插圖設計課件

插圖技法第一章插圖設計概述第一節(jié)插圖概念與意義一、什么是插圖

插圖，也稱為插畫，是插附于書籍報刊等文字間的圖畫，用以補充說明文字的內(nèi)容或增加文字的感染力。

現(xiàn)代社會插畫的概念及用途已遠不能只從傳統(tǒng)意義上去加以解釋，它從形式、風格到題材、到內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化，已廣泛應用于現(xiàn)代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面，成為人們喜愛的傳播形式。

除了書籍、雜志以外，它還涵蓋廣告、報紙、動畫、漫畫、電影、環(huán)境、玩具、科學、醫(yī)學等等。第二節(jié)發(fā)展簡述與時代要求一、中國插圖的發(fā)展

插畫歷史源遠流長，中國自古就是“書畫同體而未分”、“凡有書必有畫”，中國書籍正體現(xiàn)“圖書”的概念，是圖文并茂的，插畫與文字互相說明，互相補充，互相增加感染力，以吸引讀者。

中國最早的插圖是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。刊記確切年代的則是唐懿宗咸通九年(868年)的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁畫。到了宋、金、元時期書籍插畫有了長足的進步。應用范圍擴大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時期，可以說古代插畫藝術大發(fā)展時期，全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風格。插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等。（一）中國古代插圖1、先秦部分代表作品：馬王堆帛畫《社神圖》、《天文氣象雜占圖》特點：一方面標志著中國傳統(tǒng)繪畫的起源，另一方面這些圖文并茂的畫面也說明了插圖早期的基本形態(tài)。《天文氣象雜占圖》《社神圖》《人物馭龍圖》《人物龍鳳圖帛畫》

最能代表戰(zhàn)國時期繪畫藝術成就的是湖南長沙出土的《人物馭龍圖》、《人物龍鳳圖帛畫》特點：從這兩幅帛畫中，我們也可以發(fā)現(xiàn)中國古代繪畫的插畫意味，它們所具有的說明性特征也是非常明顯的。2、漢唐部分唐代發(fā)明雕版印刷術使插畫易于復制和傳播。代表作品：《金剛般若波羅密經(jīng)》簡稱《金剛經(jīng)》

敦煌卷軸插畫（佛教插畫，勾線平涂，描繪精致）特點：佛經(jīng)版畫插圖的不斷發(fā)展，為戲曲小說插圖的發(fā)展打下了良好的基礎。3、宋代部分代表作品：《梅花喜神譜》特點：適合我過最早的美術讀物，它以大量的插圖展現(xiàn)了梅花的各種姿態(tài)。代表作品：北宋時期還出現(xiàn)了具有明顯商業(yè)特征的廣告印刷品，其中的圖案被認為是用于印刷的、最早的商業(yè)插畫，《濟南劉家功夫針鋪》《濟南劉家功夫針鋪》呂大臨編《考古圖》《武經(jīng)總要》宋代插圖圖例《銅人腧穴針灸圖經(jīng)》內(nèi)頁平水，姬家刻《四美圖》金代插圖圖例王禎《農(nóng)書》插圖元代插圖圖例元·至治年間《全相三國志平話》元·至治年間《全相武王伐紂平話》元·至順元年忽思慧《飲膳正要》4、明清部分：明代是中國古代插畫的巔峰時期代表作品：《點石齋畫報》特點：作品內(nèi)容種類繁多，刻繪精美，線條細挺勻稱，彩色套印的調(diào)色準確，印刷細致，銳意求真；尤其是以小說、戲曲作品的插圖藝術成就最高，其中人物形象的描繪、故事情節(jié)的表現(xiàn)都極為具體、生動，對于畫面當中的景物安排相得益彰、精彩紛呈。明·宋應星編《天工開物》插圖1明代插圖圖例明·宋應星編《天工開物》插圖2明·宋應星編《天工開物》插圖3明刻本·李時珍《本草綱目》內(nèi)頁1明刻本·李時珍《本草綱目》內(nèi)頁2明·萬歷容與堂刻本《水滸傳》插圖明后期最具代表的課徒畫譜：《唐詩畫譜》明末人瑞堂刊本《隋煬帝艷史》明正統(tǒng)九年刻印的《勝跡圖》明皇太子手抄彩繪本教科書《明解增和千家詩》陳洪綬《博古葉子》明代書籍版畫插圖伴隨著商品經(jīng)濟的空前活躍和資本主義萌芽的出現(xiàn)，漸入佳境，以至于登峰造極。清承明風，踵事增華陳洪綬木刻《九歌圖》陳洪綬繪《西廂記》插圖清代插圖圖例陳洪綬繪《水滸葉子》插圖清·《紅樓夢》插圖清康熙已亥年刻本《封神演義》清初刻彩色套印本《三國志通俗演義》（二）年畫年畫是中華民族祈福迎新的一種民間工藝品，是一種承載著人民大眾對未來美好憧憬的民間藝術表現(xiàn)形式。特點：年畫畫面線條單純、色彩鮮明、氣氛熱烈愉快，以神仙、歷史故事、戲劇人物作題材的居多。（三）民國商業(yè)插圖圖例——月份牌

19世紀，受西洋美術的傳入和民族工商業(yè)發(fā)展的影響，中國商業(yè)出現(xiàn)了早期月份牌的手繪商業(yè)廣告，因其畫面上附有十二月年歷及節(jié)令表而得名。特點：題材上多以美女或中國古代故事為主形象，并畫上其商品或商號，采用中國百姓所喜愛的傳統(tǒng)年畫形式，在年終歲末的時候隨商品贈送客戶，深受廣大民眾的歡迎，尤其風行于20世紀的上海。民國商業(yè)廣告插圖民國商業(yè)廣告插圖30年代的民國上海是一個與世界時尚同步的遠東第一大都市，是中國現(xiàn)代設計的開端與發(fā)源地，更是中國廣告商業(yè)插圖的階段性發(fā)展的黃金期

民國上海最著名十幾位月份牌畫家：鄭梅清、周柏生、杭稚英、吳志廣、謝之光、金肇光、金梅生，李慕白、戈湘嵐、田清泉、楊俊生、鄭午昌（四）連環(huán)畫俗稱“小人書”，圖文并茂、通俗易懂，從20世紀五六十年代的輝煌，到七八十年代達到成熟的頂峰，其間誕生了《紅樓夢》、《西廂記》、《楊家將》、《三國演義》等。特點：很長一段時間內(nèi)，連環(huán)畫成為中國一種特殊的文化主流現(xiàn)象，對普及和傳播科學文化只是，開展思想教育發(fā)揮了重要作用。（五）宣傳畫宣傳畫曾是中國革命戰(zhàn)爭和社會主義建設時期美術創(chuàng)作的一個重要組成部分，一般帶有醒目、激情、號召性的文字標題，張貼或繪制在引人注目、行人集中的公共場所，直接面向群眾，發(fā)揮社會作用。解放區(qū)木刻版畫也是同時期另一種形式的具有獨特意思形態(tài)的插圖（文化宣傳，政治宣傳的手段）新中國插圖圖例（50年代）新中國插畫圖例（60-70年代）書刊插圖（六）商業(yè)廣告插圖

20世紀80年代由于受到方便快捷的攝影技術的影響，使得插畫創(chuàng)作逐漸集中在書籍出版物方面，商業(yè)美術插畫的應用范圍逐漸萎縮。90年代中后期，隨著電腦技術的普及，數(shù)字特技能在電腦上輕松模擬手繪效果，商業(yè)美術插畫在涉及的領域廣泛應用。二、西方插畫藝術的發(fā)展（一）古代及中世紀部分1、楔形文字和古希臘瓶畫

歐洲的插圖歷史與我國相似，最早也是用于宗教讀物之中，宗教團體把文字和書籍看得十分神圣，認為書籍是神的精神容器，因此，不惜功本地加以裝飾，甚至不惜使用金色和銀色。書中以花草、鳥獸、以及人物作裝飾紋樣的花體字母己具有插圖的特征，配合精心描繪的插畫，對裝飾經(jīng)書，解釋經(jīng)義，傳播教義起到了不小的作用。后來，插圖亦被廣泛運用于自然科學書籍、文藝書籍和經(jīng)典作家的文集等出版物中。2、細密畫波斯（1935年改稱伊朗）中世紀藝術的一個重要部分。是在手抄經(jīng)典或民間傳說、科學等書籍中，和文字相配合的一種小型圖畫。始于《古蘭經(jīng)》邊飾圖案，14～16世紀為其全盛期。早期畫風受希臘、敘利亞等藝術的影響，色彩美麗，富于裝飾性，至13世紀吸收中國繪畫的一些方法而注意運筆和山水畫程式的運用。主要畫家有比塞特等。

（二）近世紀部分

1、14世紀，歐洲文藝復興時期出現(xiàn)了大量關于自認科學、地理、醫(yī)學、文學等內(nèi)容的書，與此相適應，書籍插圖也逐漸產(chǎn)生并發(fā)展起來。代表作：《大法國編年史》是這一時期插圖風格的代表作，它的插圖刻畫細膩，色彩豐富艷麗。

2、15—16世紀的歐洲插圖藝術有了突飛猛進的發(fā)展。出現(xiàn)于公元15世紀的威尼斯木刻版插圖《十日談》，以其樸素、簡潔、明快、單純而流傳后世。3、文藝復興前后的眾多繪畫作品都帶有極強的敘事插圖意味。例如我們所熟知的波提切利的名畫《維納斯的誕生》、《春》以及意大利文藝復興的巨匠達芬奇所繪制的《巖間圣母》、《麗達與鵝》等。（三）現(xiàn)代部分1、矢量時尚插畫2、數(shù)碼插畫三、當代插畫的發(fā)展狀況1、現(xiàn)代插畫有很多是寫意、漫畫、簡化的圖形，這一點符合信息社會的特點。單純、強烈、造型奇特、可愛的形象便于人們識別和記憶。2、現(xiàn)代插畫藝術注重表達個性與情感，反映了作者的審美觀念、哲學思考以及心理意識，在一定程度上批判地繼承了傳統(tǒng)的美學思想，追求新奇強烈的視覺效果。（一）中國中國插畫還處在發(fā)展中的階段，由于文化和商業(yè)的轉換太慢，社會認知度不夠及后備人才儲備的缺乏，插畫設計師一直在尋找屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路。（二）美國

美國是插畫市場非常發(fā)達的國家，欣賞插畫已經(jīng)成為一種社會習慣。廣泛運用于平面廣告、海報、封面等設計的內(nèi)容中。美國的插畫市場還非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術風格類、幽默了等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術家?？苹妙愂称奉悾ㄈ┤毡旧虡I(yè)動漫已經(jīng)有了龐大的市場和運作隊伍，而動漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。（四）韓國隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升至國民經(jīng)濟的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起。第三節(jié)插畫家一、插畫家的基本能力1、

最基本的繪畫功底和實際操作能力。2、無限的想象力、對廣泛知識的解讀能力和非凡的創(chuàng)造力。二、積累視覺信息庫

平時記錄視覺筆記是很多優(yōu)秀插畫家的習慣。

建立視覺信息庫：描摹寫生、收集剪貼三、思維定式與突破陳規(guī)

對于插畫家來說，自己的思維定式是限制自己進步的地方，而要改變個人的思維模式和突破成規(guī)是永遠需要能力的。第四節(jié)插畫主題的理解1、理解主題對主題的理解首先圍繞Why、What、How三個主題詞匯進行。Why：為什么要承擔這項插畫任務，插畫的根本目標是什么。What：指設計的插畫內(nèi)容和內(nèi)涵是哪些。How：指怎樣表現(xiàn)這些內(nèi)容和內(nèi)涵，用怎樣的視覺語言形式來傳達信息。2、深入調(diào)查在取得基本信息的基礎上對主題作深度調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容要深入詳細，包括所有具體細節(jié)的各種可能性。3、草圖創(chuàng)作這是插畫形成的初步方案，創(chuàng)意草圖階段也正是插畫創(chuàng)作中初步取舍的階段。第二章插圖設計分類與應用第一節(jié)故事圖書類插畫設計一、文學類插畫文學類插畫包括小說、詩歌、散文、戲曲、神話傳說、人物志等等。1、文學類插畫的類別與特點對于小說和故事類的文學作品，敘事性極強，有著開頭、發(fā)展、高潮、結尾的時間變化，因此此類插畫作品要求通過視覺語言完成其敘事性，并具有連續(xù)性，即表達它的時間過程以及空間形態(tài)。詩歌和散文等文學作品，雖然也有敘事性特點，但更主要的是具有抒情性，因此此插畫設計要表現(xiàn)它的情感與與韻律美，形式上不受具體情節(jié)和事物描寫的限制，更加靈活，也更具有想象力。對于寓言或神話傳說類文學作品，插畫家要有極大的想象力，用以擬人化手法結合適當?shù)目鋸執(zhí)幚眢w現(xiàn)此類文學作品的深層寓意。人物志或歷史題材的文學作品，插畫不僅要表現(xiàn)文學作品本身的內(nèi)涵，還要忠實于當時的時代特征，應盡量還原當時的歷史時代。2、文學類插畫的從屬性和獨立性二、兒童插畫兒童插畫在插畫領域中極具代表性與獨特性。兒童插畫的作用甚至較之文字更加重要，它需要把重要信息以簡單明了的方式傳達出來，并使之能被盡快地捕捉和理解。1、想象力：年齡特質和心理特征2、情感類比：保持童心，用兒童的眼光看待事物3、夸張：把情感的關注點進行特別的表達，把重要的地方放大或強化。還有把“好”和“壞”的概念夸張地表現(xiàn)出來。三、繪本插畫繪本的最大特點是以畫為主，并因此而得名。它的文字內(nèi)容不多，簡單明了，或是講一個故事，或是敘事性詩歌，內(nèi)容雖然簡單但十分有趣，文字也優(yōu)美易讀，朗朗上口。1、繪本的特點是以畫為主插圖在繪本中成為主要內(nèi)容，在版面上占有主要部分，文字是為了配合圖片而插于版面中。在繪本中，文字一般放在插畫上的邊緣處，雖相互交疊，但并不影響對插畫主要內(nèi)容的欣賞，或者文字直接放在插畫外邊，文和圖不相疊，只是相對應。2、兒童繪本兒童繪本插畫仍然遵循兒童的特點而進行創(chuàng)作，故事小而精彩，易于成人思維，幽默有趣又有教育意義。插畫風格鮮明直接，內(nèi)容并不繁復，但造型塑造和色彩表達都非常有特色，可以引起兒童的興趣，手法多樣而夸張，有很大的表現(xiàn)空間。3、成人繪本

成人繪本插畫并非只針對成人，而是用插畫形式講了動人的故事，打動了很多成年人的心，而表現(xiàn)上卻又有兒童欣賞的內(nèi)容，因此很多繪本同時為成人和兒童所喜愛。四、連環(huán)畫和漫畫1、漫畫漫畫注重簡筆，造型歸納夸張，通過比喻、象征、夸張等手法表現(xiàn)精粹內(nèi)容。2、連環(huán)畫連環(huán)畫也被稱為小人書、公仔書。連環(huán)畫展現(xiàn)連續(xù)的圖畫，這也是其主要特點。它圖文并茂地講故事，且圖和文都具有連續(xù)性，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝，自然引起人們的喜愛，加上連環(huán)畫較之文學插畫更加通俗、大眾，因此傳播廣泛。連環(huán)畫主要以兩種形式傳播，一種是小人書，它的體積很小，可以放在口袋中，拿取方便，每頁一畫，畫下面是文字內(nèi)容，文圖相配。一般每本書只有一個簡短的故事，或獨立成文，或是長篇文學中的一個小章節(jié)。連環(huán)畫的另一種形式是連環(huán)畫刊物。傳統(tǒng)意義上的連環(huán)畫刊物分為單幅、四格和連載等，承載諷刺，幽默和敘事功能。第二節(jié)商業(yè)宣傳類插畫設計一、廣告插畫

廣告插畫主要應用于商業(yè)中，為廣告服務，是商業(yè)設計的組成部分。它通過各種媒體宣傳廣告和傳播信息，具有解釋說明所傳播內(nèi)容和勸說觀賞者的作用。1、廣告插畫的特點

廣告插畫在表達信息上非常直接，不含蓄，往往能讓人們在第一時間里獲取到作品所傳達的信息。

廣告需具有競爭力，這就要求廣告插畫表現(xiàn)多樣化的風格，運用豐富的視覺語言，不僅要具有時代特征和潮流元素，還要表現(xiàn)出插畫家獨特的風格，以及他在創(chuàng)作中的創(chuàng)造性嘗試。2、廣告插畫的功能

廣告插圖具有勸說的功能。利用視覺元素試圖與觀眾形成互動式聯(lián)系，以引發(fā)廣告效應。3、廣告媒體與插畫

應用領域：廣告類插畫服務的對象主要是報紙、雜志、產(chǎn)品包裝、企業(yè)宣傳品等媒介形式。特點：這類插畫的特性在于醒目生動、以傳達商業(yè)和產(chǎn)品的信息為主。4、廣告插畫必須具備的機能和作用1）對目標消費群體的訴求技能2）吸引觀眾注意力的視覺作用3）傳達廣告內(nèi)容達到使人理解的閱讀效果4）引導觀眾瀏覽文案的誘導效果5）展示生動具體的品牌和企業(yè)形象二、社論類插畫1、社論類插畫的用途與特點社論類插畫主要應用于報紙和雜志中，插畫可以彌補照片無法表達的內(nèi)容，運用諷刺幽默等夸張形式為文章增輝，給讀者帶來完全不同的視覺體驗，更重要的是它可以用在專稿中鮮明地表達個人的觀點，這也是社論類插畫的主要特點。2、社論類插畫的要求

由于發(fā)行刊物的最后期限是固定的，社論類插畫的交稿日期十分嚴格，這對插畫師提出了很高的時間要求。

報紙雜志的文章內(nèi)容繁多，主題多變，這就要求插畫師為各種出版物創(chuàng)作插畫時要加深對不同專業(yè)領域的認知和了解。三、時尚類插畫

越來越多的服裝業(yè)、紡織品行業(yè)及時尚出版物看好插畫并使用插畫，使插畫的領域不斷擴展，時尚類插畫便因此應運而生，引領了插畫的風潮。1、時尚類插畫用途廣泛

時尚類插畫廣泛應用于服裝、鞋帽、皮包、手袋等隨身產(chǎn)品上，還應用于體育用品、數(shù)碼產(chǎn)品、家居用品等領域，特別是品質優(yōu)良的紡織產(chǎn)品。

插畫家對時尚的理解是插畫表現(xiàn)的本質核心，對時尚主題長期的關注和培養(yǎng)，以及十分敏銳的感受能力，都對插畫家的表現(xiàn)起著至關重要的作用。2、電腦的輔助功能

電腦的介入幫助插畫家創(chuàng)作出更多的視覺效果，各種軟件背后嘗試新的處理辦法可以使插畫表現(xiàn)出多元的風格變化。3、材料和工藝

插畫家面對插畫項目時還需要考慮相關的材料和工藝。四、音樂類插畫

音樂類插畫能夠極大地促進音樂產(chǎn)品的銷售。音樂類插畫風格多樣，總是令人耳目一新，它挑戰(zhàn)著人們的視覺，使人過目難忘。1、音樂類插畫的特點

音樂類插畫有著廣告插畫的宣傳功能和影響力，又帶有某種精神力量，這是音樂類插畫的魅力所在。2、音樂風格與插畫特色

不同類型的音樂往往配以風格迥異的插畫。音樂類插畫將聽覺與視覺相互交融，是音樂的視覺形式。插畫的創(chuàng)作過程就是把音樂主題轉化為可視的形象，這本身就是個抽象思維的過程，音樂的類型、情感的炙熱、氛圍的渲染都凝聚在插畫的創(chuàng)作過程中。五、玩具與游戲插畫1、玩具設計

商業(yè)和娛樂促進了玩具設計的發(fā)展，數(shù)碼時代的到來以及巨大的市場潛力也為這個行業(yè)帶來了新契機。讓插畫“立體”起來、讓插畫角色活起來或許是玩具設計的初衷。2、游戲插畫

游戲產(chǎn)業(yè)推動著插畫的發(fā)展和創(chuàng)新。它使一大批現(xiàn)代插畫家專攻游戲類插畫創(chuàng)作，而且在創(chuàng)作過程中表現(xiàn)出非凡的想象力。3、卡通吉祥物設計1）應用領域：卡通形象具有擬人化的親和效果，在商業(yè)設計中多用作企業(yè)或政府公益活動的吉祥物形象設計。2）使用范圍：卡通畫形象還經(jīng)常出現(xiàn)在招貼、包裝、宣傳卡、裝幀等設計當中，起到生動活潑、惹人喜愛的效果。3）卡通吉祥物的設計要點：定位準確，根據(jù)用戶的需要選擇特定的對象進行卡通造型設計表現(xiàn)到位，賦予吉祥物可愛、獨特的性格，視覺上要美觀、生動、有趣受眾歡迎，根據(jù)受眾的接受程度和普通審美經(jīng)驗，遵循卡通變形夸張的規(guī)律，創(chuàng)造符合大多數(shù)人欣賞口味的作品風格統(tǒng)一，系列化、家族化的卡通形象要注意整體的和諧與統(tǒng)一2006年意大利都靈冬奧會吉祥物

吉祥物取名樂羊羊，形象是運動時尚的五只羊，分別取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“樂羊羊”，組成“吉祥如意樂洋洋”，表達了廣州亞運會將給亞洲人民帶來“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”的美好祝愿，也同時傳達了運動會“和諧、激情”的理念。2010年廣州亞運會吉祥物04年雅典奧運會吉祥物

2004年希臘雅典夏季奧運會吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（費沃斯）。吉祥物是根據(jù)古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型設計的兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。他們長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，希臘首都雅典的名字由此而來。費沃斯則是光明與音樂之神。2000年悉尼奧運會吉祥物2000年悉尼奧運會吉祥物Ollie,Syd和Millie設計者：馬修哈頓。吉祥物是三個澳洲本土動物，分別代表了土地、空氣和水。Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來自于奧林匹克）；Syd表現(xiàn)了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來自于悉尼）；Millie是一個信息領袖，在它的指尖上有資料和數(shù)據(jù)(來自千禧年)。96年亞特蘭大奧運會吉祥物

1996年亞特蘭大夏季奧運會吉祥物"Izzy"是第一個用電腦制作出的吉祥物。它是一個幻想出來的生物，被起名叫做"izzy"。這個名字來源于"Whatizit"。因為沒有人能看出它到底像什么。在1992年巴塞羅那奧運會結束以后它改變了幾次形象。最后它得到了一張嘴，并在眼睛上增加了閃亮的星星，同時原先細長的腿上增加了肌肉，臉上也長出了鼻子。92年巴塞羅那奧運會吉祥物

1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運會吉祥物Cobi.吉祥物是一只又像山羊又像狗的動物，取名為Cobi。組委會為了宣傳奧運會，在西班牙的電視里特地為它制作連續(xù)劇。這個由西班牙當?shù)芈嫾以S爾·瑪瑞斯克設計的小狗Cobi一開始并未被西班牙人普遍接受，但隨著奧運會的結束，Cobi慢慢的流行了起來，并且逐漸受到了西班牙人和世界的喜愛。88年漢城奧運會吉祥物

1988年漢城奧運會在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運會的吉祥物，取名為Hodori。這個名叫"Hodori"的老虎被設計成為一只友善的動物，代表了韓國人熱情好客的傳統(tǒng)。吉祥物的名字是從2295個由公眾提交的名字中挑選出來的。"Ho"來自于韓語的虎，而"Dori"是韓國人稱呼小男孩常用的一種愛稱。84年洛杉磯奧運會吉祥物1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物Sam.名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物「山姆大叔」的服裝。由迪斯尼所設計的吉祥物，十足的美國風味，吉祥物被商業(yè)化利用也從此次開始。80年莫斯科奧運會吉祥物1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物是一只名叫Misha的俄羅斯熊，由著名的兒童書籍插圖畫家維克多切茲可夫設計。Misha在1977年12月19日第一次展現(xiàn)在人們的面前，在莫斯科奧運會期間被用在諸如毛絨玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百種紀念品上，而且還被印制成了郵票。76年蒙特利爾奧運會吉祥物

1976年加拿大蒙特利爾夏季奧運會吉祥物.Amik吉祥物已經(jīng)成為奧運會的傳統(tǒng)，被選為吉祥物的動物是海貍，命名為Amik，是加拿大阿爾貢金族印地安人語海貍的意思。72年慕尼黑奧運會吉祥物

1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物Waldi,Waldi是一只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運會歷史上第一個官方的奧運吉祥物，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀念品：長毛絨、塑料玩具、海報、鈕扣等等。2008年北京奧運會吉祥物由五個擬人化的娃娃形象組成，統(tǒng)稱“福娃”，分別叫“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”。五個名字的讀音組成諧音“北京歡迎您”。

貝貝化身為魚兒在無邊的大海中游弋，晶晶扮作憨態(tài)可親的熊貓在茂密的森林中玩耍，迎迎猶如藏羚羊在廣闊的草原上奔跑，妮妮似輕盈的京燕歡快地在天空中低唱。他們簇擁在象征著古奧林匹亞赫拉神廟的奧林匹克圣火歡歡身旁，用他們各自的名字組成了諧音“北京歡迎您”的鏗鏘話語，向全世界的朋友發(fā)出了邀請。產(chǎn)品卡通形象－了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結合點企業(yè)卡通形象－結合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制社會卡通形象－分析社會活動特點適時迎合便于延展企業(yè)卡通形象湖雪企業(yè)吉祥物“福面娃娃”六、自主插畫1、自主插畫不是商業(yè)委托項目

自主插畫師插畫家按照自己的意愿進行的插畫創(chuàng)作，不屬于商業(yè)的委托項目，也不受客戶或美術指導的限制，只受命于自己，創(chuàng)作中可以安全自地發(fā)揮和探索新形式。

通過自主插畫探索新的表達方式并設計出全新的作品，是插畫家促進自身發(fā)展的目的。2、探索新風格第三節(jié)信息資料類插畫設計一、自然科學類插畫1、自然科學類插畫的范圍寬廣

自然科學類插畫范圍廣闊，包括自然科學所涉及的一切領域。自然科學插畫對這些學科主題的視覺描述，主要來源于對大自然的真實了解和分析研究，還包含著插畫家對學科主題分析后的還原式創(chuàng)造。2、自然科學類插畫對插畫家的要求自然科學類插畫，它更加追求真實，力求準確和嚴謹，甚至相當規(guī)范。插畫家更忠實地還原物體的本來面貌，努力準確無誤地表達現(xiàn)象。插畫家都要對所要繪畫的主題有一定程度的認知和理解，要熟悉對象的組織結構和形態(tài)特征，并對細節(jié)有所了解。3、自然科學類插畫的特點

自然科學類插畫的關鍵詞“準確”，要求作品客觀地反映現(xiàn)實，并對作品的準確度有嚴格的要求，還要插畫家具有極強的繪畫功底。二、醫(yī)學類插畫1、醫(yī)學與醫(yī)學類插畫

醫(yī)學類插畫要求插畫家具備極為專業(yè)的醫(yī)學知識，必須完全精通人類解剖學、醫(yī)學術語、手術過程等，這是一個要求極為嚴格的領域。2、醫(yī)學類插畫的特點與作用

醫(yī)學類插畫的要求是精確。它主要用于醫(yī)學的教育和訓練，要能夠幫助醫(yī)生和護士學習醫(yī)學知識和從事醫(yī)學項目，或者為醫(yī)學出版物提供視覺參考。這就要求插畫要準確實用，不可以有錯誤和偏差，同時還要特別注重對細節(jié)的描繪，不可含糊，也許這些細節(jié)就是關鍵所在，起著事關重大的作用。

醫(yī)學插畫的視覺語言應盡量簡潔清晰，這有利于較快地切入主題，使觀看的人能很有效地領悟其中內(nèi)容并加以使用。三、技術類插畫1、技術類插畫的范圍與作用

技術類插畫起著視覺說明的作用，即對所要表達的事物進行詳盡而確切的描述。它的描述對象主要是以功能或結構為主的技術類、機械類事物。這些機械類物品往往是立體造型，內(nèi)部零件復雜多樣，技術類插畫不僅要表現(xiàn)出此類事物的外形輪廓，更要將其內(nèi)在部分展示出來，或是通過透視原理，或是通過對其正面、側面、剖面等不同角度的描繪，進行說明。

插畫家要能夠全面快速地收集和掌握信息，并于視覺上將其有力地傳達出來，要求嚴格精確地描繪，并清晰地展示出事物的核心內(nèi)容，對細節(jié)的描繪尤不可少，但也不是一味地積累細節(jié)。對畫面整體的和諧掌控和重要部位的細節(jié)描繪是使插畫作品實用且美觀的關鍵。2、技術類插畫的要求

對透視學、幾何學、比例和空間概念以及相關工程原理的熟悉可促進技術類插畫的進程，可使技術類插畫不會流于呆板和僵化。第三章插圖設計表現(xiàn)特性第一節(jié)營造氛圍一、色調(diào)1、亮暗色調(diào)

色調(diào)的處理直接影響畫面的氛圍，人們的視覺對色彩的感受直接而敏感。暗色調(diào)亮色調(diào)2、冷暖色調(diào)

暖色調(diào)大多是以從黃色、橙色到朱紅色、深紅色直至熟褐色等令人聯(lián)想到暖感的色彩為主而生成的畫面色調(diào)。暖色調(diào)具有膨脹、前進、擴張等心理屬性。

冷色調(diào)與暖色調(diào)相對，主要指以藍、綠、藍紫等色彩為主的色調(diào)。它具有寒冷、收縮、后退、冷靜、疏遠的心理屬性。3、復合色調(diào)

復合色調(diào)不是鮮明純粹的暖色調(diào)或冷色調(diào)，而是經(jīng)過色彩混合形成的灰色體系的色調(diào)。復合色調(diào)的情感特征較為含蓄，不具有強烈的熱情或疏遠的心理特質。

色調(diào)的處理是為了更好地表達主題，營造出使人身臨其境的真實畫面，或是具有某種特殊屬性的氛圍。二、光影

對于寫實表現(xiàn)風格的插畫來說，適當?shù)乇憩F(xiàn)光影可以很好地引領觀者進入到氛圍濃重的情境中。1、塑造立體的效果

光影可以創(chuàng)造出事物的立體效果，在平面形態(tài)中塑造光影可讓形態(tài)立刻具有三位屬性，仿佛于畫面上躍然立起，從而也表現(xiàn)出了事物的生命力，讓角色們生動起來。

光影還可以表達角色特定的心理。2、亮部與暗部的特色

光影能體現(xiàn)出光的質感，形成亮暗的對立，也有著輕重之分。

光影不僅有明暗變化，體現(xiàn)在色彩上，也有冷暖之別。3、光影的形態(tài)

光影的形態(tài)還可改造畫面，它是想象力的表現(xiàn)手段之一。三、構圖

插畫講究構圖，但構圖的目的在于渲染氛圍、傳達情感，以便更好地表達主題。1、邊緣式構圖

邊緣式構圖指主體內(nèi)容處于畫面邊緣，中央位置反而記白當黑。2、傾斜式構圖

傾斜式構圖是指構圖形式有傾斜角度。傾斜式構圖并不只是對角傾斜，傾斜的角度越大，畫面的緊張度越高，傾斜的角度小則略帶平穩(wěn)。傾斜式構圖是不安分的、具有運動感的構圖。3、中心式構圖

中心式構圖指畫面中有凝聚的中心主體，其他要素是圍繞中心主體服務的。從視覺層次來講，中心主體是視覺的中心，是最吸引目光的部分，往往占據(jù)畫面的大部分位置，它可以處于畫面的最中央，也可以稍微偏離，但一定要具有視覺凝聚的作用。4、平衡式構圖

平衡式構圖是畫面中的事物以平衡的布局展現(xiàn)，使畫面元素在視覺力量上處于平衡，包括左右的平衡、上下的平衡和四角的平衡。平衡式構圖是既靈活自由又能使主題明確的構圖樣式。5、對稱式構圖

對稱式構圖是指畫面的對稱布局，這種構圖形式有重復的美感，也有令人迷惑的視覺游戲感，它會使簡單的圖像變?yōu)樨S富，但也會因為手法單調(diào)而稍顯呆板。左右對稱、上下對稱、斜向對稱四、張力

一條弧線或是一個點都可能帶動整個畫面的氣勢，使畫面具有膨脹之感，震撼人心。1、方向形成的動感

畫面中方向形成的動感也具有張力，它是運動之勢。表現(xiàn)運動感的傾斜角度對畫面張力至關重要。2、隨機取舍的自由感

創(chuàng)造構圖上隨機取舍的自由感，也使畫面形式具有張力。3、動與靜

動與靜的表達也是插畫設計中對張力的表現(xiàn)，它可以產(chǎn)生生命的跡象，為畫面營造出動人的氛圍。動與靜的相互襯托動中靜與靜中動

第二節(jié)戲劇性一、角色

插畫的角色不受現(xiàn)實和固有觀念的限制，可以隨想象自由發(fā)揮。角色設計往往體現(xiàn)出插畫的精華。1、角色的外形

角色設計包括角色的面相、外形輪廓、表情等。

成功塑造角色除了要有很好的領悟能力，還要有很強的繪畫能力，畢竟角色成形的最基本表現(xiàn)在面相和外形，以及表情等。外形的比例或是表情的變化都體現(xiàn)著角色的性格、情緒和心理。2、角色的動作

動作對角色設計同樣至關重要，它也是內(nèi)在精神的表達。角色的動作能讓情緒完全表現(xiàn)出來，是夸張的、戲劇化的，對動作的塑造直接表現(xiàn)角色的個性。要想使人物活靈活現(xiàn)，則要嘗試連貫性的動作及流暢靈活的運動方式。3、擬人化表現(xiàn)

角色設計擬人化表現(xiàn)，即把那些動物表現(xiàn)得如同人類，特別是與兒童有關的插畫幾乎無不使用擬人化手法。日常的任何普通事物都可以擬人化。角色設計還包括無中生有的形象。二、場景1、場景設計如同布景

插畫的場景設計就如同戲劇上的布景。說什么樣的故事布什么樣的景，也就是說場景描述要符合插畫主題，它是輔助性的主題表達。

場景成就畫面的大空間，形成類似氣場的氛圍，影響著空間的變化和畫面的構圖形式。2、大空間概念

場景設計它要有大空間的概念，要能容納個性十足、戲劇感強烈的角色，還要能容納動人心魄的故事情節(jié)，可見合理的場景多么重要。

場景與角色的關系相輔相成，角色不能脫離場景而孤立生硬地闖入觀者的視線，場景也要為角色的表現(xiàn)提供最為合理的背景與道具。3、提高繪畫水平

場景設計成功與否插畫家繪畫水平的高低有直接關系。這項能力可以通過寫生來鍛煉。寫生還能幫助插畫家建立自己的素材庫。

三、對比

插畫中運用對比的手法提升畫面的戲劇效果，帶來現(xiàn)實中少有的情趣。對比會把雙方的本質特征加強，使形象更加鮮明。1、大小對比

為了使其特性更加突出，插畫家把主要表現(xiàn)的事物和需要突出的形象放大，從而使其在畫面中占主要的層次，并產(chǎn)生強烈的吸引力，首先進入觀者眼簾。需要次要表現(xiàn)的事物則相對縮小一些，使人逐次觀看，豐富了畫面的層次。2、虛實對比

虛實對比是指插畫不是全部畫滿，而是適當保留空白，這是“虛”的體現(xiàn)。

插畫表現(xiàn)的內(nèi)容雖然豐富，但不是全部放在一幅畫面里，那必然失去趣味，也會讓人產(chǎn)生厭煩。

插畫家對于插畫的內(nèi)容是有選擇的表達，是有意安排和篩選。3、疏密對比

插畫中疏密的對比是畫面內(nèi)容聚與散的對比，它給畫面帶來生氣，形成節(jié)奏和韻律美感。疏密對比可以表現(xiàn)在實處，亦可表現(xiàn)在虛處。疏密與聚散的處理可將“氣”凝固在畫面中。

密處求疏

疏處求密

出此3種外，還有方向上的對比、明暗的對比、色彩對比、以及粗糙細膩、寫實抽象等。四、夸張1、夸張符合兒童的心理

夸張是插畫設計最常用的表現(xiàn)手法。除了需要完全還原真實效果的信息類插畫以外，大部分插畫都或多或少地使用夸張。特別是兒童類插畫更是善用夸張手法。這和兒童的心理有關。

兒童插畫遵循這個特點，把主要內(nèi)容和事物的主要特征夸張?zhí)幚怼?、表現(xiàn)對美的渴望

插畫的夸張造型還體現(xiàn)著人們對唯美的渴望。

夸張是符合插畫所要表達的內(nèi)涵、所要塑造的氛圍和特別的戲劇感的創(chuàng)造手法，它能把觀者迅速地拉入畫面，融入情境中。3、塑造視覺焦點

夸張是引起視覺焦點的手段，關鍵就在于畫面因夸張而營造的戲劇感。

夸張還表現(xiàn)在角色的動態(tài)和表情上，它有力地表達角色的情緒和心理。第三節(jié)神奇感一、超現(xiàn)實1、夢幻效果

插畫中的超現(xiàn)實表現(xiàn)是指畫面中的角色或場景與真實世界的物象不盡相同，不是真實反映客觀世界，而是制造現(xiàn)實世界中沒有的景象，有著夢幻或魔幻的效果。超現(xiàn)實表現(xiàn)為插畫帶來神奇感，使人仿佛置身于另一個時空中，不受任何現(xiàn)實的約束，完全沉浸于想象空間。2、想象性理想

超現(xiàn)實表現(xiàn)手法一則是反映事物表象之下的本質，用奇思異想來扭曲現(xiàn)實，強調(diào)并展現(xiàn)現(xiàn)實的矛盾，二則是反映人們蘊含的淺意識，探索挖掘深層意識下的形象，可以說超現(xiàn)實表現(xiàn)是非理性的，是想象的。二、想象

想象力是插畫創(chuàng)作中最具有挑戰(zhàn)性的。

想象里是插畫設計的靈魂。1、幻想

想象力主要來源于幻想，體現(xiàn)在插畫上表現(xiàn)為從現(xiàn)實中想象。

想象還可以是無中生有的，就是現(xiàn)實中完全沒有的，僅憑借插畫家的豐富想象而塑造的角色場景，以及可能發(fā)生的故事。2、兒童的眼光

嘗試兒童般的想象思維可以很有效的提高想象里。3、偶然形的啟發(fā)

偶然圖形的啟發(fā)可以幫助我們激發(fā)想象力。三、空間1、透視與空間

插畫的空間感起到布置場景的作用，使所有的人或物在空間中合理存在，且令人信服。透視的效果使畫面具有深度，結合虛實的手法則真實感人，畫面好像能夠流通的空氣一般，可以營造特殊的氣氛。

事物的因果關系、位置的交錯變化、多樣復雜的物體都是空間表達的內(nèi)容，影響著空間變化。2、夸張的空間

夸張的空間為畫面帶來新奇的視覺效應。3、矛盾空間

矛盾空間是平面設計常用手法，插畫使用矛盾空間能夠營造非現(xiàn)實的神奇氛圍。四、視角1、創(chuàng)作視角的獨特性

視角是插畫家創(chuàng)作前的思考，意味著從哪個角度發(fā)揮插畫的獨特性。

設計師觀察事物和理解事物的獨特思考角度和清新的視點是風格獨特的插畫作品產(chǎn)生的必要條件。2、觀察與表現(xiàn)事物的角度

插畫視角如同攝影師對物體的取景角度，用什么樣的鏡頭，取哪個部位，將以什么視角制造什么效果，都是要考慮的要素。第四節(jié)情感共鳴一、情趣1、情感體驗與共鳴

感情是插畫表達的主體之一。首先需要插畫家本人有豐富感情，包括對萬事萬物和對插畫事業(yè)的熱愛；還需要有深層體驗的能力，即對角色甚至對觀者的情感體驗能力。2、幽默

趣味性是插畫表達情趣的另一個主要內(nèi)容。

插畫以幽默的表達方式傳遞信息是非常容易的，因為幽默中總是顯露出機智，它詼諧有趣，氣氛輕松，巧妙的構思令人拍案叫絕。3、熟悉事物的非傳統(tǒng)表現(xiàn)

對熟悉事物的非傳統(tǒng)表現(xiàn)也具有趣味性。

創(chuàng)作技法和材料的運用也能增加插畫的情趣性。二、象征和比喻

插畫設計的象征手法是運用某種具體的事物或特別圖形表示一種特殊的意義。比喻是運用事物之間的類似點，用一個事物說明另一個事物。象征手法和比喻手法在插畫設計具有普遍運用的特性。1、超越現(xiàn)象的豐富聯(lián)想

象征和比喻來源于現(xiàn)象卻又超越現(xiàn)象，它直達現(xiàn)象的本質，同時又延展出豐富的聯(lián)想。這些聯(lián)想把抽象的觀念具體化，并深入人們的心靈。它拉近了人與事物以及人與人之間的關系，引起觀者強烈的情感共鳴。2、民族與象征

不同民族對事物的象征和比喻也不相同。3、抽象符號

抽象的符號也具有象征意義。三、色彩習慣

就色彩運用的習慣來說區(qū)別很大，比如大眾習慣、民族習慣、國家習慣、個人習慣、色彩禁忌、流行色彩等。1、民族色彩習慣

色彩的差異主要來源于經(jīng)驗的不同。色彩使用的差異化有時候非常微妙，不僅反映出設計師對色彩的敏感度，也反映著其對文化的尊重。2、插畫家個人的色彩習慣

新色彩體系并非是從傳統(tǒng)中直接導出的，它應該是不受規(guī)則限制的，既不受習慣的限制，也不受觀念的限制，它需要不斷嘗試。四、文化差異

不同國家之間的文化會因語言能力、政治立場、性別觀念、年齡、教育程度、藝術認知等的不同而產(chǎn)生差別，而這些文化差異深深影響著插畫設計的情感共鳴。1、中西方文化差異

文化差異使人們會對事物有很多的不同理解。2、宗教與神話的文化差異

宗教和神話帶來的文化差異也根深蒂固。

插畫家了解各民族和國家之間的差異有助于深刻理解不同題材的插畫主題，更好地突破和跨越文化差異。第四章插圖設計表現(xiàn)形式與手法第一節(jié)寫實表現(xiàn)1、塑造逼真的現(xiàn)實感

插畫的寫實表現(xiàn)手法也是繪畫的表現(xiàn)方式之一，是指通過對外部物象的觀察理解、描摹再現(xiàn)，給人身臨其境的感受。

通過寫實表現(xiàn)可以刻畫和渲染事物的形態(tài)、質感和環(huán)境，展示事物最為優(yōu)美和吸引人的特質，給人以逼真的現(xiàn)實感，使觀者對所表現(xiàn)的事物能夠理解和領悟，并產(chǎn)生親切感。

寫實表現(xiàn)形式常常應用到科學類和生物類插畫中。2、寫實表現(xiàn)的幾種形式

一種是通過繪畫方式再現(xiàn)事物，即繪畫性寫實，強調(diào)繪畫的美感，尊重真是的比例、光影、虛實等要素，但又不拘泥于事物過于瑣碎的細節(jié)。

另一種是超級寫實表現(xiàn)，即運用各種繪畫技法表現(xiàn)超級真實的效果，不放過任何的細節(jié)，甚至夸大處理這些細節(jié)處。第二節(jié)圖形歸納1、什么是圖形歸納

插畫設計的圖形歸納是指對現(xiàn)實或想象世界中的事物進行形態(tài)上和色彩上的總結歸納，并以圖形的方式展現(xiàn)出來。

圖形最基本的元素是點、線、面。插畫設計運用歸納圖形的手法使畫面趨于平面化，更加簡潔概括，把繁雜的事物進行選擇和取舍，放大其中的精華，剔除繁瑣的細節(jié)。2、圖形歸納的特點

圖形歸納可適當運用夸張變形等手法，但要抓住事物的特征進行歸納變形，順應事物的生長和發(fā)展規(guī)律，同時要注重插畫中所要體現(xiàn)出的情境。

此類插畫對圖形的歸納也不是完全的抽象形態(tài)，而是可辨認的半具象的圖形，以符合插畫主題。3、圖形歸納的幾個方面圖形輪廓歸納光影層次歸納色彩歸4、結合電腦第三節(jié)圖形拼貼

插畫設計的圖形拼貼形式是指根據(jù)插畫的主題需要，在圖形歸納的基礎上，將各種不同的圖形樣式通過拼貼手法置于一張畫面中，形成新畫面。1、拼貼煥發(fā)新的生命力

拼貼的主要圖形元素來源于設計師的原創(chuàng)，一些輔助的圖形元素則可能來源于設計師平時的積累。2、取舍與拼貼

插畫的圖形拼貼并不是對圖形元素雜亂無章地拼貼，圖形拼貼應該更加注重取舍，在不斷的嘗試中考慮哪些元素要進入畫面，而哪些元素則必須回避。如何使這些毫無關聯(lián)的元素在畫面中有關聯(lián)則是插畫的創(chuàng)意點。第四節(jié)圖像疊加1、圖像疊加的特點

插畫的圖像疊加形式與圖形拼貼的不同主要表現(xiàn)在它的元素是以圖像為主，而不是圖形。

插畫表現(xiàn)上的圖像疊加指把各種圖像置于一張畫面里，從而創(chuàng)造出風格不同的新畫面。2、圖像疊加創(chuàng)造豐富的效果

圖像疊加往往使多種圖像素材縱深疊加，有層疊效果，使畫面有了層次豐富的深度感，或者創(chuàng)造透疊效果，讓圖像先前后融通，隱含在內(nèi)的形態(tài)在虛實中隱顯，使畫面更加生動自然。第五節(jié)圖像圖形并置1、圖像圖形并置的特點

圖像圖形并置是指在一張畫面里面不僅有圖像內(nèi)容而且有圖形元素，根據(jù)插畫主題使圖像與圖形并置，共同營造插畫的震撼力。圖形突出輪廓的整齊，形成很強的平面感，圖像則凸顯深度和空間。這兩種本來不同類的表現(xiàn)方式的要素并置，強化了彼此的形式差距，給畫面帶來新意。2、表現(xiàn)形式

圖像圖形并置的形式往往表現(xiàn)在大部分圖形中插入少量圖像內(nèi)容，或者表現(xiàn)為以大的圖像為基礎使用圖形元素。這種并置手法既體現(xiàn)了圖像之美，也表現(xiàn)了圖形的趣味性。

很多情況下圖像圖形并置是繪畫和攝影的結合，既保留了攝影的真實感，又發(fā)揮了繪畫的自由度，構成插畫獨立的表現(xiàn)特色。3、創(chuàng)造非現(xiàn)實

圖像圖形并置可以使畫面改變真實的空間狀態(tài)，創(chuàng)造出非現(xiàn)實的虛擬效果。1、黑白插畫

黑白插畫一直是重要的插畫表現(xiàn)形式之一。黑白插畫因為沒有彩色的干擾更能凸顯它的單純性，也更能強化畫面形態(tài)上的優(yōu)點。它不僅要求正形形態(tài)的完美，還要求負形形態(tài)的完美。

黑白插畫還能表現(xiàn)出色調(diào)和光影。從黑到白之間的灰度形成不同的色階，在畫面中，灰度色階越多，則畫面層次越豐富，效果越細膩，影像感越真實，畫面中灰度色階越少，則畫面層次也越少，黑白越分明，硬度感越強，影像感越弱。第六節(jié)黑白彩色2、黑白彩色插畫

黑白彩色插畫則不僅僅是黑白兩色了，而是在黑白插畫的基礎上適度而少量地使用色彩，更多地表現(xiàn)為在黑白插畫上增加一種色彩，使之成為畫面中的視覺焦點。它使黑色主色調(diào)在穩(wěn)重中多了一些靈動的活力，又讓彩色在黑白的映襯下更加鮮明突出。第七節(jié)卡通漫畫

卡通漫畫造型可愛、色彩絢麗，充滿了想象力，具有極大的吸引力。漫畫則雅俗共賞，妙趣橫生，有些還說明道理，發(fā)人深省，令人在微笑中得到啟示。1、夸張變形

卡通漫畫的形式特點之一是夸張變形的力度很大，把需要突出表現(xiàn)的特征放大、拉長或壓扁，使比例完全脫離實際，但形象的神氣卻展現(xiàn)無遺。

雖然形象夸張變形，但仍需要符合事物的生長及發(fā)展規(guī)律，夸張變形的度要把握好，失去了度的控制往往會適得其反。2、簡練概括

卡通漫畫表現(xiàn)形式的特點之二是造型簡練，圖形概括，有些還具有規(guī)則化和程序化等特點。

卡通漫畫較少運用寫實手法，而是通過簡練的線條和塊面等形式語言塑造形象，造型上減少過多的細節(jié)，只將需要夸張的部分特別表現(xiàn)，其他部分則盡量簡潔，以避免誤解而直達插畫主題。3、幽默詼諧

卡通漫畫表現(xiàn)形式的特點之三是幽默詼諧，這也是人們始終喜愛卡通和漫畫的主要原因。第八節(jié)線形表現(xiàn)

插畫的線形表現(xiàn)是以線為主要元素的表現(xiàn)手法。1、線的特性

線是從一點到另一點移動的軌跡。（直線、曲線、橫直線、豎直線、斜線、長實線、短虛線、粗線、細線、粗線和細線結合）2、線形表現(xiàn)的多樣性

插畫中的線形表現(xiàn)具有多樣性，它既可以如實表達現(xiàn)實的場景，又可以表現(xiàn)抽象的概念。（流暢的線形、毛糙的線形、機械的線形、手繪的線形、清晰明確的線形、錯綜復雜的線形）第九節(jié)抽象構成

抽象構成是指在插畫中由抽象形態(tài)構成畫面的主體，人們以較難以從畫面中辨認出物象，看到的更多是抽象符號的形態(tài)。1、抽象構成的特點

抽象構成是對現(xiàn)實世界的抽象處理，是對圖形的簡潔歸納。

抽象構成形式的插畫創(chuàng)造的是與現(xiàn)實完全無關的視覺世界，但它又來源于對現(xiàn)實世界的感知，在這個抽象世界里的視覺要素是插畫家濃縮提煉的結果。抽象構成不僅不拘泥于現(xiàn)實的形態(tài)和結構，而且要打破這個框框，力求在變現(xiàn)形式上靈活多樣，有所突破。2、局限與拓展

抽象構成形式改變了觀者看待世界的眼光，也改變了畫面的表達方式，同時它又具有思維拓展的意義，但抽象構成形式也有其局限性，過多的抽象元素組合表達機械秩序美感的同時似乎缺少了一些人的情感，難免給人冰冷的距離感。第十節(jié)文字成圖1、文字與圖的結合

插畫設計中把文字和圖畫結合起來，可以形成很獨特的視覺效果，這就是文字成圖的表現(xiàn)形式。

在運用文字成圖的表現(xiàn)形式時，往往把文字當作圖形來看待。根據(jù)經(jīng)驗而直接從文字中取意把文字看成圖形，分析文字的筆畫、結構、穿插等

2、文字成圖的幾種表現(xiàn)形式

插畫設計上的文字成圖主要有三種形式。將文字本身設計成圖形，讓文字的圖形屬性發(fā)揮出來。在不失文字的屬性的前提下，讓圖畫融于文字的外形中。讓文字融于圖畫中，并取代圖畫的其中一部分。

第十一節(jié)形色置換

插畫設計上的形色置換形式是指根據(jù)對現(xiàn)實世界的感知，對插畫形態(tài)或者色彩進行置換。1、色彩的置換

插畫中如果保留了現(xiàn)實的造型，則要改變色彩，用設計的色彩語言替換掉真實的色彩，或者插畫中保留現(xiàn)實世界的色彩而進行形態(tài)上變形。2、形態(tài)的置換

對插畫造型上的置換則表現(xiàn)為形態(tài)的夸張或變形，或者依靠想象力設計出非現(xiàn)實的事物，色彩上即使尊重現(xiàn)實現(xiàn)象而設置，但造型的變化足以改變整個畫面的氛圍，讓人既身臨其境又有難以適從的陌生感。3、形與色皆置換

為了全面提升畫面效果，有時候也會同時置換色彩和形態(tài)，使色彩脫離現(xiàn)實的色彩，形態(tài)也脫離現(xiàn)實形態(tài)。

形色置換綜合了形態(tài)和色彩兩個方面，讓形和色的作用都發(fā)揮極致。它超越了具象與抽象，也超越了再現(xiàn)與表現(xiàn)。它使畫面充滿張力，個性鮮明，令人過目難忘。第五章材料與技法第一節(jié)手繪的世界一、鉛筆和鋼筆1、鉛筆2、彩色鉛筆3、鋼筆二、粉筆和蠟筆1、色粉筆2、蠟筆三、水粉和油畫1、水粉顏料的特點2、油畫顏料的特點四、水彩1、水彩插畫必備工具2、水彩插畫的特點五、丙烯顏料1、丙烯顏料與油畫、水粉、水彩顏料的區(qū)別2、丙烯顏料的特點六、木刻版畫1、木刻版畫的制作手法2、木刻版畫的影響七、混合媒質1、水油分離2、實物拼貼第二節(jié)電腦與插畫一、數(shù)碼必備工具1、電腦2、掃描儀3、數(shù)位板4、打印機5、數(shù)碼相機二、常用軟件和插畫類型作業(yè)根據(jù)今天所講解的內(nèi)容以及對各種卡通吉祥物的了解，1、為面粉企業(yè)“香雪”設計一個卡通形象，可參考“福面娃娃”，但不可完全模仿。要求：要體現(xiàn)出企業(yè)特色和企業(yè)主做的產(chǎn)品，形象可愛親民。達到為企業(yè)錦上添花的宣傳作用。2、為每年都舉辦的“哈爾濱國際啤酒節(jié)”設計一個卡通吉祥物要求：1、要體現(xiàn)出地域特色并扣住主題

2、要能起到宣傳哈爾濱城市特色的作用，并能應用于各種宣傳形式上。

3、以上兩個作業(yè)可先在電腦上合成，再手繪到A4紙上，適當?shù)募尤氡尘暗取？奢o助出現(xiàn)酒杯、酒瓶、教堂、馬車酒桶等等具有哈爾濱特色的景象，可用彩鉛或馬克筆著色。作業(yè)一、為讀者雜志里的文章《雪花的重量》配插畫。要求：1、電腦上完成，充分運用軟件的優(yōu)勢，認真設計。

2、讀文章，了解文章內(nèi)容，所配插畫緊扣文章主題，讓讀者能在見到插畫時就能明白文章所表達的大致內(nèi)容。

3、要有標題，根據(jù)需要可做字體設計，設計插圖時如需要文字，可隨意找一些。二、為某一社會現(xiàn)象配插畫。（手繪）要求：參考主題：1）電視購物貓膩多，退貨換貨難上難。

2）徹底查處小產(chǎn)權房

3）房價過高，百姓望房興嘆

1、要有針對性，一針見血的點明所要說明的社會現(xiàn)象或社會問題。

2、所繪制的插畫可是黑白或彩色均可。

3、所設計的插圖可夸張，詼諧一些。

4、A3紙上完成，要有標題?？筛秸f明性文字。

作業(yè)

根據(jù)所講內(nèi)容、圖例及平時身邊所接觸的時尚類雜志等，為《時尚前沿》設計封面插圖和內(nèi)頁插畫（電腦上完成）要求：封面插圖

1、要有書名、主要內(nèi)容標題等封面內(nèi)容

2、在顏色搭配、插圖運用上要體現(xiàn)時尚前沿潮流

3、電腦上完成內(nèi)頁插畫：為愛情故事陪插圖

1、要求要有故事情節(jié)，故事內(nèi)容在。教師機E盤文件夾里，任選其一

2、插畫要求是黑白形式

3、為了充分表達故事情節(jié)，所配插畫數(shù)量可適當增加，但要求風格一致。

作業(yè)為《美食美客》和《飲食與美容》雜志各設計一款封面要求：1、要體現(xiàn)出專業(yè)書籍的特點

2、美食方面可主打某一菜系如川菜、東北菜、海鮮等等

3、雜志封面文字標題自行編輯，要求要符合雜志內(nèi)容，并且要有主次、字號大小之分以及字體設計等。

4、顏色搭配要合理，體現(xiàn)你所選擇的主題。

作業(yè)一、為下列幽默笑話配插畫。

一個小伙子在生日那天收到禮物，是一只會說話的鸚鵡。可是很快發(fā)現(xiàn)這只鸚鵡滿嘴臟話，非常粗魯，而且根本不懂禮貌。他決心改變鸚鵡。每天對它說禮貌用語，教它文雅的詞匯，放輕柔的音樂，可是一點用也沒有，鸚鵡仍是滿嘴下流話。他生氣地沖著鸚鵡喊，鸚鵡沖著他喊得更響。一次，他氣極了，把鸚鵡扔進冰箱里。幾秒種后，他聽到鸚鵡在里面撲騰，叫喊，咒罵。突然，安靜下來了，一點聲兒也沒有。半分鐘過去了，還是沒聲。他擔心鸚鵡給凍壞了，馬上打開冰箱。鸚鵡平靜地走出來，乖乖地站到他胳膊上，用非常誠懇的口氣說：“很抱歉我惹你生氣了，以前是我做得不對，我決定痛改前非，再不說臟話了，請你原諒我?！毙』镒芋@異于鸚鵡的轉變，還沒來得及說什么，鸚鵡接著說道：“我能問問里面那只雞做錯了什么嗎？”二、在下列笑話中任選其一，為其配圖1、母親的建議女兒：“在愛情的十字路口，我該怎么辦？”母親：“站在路口中央，哪兒也不去。”女兒：“為什么？”母親：“這樣一來，他們都得聽你指揮。”2、記得來接我小學開學了，剛滿6歲的東東不肯上學。媽媽只得耐心地向東東解釋，法律規(guī)定小朋友年齡滿6歲必須要到學校，接受9年義務教育。聽了媽媽的解釋，東東含著淚水對媽媽說：“那好吧，9年后你記得來接我?！?、砍價兒子回家