CGI仿真虛擬代言人特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響-品牌真實(shí)性的中介效應(yīng)

CGI仿真虛擬代言人特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響——品牌真實(shí)性的中介效應(yīng)CGI仿真虛擬代言人特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響——品牌真實(shí)性的中介效應(yīng)

摘要：

近年來，計(jì)算機(jī)生成圖像（ComputerGeneratedImagery,CGI）技術(shù)的發(fā)展帶來了一種新型的廣告形式，即CGI仿真虛擬代言人。這種技術(shù)能夠創(chuàng)造出高度逼真的虛擬人物，成為品牌廣告中一個(gè)新的推廣媒介。本研究旨在探討CGI仿真虛擬代言人的特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響，并考察其中品牌真實(shí)性在此過程中的中介效應(yīng)。通過一系列的實(shí)證研究，本文將提供有關(guān)這一新型廣告形式的深入了解，為品牌廣告的運(yùn)營提供實(shí)踐參考。

引言：

隨著科技的不斷進(jìn)步，廣告媒體的形式與廣告創(chuàng)意也在不斷發(fā)展。計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)的興起使得虛擬人物可以與現(xiàn)實(shí)世界無縫結(jié)合，為品牌廣告帶來了全新的可能性。而其中一種應(yīng)用形式是利用CGI技術(shù)創(chuàng)造出仿真虛擬代言人，實(shí)現(xiàn)廣告的傳播和推廣效果。

本文的目的是通過探討CGI仿真虛擬代言人的特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響，進(jìn)而研究品牌真實(shí)性在其中的中介效應(yīng)，為品牌廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛茖W(xué)依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)。

第一部分：CGI仿真虛擬代言人特征

CGI仿真虛擬代言人是通過計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬人物，其特征包括外貌、性格和聲音等。首先，外貌特征是消費(fèi)者對虛擬代言人認(rèn)知的重要依據(jù)。CGI技術(shù)能夠創(chuàng)造出外貌逼真的虛擬人物，使得其形象更具吸引力和親和力。其次，性格特征是指虛擬代言人所展現(xiàn)出的個(gè)性和行為特點(diǎn)。通過設(shè)定不同的性格特征，虛擬代言人可以根據(jù)不同的廣告主題和目標(biāo)受眾設(shè)定合適的角色定位。最后，聲音特征是虛擬代言人所擁有的語音模擬技術(shù)，使其能夠通過聲音表達(dá)情感和傳遞信息。

第二部分：CGI仿真虛擬代言人特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響

CGI仿真虛擬代言人的特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度會(huì)產(chǎn)生直接和間接的影響。直接影響是指消費(fèi)者對虛擬代言人特征的主觀評價(jià)，包括外貌吸引力、性格親和力和聲音情感等。消費(fèi)者對虛擬代言人特征的積極評價(jià)將促使其對廣告產(chǎn)生較為正面的態(tài)度。間接影響是指虛擬代言人特征通過品牌真實(shí)性來影響消費(fèi)者廣告態(tài)度。品牌真實(shí)性是消費(fèi)者對品牌廣告中所傳遞信息真實(shí)程度的主觀評價(jià)。虛擬代言人通過其特征的展示來影響消費(fèi)者對品牌廣告真實(shí)性的認(rèn)知，進(jìn)而影響其對廣告的態(tài)度。

第三部分：品牌真實(shí)性的中介效應(yīng)

品牌真實(shí)性在消費(fèi)者廣告態(tài)度中具有重要的中介效應(yīng)作用。虛擬代言人的特征通過影響消費(fèi)者對品牌廣告的真實(shí)性評價(jià)，從而對廣告態(tài)度產(chǎn)生影響。一方面，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較高時(shí)，將認(rèn)為廣告所傳遞的信息可信度高，從而對廣告產(chǎn)生更加積極的態(tài)度；另一方面，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較低時(shí)，將對廣告產(chǎn)生不信任和負(fù)面態(tài)度，甚至對品牌形成負(fù)面印象。

結(jié)論：

通過對CGI仿真虛擬代言人特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響及其中介效應(yīng)的探討，本研究有助于深入了解這一新型廣告形式對消費(fèi)者心理和行為的影響機(jī)制。同時(shí)，品牌廣告運(yùn)營者可以根據(jù)消費(fèi)者對虛擬代言人特征的需求和評價(jià)，提升廣告的傳播效果和投放效果。然而，本研究僅對虛擬代言人的特征進(jìn)行了討論，未考慮其他因素對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響。因此，后續(xù)研究可以進(jìn)一步探討其他影響因素，并提供更全面準(zhǔn)確的實(shí)證結(jié)果第三部分：品牌真實(shí)性的中介效應(yīng)

品牌真實(shí)性在消費(fèi)者廣告態(tài)度中具有重要的中介效應(yīng)作用。虛擬代言人的特征通過影響消費(fèi)者對品牌廣告的真實(shí)性評價(jià)，從而對廣告態(tài)度產(chǎn)生影響。具體來說，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較高時(shí)，他們會(huì)認(rèn)為廣告所傳遞的信息是可信的，從而對廣告產(chǎn)生更積極的態(tài)度。另一方面，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較低時(shí)，他們會(huì)對廣告產(chǎn)生不信任和負(fù)面態(tài)度，甚至對品牌形成負(fù)面印象。

首先，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較高時(shí)，他們會(huì)認(rèn)為廣告所傳遞的信息可信度高。虛擬代言人的特征展示可以通過增加品牌廣告的真實(shí)性來提高消費(fèi)者對廣告信息的信任程度。虛擬代言人通常具有精美的外觀、流暢的動(dòng)作和自然的語言表達(dá)，這些特征使得消費(fèi)者更容易相信廣告所傳達(dá)的信息是真實(shí)的。例如，當(dāng)虛擬代言人展示出與真實(shí)人物相似的外貌和行為時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更容易相信廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)性。因此，虛擬代言人的特征通過增加品牌廣告的真實(shí)性評價(jià)，進(jìn)而對消費(fèi)者廣告態(tài)度產(chǎn)生積極影響。

其次，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較低時(shí)，他們會(huì)對廣告產(chǎn)生不信任和負(fù)面態(tài)度。虛擬代言人的特征展示可以通過降低品牌廣告的真實(shí)性來影響消費(fèi)者的態(tài)度。虛擬代言人可能展示出不自然的外貌、生硬的動(dòng)作或不真實(shí)的語言表達(dá)，這些特征使消費(fèi)者對廣告所傳達(dá)的信息產(chǎn)生懷疑和質(zhì)疑。例如，虛擬代言人如果展示出過于完美的外貌或表現(xiàn)出不符合現(xiàn)實(shí)的行為，消費(fèi)者可能會(huì)對廣告的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。因此，虛擬代言人的特征通過降低品牌廣告的真實(shí)性評價(jià)，進(jìn)而對消費(fèi)者廣告態(tài)度產(chǎn)生負(fù)面影響。

綜上所述，品牌真實(shí)性在消費(fèi)者廣告態(tài)度中具有重要的中介效應(yīng)作用。虛擬代言人的特征通過影響消費(fèi)者對品牌廣告的真實(shí)性評價(jià)，從而對廣告態(tài)度產(chǎn)生影響。一方面，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較高時(shí)，他們會(huì)認(rèn)為廣告所傳遞的信息是可信的，從而對廣告產(chǎn)生更積極的態(tài)度。另一方面，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較低時(shí)，他們會(huì)對廣告產(chǎn)生不信任和負(fù)面態(tài)度，甚至對品牌形成負(fù)面印象。因此，品牌廣告運(yùn)營者應(yīng)該重視虛擬代言人的特征展示，提升廣告的真實(shí)性，從而改善消費(fèi)者對廣告的態(tài)度。

然而，本研究僅對虛擬代言人的特征進(jìn)行了討論，未考慮其他因素對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響。后續(xù)研究可以進(jìn)一步探討其他影響因素，并提供更全面準(zhǔn)確的實(shí)證結(jié)果。通過深入了解這一新型廣告形式對消費(fèi)者心理和行為的影響機(jī)制，可以為品牌廣告運(yùn)營者提供更具針對性的策略和方法，以提升廣告的傳播效果和投放效果綜上所述，虛擬代言人的特征對消費(fèi)者對廣告的態(tài)度產(chǎn)生重要影響，并通過影響消費(fèi)者對廣告的真實(shí)性評價(jià)來發(fā)揮中介效應(yīng)。當(dāng)虛擬代言人展示過于完美的外貌或不符合現(xiàn)實(shí)的行為時(shí)，消費(fèi)者會(huì)對廣告的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑和質(zhì)疑，從而對廣告態(tài)度產(chǎn)生負(fù)面影響。

品牌廣告的真實(shí)性在消費(fèi)者廣告態(tài)度中起著重要的中介作用。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌廣告的真實(shí)性較高時(shí)，他們會(huì)認(rèn)為廣告所傳遞的信息是可信的，從而對廣告產(chǎn)生更積極的態(tài)度。相反，如果消費(fèi)者認(rèn)為廣告的真實(shí)性較低，他們會(huì)對廣告產(chǎn)生不信任和負(fù)面態(tài)度，甚至對品牌形成負(fù)面印象。因此，品牌廣告運(yùn)營者應(yīng)該重視虛擬代言人的特征展示，提升廣告的真實(shí)性，從而改善消費(fèi)者對廣告的態(tài)度。

然而，本研究僅對虛擬代言人的特征進(jìn)行了討論，未考慮其他因素對消費(fèi)者廣告態(tài)度的影響。后續(xù)研究可以進(jìn)一步探討其他影響因素，并提供更全面準(zhǔn)確的實(shí)證結(jié)果。通過深入了解這一新型廣告形式對消費(fèi)者心理和行為的影響機(jī)制，可以為品牌廣告運(yùn)營者提供更具針對性的策略和方法，以提升廣告的傳播效果和投放效果。

此外，隨著虛擬代言人技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，其在廣告領(lǐng)域的潛力和影響力也將不斷增強(qiáng)。品牌廣告運(yùn)營者應(yīng)該密切關(guān)注虛擬代言人的特征展示，確保其與品牌形象和目標(biāo)受眾相符合，從而提升廣告的真實(shí)性和可信度。此外，廣告運(yùn)營者還可以通過與消費(fèi)者建立互動(dòng)和參與的機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告的認(rèn)同感和積極參與度，進(jìn)一步提升廣告的傳播效果。

總之，虛擬代言人的特征對消費(fèi)者廣告態(tài)度產(chǎn)生重要影響，并通過影響消費(fèi)者對廣告的真實(shí)性評價(jià)來發(fā)揮中介