【家電報(bào)告】2023年Q3中國彩電市場總結(jié)報(bào)告-市場需求空間收緊行業(yè)呈現(xiàn)分層式增長

·---2023年三季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告2023年10月ALLVIEWCLOUD彩電需求不足，行業(yè)面臨增長挑戰(zhàn)4.86.2■14.18.612.312.85.78.62.617.50.4510.54.1家用電器和音像器材類-3.6111.14.0-3.9-11.84.13.6 0.96.8-10.2-6.7_______中西藥品類文化辦公用品類家具類糧油、食品類飲料類煙酒類服裝、鞋帽、針紡織品類化妝品類金銀珠寶類日用品類4.86.2■14.18.612.312.85.78.62.617.50.4510.54.1家用電器和音像器材類-3.6111.14.0-3.9-11.84.13.6 0.96.8-10.2-6.7_______中西藥品類文化辦公用品類家具類糧油、食品類飲料類煙酒類服裝、鞋帽、針紡織品類化妝品類金銀珠寶類日用品類體育、娛樂用品類社會(huì)消費(fèi)品累計(jì)零售總額同比變化消費(fèi)者信心指數(shù)走勢 -1.-1.------------2345678910111223H1-23Q3中國主要商品銷售規(guī)模同比變化（%）23H123Q3通訊器材類石油及制品類汽車類建筑及裝潢材料類5474003793242722019與2022年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及構(gòu)成對比2018-23H1中國家用智能投影銷量規(guī)模（萬臺）產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)規(guī)模4541.3億元.短視頻28.7%.綜合視頻22.4%注：泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視（OTT）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和視聽內(nèi)容生產(chǎn)等行業(yè)7682019201820202021202223H1201920180-1.5需求端：內(nèi)外環(huán)境壓力加劇，市場需求空間收緊0-1.52021年我國彩電城鎮(zhèn)百戶擁有量達(dá)到120今年初，我國房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)積極變化，但在市場供求關(guān)系發(fā)城鎮(zhèn)V.S.農(nóng)村家電擁有量（臺/百戶）全國商品房銷售面積及銷售額累計(jì)增速（%）-0-商品房銷售面積同比-0-商品房銷售額同比ALLVIEWCLOUD2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%；零售額規(guī)模達(dá)240億元，同2023年1-9月中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)23Q3中國彩電市場規(guī)模銷量（萬臺）銷額（億元）銷量同比銷額同比12.1%4.3%3.9%5.2%0.2%-2.8%4.6%-1.7%4.3%3.9%5.2%0.2%-2.8%4.6%9.1%-3.6%-6.8%-5.2%-29.4%-3.6%-6.8%-5.2%-13.3%-14.2%-12.2%-13.3%-14.2%-16.2%-36.4%341308247229242247229214206214206928382979283826574655665746523.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923Q123Q223Q3695萬臺240Q3彩電：成本及結(jié)構(gòu)推動(dòng)下價(jià)格回暖，線上價(jià)格漲幅明顯AVALLVIEWCLOUD中國彩電市場分渠道均價(jià)對比（元）中國彩電線上市場重點(diǎn)尺寸均價(jià)對比（元）-0-線上市場-0-線下市場22Q323H123Q353445361534452114812371037423710360926942677269424162537241623752097214020972018201920202021202223H123Q332”43”55”65”75”85”86”98”理性帶來選擇性消費(fèi)，市場呈分層式增長消費(fèi)主體更趨理性，選擇性消費(fèi)帶動(dòng)細(xì)分市場增長36%29%24%36%29%24%同時(shí)也回歸了理性消費(fèi)，從消費(fèi)決策類型來看，理性分析需求和商品的2023年用戶的消費(fèi)習(xí)慣分布TOP32023年用戶消費(fèi)決策類型分布按照預(yù)算理性分析需求的消費(fèi)者占49%購買性價(jià)比最高的商品的消費(fèi)者占44%理性解讀自身需求的消費(fèi)者占43%45%思考型有重點(diǎn)消費(fèi)輕松型冷靜型研究型線下增長：場景體驗(yàn)價(jià)值重塑，線下消費(fèi)恢復(fù)活力線下客流恢復(fù)，帶動(dòng)線下彩電市場景氣度回升，三季度中國彩電線下市場優(yōu)先恢復(fù)活力，零售量規(guī)模同2023年限額以上實(shí)體店零售額同比走勢2023年中國彩電線下市場銷量規(guī)模同比高端增長：產(chǎn)品升級高端引領(lǐng)，行業(yè)走向質(zhì)量增長22Q3-23Q3中國彩電市場分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)對比22Q323Q331.3%25.1%22.0%20.0%20.0%18.4%13.2%10.4%9.6%8.6%6.2%4.7%2.7%2.9%2.7%2.0%2.1%2.0%0.5%0.7%0.8%1.0%0.5%0.7%1k-1-2k2-3k3-4k4-6k6-8k8-10k10-15k15-20k20k+23Q3中國彩電市場重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)及變化23Q3中國彩電市場分渠道重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)及變化-2.5%1.3%-3.3%-0.2%6.2%3.3%0.4%0.3%-2.7%2.0%-2.8%0.3%6.1%3.0%0.1%0.1%-0.5%0.1%-5.0%-2.5%5.4%3.6%0.9%0.7%25.7%15.5%5.3%1.9%25.7%15.5%5.3%1.9%2019年-2023年游戲電視銷量占比走勢22Q3-23Q3游戲電視分尺寸銷量結(jié)構(gòu)及變化0.4%0.4%201920202021202223H123Q322Q3-23Q3中國MiniLED電視分尺寸價(jià)格對比（元）22Q3-23Q3中國MiniLED電視分尺寸價(jià)格對比（元）23Q3中國彩電6000元+市場新技術(shù)產(chǎn)品量額占比對比22Q3-23Q3中國MiniLED電視市場在售機(jī)型數(shù)量及分布銷量占比銷額占比22Q323Q3○58○5..3.22Q3.23Q3面板價(jià)格拐點(diǎn)再現(xiàn)，但大幅度價(jià)格下調(diào)仍需時(shí)間面板月度價(jià)格走勢及預(yù)測5004003002000____32HD43FHD—50UHD—55UHD____65UHD75UHD85UHD22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10F23.11F23.12F新品集中MiniLED電視、藝術(shù)電視及游戲電視，將成為四季度主打產(chǎn)品進(jìn)入三季度，企業(yè)上新產(chǎn)品集中在技術(shù)、藝術(shù)及三季度以來部分品牌新品整理索尼QD-OLED電視A95L華為MiniLED智慧屏V5Pro康佳Mini-QDLED電視R7創(chuàng)維壁紙電視W55D卡薩帝壁畫電視M160康佳高刷電視M6（144hz）雙11預(yù)測：彩電需求收縮，產(chǎn)品升級仍是主基調(diào)線上銷量萬臺線下線上銷額億元線下預(yù)測2023年雙11促銷（23W44-23W46）中國彩電市場零售量規(guī)模為414萬臺，同比下降8.3%；零售額規(guī)模為14線上銷量萬臺線下線上銷額億元線下分渠道來看，線上銷量為357萬臺，同比下降9.1%，銷額為108億元，同比增長2.2%；線下銷量為56萬臺，同比下降2.9%，銷額2023年雙11促銷彩電市場全渠道規(guī)模及同比零售量同比：-8.3%2.2%-2.9%-2.3%-9.1%357107.65635.2-8.5%1.3%-11.5%-15.6%1738-12.2%-14.7%-18.4%-9.2%銷量(萬臺)銷量同比2.4%1042-8.5%1.3%-11.5%-15.6%1738-12.2%-14.7%-18.4%-9.2%銷量(萬臺)銷量同比2.4%1042全年來看，中國彩電市場量額雙降已成定局，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模為3205萬臺，同比下降11.8%，零售額規(guī)模為1085億2023年中國彩電市場零售量規(guī)模2023年中國彩電市場零售額規(guī)模 2023年預(yù)計(jì)銷量3205萬臺，同比-11.8%146774672269523Q123Q2