2023年高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場需求分析報告及未來五至十年行業(yè)預測報告

高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)報告/龐文報告PAGE1高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場需求分析報告及未來五至十年行業(yè)預測報告

目錄TOC\h\z27787申明 329808一、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)財務(wù)狀況分析 48596(二)、現(xiàn)金流對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響 715773二、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略目標 726963三、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 826668(一)、在高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 88544(二)、確定高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位 8249541、市場定位 8305262、產(chǎn)品定位 9102843、品牌定位 108550(三)、創(chuàng)新尋求突破 11106481、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式 11116652、創(chuàng)新推動高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)更高質(zhì)量發(fā)展 1290663、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 13302774、自主創(chuàng)新+品牌 1429548(四)、制定宣傳計劃 1587041、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 15201252、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計突出品牌特色 15246833、策略三：學會使用網(wǎng)絡(luò)營銷 1625087四、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)政策環(huán)境 1632382(一)、政策持續(xù)利好高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)展 1612987(二)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)政策體系日趨完善 1728805(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 17148(四)、宏觀環(huán)境下高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)定位 1810580(五)、“十三五”期間高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)績顯著 1817597五、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略選擇 194153(一)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)SWOT分析 1930859(二)、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略確定 2013168(三)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)PEST分析 20272981、政策因素 207922、經(jīng)濟因素 21241973、社會因素 222564、技術(shù)因素 2220918六、高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 2229646(一)、國際政治經(jīng)濟發(fā)展對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響 2223241(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟發(fā)展對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響 2324640(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟問題對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響 2331252七、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略實施要點 2424988(一)、打造自主品牌 2412519(二)、重塑企業(yè)價值鏈 246561、規(guī)范研發(fā)設(shè)計流程 2470182、優(yōu)化生產(chǎn)制造 25521(三)、重視市場營銷 2627291(四)、整合線上線下平臺 273018(五)、宏觀環(huán)境下高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的定位 2818172(六)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)展趨勢 2827348八、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)多元化趨勢 2910739(一)、宏觀機制升級 2911218(二)、服務(wù)模式多元化 2927372(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 306188(四)、社會化特征增強 3026292(五)、信息化實施力度加大 3030319(六)、生態(tài)化建設(shè)進一步開放 3168401、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 3189952、開放平臺,共建生態(tài) 316907(七)、呈現(xiàn)集群化分布 3127993(八)、各信息化廠商推動高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展 3216644(九)、政府采購政策加碼 3315457(十)、個性化定制受寵 338992(十一)、品牌不斷強化 3328819(十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配“風生水起“ 347834(十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢 3416149(十四)、政策手段的獎懲力度加大 3421727九、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)風險控制解析 352298(一)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)系統(tǒng)風險分析 3515023(二)、高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風險 3528722十、關(guān)于未來5-10年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 364538(一)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)發(fā)展趨勢展望 3616671(二)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)宏觀政策指導的機遇 3610344(三)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇 3715831(四)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 3722681十一、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)未來發(fā)展機會 3882(一)、在高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)中通過產(chǎn)品差異化獲得商機 3817820(二)、借助高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場差異贏得商機 394878(三)、借助高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)服務(wù)差異化抓住商機 396836(四)、借助高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)客戶差異化把握商機 397167(五)、借助高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)渠道差異來尋求商機 40

申明中國的高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)在當前復雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)真正有價值的信息，并結(jié)合當前高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結(jié)論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)財務(wù)狀況分析(一)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標分析表中列出了近三年高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)部分龍頭企業(yè)的主要高純?nèi)嗽旃杌沂瘮?shù)據(jù)和財務(wù)指標：財務(wù)指標2020年2019年2018年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產(chǎn)27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，高純?nèi)嗽旃杌沂靖黜椫笜顺掷m(xù)加強，高純?nèi)嗽旃杌沂呗院惋L險防范與化解報告良好。

財務(wù)比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產(chǎn)效率比率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20.3116.3216.18高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應(yīng)收賬款減少。存貨周轉(zhuǎn)率15.3813.575.28高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)銷售情況轉(zhuǎn)好，存貨的増長應(yīng)引起注意?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.312.422.51變化不大。長短期高純?nèi)嗽旃杌沂屯ㄙY產(chǎn)都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)態(tài)高純?nèi)嗽旃杌沂约笆袌龌胤€(wěn)有較大關(guān)系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產(chǎn)收益率ROA10.00%3.76%7.65%權(quán)益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務(wù)管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因高純?nèi)嗽旃杌沂呒內(nèi)嗽旃杌沂椖咳谫Y所致。產(chǎn)權(quán)比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)存在的問題，并對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進行財務(wù)比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當前市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調(diào)度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的發(fā)展和生存產(chǎn)生重大影響。二、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略目標高純?nèi)嗽旃杌沂居媱澰谖磥?年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有高純?nèi)嗽旃杌沂放?，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設(shè)線下門店等方式擴大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設(shè)高純?nèi)嗽旃杌沂变N店、店鋪。三、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析(一)、在高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進新產(chǎn)品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術(shù)部和市場部分別對高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的國內(nèi)外技術(shù)市場和消費市場進行了詳細調(diào)研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。2、在論證的基礎(chǔ)上，決定突破高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產(chǎn)品，形成自身產(chǎn)品優(yōu)勢（進一步明確技術(shù)創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產(chǎn)品營銷都必須有一個適應(yīng)這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農(nóng)夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。1、市場定位高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產(chǎn)品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產(chǎn)品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產(chǎn)品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，對新事物接受能力強，追求高品質(zhì)生活的人群。2、產(chǎn)品定位高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產(chǎn)品定位是指公司對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應(yīng)該先進行市場定位，再進行產(chǎn)品定位。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)產(chǎn)品定位是將目標市場的選擇與公司產(chǎn)品相結(jié)合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產(chǎn)品化工作?？梢允褂茫焊呒?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)產(chǎn)品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關(guān)系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產(chǎn)品性能和產(chǎn)品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系?，也可能是服務(wù)上的。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)產(chǎn)品定位必須遵循兩個基本原則，即適應(yīng)性原則和競爭力原則。適應(yīng)性原則包括兩個方面。一是高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的產(chǎn)品定位要適應(yīng)消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產(chǎn)品形象，促進購買行為；第二個是高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的產(chǎn)品。定位要適應(yīng)企業(yè)自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質(zhì)保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)產(chǎn)品定位不能一廂情愿。還必須根據(jù)市場上高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產(chǎn)品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風險，促進產(chǎn)品銷售。例如，B公司的產(chǎn)品服務(wù)于高收入消費者，而A公司的產(chǎn)品定位于服務(wù)低收入者；B公司的其中一款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，而A公司的產(chǎn)品定位于其他一些靈活性方面，形成了產(chǎn)品差異化的特點?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”是這一競爭原則應(yīng)用的具體體現(xiàn)?？梢钥闯?，高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的產(chǎn)品定位基本上取決于產(chǎn)品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產(chǎn)品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產(chǎn)品的市場地位。通過適當?shù)膮f(xié)調(diào)，可以正確確定產(chǎn)品狀態(tài)。3、品牌定位高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)品牌定位是基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就必須設(shè)計和塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌也是消費者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，因此品牌成為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據(jù)特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產(chǎn)品的開發(fā)，引導目標消費者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。高純?nèi)嗽旃杌沂放贫ㄎ槐仨毚騽宇櫩偷男?，喚起顧客的?nèi)心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創(chuàng)新尋求突破只有創(chuàng)新者前進，只有創(chuàng)新者強大，只有創(chuàng)新者才能獲勝?！翱茖W技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。一個好的公司只能是規(guī)模大、質(zhì)量高，而一個強大的公司必須依靠技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式90后甚至00后已經(jīng)成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力?？萍家蛩匾呀?jīng)融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術(shù)創(chuàng)新才能解決個體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的矛盾，才能實現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應(yīng)新人們的消費趨勢。中國經(jīng)濟由投資主導型向消費主導型轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新必將帶動消費升級。借助技術(shù)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務(wù)、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)的興起?；谙M升級的技術(shù)創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術(shù)如何發(fā)展，它仍然是一個工具。高純?nèi)嗽旃杌沂放频纳婧桶l(fā)展需要品牌力、產(chǎn)品力和消費力的融合。它是單獨某項技術(shù)的迭代、不可逆。2、創(chuàng)新推動高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)更高質(zhì)量發(fā)展高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務(wù)的創(chuàng)新。通過信息技術(shù)的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術(shù)創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務(wù)創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅(qū)動消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模式化”的發(fā)展是我國高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應(yīng)新業(yè)態(tài)、滿足新消費。要加快新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務(wù)的追求與高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，高純?nèi)嗽旃杌沂碳冶仨毧刂粕唐返亩▋r權(quán)，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應(yīng)重視占市場90%以上的中小高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進我國高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)而言，企業(yè)為消費者提供的產(chǎn)品和服務(wù)始終是消費者最關(guān)心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應(yīng)消費者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎(chǔ)，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經(jīng)營經(jīng)驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務(wù)、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產(chǎn)業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設(shè)計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務(wù)，充分利用非高峰時間的營業(yè)時間提升經(jīng)營業(yè)績。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術(shù)的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。眾多中國高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)?！吨袊圃?025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)品牌價值和整體形象。這對于加快中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)品牌是品質(zhì)的象征，是信譽的凝聚，是經(jīng)濟的名片。據(jù)統(tǒng)計，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)。另一方面，雖然我國高純?nèi)嗽旃杌沂?guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展的隱憂和短板。從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質(zhì)地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿(mào)易領(lǐng)域，商家選擇某個品牌的產(chǎn)品。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，只要質(zhì)量在消費者心中創(chuàng)造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產(chǎn)品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術(shù)貿(mào)易措施的增多和國內(nèi)競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)品牌，是品牌成長的關(guān)鍵要素。新聞效應(yīng)是最有效的傳播手段。比如農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計突出品牌特色什么是高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)品牌？歸根結(jié)底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網(wǎng)站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經(jīng)典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關(guān)鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯(lián)網(wǎng)中常見的網(wǎng)絡(luò)營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關(guān)系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應(yīng)的最佳方式。四、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋高純?nèi)嗽旃杌沂?、大?shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)前景將會更加遼闊。(二)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項與高純?nèi)嗽旃杌沂o密相關(guān)的政策文件,為高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于高純?nèi)嗽旃杌沂芾淼奈募?在高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)揮了重要影響；針對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關(guān)于高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對高純?nèi)嗽旃杌沂I(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)高純?nèi)嗽旃杌沂夹g(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開高純?nèi)嗽旃杌沂瘜＠堰_4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)績顯著高純?nèi)嗽旃杌沂蚱渚哂形锫?lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設(shè)高純?nèi)嗽旃杌沂?重點應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進而充分發(fā)揮高純?nèi)嗽旃杌沂奈锫?lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是高純?nèi)嗽旃杌沂慕ㄔO(shè)可帶來的效應(yīng)。立足高純?nèi)嗽旃杌沂ㄔO(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使高純?nèi)嗽旃杌沂纳a(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。五、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關(guān)的具體措施，僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機結(jié)合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面調(diào)整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現(xiàn)所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結(jié)果，公司應(yīng)采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定向好，國家對于高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預計高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。(2)2020年，高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)將成為政策紅利市場。高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量。2020年是高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和嚴格的節(jié)能減排對高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經(jīng)濟因素(1)高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)需求持續(xù)火熱，高純?nèi)嗽旃杌沂I(lǐng)域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)經(jīng)濟保持中高速增長。未來五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟體各項指標均衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩(wěn)中向好的背景下，我國高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃、謀求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。3、社會因素(1)傳統(tǒng)高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服務(wù)流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與高純?nèi)嗽旃杌沂嘟Y(jié)合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等人群逐漸成為高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的主要消費群體。4、技術(shù)因素(1)技術(shù)賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、高純?nèi)嗽旃杌沂?G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現(xiàn)高純?nèi)嗽旃杌沂钠占?行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗。(2)高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。六、高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經(jīng)濟發(fā)展對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領(lǐng)域投資過多；它對世界經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經(jīng)濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經(jīng)濟關(guān)系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿(mào)易資本的信心。上述國家的政治和經(jīng)濟變化對全球政治和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經(jīng)濟發(fā)展中，高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)呈現(xiàn)出經(jīng)濟全球化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重大調(diào)整、全球改革和技術(shù)進步的主要趨勢。(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟發(fā)展對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響目前，與高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)密切相關(guān)的中國經(jīng)濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經(jīng)濟運行規(guī)則的進程加快；2.高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質(zhì)勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎(chǔ)有利于高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟問題對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的影響與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟也面臨一些突出問題：1.經(jīng)濟結(jié)構(gòu)還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)不合理突出；3.受疫情影響，高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內(nèi)需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經(jīng)濟形勢持續(xù)走強、對高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)產(chǎn)生積極影響的根本保證。七、高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)戰(zhàn)略實施要點(一)、打造自主品牌公司應(yīng)選擇在xx市、xx區(qū)開設(shè)第一家線下直營店，并計劃未來五年在天津、北京、上海開設(shè)多家直營店，使公司自有品牌產(chǎn)品覆蓋各大城市以及國內(nèi)直轄市。開直營店不僅僅是賣產(chǎn)品，更重要的是提供服務(wù)，為更多的潛在客戶提供產(chǎn)品體驗，傳遞產(chǎn)品信息，介紹公司未來的產(chǎn)品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的戰(zhàn)略實施是建立在所有環(huán)節(jié)都以市場需求為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上的。(二)、重塑企業(yè)價值鏈1、規(guī)范研發(fā)設(shè)計流程一、確定項目的可行性：以高純?nèi)嗽旃杌沂袌鰹閷?，根?jù)線下直營店櫥窗收集到的相關(guān)消費者需求和市場消費習慣信息，合理預估新品的預期銷售價格，然后根據(jù)以公司可接受的最低投資回報率計算新產(chǎn)品的成本，從而得到產(chǎn)品的估計可接受成本。當產(chǎn)品的預計研發(fā)成本不超過預計可接受成本時，確認高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品研發(fā)設(shè)計可行。二、研發(fā)人員要時刻關(guān)注行業(yè)趨勢和高純?nèi)嗽旃杌沂陌l(fā)展，以便能夠充分利用技術(shù)進步降低公司成本，比如基礎(chǔ)材料的更換等。最后，研發(fā)人員應(yīng)該時刻關(guān)注高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品流行趨勢的變化，在設(shè)計產(chǎn)品時有能力將時尚元素融入其中。2、優(yōu)化生產(chǎn)制造（1）從公司高純?nèi)嗽旃杌沂嫌喂?yīng)商中選擇一家公司，開始與其深度合作。公司可以利用高純?nèi)嗽旃杌沂璧脑O(shè)備、技術(shù)和部分資金，與上游供應(yīng)商合資成立一家專門從事高純?nèi)嗽旃杌沂唧w實施的企業(yè)。兩個部門員工的勞動關(guān)系全部轉(zhuǎn)移到新成立的公司（需征得員工同意）。（2）取消原高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)部下設(shè)的冗余科室，并增設(shè)高新技術(shù)部門，購進自動生產(chǎn)線，以增加生產(chǎn)部機械化程度，從而提高勞動生。（3）對原倉庫部人員崗位進行適當調(diào)整，取消高純?nèi)嗽旃杌沂氤善穾臁?三)、重視市場營銷（1）繼續(xù)與主要海外客戶公司保持長期合作關(guān)系高純?nèi)嗽旃杌沂緦⒃瓨I(yè)務(wù)部改組為進出口業(yè)務(wù)部，負責所有與海外大客戶公司相關(guān)的業(yè)務(wù)，并在該部門指定專人與來外各大客戶公司聯(lián)系溝通。及時解決合作中出現(xiàn)的問題及時。這個將使公司之間的溝通更加順暢。并單獨設(shè)立國內(nèi)市場部，負責國內(nèi)高純?nèi)嗽旃杌沂袌龅拈_拓，以及線下門店的日常運營。（2）通過開設(shè)線下門店，打造自有品牌，逐步開拓國內(nèi)高純?nèi)嗽旃杌沂袌鲭S著國內(nèi)人民生活消費水平的逐步提高，高純?nèi)嗽旃杌沂嚓P(guān)需求呈現(xiàn)個性化發(fā)展趨勢。這將為公司發(fā)展自有品牌帶來機遇。通過直營店平臺，可以開展以下營銷活動：①通過直營門店建立會員制，擴大公司品牌的特別是高純?nèi)嗽旃杌沂挠绊懥σ灾睜I店為中心，建立公司微信公眾號，在公眾號中建立會員中心、產(chǎn)品品類、聯(lián)系我們等子項目，通過公眾號分享產(chǎn)品材質(zhì)知識、新品推薦、會員互動活動等。官方賬號是公司產(chǎn)品及自主品牌的宣傳推廣的有力工具。在直營店注冊公眾號會員，定期開展會員積分回饋活動，進一步提升客戶粘性。使公司會員能夠通過公眾號對公司產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督和性能進行評估并申請售后服務(wù)，從而向市場消費者傳達公司的經(jīng)營理念，區(qū)別于其他競爭對手的品牌，并進一步提升自主品牌力量的高純?nèi)嗽旃杌沂袌鲇绊懥?。②在直營門店內(nèi)組織會員活動，增強品牌凝聚力公司定期在直營店舉辦產(chǎn)品體驗活動，邀請會員參與體驗活動，并允許會員攜帶親友參加體驗活動。直營店還可開展節(jié)假日掃公司公眾號送禮、會員生日送禮等一系列活動，增加品牌關(guān)注度，增強品牌凝聚力。品牌。（3）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合線上銷售平臺，打通銷售渠道①在天貓、京東等線上平臺開設(shè)企業(yè)門店在企業(yè)開設(shè)線下直營店初期，企業(yè)應(yīng)考慮從天貓、京東等線上銷售平臺中選擇1-2家，與其合作開設(shè)企業(yè)線上直營店。這樣，公司就可以以較低的成本實現(xiàn)跨區(qū)域、24小時在線銷售。此外，由于天貓、京東等線上銷售平臺消費者數(shù)量眾多，在行業(yè)內(nèi)享有良好的口碑，公司可以在擴大影響力的同時提高品牌知名度。③建立自己的網(wǎng)上商城當公司線下門店具備一定規(guī)模后，公司應(yīng)考慮直接自建線上門店，將線下會員和線上會員統(tǒng)一起來，讓消費者線上線下均可購買。并且可以享受同樣的售后服務(wù)。同時，公司可以不定期在網(wǎng)上開展促銷活動，以及會員優(yōu)惠活動，增強客戶粘性。(四)、整合線上線下平臺公司要充分利用線下和線上資源，結(jié)合上下游企業(yè)資源，打造新的銷售平臺，使自身和高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)上下游企業(yè)都能降低成本，實現(xiàn)相關(guān)利益最大化。例如，①在公司網(wǎng)上商城添加相關(guān)公司鏈接。②在公司網(wǎng)上商城登錄界面設(shè)置用戶類型，根據(jù)用戶類型優(yōu)化站點搜索銀農(nóng)，更有針對性地滿足用戶需求，讓用戶更高效便捷地搜索相關(guān)業(yè)務(wù)信息。(五)、宏觀環(huán)境下高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的定位產(chǎn)業(yè)鏈下游端用戶需求和服務(wù)差異較大(六)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)發(fā)展趨勢未來，高純?nèi)嗽旃杌沂ㄔO(shè)的效果是高效有序運行，蓬勃發(fā)展的工業(yè)經(jīng)濟，綠色環(huán)保節(jié)能，高效生產(chǎn)質(zhì)量，社區(qū)生活可控。以高純?nèi)嗽旃杌沂ㄔO(shè)為基礎(chǔ)，構(gòu)建完整可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和安全體系，為豐富的信息應(yīng)用奠定全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到有效利用，信息應(yīng)用覆蓋社會各階層，經(jīng)濟、環(huán)境、生活，使高純?nèi)嗽旃杌沂纳a(chǎn)和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化帶來的成果和利益。2019年，中央高度重視營商環(huán)境建設(shè)，圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策不斷加大。這些與高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展密切相關(guān)的政策文件，蘊含著中國未來3至5年經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下，廠商和渠道雙方都應(yīng)順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，結(jié)合自身特點制定差異化發(fā)展戰(zhàn)略。八、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側(cè)重高純?nèi)嗽旃杌沂聵I(yè),轉(zhuǎn)為側(cè)向高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)；在服務(wù)對像上,要從服務(wù)單一用戶、服務(wù)單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務(wù)；在企事業(yè)單位支持上,要從側(cè)重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉(zhuǎn)變；在服務(wù)提供方面,要從政府引導,向企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。(二)、服務(wù)模式多元化我國的高純?nèi)嗽旃杌沂?wù)模式相對比較單一。在城市,高純?nèi)嗽旃杌沂疽话悴煌夂跣袠I(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的高純?nèi)嗽旃杌沂?wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達國家的服務(wù)經(jīng)驗,它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步精細化、規(guī)范化、專業(yè)化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的高純?nèi)嗽旃杌沂I(lǐng)域,行業(yè)巨頭已經(jīng)穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強高純?nèi)嗽旃杌沂斚抡谙蛏鐣Ｊ骄奂?。透過應(yīng)用發(fā)布的行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化,流程標準化,業(yè)務(wù)在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)孤立,經(jīng)過結(jié)構(gòu)化建模之后再進行展示。(六)、生態(tài)化建設(shè)進一步開放1、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,高純?nèi)嗽旃杌沂枰蛟煲粋€服務(wù)平臺,對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),匯聚人才和專業(yè)知識,進而提升供應(yīng)鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)服務(wù)平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線技術(shù)平臺,通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務(wù)并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在加快推動各類高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)。當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的，會在原有基礎(chǔ)上升級智能化,如果沒有基礎(chǔ)較好的項目基礎(chǔ),當?shù)鼐蜁?chuàng)造新的高純?nèi)嗽旃杌沂椖俊０殡S著各地高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)風生水起,中國高純?nèi)嗽旃杌沂ㄔO(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國高純?nèi)嗽旃杌沂ㄔO(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從國家級高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)情況分析,已經(jīng)初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ),已經(jīng)成為全國高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)的三大聚集區(qū)域；而中部沿江地區(qū)則借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭,也大力開展高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)；廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色,同樣正加緊高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)。未來一段時間,中國中西部地區(qū)高純?nèi)嗽旃杌沂椖拷ㄔO(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從現(xiàn)有情況來看,各地打造的高純?nèi)嗽旃杌沂搅驾积R,好壞參半?？傮w來說,東部發(fā)達地區(qū)的高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部高純?nèi)嗽旃杌沂蛟靹蓊^也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動高純?nèi)嗽旃杌沂l(fā)展各級廠商推動下的高純?nèi)嗽旃杌沂ㄔO(shè)商業(yè)模式,整體的特點就是高純?nèi)嗽旃杌沂囊?guī)劃設(shè)計中通常所設(shè)計的領(lǐng)域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經(jīng)?？吹?當高純?nèi)嗽旃杌沂哪繕瞬鸱峙c落地時,落實為比較大概念的行業(yè)應(yīng)用。推動這種商業(yè)模式建設(shè)的主要廠商包括國外的廠商,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展所面臨的資源緊張和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不優(yōu)的雙重壓力，依據(jù)中央精神,我國應(yīng)該提速高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經(jīng)得到認證的產(chǎn)品中,選擇社會需求量大且節(jié)能效益顯著的產(chǎn)品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結(jié)近幾年來政府采購產(chǎn)品的經(jīng)驗從而部署下一步工作的重點領(lǐng)域。(十)、個性化定制受寵高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場年均數(shù)規(guī)模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)提出的要求也越來越高。未來,高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)將朝著分工精細化和需求個性化方向發(fā)展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經(jīng)濟增長進入空窗期,高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢保持一致,也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為中低速發(fā)展。中國高純?nèi)嗽旃杌沂?jīng)過30年的高速增長,也將面臨著轉(zhuǎn)型升級的重要時期,高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)儼然已經(jīng)進入了品牌競爭時代。高純?nèi)嗽旃杌沂袌龈偁帍牡赜?、類別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強化和加快品牌建設(shè),建立更高層面的品牌內(nèi)涵,實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)必經(jīng)之路。(十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配“風生水起“伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,通過互聯(lián)網(wǎng)的手段,改變高純?nèi)嗽旃杌沂慕?jīng)營模式。引入競爭機制,提高高純?nèi)嗽旃杌沂瘡臉I(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì),以此提高高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品的品質(zhì),迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個性化需求,才是“互聯(lián)網(wǎng)＋高純?nèi)嗽旃杌沂⒌恼_玩法。線上線下的結(jié)合是不可避免的高純?nèi)嗽旃杌沂W(wǎng)絡(luò)化大勢所向,高純?nèi)嗽旃杌沂ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈冗長,且產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)分散較大,大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大,就要注重與上下游企業(yè)的合作,增強與其他行業(yè)的交流,互補行業(yè)局限性,形成產(chǎn)業(yè)一體化,向消費者提供貫穿初始到結(jié)束的全程內(nèi)容的“一站式服務(wù)”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策促進國家高純?nèi)嗽旃杌沂刃袠I(yè)戰(zhàn)略目標的實施,這需要從當前經(jīng)濟發(fā)展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發(fā)揮企業(yè)所得稅政策在促進高純?nèi)嗽旃杌沂矫娴男?yīng)。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)的總體要求和各企業(yè)高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品自身的特點；另一方面,還要考慮企業(yè)所得稅制度的政策功能特征及其作用規(guī)律,實事求是的設(shè)計出既科學合理又簡便易行的針對高純?nèi)嗽旃杌沂髽I(yè)所得稅優(yōu)惠政策體系。當前我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入全新階段。高純?nèi)嗽旃杌沂镄虏粌H是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。高純?nèi)嗽旃杌沂a(chǎn)品優(yōu)勢是我國未來趨勢之一,促進中國經(jīng)濟社會長期可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略安排,要逐步完善相應(yīng)措施機制建立一個新興高純?nèi)嗽旃杌沂鷳B(tài)。九、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)風險控制解析(一)、高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)系統(tǒng)風險分析隨著國內(nèi)高純?nèi)嗽旃杌沂袠I(yè)市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發(fā)展，是否具備特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的高水平大中型項目運營經(jīng)驗，不僅是成功簽約的關(guān)鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質(zhì)量工程技術(shù)設(shè)計方案、高效組織工程建設(shè)、保證工程質(zhì)量的關(guān)鍵因素。(二)、高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風險企業(yè)在進入第二產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)多元化發(fā)展時，在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨資源和經(jīng)驗不足，甚至相關(guān)專業(yè)人才短缺，短期內(nèi)發(fā)展壓力較大；同時，需要驗證與高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。十、關(guān)于未來5-10年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的新發(fā)展趨勢，高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)企業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應(yīng)“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，促進高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)自律管理機制，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度，深入研究高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關(guān)企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調(diào)發(fā)展大、中、小企業(yè)的高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)。(三)、2023-2028年高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇二是大力推動高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出。高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化升級。大力推動高純?nèi)嗽旃杌沂瘶I(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技