淘寶直通車定向推廣方案

淘寶直通車定向推廣

?.瘋子目錄什么是定向推廣為什么用定向推廣怎么做定向推廣技巧總結(jié)

什么是定向推廣定義

什么是定向推廣定義利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度人群定向技術，鎖定目標客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。

什么是定向推廣定義利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度人群定向技術，鎖定目標客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。定向原理

什么是定向推廣定義利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度人群定向技術，鎖定目標客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。定向原理根據(jù)買家的歷史行為習慣推廣寶貝。用戶的歷史行為包括：搜索、類目搜索、寶貝詳情頁瀏覽、收藏、購買等等，長期與短期行為得到用戶在類目上的喜好程度。例如：用戶曾經(jīng)瀏覽過或者搜索過“連衣裙”，并且選擇了“短袖”和雪紡“的屬性，那么，我們就會給該用戶主動匹配展現(xiàn)”連衣裙“+”短袖“+”雪紡“的推廣寶貝什么樣的寶貝展示給什么樣的人！高曝光精準為什么做定向推廣？why9、要學生做的事，教職員躬親共做；要學生學的知識，教職員躬親共學；要學生守的規(guī)則，教職員躬親共守。11月-2311月-23Saturday,November4,202310、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。01:35:2101:35:2101:3511/4/20231:35:21AM11、一個好的教師，是一個懂得心理學和教育學的人。11月-2301:35:2101:35Nov-2304-Nov-2312、要記住，你不僅是教課的教師，也是學生的教育者，生活的導師和道德的引路人。01:35:2101:35:2101:35Saturday,November4,202313、Hewhoseizetherightmoment,istherightman.誰把握機遇，誰就心想事成。11月-2311月-2301:35:2101:35:21November4,202314、誰要是自己還沒有發(fā)展培養(yǎng)和教育好，他就不能發(fā)展培養(yǎng)和教育別人。04十一月20231:35:21上午01:35:2111月-2315、一年之計，莫如樹谷；十年之計，莫如樹木；終身之計，莫如樹人。十一月231:35上午11月-2301:35November4,202316、提出一個問題往往比解決一個更重要。因為解決問題也許僅是一個數(shù)學上或?qū)嶒炆系募寄芏?，而提出新的問題，卻需要有創(chuàng)造性的想像力，而且標志著科學的真正進步。2023/11/41:35:2101:35:2104November202317、兒童是中心，教育的措施便圍繞他們而組織起來。1:35:21上午1:35上午01:35:2111月-232、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應盡力而為，半途而廢永遠不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Thursday,June17,2021June21Thursday,June17,20216/17/2021

流量巨大

洪水猛獸般的流量！每天站內(nèi)定向流量加起來超過1.4億,僅次于搜索廣告，且流量集中度高洪水猛獸般的流量！4個站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過1千萬流量巨大

洪水猛獸般的流量！旺旺焦點圖我的淘寶-已買到的寶貝收藏列表頁我的淘寶-物流詳情頁流量巨大定向主要位置圖示收藏列表頁下方流量巨大定向主要位置圖示訂單交易詳情頁流量巨大定向主要位置圖示已買到的寶貝流量巨大定向主要位置圖示旺旺焦點圖精準投放多維度細分，覆蓋度高時段每半小時為單位地域省份和城市平臺站內(nèi)和站外人群性別、購買力、星級等等成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型精準投放多維度細分，覆蓋度高時段每半小時為單位地域省份和城市平臺站內(nèi)和站外人群性別、購買力、星級important！成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型精準投放多維度細分，覆蓋度高時段每半小時為單位地域省份和城市平臺站內(nèi)和站外人群性別、購買力、星級important！成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型精準投放多維度細分，覆蓋度高時段每半小時為單位地域省份和城市平臺站內(nèi)和站外人群性別、購買力、星級important！成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型精準投放多維度細分，覆蓋度高時段每半小時為單位地域省份和城市平臺站內(nèi)和站外人群性別、購買力、星級important！成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型凌晨2點以及早上8點前根據(jù)實際情況進行調(diào)整分時比例。潛力巨大僅5%的寶貝主動修改定向的默認出價，這部分寶貝獲得了63%的流量定向推廣在不斷改進，對用戶來說是機會Key:建議每天調(diào)整出價，發(fā)現(xiàn)寶貝所屬類目均價變化，找到自己的平衡點數(shù)據(jù)案例廣告展現(xiàn)占73%，點擊占60.81%共8個寶貝過去7天有定向流量最好的一款寶貝7日展現(xiàn)為800w+,產(chǎn)生7W點擊打造爆款利器！定向4步走，定向很輕松01選對類目02選好寶貝03選擇性投放出價04數(shù)據(jù)分析選類目買家興趣點映射到類目里的（葉子類目）上傳寶貝的時候有提示因為淘寶的用戶在某種程度上是相對穩(wěn)定的，所以各個類目的流量也是相對穩(wěn)定的。適合的類目：與自己的寶貝匹配，保證一定的流量。廣撒網(wǎng)：各種不同葉子類目的寶貝都參加推廣。選類目定向推廣：根據(jù)買家的歷史行為習慣推廣寶貝用戶的歷史行為包括：搜索類目瀏覽寶貝詳情頁收藏購買

長期行為&短期行為

得到用戶在類目上的喜好程度選類目什么樣的類目適合定向推廣？選類目什么樣的類目適合定向推廣？定向4步走，定向很輕松01選對類目02選好寶貝

03選擇性投放出價04數(shù)據(jù)分析選寶貝賣得動、能賺錢、可持續(xù)每一個葉子類目選最好的寶貝詳情頁元素：評論，促銷信息等等帶動關聯(lián)營銷不要仿品、假貨、任何違禁相關的選好寶貝建議在搜索推廣里的表現(xiàn)好（點擊率）的寶貝做定向推廣好創(chuàng)意

例如真人拍攝，不要令人反感的牛皮癬“腦白金，恒源祥”，標題和圖片內(nèi)容保持一致，標題內(nèi)容和足夠的商品信息選好寶貝寶貝廣告圖片很重要綜合質(zhì)量得分=質(zhì)量分*當前競價質(zhì)量得分是寶貝點擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評分等因素的統(tǒng)稱。這種圖片是在浪費時間！兩個因素是同時起作用的：對于獲得相同流量而言，如果廣告的質(zhì)量分越高，那么競價相對越低。選好寶貝寶貝廣告圖片很重要綜合質(zhì)量得分=質(zhì)量分*當前競價質(zhì)量得分是寶貝點擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評分等因素的統(tǒng)稱。兩個因素是同時起作用的：對于獲得相同流量而言，如果廣告的質(zhì)量分越高，那么競價相對越低。選好寶貝寶貝廣告圖片很重要綜合質(zhì)量得分=質(zhì)量分*當前競價質(zhì)量得分是寶貝點擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評分等因素的統(tǒng)稱。兩個因素是同時起作用的：對于獲得相同流量而言，如果廣告的質(zhì)量分越高，那么競價相對越低。定向4步走，定向很輕松巧出價，爭流量01選對類目02選好寶貝03選擇性投放出價04數(shù)據(jù)分析選擇性投放出價合適的出價策略參考過去7天葉子類目出價

參考類目參考出價

在有流量的時候修改價格，以后變化。

當沒有流量的情況下改價后會在第二天有效果。

量子實時觀測價策略選擇性投放出價合適的出價策略分時的作用

定向推廣高峰時段跟展現(xiàn)位置有關。

上午，下午，晚上，總體趨勢與淘寶相同

但是每個位置的展現(xiàn)略有差異，與自己的接待能力相配合。

分位置出價

有限采用單獨位置出價，沒有單獨位置出價用通投位置出價。

查看重點位置數(shù)據(jù)選擇性投放出價合適的出價策略分時的作用

定向推廣高峰時段跟展現(xiàn)位置有關。

上午，下午，晚上，總體趨勢與淘寶相同

但是每個位置的展現(xiàn)略有差異，與自己的接待能力相配合。

分位置出價

有限采用單獨位置出價，沒有單獨位置出價用通投位置出價。

查看重點位置數(shù)據(jù)選擇性投放出價合適的出價策略分時的作用

定向推廣高峰時段跟展現(xiàn)位置有關。

上午，下午，晚上，總體趨勢與淘寶相同

但是每個位置的展現(xiàn)略有差異，與自己的接待能力相配合。

分位置出價

有限采用單獨位置出價，沒有單獨位置出價用通投位置出價。

查看重點位置數(shù)據(jù)選擇性投放出價合適的出價策略高于行業(yè)均值價起步（或者低于），5分錢幅度，緩緩提高減低出價，保持一定時間，然后緩緩降低出價（隱形質(zhì)量分）注意事項前幾天可能會沒有流量，保持耐心，緩慢加價高于一周參考價10%-20%出價加價到出價和流量能承受的頂點后，保持3-4天期間務必不要暫停投放建議先在旺旺焦點圖等大流量位置用此法，然后擴展到通投位置定向4步走，定向很輕松01選對類目02選好寶貝03選擇性投放出價04數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析技巧總結(jié)選類目選寶貝出價分析寶貝放對類目

選擇合適類目下寶貝推廣

在預算較緊的情況下選擇熱門類目進行推廣

預算比