四福珠寶Mbox合肥影院頻道合作傳播方案

四福珠寶Mbox合肥影院頻道合作傳播方案“四福珠寶〞產(chǎn)品人群定位25—45歲女性人群為主問題一：珠寶行業(yè)同質(zhì)化嚴重競爭劇烈“四福〞的品牌傳播如何突圍？目前合肥市場的珠寶品牌多采取門店銷售或百貨專柜的傳統(tǒng)模式。品牌琳瑯滿目、競爭劇烈。受國際珠寶品牌進入中國市場的沖擊，或內(nèi)品牌走同質(zhì)化路線，很難突出重圍問題二：單向的傳播渠道品牌媒體消費者如何加強與目標人群的溝通？實現(xiàn)與目標人群的親密互動？問題三：難以提升名牌內(nèi)涵Fourluckjeweler,jewelerforluck四福珠寶，帶來好運的珠寶如何表達？四季平安，喜福相伴如何彰顯？問題四：難以迅速提升銷售珠寶市場較為成熟，依靠單一傳播在短期內(nèi)擴大銷售很難實現(xiàn)！在春節(jié)這一節(jié)假日消費旺季到來前，“四福〞如何先拔頭籌，拉動終端銷售？我們建議四福：活動營銷聯(lián)合地方性優(yōu)質(zhì)媒體，通過具有參與效應(yīng)的品牌活動傳播，形成熱門的營銷事件，解決上述傳播問題！四福送“福〞，MBOX春節(jié)有獎收視活動

推薦活動1：

活動背景活動周期：2021年1月15日—2021年2月10日目標受眾：城市25-65歲女性人群：涵蓋個人及禮品需求輻射其他相關(guān)具有珠寶首飾需求的人群活動目的：提高品牌的社會知名度和公眾美譽度。利用春節(jié)假期的收視高潮，結(jié)合珠寶客戶的品牌和產(chǎn)品特性，使客戶品牌形象與春節(jié)人們討彩頭的氣氛結(jié)合，使消費者加深四福珠寶“福氣〞“富貴〞的印象。使受眾獲得深刻的品牌記憶，并最終帶動終端產(chǎn)品銷售活動方式：觀眾編輯短信正確答復(fù)電影問題，贏取“四福〞超值大獎參與論壇、微博互動，獲得超值換購名額四福珠寶贊助MBOX電影送“福〞活動

在2月2日起至2月10日〔除夕-初九〕實施有獎收視，為新年討個好彩頭。獎品為黃金生肖兔〔擬定，可根據(jù)客戶情況協(xié)商〕按照每個價值1000元，共18個。有獎收視方案：Mbox合肥影院頻道有獎收視：春節(jié)期間看Mbox電影，編輯短信61mbox+答復(fù)以下問題或編發(fā)兔年祝福發(fā)送到1062910088即可參加，每天抽出兩名幸運觀眾贈送獎品。互動論壇參與春節(jié)電影討論，告知有獎收視信息及客戶促銷信息。微博發(fā)布活動，關(guān)注并且轉(zhuǎn)發(fā)微博5條以上者：“Mbox合肥電視臺影院頻道新春送福，純金生肖兔每天送出！關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)此微博@5個以上好友，就有時機獲得有四福珠寶提供的禮品一份！機不可失，不要錯過哦。〞所有參與互動的觀眾均可獲得超低價換購鉆石的時機。本活動專屬口號：四福送“福〞！Mbox電影過年！合作內(nèi)容勤勤懇懇一年,熱熱鬧鬧過節(jié)!過年嘍過的就是一個大吉大利！〔給紅包！〕過的就是一個歡天喜地!〔放鞭炮！〕過的就是一個喜氣洋洋！〔新年好！〕親朋好友合家團圓佳片共賞期盼來年福到嘍！主題宣傳片文案〔擬〕可根據(jù)客戶需求在文案上做結(jié)合春節(jié)節(jié)目編排?影院超市?：福氣安康、富貴桔祥7:35-11:30每天2部，可供選擇影片：?大富之家??天官賜福??家有喜事??福星高照??醉打金枝之天賜福星??奇謀妙計五福星??花田喜事??橫財就手??踢到寶??八星報喜??東成西就??富貴桔祥??富貴再逼人?……?夢工廠?：珠光寶氣，喜樂洋洋下午14：00-16：00尋寶探險系列電影下午16：00-18：00?喜洋洋與灰太狼??每日盛宴?：饕餮大餐，電影年飯每晚21:45-24:00，經(jīng)典美國大片，火爆上映

活動時間2021年1月15日-2月10日〔26天〕客戶權(quán)益1、電視權(quán)益30秒活動宣傳片+5秒企業(yè)特約標版“本活動由“****〔企業(yè)廣告語〕〞四福珠寶獨家贊助播出〞〔26天，活動期間宣傳片版本不少于3個，白天不少于6次，晚間不少于4次〕春節(jié)期間電影預(yù)告片+企業(yè)LOGO特別贊助活動硬廣：客戶15秒廣告每天白天2條，晚間2條〔2月2日-2月17日，16天〕2、短信權(quán)益活動期間群發(fā)短信宣傳帶企業(yè)LOGO參與有獎收視的觀眾回發(fā)短信告知客戶春節(jié)前后促銷信息

3、DM：Mbox影訊收視指南春節(jié)電影有獎收視活動專版〔含企業(yè)LOGO及企業(yè)贊助信息〕4、官方微博MBOX專屬微博上開辟話題：發(fā)布春節(jié)有獎收視活動信息〔含企業(yè)LOGO〕微博發(fā)布客戶商家促銷信息5、官方論壇MBOX專屬論壇上開辟話題：發(fā)布春節(jié)有獎收視活動信息〔含企業(yè)LOGO〕微博發(fā)布客戶商家促銷信息活動價格：6萬元現(xiàn)金+禮品提供“菲凡名鉆，絕世佳人〞主題電影周推薦活動2：

可供選擇影片：?亂世佳人??穿prada的惡魔??蒂凡尼的早餐??公主日記1、2??欲望都市??購物狂??天生購物狂??偷天陷阱??諾丁山?……時間：2021年3月5日-3月12日〔3.8國際婦女節(jié)期間〕活動主題：“菲凡名鉆，絕世佳人〞活動內(nèi)容：Mbox?每日盛宴?“菲凡名鉆，絕世佳人〞電影周，由四福珠寶冠名播出，連續(xù)8天，每天一部女性時尚電影，影片中含有珠寶元素。Mbox?每日盛宴?“菲凡名鉆，絕世佳人〞電影周，由四福珠寶冠名播出，連續(xù)7天，每天一部女性時尚電影，影片中含有珠寶元素?？蛻艟€下可進行迎三八，“八顆美鉆，送給八個愛美的女人〞，活動期間，凡四福珠寶終端購置產(chǎn)品滿800元或參與Mbox有獎收視互動的女性消費者，均有時機贏得鉆石一顆〔具體價值另議〕。每天抽取一名。MBOX論壇開辟“菲凡名鉆，絕世佳人〞活動專區(qū)，發(fā)起討論和熱議。迅速口口相傳。微博發(fā)布電影周播放信息，發(fā)起“名鉆送佳人〞的主題促銷活動的討論所有參與互動的觀眾均可獲得超低價搶購鉆石的時機。活動內(nèi)容客戶權(quán)益1、電視權(quán)益30秒活動宣傳片+5秒企業(yè)特約標版：例：“菲凡名鉆，絕世佳人〞電影周由四福珠寶獨家贊助播出〞〔8天，白天不少于6次，晚間不少于4次〕春節(jié)期間電影預(yù)告片+企業(yè)LOGO特別贊助活動硬廣：客戶15秒廣告每天白天2條，晚間4條〔3月5日-3月12日，8天〕2、短信權(quán)益活動期間群發(fā)短信