愛家廣播資源推介0401版

愛家廣播資源推介廣告經(jīng)營中心資源開發(fā)部出品2014.03節(jié)目設(shè)置圍繞愛與家主題

收聽方式廣播平臺AM927手機(jī)平臺APP收聽廣播網(wǎng)平臺

頻率介紹

北京廣播市場唯一以“家庭生活”為主題的生活服務(wù)頻率以“一老一小”為主要收聽對象，面向老人、廣大家長和低齡兒童，提供家庭資訊和各類服務(wù)。在線收聽、視頻直播、視頻回放覆蓋全北京地區(qū)，借助原體育廣播頻率以“毛毛狗”為接入口，受眾11萬，每天收聽達(dá)到1萬人次以上頻率特點(diǎn)具備精準(zhǔn)營銷的聽眾基礎(chǔ)針對性強(qiáng)互動性強(qiáng)忠誠度高精準(zhǔn)營銷頻率資源受限知名度有待提升靈活有效頻道資源受限知名度有待提升提供靈活有效的廣告形式軟性廣告節(jié)目植入線下活動眾所周知的劣勢愛家愿景：平衡，以靈活多樣的營銷模式帶動頻率影響力聽眾劃分老子女親友父母小一老一小背后附著的消費(fèi)群體不容忽視節(jié)目活動經(jīng)營節(jié)目、活動、經(jīng)營三者密不可分，相輔相成關(guān)于愛家關(guān)于節(jié)目、活動小毛毛狗的故事口袋DesignInspiration寶貝計(jì)劃老老年之友健康喜來樂重點(diǎn)節(jié)目老年之友主

持

人：芳華（金話筒獎獲得者）播出時間：14：00－15：00（首播）11：00－12：00（重播）節(jié)目特色：開播九年，政府支持，深受老年聽眾喜愛推薦廣告形式：活動招募、商業(yè)專題、商業(yè)直播、軟

性宣傳曾投放客戶：老齡委、養(yǎng)老院、老年理財(cái)類產(chǎn)品、老年旅游類產(chǎn)品節(jié)目通過互動的方式，反映老年人關(guān)心關(guān)注的問題，為京城老年人提供精神文化服務(wù)。節(jié)目旨在傳播新知識、新理念，使老年人精神愉悅，并希望喚起社會對老年人更多的關(guān)注。欄目概覽排名頻道集中度%忠實(shí)度%1《老年之友》節(jié)目518.240.42環(huán)球資訊廣播334.73.53中央中國之聲325.26.14北京文藝廣播276.411.75北京新聞廣播223.32.76中央文藝之聲192.11.17中央音樂之聲122.05.68中央經(jīng)濟(jì)之聲90.61.59北京音樂廣播84.57.810北京交通廣播73.34.02013年1-10月北京廣播市場55歲以上聽眾14:10-15:00相關(guān)指標(biāo)排名老年之友55歲以上的聽眾群體集中度、忠實(shí)度比例排名居北京廣播市場第一！數(shù)據(jù)營銷老年之友數(shù)據(jù)營銷北京城區(qū)中老年群體聽眾規(guī)模穩(wěn)步增長，2014年3月達(dá)165萬人占到城區(qū)整體聽眾規(guī)模的37.5%。到達(dá)千人（000）老年之友數(shù)據(jù)營銷北京電臺擁有規(guī)模最大的中老年聽眾，這一聽眾群體忠誠度高，購買力強(qiáng)活動介紹：線上養(yǎng)老院院長訪談，介紹合作養(yǎng)老院的服務(wù)、設(shè)施、價(jià)位等情況，招募熱心聽眾探訪

養(yǎng)老院，并將參觀聽眾和養(yǎng)老院老人的感受及反饋在節(jié)目中播出?；顒訒r間：2014年3月-8月。適合客戶：需要打造知名度和拉動銷售的養(yǎng)老院，及打造公益形象的大客戶合作報(bào)價(jià)：1、針對養(yǎng)老院客戶35000元/期（一周節(jié)目預(yù)告+一期商業(yè)直播+招募聽眾參觀）2、針對普通客戶25000元/期（210次廣告宣傳+嘉賓參與節(jié)目訪談+50名聽眾同行）老年之友活動一：“走進(jìn)養(yǎng)老院”系列訪談活動營銷活動介紹：為展示北京市老年人精神風(fēng)采，弘揚(yáng)積極樂觀的晚年生活態(tài)度，愛家廣播推出北京市第一屆“銀發(fā)達(dá)人秀”評選活動征集具有積極生活態(tài)度、有突出才能或才藝的老年人的生

活故事，通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評選結(jié)合的方式，評選出十位（組）“銀發(fā)達(dá)人”。活動時間：2014年7月-12月（征集-評選-頒獎）?；顒犹厣褐芷陂L、參與人數(shù)多、關(guān)注度高、易形成熱點(diǎn)。適合客戶：打造公益形象的企業(yè)，生產(chǎn)老年用品的企業(yè)贊助金額：40萬（進(jìn)臺款）老年之友活動二：北京市第一屆銀發(fā)達(dá)人秀活動營銷活動介紹：為歡度重陽，引起社會對老年群體的關(guān)注，愛家廣播聯(lián)合圓明園管理處向社會招募結(jié)婚50年

以上的金婚夫妻，在節(jié)目中講述浪漫的婚姻故事、長久婚姻的真諦，并在圓明園為他們舉辦

“100對金婚夫妻公益活動慶典

”。活動時間：2014年9月（慶典在重陽節(jié)前后舉行）。活動特色：活動關(guān)注度高、公益性強(qiáng)。

前兩屆活動報(bào)名人數(shù)分別為400對和近500對。適合客戶：相親網(wǎng)站，婚紗、攝影等婚慶周邊企業(yè)可提供產(chǎn)品贊助贊助金額：20萬（進(jìn)臺款）老年之友活動三：100對金婚夫妻公益慶典活動活動營銷北京老齡產(chǎn)業(yè)中七類行業(yè)的消費(fèi)和潛在需求分析

當(dāng)前消費(fèi)潛在消費(fèi)增加比例(%)市場份額(%)平均消費(fèi)(元）市場規(guī)模（億元）市場份額(%)平均消費(fèi)（元）2020年市場規(guī)模（億元）市場份額平均消費(fèi)市場規(guī)模體檢60.3984.829.884.61478.791.124.341.7205.7保健品19.94323.343.117.94127.153.8-2.0-4.524.8護(hù)理品93.82545.3119.796.59393.6660.42.7269.1451.7旅游40.25708.1115.058.87170.4307.218.625.6167.1教育培訓(xùn)33.11041.762.4857.439.029.3724.42154.3金融產(chǎn)品22.870832.1809.418.747315.0644.6---護(hù)理服務(wù)12.95231.633.865.49102.1433.752.574.01183.1健康喜來樂主

持

人：李戈、劉小溪播出時間：每天9：00—10：00節(jié)目特色：突出健康問答板塊，聽眾互動活躍，忠誠度高推薦廣告形式：商業(yè)專題、商業(yè)直播曾投放客戶：特色門診節(jié)目依托權(quán)威的醫(yī)療、衛(wèi)生、營養(yǎng)機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者，向聽眾普及科學(xué)健康知識，提供必要的醫(yī)療咨詢，幫助解決實(shí)際生活中的健康問題，成為一座架在醫(yī)療機(jī)構(gòu)與公眾之間的橋梁

欄目概覽主

持

人：小群（金話筒獎獲得者）播出時間：

每天20：00—22：00（睡前故事版）

周六日22：00—22：30（爸媽訪談版）節(jié)目特色：針對3-6歲聽眾及APP用戶，四年落地活動的人氣積累，榮獲各項(xiàng)國家級大獎。推薦廣告形式：特約廣告、商業(yè)專題（小欄目冠名形式）曾投放客戶：雅馬哈音樂中心毛毛狗的故事口袋欄目概覽選取符合兒童興趣的兒童故事、知識，通過播講、音響、音樂等多種形式，使兒童聽眾了解世界、增長知識、陶冶情操，突出趣味性。同時探討與兒童教育及現(xiàn)代育兒相關(guān)的話題活動介紹：活動面向北京3—10歲學(xué)前兒童，結(jié)合世界著名品牌童書，利用“微信”有聲參與的方式，舉行符合廣播聲音特點(diǎn)的“毛毛狗帶你聽世界”主題活動，獲獎小朋友將到電臺錄制故事并播出?；顒訒r間：2014年4月-7月活動特色：50家幼兒園渠道資源2009年-2013年連續(xù)四年的活動，適合客戶：教育、旅游、兒童生活用品等產(chǎn)品贊助金額：60萬毛毛狗的故事口袋活動營銷“毛毛狗帶你聽世界”—第五屆愛家寶寶故事會評選活動寶貝計(jì)劃主

持

人：滕兵播出時間：每天12：00—13：00（首播）；15：00—16：00（重播）節(jié)目特色：針對0-3歲，北京地區(qū)唯一一檔母嬰類廣播節(jié)目推薦廣告形式：商業(yè)專題、商業(yè)直播、企業(yè)信息、軟性宣傳、活動招募、現(xiàn)場連線曾投放客戶：和美婦兒醫(yī)院節(jié)目依托權(quán)威的醫(yī)療、營養(yǎng)、教育機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者向懷孕期準(zhǔn)媽媽和0-3歲寶寶家庭提供與孕產(chǎn)期、育兒期相關(guān)的孕產(chǎn)、醫(yī)護(hù)、營養(yǎng)、早教、消費(fèi)等內(nèi)容，傳遞科學(xué)的育兒觀念欄目概覽活動介紹：活動攜手全國女性健康、備孕及孕期保健與疾病、兒童保健及喂養(yǎng)、家庭關(guān)系等相關(guān)權(quán)威專家，走進(jìn)北京各大社區(qū)，通過專家講座、現(xiàn)場答疑及有獎互動的方式，傳遞科學(xué)的孕育理念?；顒訒r間：全年，計(jì)劃10期。活動特色：直接到達(dá)目標(biāo)受眾，每期活動將招募50名以上準(zhǔn)媽媽。適合客戶：奶粉、玩具、早教、私立醫(yī)院、月子中心、生活用品等

母嬰類周邊產(chǎn)品贊助金額：15000元/期（參見活動招募）寶貝計(jì)劃線下活動：寶貝計(jì)劃大講堂活動營銷健康喜來樂特色節(jié)目家有寵物裝點(diǎn)好生活為愛牽手針對寵物行業(yè)針對建材家居行業(yè)針對婚戀行業(yè)2014年愛家廣播擁有3檔可經(jīng)營性特色欄目家有寵物制作人：伍洲彤主

持

人：道道、張艷播出時間：周一至周日13：30－14：00節(jié)目特色：針對寵物行業(yè)推薦廣告形式：商業(yè)專題、商業(yè)直播、企業(yè)信息、軟性宣傳、活動招募一檔生活服務(wù)資訊類節(jié)目，以傳遞寵物飼養(yǎng)知識，交流寵物飼養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)為主要內(nèi)容，提倡合法、安全飼養(yǎng)寵物，以促進(jìn)社區(qū)鄰里間和諧關(guān)系的建立。欄目概覽裝點(diǎn)好生活主

持

人：高滟、周杰播出時間：周一至周日16：00－17：00節(jié)目特色：針對家裝行業(yè)音視頻共做推薦廣告形式：商業(yè)專題、商業(yè)直播、企業(yè)信息、軟性宣傳、活動招募欄目概覽一檔生活服務(wù)資訊類節(jié)目，針對想改變家居環(huán)境、想裝修的人群，從家裝、建材、家具、花草、家居飾品等方面入手，為聽眾提供相關(guān)知識和服務(wù)。為愛牽手主

持

人：段玉龍、劉小溪、

王戈、王澤華播出時間：周一至周日19：00－20：00節(jié)目特色：針對婚戀行業(yè)推薦廣告形式：商業(yè)直播、企業(yè)信息、軟性宣傳、活動招募一檔生活服務(wù)資訊類節(jié)目，針對適婚年齡段的人群，通過廣播平臺，整合婚戀資源，做戀愛媒人、婚禮管家。欄目概覽健康喜來樂其他節(jié)目0708101717《激情歲月》懷舊、金曲歡歌、笑語《快樂合家歡》家事、訪談《家里家外》《溫暖人生》家庭、人生烹飪、美食《愛家私房菜》節(jié)目以家為核心理念作品賞析類居多，商業(yè)定位不明顯五檔欄目關(guān)于經(jīng)營愛家的經(jīng)營思路添加標(biāo)題銀發(fā)達(dá)人秀養(yǎng)老院訪談金婚公益慶典毛毛狗的故事口袋幼教落地活動兒童讀物出版老小其它行業(yè)頻率的經(jīng)營定位，須以線下帶動線上，以活動拉動創(chuàng)收——以市場為導(dǎo)向針對客戶需求設(shè)計(jì)相應(yīng)產(chǎn)品社區(qū)落地活動老年大課堂特別廣告形式序號廣告形式具體內(nèi)容廣告價(jià)格1商業(yè)專題可介紹企業(yè)、產(chǎn)品等信息400元/分鐘2商業(yè)直播企業(yè)嘉賓在外出現(xiàn)場（如展會、企業(yè)活動等）或在電臺直（錄）播，根據(jù)要求可以音視頻共做。12000元/20分鐘20000元/40分鐘3特約廣告兩次5秒企業(yè)標(biāo)板+四條30秒廣告1500-2000元/期4企業(yè)信息主持人或節(jié)目嘉賓可在節(jié)目最后播出一條包含企業(yè)或產(chǎn)品名稱、企業(yè)地址、電話的企業(yè)信息，時長不超過15秒。600元/次5軟性宣傳在節(jié)目中以講述企業(yè)故事、訪談企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或活動現(xiàn)場連線方式呈現(xiàn)。3000元/20分鐘，6000/40分鐘6活動招募以活動合辦的方式宣傳和組織（企業(yè)方給予活動參與者一定優(yōu)惠）提前5天在節(jié)目中宣傳，每天2次；招募50名以下聽眾參與；活動當(dāng)天電話連線直播活動現(xiàn)場，不超過10分鐘。15000元/場7現(xiàn)場連線以電話連線的方式介紹企業(yè)或活動現(xiàn)場，每次不超過10分鐘。1500元/次愛家獨(dú)創(chuàng)廣告價(jià)格：600元/次（刊例價(jià)）廣告形式：主持人或嘉賓在節(jié)目最后口播一條包含企業(yè)或產(chǎn)品名稱、企業(yè)地址、電話等時長不超過15秒的商業(yè)信息節(jié)目中不涉及商業(yè)內(nèi)容企業(yè)信息