品牌形象設(shè)計智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下武漢工商學院

品牌形象設(shè)計智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下武漢工商學院武漢工商學院

第一章測試

企業(yè)的生命周期包括（）等幾個階段。

A:成熟期B:投入期C:成長期D:衰退期

答案:成熟期;投入期;成長期;衰退期

品牌的（）通常是具象的，給消費者的印象往往又是抽象的。

A:符號B:名稱C:價格D:服務(wù)

答案:符號;名稱;服務(wù)

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。（）

A:錯B:對

答案:對

日本知名吉祥物“熊本熊”想當東京奧運火炬手，卻遭到了東京奧委會拒絕。其中的更深一層原因是由于：（）

A:品牌的傳播性B:品牌的被識別性C:品牌的排他性D:品牌的專屬性

答案:品牌的排他性

品牌能夠通過表象物質(zhì)載體來展示品牌，傳播品牌理念與文化。包括：（）

A:品牌標志B:品牌聲音C:直接載體D:間接載體

答案:直接載體;間接載體

品牌成長本身就是一個長期的、可持續(xù)的過程，品牌的形成不是一蹴而就的，而是需要長期的積累和再升級。（）

A:對B:錯

答案:對

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。（）

A:對B:錯

答案:對

第二章測試

1991年，大衛(wèi)·A·艾克進一步將品牌形象定義為一種消費者對品牌聯(lián)想的組合，包括：（）。

A:消費者利益B:品牌的人格性質(zhì)C:商品價格D:產(chǎn)品屬性

答案:消費者利益;品牌的人格性質(zhì);產(chǎn)品屬性

奧美國際(O&M)在20世紀90年代初提出了“品牌管家”(BrandStewardship)的管理思想。（）

A:對B:錯

答案:對

《韓非子》里，說：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺?，符合“幟”的理解是（）?/p>

A:是一種中國古代的商品交易物B:是一種中國古代戰(zhàn)爭的旗幟C:是一種中國古代銷售現(xiàn)場的廣告D:是一種中國古代的商業(yè)廣告

答案:是一種中國古代銷售現(xiàn)場的廣告;是一種中國古代的商業(yè)廣告

現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告實物。銅版的上方標明：“濟南劉家功夫針鋪”，中間是（）的圖案。

A:白鶴起舞B:敦煌飛天C:白兔搗藥D:牡丹花開

答案:白兔搗藥

1907年，德國電器工業(yè)公司（AEG）的總裁艾米·拉斯邀請貝倫斯為公司設(shè)計公司的標志，開始其作為工業(yè)設(shè)計師的職業(yè)生涯。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章測試

品牌是企業(yè)重要的（）無形資產(chǎn)。

A:有形價值B:無形價值C:有形資產(chǎn)D:無形資產(chǎn)

答案:無形資產(chǎn)

品牌字體設(shè)計包括（）。

A:襯線字體B:手寫字體C:非襯線字體D:圖形字體

答案:襯線字體;手寫字體;非襯線字體;圖形字體

喜茶的品牌標志設(shè)計屬于（）。

A:主流美學B:大眾美學C:邊緣美學D:精英美學

答案:大眾美學

在品牌色彩使用中，（）代表冷靜，科技，有信任感。

A:紫色B:黃色C:藍色D:紅色

答案:藍色

品牌包裝更新策略是指企業(yè)包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。（）

A:對B:錯

答案:對

第四章測試

品牌化戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)避免同質(zhì)化，以特有的形象占據(jù)消費者心智，為企業(yè)獲取長遠的經(jīng)濟利益。（）

A:錯B:對

答案:對

“品牌升級”只需要更換品牌標志，不需要耗費人力、物力和時間。（）

A:錯B:對

答案:錯

企業(yè)之所以愿意投入金錢在品牌這個無形資產(chǎn)上，因為可以幫助企業(yè)獲得消費者的（），進而創(chuàng)造利潤。

A:好感與認可B:理解C:品牌認知D:情緒價值

答案:好感與認可

在品牌升級過程中，品牌方需要考慮在保留原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上為品牌帶來新的活力。（）

A:錯B:對

答案:對

2011年，星巴克的品牌更新升級，采用了（）的設(shè)計，將塞壬圖形解放。

A:去除顏色B:去除外環(huán)和文字C:無邊界D:圖形放大

答案:去除外環(huán)和文字

第五章測試

IP，即IntellectualProperty，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，它可以是（）。

A:一種形象B:一個故事C:一種流行文化D:一件藝術(shù)品

答案:一種形象;一個故事;一種流行文化;一件藝術(shù)品

只有當品牌的知識財產(chǎn)被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意義上的品牌IP。（）

A:錯B:對

答案:對

商業(yè)品牌創(chuàng)造一個IP，必須要當作一個人來設(shè)定出這個IP的（），這樣IP誕生之后，一切言行舉止才能皆有所依。

A:價值觀B:完整的人格和三觀C:世界觀D:人生觀

答案:完整的人格和三觀

從品牌IP的表現(xiàn)形式上看，品牌IP常見形態(tài)通常分為：（）。

A:符號形態(tài)B:文字形態(tài)C:活動形態(tài)D:產(chǎn)品形態(tài)

答案:符號形態(tài);活動形態(tài);產(chǎn)品形態(tài)

阿里巴巴集團給旗下子品牌的IP集合取名為（）。

A:藍色星球B:未來水世界C:IP研究院D:阿里動物園

答案:阿里動物園

第六章測試

塑造品牌形象，要以品牌形象塑造的原則為指導，在品牌定位的基礎(chǔ)上，確定品牌個性。（）

A:錯B:對

答案:對

品牌市場調(diào)研是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種情報、信息和資料。把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為營銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動。（）

A:錯B:對

答案:對

品牌競爭力是（）三者的合力。

A:品牌忠誠度B:品牌資產(chǎn)C:品牌美譽度D:品牌知名度

答案:品牌忠誠度;品牌美譽度;品牌知名度

品牌是通過其使用價值來滿足消費者的需求。（）

A:對B:錯

答案:錯

郎濤品牌顧問公司累積了豐富經(jīng)驗，其品牌設(shè)計策略一般有以下重要階段（）。

A:創(chuàng)意發(fā)展B:系統(tǒng)發(fā)展C:分析及識別策略發(fā)展D:平面設(shè)計標準手冊的制定

答案:創(chuàng)意發(fā)展;系統(tǒng)發(fā)展;分析及識別策略發(fā)展;平面設(shè)計標準手冊的制定

第七章測試

寶潔公司的第一個產(chǎn)品品牌是（）。

A:海飛絲B:象牙皂C:激爽D:玉蘭油

答案:象牙皂

的民族圖騰是（），形成的時間可以上溯到上古伏羲時代。

A:龍B:朱雀C:玄武D:虎

答案:龍

被設(shè)計成一只縱身跳躍的美洲豹，造型生動、形象簡練、動感強烈。下列的正確詮釋是（）。

A:既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出舒適性B:既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出安全穩(wěn)固性能C:既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度D:既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出豪華性

答案:既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度

米其林的IP吉祥物是一個由白色輪胎堆成的小人，他的名字是（）。

A:米其林B:愛德華·道布里C:必