種情況，父母和孩子在觀(guān)看別人的親子關(guān)系的同時(shí)也在反思自己的教育和親子相處模式之間的不足?！兑荒昙?jí)》讓我們觀(guān)眾看到了明星們的星途，深切感受到了明星們大學(xué)期間的學(xué)習(xí)生活情況?！兑徽镜降住愤\(yùn)用出題引發(fā)嘉賓思考的模式讓觀(guān)眾也代入思考?？偠灾?，進(jìn)入新媒體時(shí)代，各衛(wèi)視都在努力營(yíng)銷(xiāo)著自己的節(jié)目模式，力求打造自己的衛(wèi)視文化特色和娛樂(lè)品牌?！侗寂馨尚值堋纷鳛檎憬l(wèi)視的新興節(jié)目，以“奔跑”的主題，陣容強(qiáng)大的明星嘉賓，各地不同的建筑風(fēng)物，每期節(jié)目中不同的任務(wù)和游戲環(huán)節(jié)在當(dāng)時(shí)的衛(wèi)視節(jié)目中一枝獨(dú)秀。新興事物最開(kāi)始吸引的往往是年輕的受眾群體，《奔跑吧兄弟》也不例外，在開(kāi)播時(shí)就以其新奇大膽的撕名牌游戲任務(wù)最受青少年群體的喜愛(ài)。除此之外，節(jié)目中還有很多游戲任務(wù)都是可以被拿到現(xiàn)實(shí)中去操作和體驗(yàn)的。在電子智能的時(shí)代，人們開(kāi)始拒絕那些把觀(guān)眾當(dāng)做白癡、不符合實(shí)際生活情況的狗血連續(xù)劇。年輕人也越來(lái)越喜歡這類(lèi)可以在電視中觀(guān)摩又可以拿到現(xiàn)實(shí)中實(shí)踐的節(jié)目?！侗寂馨尚值堋芬脏嚦脑溨C幽默為領(lǐng)頭，明星們?cè)谕瓿晒?jié)目任務(wù)時(shí)都很拼，楊穎可以為了完成任務(wù)素顏出鏡、王祖藍(lán)可以為了完成任務(wù)不顧明星形象直接躺倒在地。大家喜歡的不僅僅是明星，更多的是明星在完成節(jié)目任務(wù)時(shí)的那種真摯和認(rèn)真。從節(jié)目的整體來(lái)看，整個(gè)節(jié)目洋溢著青春向上、充滿(mǎn)活力和正能量的氣息。這也正是年輕的受眾群體所喜歡的關(guān)鍵點(diǎn)之所在。此外，《奔跑吧兄弟》由韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)，并在節(jié)目中與原著版權(quán)方的韓國(guó)明星成員相互合作，避免了行業(yè)內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的版權(quán)糾紛，這也就避免了給節(jié)目帶來(lái)不好的聲譽(yù)影響，同時(shí)與韓國(guó)版權(quán)方相互合作，向他們借鑒學(xué)習(xí)，可以指導(dǎo)此節(jié)目在我國(guó)的良性發(fā)展。《奔跑吧兄弟》的節(jié)目組和編劇對(duì)于這種由韓國(guó)引進(jìn)的大型真人秀綜藝節(jié)目也不是完全的“拿來(lái)主義”，從節(jié)目中可以處處看到外國(guó)節(jié)目引進(jìn)中國(guó)后的本土化特征。作為中外合璧的產(chǎn)物，《奔跑吧兄弟》有其獨(dú)特的特色和競(jìng)爭(zhēng)力?？傊@些因素為《奔跑吧兄弟》吸引受眾群體、打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、塑造自己的品牌奠定了堅(jiān)實(shí)之基。第4章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略分析4.1精準(zhǔn)的市場(chǎng)和產(chǎn)品定位4.1.1市場(chǎng)細(xì)分不同市場(chǎng)領(lǐng)域的消費(fèi)群體的需求是完全不同的?！侗寂馨尚值堋返哪繕?biāo)是低投資、高利潤(rùn)，提供給喜歡明星節(jié)目和各種演出的粉絲。它在內(nèi)容、形式和營(yíng)銷(xiāo)方式上都滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者的需求?！侗寂馨尚值堋纷層^(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目時(shí)感到快樂(lè)和舒適。它還展示了時(shí)尚偶像等方面，甚至滿(mǎn)足了社會(huì)的需求?？梢哉f(shuō)，它在很多方面滿(mǎn)足了公眾的需求。4.1.2產(chǎn)品定位要想在多元化展示的激烈節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須要有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力——產(chǎn)品定位，也就是要找到方案的位置，這與其他方案不同。《奔跑吧兄弟》是一檔多元化的娛樂(lè)節(jié)目。其口號(hào)是“讓觀(guān)眾從腹肌中獲得樂(lè)趣和笑聲”。它不同于其他節(jié)目，吸引了更多的觀(guān)眾?！侗寂馨尚值堋芬揽康氖菍?duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，最大限度地滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，使其成為節(jié)目的忠實(shí)受眾，從而達(dá)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目的。4.2創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容4.2.1形式創(chuàng)意獨(dú)特《奔跑吧兄弟》在造型和創(chuàng)意上獨(dú)樹(shù)一幟。它顛覆了公眾對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外競(jìng)技表演多樣性的印象。每一集以不同的故事為主線(xiàn)，比賽分組進(jìn)行。經(jīng)典鏈接被觀(guān)眾在現(xiàn)實(shí)生活中模仿。其次，節(jié)目形式還原真實(shí)性，這是該劇的一大亮點(diǎn)。結(jié)合冒險(xiǎn)和益智，《奔跑吧兄弟》幾乎沒(méi)有完整的桌面，每一集都是整體構(gòu)思、半途而廢，劇集的隨機(jī)性很強(qiáng)，這就是真人秀節(jié)目的“真實(shí)性”所在。再次，節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活，貼近生活的同時(shí)又不失創(chuàng)新和娛樂(lè)精神；另外，節(jié)目制作精良，主持人具有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，使節(jié)目更有吸引力。最后，程序形成接地氣。除了節(jié)目中充滿(mǎn)笑料的段子外，節(jié)目嘉賓還展示了自己“丑”的其他方面，向觀(guān)眾展示了更真實(shí)、更友善的明星形象。4.2.2內(nèi)容本土化《奔跑吧兄弟》的制作團(tuán)隊(duì)從韓國(guó)引進(jìn)重組，既保留了原作的精髓，又融入了中國(guó)本土文化，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色的戶(hù)外寫(xiě)實(shí)作品。該節(jié)目主要從兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新:一是將中國(guó)地方本土取景地的文化和地域特色與節(jié)目相結(jié)合。例如,廣場(chǎng)舞蹈元素的“中國(guó)特色”和《白蛇傳奇》,并根據(jù)重慶的民俗文化和地方特色,敦煌等地的民俗文化,突出地方特色,創(chuàng)造具有中國(guó)特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。第二，中國(guó)本土故事情節(jié)與節(jié)目相融。通過(guò)講述故事和設(shè)置懸念，該節(jié)目改變了娛樂(lè)節(jié)目的目的，只是為了逗樂(lè)觀(guān)眾，將本土文化融入節(jié)目，讓節(jié)目更貼近觀(guān)眾的生活，從而吸引更多的潛在觀(guān)眾。4.3明星效應(yīng)，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)4.3.1明星生活化形象塑造《奔跑吧兄弟》邀請(qǐng)各類(lèi)明星助力實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)。明星們?cè)诠?jié)目中根深蒂固，他們突出了戶(hù)外表演的真實(shí)性，打破了傳統(tǒng)印象。節(jié)目不僅受益于公眾對(duì)明星真實(shí)生活狀況的好奇，還允許每位明星嘉賓在參與游戲的過(guò)程中表演和發(fā)揮。例如楊穎完全拋棄了節(jié)目中的女神，和大家玩各種各樣的無(wú)限游戲，這與影視明星的作品形成了鮮明的對(duì)比，從而滿(mǎn)足了公眾的好奇心。此外，為了娛樂(lè)觀(guān)眾，明星嘉賓用他們的表情、語(yǔ)言和手勢(shì)使觀(guān)眾大笑。這個(gè)節(jié)目深深扎根于人們的心中。這些明星嘉賓的參與和表演吸引了更多粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。4.3.2話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)節(jié)目運(yùn)用媒體和消費(fèi)者的口頭語(yǔ)言，使節(jié)目成為消費(fèi)者關(guān)注和討論的話(huà)題，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)笑話(huà):“鄧超的數(shù)學(xué)陳赫的腰，祖藍(lán)的大笑baby的嬌，少林寶強(qiáng)會(huì)功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒。”在這個(gè)笑話(huà)中，《奔跑吧兄弟》的特點(diǎn)和他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)令人印象深刻。這些明星嘉賓的特點(diǎn)成為了觀(guān)眾生活中的笑料和話(huà)題。節(jié)目充分發(fā)揮嘉賓明星在前期宣傳、后續(xù)傳播和播出后宣傳方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，達(dá)到吸引大量觀(guān)眾和更多粉絲的目的。4.4借社交媒體，多渠道營(yíng)銷(xiāo)《奔跑吧兄弟》改變了傳統(tǒng)的個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)渠道，不再依靠單一的影視媒體渠道，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。很多觀(guān)眾在觀(guān)看《奔跑吧兄弟》時(shí)，通常會(huì)使用手機(jī)或其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，通過(guò)微博、微信、抖音短視頻片段等方式觀(guān)看。也會(huì)通過(guò)朋友圈評(píng)論、視頻網(wǎng)站彈幕留言互相評(píng)論交流。有些觀(guān)看者也愿意與其他觀(guān)者一起，把節(jié)目推進(jìn)狀態(tài)帶入自己，用自己的閱歷判斷情節(jié)發(fā)展的階段，從而更加注重節(jié)目的動(dòng)態(tài)性。4.4.1拓寬渠道平臺(tái)浙江衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動(dòng)主要表現(xiàn)為《奔跑吧兄弟》網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的出售和節(jié)目推廣層面。在《奔跑吧兄弟》的節(jié)目推廣上，浙江衛(wèi)視采取了多渠道多平臺(tái)播放的策略，沒(méi)有把《奔跑吧兄弟》的版權(quán)售給某單一平臺(tái)或媒體。其節(jié)目在多平臺(tái)多渠道的助力傳播下大大增加了節(jié)目傳播的廣度和節(jié)目的知名度。相比較一些同期的而大型真人秀綜藝節(jié)目將節(jié)目版權(quán)授予某一獨(dú)家平臺(tái)的做法，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》把網(wǎng)撒開(kāi)的做法為其增加了許多意想不到的收獲，比如說(shuō)網(wǎng)羅了更多不同年齡段的人群，因?yàn)椴煌挲g段的受眾群體所喜歡觀(guān)看娛樂(lè)節(jié)目的平臺(tái)不太相同，比如說(shuō)初高中生群體比較喜歡用愛(ài)奇藝視頻播放器、優(yōu)酷視頻進(jìn)行觀(guān)看，大學(xué)生群體比較喜歡用嗶哩嗶哩、芒果視頻等進(jìn)行觀(guān)看，小學(xué)生及中老年群體喜歡用電視或騰訊視頻等播放器進(jìn)行觀(guān)看等等。如果僅授權(quán)一家媒體平臺(tái)無(wú)疑是把這些潛在的客戶(hù)拒之門(mén)外了。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)一家獨(dú)大的時(shí)代幾乎一去不可復(fù)返了?；ヂ?lián)網(wǎng)的鏈接使人們之間的關(guān)系越來(lái)越密切，這就使得媒體平臺(tái)之間不得不合作，以實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互利共贏。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目由于發(fā)展比較早，所以受眾群體基數(shù)龐大，擁有大量的用戶(hù)資源。但也存在主觀(guān)性播放的問(wèn)題。傳統(tǒng)的電視媒體中大家只能被動(dòng)的觀(guān)看節(jié)目，沒(méi)有選擇的權(quán)利，也不能實(shí)現(xiàn)觀(guān)眾與節(jié)目中任務(wù)的互動(dòng)溝通。新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，觀(guān)眾能夠在觀(guān)看的視頻下進(jìn)行留言，可以評(píng)價(jià)自己對(duì)于節(jié)目中人物表演行為的看法和建議，滿(mǎn)足了用戶(hù)的表達(dá)欲望和互動(dòng)欲望。新媒體時(shí)代的各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比較而言，更加注重受眾的觀(guān)感體驗(yàn)，節(jié)目的設(shè)計(jì)也更加人性化，真正做到了顧客至上，是用戶(hù)體驗(yàn)至上的互聯(lián)網(wǎng)思維模式的體現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體平臺(tái)的合作，可以有效形成互補(bǔ)，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目比如說(shuō)《奔跑吧兄弟》借助大眾的關(guān)注度可以為愛(ài)奇藝視頻播放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引入大量的流量，而愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)能夠利用自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)提供更好更人性化的觀(guān)感。4.4.2提升內(nèi)容資源，創(chuàng)新運(yùn)作方式新媒體營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王?；ヂ?lián)網(wǎng)的形式給媒體傳播帶來(lái)了極大的便利。但是形式的創(chuàng)新并不代表可以忽略?xún)?nèi)容的創(chuàng)作。較好地用戶(hù)體驗(yàn)和引人關(guān)注的傳播形式是內(nèi)容的錦上添花，用心經(jīng)營(yíng)、打造出好節(jié)目才能長(zhǎng)期穩(wěn)定住節(jié)目受眾。《奔跑吧兄弟》之所以能取得成功，不僅僅是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的明星陣容和各個(gè)渠道平臺(tái)媒體的宣傳和造勢(shì)，更重要的是節(jié)目組每一次都很用心地對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容精心打磨。在互聯(lián)網(wǎng)各類(lèi)信息資源的轟炸下，人們極易產(chǎn)生信息疲勞感，在快節(jié)奏的學(xué)習(xí)生活工作中，人們的每一時(shí)每一刻都非常寶貴，以文章的閱讀為例，標(biāo)題黨或許能夠在一時(shí)吸引到讀者，但是好的內(nèi)容才是讓讀者愿意深入了解的根本。好的內(nèi)容需要用心打磨，同時(shí)也需要避開(kāi)同質(zhì)化，追求電視節(jié)目自身的特色發(fā)展和創(chuàng)新。在《奔跑吧兄弟》出現(xiàn)時(shí)，我國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有大量的真人秀綜藝節(jié)目，但《奔跑吧兄弟》能夠異軍突起，并在幾年內(nèi)持續(xù)保持較高的收視率，這跟其節(jié)目?jī)?nèi)容追求原創(chuàng)、追求創(chuàng)新有重要關(guān)系。觀(guān)眾每一次進(jìn)行節(jié)目觀(guān)看都能夠在節(jié)目游戲競(jìng)技的創(chuàng)設(shè)中找到新奇之處，在每一期節(jié)目的主題中都能夠得到新的感悟，而這些感悟又是獨(dú)特的獨(dú)屬于《奔跑吧兄弟》節(jié)目組的。比如說(shuō)節(jié)目組在競(jìng)技游戲的基礎(chǔ)上穿插了諸如“白蛇”“絲路”“江南”等傳統(tǒng)故事主線(xiàn)，為節(jié)目的內(nèi)容安排增添了傳奇色彩，內(nèi)容也更引人入勝。好的內(nèi)容是形成節(jié)目品牌和節(jié)目口碑的關(guān)鍵，良好的觀(guān)眾口碑是最好的廣告，能夠不斷為電視節(jié)目帶來(lái)新的觀(guān)眾，能夠?yàn)楣?jié)目的持續(xù)良性發(fā)展注入活力。4.4.3以受眾為中心，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)《奔跑吧兄弟》將傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目與新媒體時(shí)代的元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了兩者在新媒體時(shí)代的融合發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)的衛(wèi)視綜藝節(jié)目為其新媒體平臺(tái)的發(fā)展引入了大量的觀(guān)眾，另一方面，新媒體平臺(tái)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)智能庫(kù)的大數(shù)據(jù)信息收集，對(duì)于觀(guān)眾的觀(guān)看行為習(xí)慣進(jìn)行分析和規(guī)律總結(jié)，以此可以確定觀(guān)眾群體的年齡、觀(guān)看時(shí)間的集中段等行為傾向，以受眾為中心，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。此外，新媒體平臺(tái)還可以通過(guò)對(duì)《奔跑吧兄弟》每期收視率的對(duì)比分析，總結(jié)出觀(guān)眾的喜好，觀(guān)眾也能通過(guò)在觀(guān)看中發(fā)表彈幕、寫(xiě)評(píng)論的方式與節(jié)目制作相關(guān)方進(jìn)行互動(dòng)溝通。甚至可以留言自己喜歡那種類(lèi)型的游戲創(chuàng)設(shè)，給節(jié)目組提意見(jiàn)，讓自己的心中所想在電視節(jié)目中有可能被體現(xiàn)出來(lái)。電子信息產(chǎn)品如手機(jī)、平板等能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地記錄使用者的行為軌跡，并進(jìn)行規(guī)律總結(jié)，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。在大數(shù)據(jù)的支撐下進(jìn)行節(jié)目的運(yùn)營(yíng)，能夠有效地創(chuàng)設(shè)出真正符合大眾娛樂(lè)和審美需求的節(jié)目，減少出現(xiàn)像傳統(tǒng)的電視媒體時(shí)代花費(fèi)巨資進(jìn)行節(jié)目制作但最終收視率不高的情況，可以有效避免了金錢(qián)、時(shí)間、人員資源成本的浪費(fèi)。同時(shí)《奔跑吧兄弟》與愛(ài)奇藝新媒體平臺(tái)的合作也是其前期撒大網(wǎng)收集海量的受眾信息進(jìn)行分析后的結(jié)果和考慮。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)《奔跑吧兄弟》的受眾群體在愛(ài)奇藝網(wǎng)站平臺(tái)的數(shù)目比較多。愛(ài)奇藝視頻用戶(hù)多為年輕人，而《奔跑吧兄弟》節(jié)目所傳達(dá)的節(jié)目思想正是“奔跑”、“青春活力”、“正能量”等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，兩者可以精準(zhǔn)匹配、完美適配。第5章結(jié)論每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的特殊的傳媒體系，傳統(tǒng)的電視傳媒與新媒體時(shí)代的傳媒之間并不是新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體，真正健全完整的社會(huì)傳媒系統(tǒng)應(yīng)該是相互包容，你中有我，我中有你，能夠在資源互補(bǔ)中實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同發(fā)展。在新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在保留自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，從實(shí)際出發(fā)，注重觀(guān)眾體驗(yàn)，積極探尋自身發(fā)展的新出路。《奔跑吧兄弟》作為“舊瓶裝新酒”傳播媒介成功的典型代表，對(duì)其研究的深挖，對(duì)于中國(guó)當(dāng)下各類(lèi)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在新時(shí)代的發(fā)展具有舉足輕重的借鑒和參考意義。作為傳媒專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我深知本文研究尚有許多不足之處，未來(lái)我仍會(huì)持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)電視傳媒與新媒體的發(fā)展，不斷地進(jìn)行研究總結(jié)，為新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展找尋更合適的路徑和方法