山東廣告發(fā)展簡單分析

山東廣告開展目錄廣告優(yōu)秀代表現(xiàn)狀與問題前景展望廣告賞析歷史上優(yōu)秀代表泰山石刻大染坊張裕泰山碑刻張裕品牌廣告具有代表性的利用國際賽事，抬升品牌的知名度。例如，張裕葡萄酒名揚巴拿馬萬國博覽會，利用進行公關(guān)，廣告營銷宣傳。廣告片結(jié)語山東廣告業(yè)是中國廣告歷史開展的一個縮影，伴隨著她興衰與起落。隨著改革開放，經(jīng)濟的開展，山東位于改革的前沿，經(jīng)濟得到迅猛開展，山東廣告業(yè)也迎來新的開展機遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)狀與問題目錄引言開展現(xiàn)狀存在的問題據(jù)資料調(diào)查顯示。山東地區(qū)的廣告經(jīng)營單位在各城市中占了很大成分，從業(yè)人員也占了很大的比重。但經(jīng)營額的數(shù)量卻是不樂觀的，就與天津地區(qū)相比，天津地區(qū)無論是在經(jīng)營單位還是從業(yè)人員的數(shù)量方面都是不及山東的，但是天津地區(qū)每年的廣告經(jīng)營額卻在山東之上。并且在經(jīng)濟危機的年份天津的廣告經(jīng)營額增長率為13.85%，而山東只有1.86%。像河南、陜西地區(qū)的經(jīng)營額雖然不是很多，但是它們各自的增長率都是很高的。雖然不能單從數(shù)據(jù)的表象來看問題，但它也能表達出一個地區(qū)的經(jīng)營結(jié)果，我們希望看到的也是有好的數(shù)字增長。所以山東地區(qū)的廣告業(yè)肯定存在著一定的缺陷才導致了這樣的結(jié)果。結(jié)論山東地區(qū)的廣告業(yè)開展是位于全國前列的，但是在全國廣告開展的大背景下，山東地區(qū)的與其它幾個經(jīng)濟開展迅速的地區(qū)相比還存在著一定的缺乏。根據(jù)省工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，全省廣告經(jīng)營額達76.3億元，廣告經(jīng)營單位11803戶，廣告從業(yè)人員81513人，均居全國前列。“與11803家廣告公司相對應的，卻是山東地區(qū)國家一級廣告企業(yè)的屈指可數(shù)。〞開展現(xiàn)狀改革開放以來，全省廣告產(chǎn)業(yè)開展迅速，截至2021年底，全省廣告經(jīng)營單位開展到15095戶，從業(yè)人員9.6萬人，年實現(xiàn)廣告經(jīng)營額85.9億元，廣告市場專業(yè)化效勞水平不斷提高，廣告人才隊伍日益壯大，在擴大生產(chǎn)、引導消費、增強經(jīng)濟開展內(nèi)生動力、促進經(jīng)濟社會全面開展中發(fā)揮了重要作用。但是，制約全省廣告開展的矛盾和問題也很突出，特別是廣告企業(yè)規(guī)模不大、競爭力不強，尤其是缺乏具有綜合實力和國內(nèi)外競爭力的廣告企業(yè)，全省廣告業(yè)開展狀況與山東經(jīng)濟文化大省的地位不相稱，廣告產(chǎn)業(yè)開展區(qū)域性不平衡，缺乏高端人才，公益廣告事業(yè)開展緩慢，廣告市場秩序有待進一步標準，等等。當前，廣告產(chǎn)業(yè)作為直接效勞于經(jīng)濟社會開展的新興產(chǎn)業(yè)，既面臨嚴峻挑戰(zhàn)，又面臨新的開展機遇。全省廣告經(jīng)營單位已達9500余戶從業(yè)人員7.6萬人經(jīng)營額近70億元位居全國前列。目前山東省廣告業(yè)已形成以具備綜合效勞能力的廣告公司為骨干，以高效暢通的媒介傳播網(wǎng)絡為支撐，能夠為企業(yè)提供全方位、多層次、高質(zhì)量、高效率效勞的廣告促銷體系和信息傳播體系。廣告業(yè)成為促進山東經(jīng)濟開展和社會各項事業(yè)進步的重要產(chǎn)業(yè)。并且山東地區(qū)在廣告監(jiān)管方面也是做的很完善的。通過30年的不斷努力，目前，山東省已建立了省、市、縣〔市、區(qū)〕三級廣告監(jiān)測網(wǎng)絡，堅持定期監(jiān)測和日常監(jiān)測相結(jié)合，實現(xiàn)了對虛假違法廣告早發(fā)現(xiàn)、早提醒、早整改。2021年，省工商局已組織4次對全省重點媒體發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品等5類廣告的監(jiān)測檢查。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年上半年，山東省工商機關(guān)共監(jiān)測各類廣告50余萬條次，在監(jiān)督廣揭發(fā)布動態(tài)，提高監(jiān)管效能方面發(fā)揮了重要作用開展的問題——經(jīng)濟開展與廣告業(yè)現(xiàn)狀不匹配一、沒有形成統(tǒng)一的廣告市場領導機制。二、缺乏創(chuàng)意性廣告，廣告的質(zhì)量整體較差三、縣級電視臺醫(yī)藥廣告太多，急需整頓。四、整合廣告營銷方面有待進一步提升五、網(wǎng)絡廣告管理不夠嚴密。一、沒有形成統(tǒng)一的廣告市場領導機制。雖然山東地區(qū)的廣告監(jiān)管制度在廣告治理方面已經(jīng)很有成效了，尤其在藥品、醫(yī)療、保健食品等違法廣告方面。但是山東地區(qū)的廣告市場仍然缺乏統(tǒng)一的領導機制。這樣很難形成自己的品牌性廣告公司，我們應該學習美國的4A廣告公司，為自己的廣告制定一定的規(guī)劃要求，形成一個統(tǒng)一的領導機制，那樣比較容易管理，而且也能使自己的廣告行業(yè)有一個迅速的開展。可以建立一個組織機構(gòu)，專門定期舉行各個廣告公司的交流會，雖說是同行是冤家，但是多一份思想才多一份創(chuàng)意靈感，才有可能在更短的時間內(nèi)做出更好的廣告，這樣就使各個廣告行業(yè)連接成為一個整體，有更大的力量去開展。同時，也會促進人與人之間的更好交流，不會使自己局限在一個小圈圈中，這樣廣告行業(yè)就會實現(xiàn)一個整體的開展。二、缺乏創(chuàng)意性廣告，廣告的質(zhì)量整體較差。很多經(jīng)銷商面臨著商品質(zhì)量好但廣告宣傳的效果差的困擾。就拿山東衛(wèi)視的廣告來說吧，一般受眾都只是看電視連續(xù)劇還有電影類的節(jié)目，一到有廣告的時段肯定是換臺，并且現(xiàn)在根本都是有線電視了，電視臺的收視率都比較高，想看哪個衛(wèi)視就看哪個，根本用不著為了那幾分鐘的廣告而等待。其實我覺得還是廣告的質(zhì)量太差了造成的，因為有些廣告還是被很多人所接受的，人們并不是盲目的排外。比方說腦白金的廣告，雖然從道義上來說它不是一那么好廣告，但是它造成的影響卻是很大的。包括很多農(nóng)村的消費者幾乎都知道腦白金的廣告，并且也對腦白金有所了解了，這樣也就到達了廣告的目的。所以我們也應該多開展制作有創(chuàng)意的廣告，能吸引群眾的廣告。比方說我們可以專門增加一項節(jié)目是用來欣賞評析廣告的，專門在山東衛(wèi)視或是其他頻道上拿出一段時間對優(yōu)秀的廣告作品做出創(chuàng)意說明與評析，這樣就會在消費者心中形成一定的廣告概念，當人們看完此節(jié)目后，再遇到廣告的時候就不會很輕易的把廣告放過去了，他們肯定也會思考廣告的創(chuàng)意點，換個眼光來看待廣告，更多的是去欣賞、去品味。三、縣級電視臺醫(yī)藥廣告太多，急需整頓。受眾一提到某某縣級的地方電臺，普遍感到頭痛的一個問題就是醫(yī)藥廣告太多，并且對廣告的真實性往往抱有疑心的態(tài)度。山東省工商局也對此做出了一定的努力。2021年以來，山東省工商局在廣告監(jiān)管實踐中不斷建立健全了聯(lián)席會議、廣告監(jiān)測、聯(lián)合公告、信用評價、市場退出、責任追究“六項制度〞。通過積極實施“六項制度〞，全省廣告違法率大幅下降，其中藥品、醫(yī)療、保健食品等廣告違法率與今年一季度相比，回落了30個百分點。雖然在這方面取得了很好的成效，但是那些打擦邊球的廣告，還有小地區(qū)的廣告不免會有遺漏。拿山東省的某個地區(qū)的某個村舉例吧，經(jīng)常有某某藥廠到這一小村莊做藥品宣傳活動，一做就是好幾天，加上宣傳人員優(yōu)秀的口才，還有農(nóng)村人對大世界的無知，所以就有好多人買他們的藥。而用藥過后發(fā)現(xiàn)無效，再查那藥廠競蕩然無存。而百姓們也只能忍氣吞聲，無處求助。所以，在全省范圍內(nèi)建立一套完善的投訴體系是十分必要的。建立一個公眾與監(jiān)管部門直接溝通的渠道，并對那些上訴的人加以獎勵，采取無記名方式。農(nóng)村地區(qū)的這類現(xiàn)象最為嚴重，所以我們應該把重點放在那些地區(qū)，也可以在農(nóng)村地區(qū)專設投寄郵箱，定期有從業(yè)人員管理。這是工商系統(tǒng)暢通群眾舉報投訴網(wǎng)絡所不能做到的，因為在農(nóng)村地區(qū)根本還沒有網(wǎng)絡的形成，所以群眾很難對此作出反映。四、整合廣告營銷方面有待進一步提升。現(xiàn)在廣告的投放形式有播送、報紙、電視〔含移動電視、數(shù)字電視、賣場電視等〕、雜志、電影、網(wǎng)絡廣告、戶外媒介〔路牌、燈箱、霓虹燈、招貼、櫥窗等〕、其他媒介〔直郵廣告、焦點廣告、幻燈廣告、日歷廣告等〕。其中主要的四種是報紙、雜志、播送、電視，山東地區(qū)的廣告沒有很好的把這幾種媒體聯(lián)系起來，很多廣告的投放方式都很單一，這樣就會使廣告的效果減弱。就像記英語單詞似的，同一個單詞在不同的地方看見8次就記住了，廣告也是這樣，在不同的媒介看見同樣的廣告也就加深印象了。這樣遠比在同一時段放n遍的恒源祥效果要好吧。當然各個媒介的投放比例也是要考慮的。要考慮產(chǎn)品的受眾人群，比方說那些介紹藥品的廣告專門針對老年人的，就在播送上多投放，當然也要在電視上適當投放，看見了總比沒看見要好。在現(xiàn)在這個競爭劇烈的社會，上班族幾乎沒有時間也沒有經(jīng)歷看電視，也許偶爾無聊會看些報紙，所以什么樣的報紙投放什么樣的廣告也是很重要的。五、網(wǎng)絡廣告管理不夠嚴密。我國關(guān)于廣告的法律體系在網(wǎng)絡廣告方面沒有什么明確的規(guī)定，所以也使很多廣告商有了可趁之機。山東地區(qū)的網(wǎng)絡廣告也存在很大問題。虛假廣告網(wǎng)上隨處可見，并且很影響網(wǎng)上的正?；顒樱绕湟恍棾鍪綇V告，處理這些小廣告也很耽誤時間，所以有些正規(guī)廣告也會被視同為虛假廣告被屏蔽過濾掉。網(wǎng)絡營銷在營銷活動中是占很大比例的，來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會的數(shù)字說明，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近100億，增長率將近50%，可見網(wǎng)絡廣告的開展是很迅速的，所以我們建立一套完整的網(wǎng)絡廣告管理體制也是勢在必行的。結(jié)語“目前山東廣告業(yè)的開展與經(jīng)濟開展是不匹配的，山東廣告主花費的總體費用，與外鄉(xiāng)廣告公司代理的業(yè)務之間存在著相當大的落差。〞傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)目前走到了一個拐點，新的多媒體環(huán)境和市場環(huán)境使得廣告業(yè)面臨一種嶄新的處境。“近些年，廣告產(chǎn)業(yè)開展速度很快，但多以買斷媒體資源型為主，缺乏以籌劃、創(chuàng)意、品牌為主的廣告公司，而后者才是目前廣告主所需的能帶來更多附加值的廣告公司，調(diào)整和優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為迫切需要解決的問題。〞未來走向山東廣告業(yè)即將迎來新的春天山東廣告業(yè)主要開展目標政府的強大支持人力資源主要目標。培育一批具有較大影響的廣告業(yè)商標〔加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力開展廣告會展經(jīng)濟；積極推動網(wǎng)絡、數(shù)字和新興廣告媒體的標準開展；不斷提升廣告籌劃、創(chuàng)意、制作的整體水平爭取在3至5年內(nèi)開展一批廣告籌劃、創(chuàng)意、制作產(chǎn)業(yè)群體，扶持一批龍頭企業(yè)，培育一批有競爭力的廣告創(chuàng)意園區(qū)(基地)，打造一批廣告著名品牌，建設一批廣告人才培訓和實踐基地，使廣告產(chǎn)業(yè)成為一個新的經(jīng)濟增長點?！?；努力形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系〔充分發(fā)揮優(yōu)勢媒體集團帶動作用，〕，力爭2021年全省廣告經(jīng)營額到達150億元左右，〔積極調(diào)整優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扎實推進廣告產(chǎn)業(yè)市場化、現(xiàn)代化、國際化，努力培育具備較強競爭力的廣告市場主體，逐步構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)公共效勞管理體系，嚴厲整治虛假違法廣告，全面提升全省廣告產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和市場競爭力〕。

開展方向〔政府文件〕1.提升廣告創(chuàng)意制作水平。2.培育大型廣告企業(yè)集團。3.做大做強廣告會展工程。4.開展新興廣告產(chǎn)業(yè)5.打造廣告創(chuàng)意品牌。6.扶持影視、音樂、動漫、平面廣告創(chuàng)意制作。山東廣告開展強力支柱政府大力支持召開促進廣告產(chǎn)業(yè)開展座談會廣告產(chǎn)業(yè)開展區(qū)域性不平衡，缺乏高端人才，公益廣告事業(yè)開展緩慢，廣告市場秩序有待進一步標準等等。當前，廣告產(chǎn)業(yè)作為直接效勞于經(jīng)濟社會開展的新興產(chǎn)業(yè)，既面臨嚴峻挑戰(zhàn)，又面臨新的開展機遇。〞省委常委、副省長王軍民指出，“十二五〞期間，我省廣告產(chǎn)業(yè)的總體開展目標是與全省全面建設小康社會和市場經(jīng)濟的開展水平相適應，力爭到2021年全省廣告經(jīng)營額到達150億元左右，確保全省廣告經(jīng)營的增長高于同期地區(qū)GDP的增長速度。2021年下發(fā)專門政策文件深入貫徹落實山東省政府?關(guān)于促進全省廣告產(chǎn)業(yè)開展的意見?要重點做好五項工作。一是抓好廣告業(yè)的規(guī)劃引導，不斷推進政策創(chuàng)新，努力為廣告業(yè)開展創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境；二是加強廣告載體建設，加大政策、資金扶持力度，提升廣告業(yè)開展的內(nèi)在驅(qū)動力，增強廣告企業(yè)核心競爭力；三是創(chuàng)新廣告經(jīng)營體制，探索企業(yè)新型開展模式，不斷促進媒體廣告效勞與經(jīng)營的創(chuàng)新開展；四是標準廣告市場秩序，創(chuàng)新監(jiān)管模式，提升監(jiān)管效能，努力形成統(tǒng)一高效的廣告綜合治理工作機制，營造齊抓共管的治理局面；五是扶持廣告企業(yè)開展，各級各部門要強化效勞理念，完善效勞措施，促進廣告業(yè)健康成長。促進廣告產(chǎn)業(yè)開展的政策措施

(一)發(fā)揮政府引導作用，積極扶持廣告產(chǎn)業(yè)開展。(二)建設大型綜合性廣告媒體。(三)認真落實稅收優(yōu)惠政策。(四)放寬市場準入管理，支持新辦廣告企業(yè)。(五)清理收費工程，拓寬廣告產(chǎn)業(yè)開展投融資渠道。(六)在用地政策上對廣告業(yè)予以支持和傾斜。(七)提高中小廣告企業(yè)市場競爭力。(八)引導扶持廣告園區(qū)(基地)建設。(九)積極開發(fā)和利用戶外廣告資源。(十)促進公益廣告開展。(十一)落實創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，加強廣告業(yè)對外開放與交流。十二)提高監(jiān)管效能，創(chuàng)造廣告產(chǎn)業(yè)健康開展良好環(huán)境。結(jié)語省委、省政府把廣告產(chǎn)業(yè)作為十大文化產(chǎn)業(yè)之一予以重點支持開展。推動廣告產(chǎn)業(yè)開展，提高廣告產(chǎn)業(yè)在全省文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代效勞業(yè)中的比重和開展水平。政策大力扶持為山東廣告業(yè)的開展注入一顆強心劑。新一代山東廣告人培養(yǎng)規(guī)劃規(guī)劃要優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)和課程設置，改革教材體系，創(chuàng)新教學方式，加強理論與實踐的對接，開展廣告新媒體研究，促進現(xiàn)代科技在廣告專業(yè)教育中的普及和運用；要建設廣告人才培養(yǎng)基地，支持有關(guān)院校、科研機構(gòu)實施不同類別的多層次人才培養(yǎng)方案，加快培養(yǎng)造就一批高級廣告專家；在山東大學、山東工藝美術(shù)學院、青島大學等高等院校建設一