如何做活動策劃

做好活動籌劃先學(xué)習(xí)葉茂中的發(fā)散思維和橫向

營銷橫向營銷:在某一特定市場內(nèi)部進行定位,再細分,發(fā)現(xiàn)細分市場沿著一個固定的方向前進一個確定性的過程遵循一定的序列,運用左腦的邏輯思維排除那些處于潛在市場定義之外的概念過程必須步步正確通過淘汰法進行選擇打破一切界限來創(chuàng)造新產(chǎn)品新用途、新情境、新目標(biāo)市場以開創(chuàng)新類別，從而重組市場任意方向,并不斷產(chǎn)生新的方向一個充滿可能性的過程跳躍性,運用右腦創(chuàng)造性的直覺利用那些與產(chǎn)品無關(guān)的種類或產(chǎn)品,尋找一切可能性不必非得正確。結(jié)果有效，過程也會被認為是有效的不淘汰任何可能導(dǎo)致新概念的選擇

縱向營銷:縱向營銷牛奶: 原味的、各種果味的、含果粒的，伴果醬 的、低糖的、無糖的、低脂的、脫脂的、高 鐵高鈣的、添加各種微量元素的，等等。洗發(fā)水:去屑的、營養(yǎng)的、柔順的、讓頭發(fā)不分叉 的、讓頭發(fā)更有韌性的、防脫發(fā)的，等等。牙膏: 美白的、鞏固牙齒防蛀牙的、防過敏的、預(yù) 防上火的、清新口氣的，甚至還有竹鹽咸口 味的，等等。水果糖：橙味的、草莓味的、葡萄味的、香蕉味道的、柚子味的、哈蜜瓜味的，等等?？v向營銷極限運用的結(jié)果:當(dāng)一個大市場被不斷地瓜分，變成無數(shù)的小市場，要找到有利可圖的細分市場就變得相當(dāng)困難。橫向營銷的主張：打破界限

木頭椅跟皮球有什么關(guān)系？ 不會跑的汽車賣給誰？ 如何將花賣給不會養(yǎng)花的消費者？ 免費爆米花會帶來利潤嗎？ 全部商品讓消費者自己定價，可能嗎？橫向營銷的答案—— 木頭椅+皮球=沙發(fā)。 不會跑的汽車可以賣給駕駛培訓(xùn)中心，也可以賣給游樂場，因為那可以是模擬駕駛裝置，也可以是駕駛游戲軟件。 既然顧客喜歡花又擔(dān)憂不會養(yǎng)，何不租花給他們？ 在迪廳提供免費爆米花會讓消費者口渴而購置飲料，利潤就來了。 拍賣場上的商品創(chuàng)下天價的何止一二？打破產(chǎn)品類別界限木頭椅+皮球=沙發(fā)維生素+糖果=雅客V9西服+中山裝=柒牌中華立領(lǐng)花生+牛奶=銀鷺花生牛奶馬戲+戲劇+音樂+舞蹈=玲玲馬戲團原創(chuàng)性產(chǎn)品將帶來比細分市場高得多的利潤回報。

打破產(chǎn)品功能界限內(nèi)衣外穿打破目標(biāo)消費群界限將剃須刀賣給女人打破使用方法界限

喝水果:果汁/榨汁機打破使用時間界限

早餐奶VS安睡奶打破使用場合界限米飯吃著玩--小米鍋巴打破渠道界限采樂洗發(fā)水:藥店專售打破價格界限免費爆米花的利潤從哪里來?飲料!打破價值界限+鉆石=鉆石打破營銷組合方式界限賣花VS租花這就是橫向營銷----

設(shè)立一個不可能的目標(biāo)，然后運用創(chuàng)造力與想象力,將不可能變?yōu)榭赡?。在一個過度細分和品牌過多的成熟市場，最有效的競爭方式便是開創(chuàng)新市場或新類別。企業(yè)的生存首先是市場和競爭對手的選擇，然后是營銷思維的選擇。一旦選定了市場和競爭對手，那么就必須在營銷思維上和競爭對手“反著走〞。不是試圖做得比競爭對手好，而是要區(qū)別于它?；顒踊I劃要點目錄：一、活動籌劃3大策略點二、好活動誕生3大要素三、好活動分析與分享一、活動籌劃三大策略點看看最優(yōu)秀的活動籌劃911紐約世貿(mào)大廈被飛機撞擊后的大空洞９月１１日８時１４分

美國航空公司的１１次航班與地面控制中心失去聯(lián)系。這架飛機１４分鐘前從波士頓起飛，目的地洛杉磯。８時４５分

１１次航班撞入紐約世貿(mào)中心北塔樓。９時０３分，另一架飛機〔圖中紅圈所示〕：１７５次航班撞入世貿(mào)南塔樓，引起大爆炸。此時，前來攔截的Ｆ－１５距此還有８分鐘的飛行距離。

８時４６分

聯(lián)合航空公司的１７５次航班離開預(yù)定航線，以每小時９００公里的速度直奔紐約。兩架備有導(dǎo)彈的Ｆ－１５戰(zhàn)斗機從馬薩諸塞州的奧蒂斯空軍國民警衛(wèi)隊基地起飛，趕往攔截。美國紐約世貿(mào)大廈在遭到兩次撞擊后發(fā)生劇烈爆炸，兩座大廈岌岌可危世貿(mào)大廈倒塌時，四散奔逃的人群被撞擊后，大廈內(nèi)許多人因無法忍受烈火的煎熬而跳樓，煙塵中的廢墟

１０時２７分

紐約世界貿(mào)易中心北塔樓倒塌。１０時７分

紐約世界貿(mào)易中心南塔樓倒塌。

911：

絕對的周密、絕對的震憾、

絕對的原創(chuàng)、絕對的影響

絕對的新鮮、絕對的關(guān)注……做活動籌劃就要像911一樣絕對的謀略性帶來絕對的效應(yīng)。做好活動籌劃要把握好以下三個重要因素：〔勢〕

謀略空間

空間環(huán)境、社會局勢〔術(shù)〕

謀略方式

解決問題的方法、途徑〔時〕

謀略時間

時間條件整個謀略某一個因素出現(xiàn)不利情形，與預(yù)想的不一樣，其他兩個就會自動喪失效用，整個謀略方案毫無意義。勢：借勢、組勢、定勢、炒勢、造勢不僅能直接增強企業(yè)戰(zhàn)略的客觀效果，而且能夠不斷尋求到社會中各種有利因素的支持。

時：先知、先算、先選不僅僅是一個實施時間的問題，對于提高廣告宣傳的實效性具有重要意義。術(shù)：方式、方法、途徑是最關(guān)鍵的因素

方式、方法選擇恰當(dāng)，可以最大限度的引起人注意，并引導(dǎo)公眾做出市場反響，到達開拓公眾市場的目的。二、好活動誕生三大要素活動的定義：廣義上的活動：就是營銷者將有關(guān)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購置本企業(yè)的產(chǎn)品，以到達擴大銷售的目的。

因此，活動的實質(zhì)是營銷者與購置者和潛在購置者之間的信息溝通?；顒拥膶嵸|(zhì)：

通過舉辦與企業(yè)和商品相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的商業(yè)文化活動、社會文化活動或情趣化娛樂活動，來展示企業(yè)形象、商品形象，使公眾接受某產(chǎn)品或品牌，進而產(chǎn)生消費欲望、品牌歸屬或做出購置決策的促銷活動。廣告活動的種類：上市活動、公關(guān)活動、贊助活動、促銷活動……但不管哪一種活動，都要有謀略化思維，如果缺乏謀略色彩，平鋪直敘。一般不會給公眾以強列刺激。

反過來，如果滲透了謀略思維，作品出乎人意料之外，就能激發(fā)人的好奇心，使公眾自覺關(guān)心廣告宣傳活動，接受廣告的影響。做好活動籌劃三大要素：1、主題鮮明化

活動的實質(zhì)是一種商業(yè)化群眾文化，因此應(yīng)該要有鮮明化的主題思想主題是活動的籌劃靈魂，也是吸引公眾的根本。2、活動形式娛樂化與簡單化好的活動形式能引導(dǎo)公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動而活動的目的是吸引大量公眾來認知企業(yè)形象、品牌形象和商業(yè)形象，謀求轟動效應(yīng)3、刺激利益化公眾參與社會活動有時存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發(fā)出參與愿望。好的活動籌劃：以時、勢、術(shù)為根底與策略出發(fā)點；圍繞三大要素展開。三、好活動分析與分享案列A、華夏長城華夏長城中秋國慶促銷活動三大目標(biāo)快速提升年份酒的節(jié)日銷量，打造暢銷利潤產(chǎn)品；激活嘗試消費氣氛，塑造小產(chǎn)區(qū)個性品牌；通過系列促銷活動提升華夏長城的品牌忠誠度。突破產(chǎn)品和消費者認知障礙；突破競爭者的抵消障礙；突破區(qū)域間的差異障礙;華夏長城中秋國慶促銷活動三大障礙點回憶中秋國慶促銷方向：借勢奧運華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商華夏長城剛成為“2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞；對于華夏長城是品牌與品質(zhì)最好見證，而對于消費者還不是很了解，品牌傳播目標(biāo)應(yīng)該以借勢“奧運大事件〞全面提升品牌形象為大目標(biāo)的前提下，通過各環(huán)節(jié)促銷活動擴大影響，強化消費者對品牌差異化的記憶；促動選擇提升銷量。北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商抓住良機，借勢而上成為真正領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢。圍繞一條主線：傳播圍繞“華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞這條主線，借勢奧運展開活動，以標(biāo)志性的事件結(jié)合促銷活動來帶動消費者購置，幫助營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。奧運到我家奧運到我家——將“奧運會〞作為傳播主線，顯現(xiàn)出作為“北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞身份的榮耀感；既在中秋形成差異化傳播，同時也為自用者和送禮消費者找到了最好的購置理由：“最好的價值符號表達〞

“中秋送禮最體面的理由〞

“是品牌與品質(zhì)的見證〞

“送禮送奧運會選擇的葡萄酒，是對受禮人身份的一種尊重〞“奧運到我家〞也對自用市場進行了引導(dǎo)；把“奧運會的選擇〞帶回家；讓“奧運到我家〞，把“品質(zhì)和品牌〞帶回家，是對市場消費的一種引導(dǎo)和促進；可以貫穿整個下半年傳播，形成統(tǒng)一性與延續(xù)性，到達差異化識別。促銷活動觸動點：月圓華夏，好禮雙響炮有了品牌識別與差異點，我們還需要活動消費觸動點“華夏禮炮〞

---雙享炮綻放主題：月圓華夏，好禮“雙享炮〞“雙享炮〞中秋國慶雙節(jié)“雙享〞華夏長城“品牌與品質(zhì)〞的高風(fēng)格高身份的“雙享〞

小產(chǎn)區(qū)酒與年份酒的“雙享〞雙份好禮的尊崇“雙享〞好酒分享過程中的“雙享〞給人一種喜慶的感覺和高風(fēng)格的身份；就如同“皇家禮炮21響〞。理由：奧運到我家——月圓華夏，好禮雙享炮中秋國慶促銷活動主題：“奧運到我家〞作為主標(biāo)一直延用；“月圓華夏，好禮雙享炮〞作為節(jié)慶活動副標(biāo)放大，但會隨不同節(jié)慶變化。以“奧運到我家

——月圓華夏，好禮雙享炮〞為主題在四大城市商超、餐飲統(tǒng)一促銷，

促銷形式因商超和餐飲而不同。形成差異化的識別

突破競爭者的抵消障礙消費者接受

提高指名購置率奧運到我家

——月圓華夏，好禮雙響炮傳播品牌高品質(zhì)形象

促進銷量中秋活動傳播總策略：“奧運到我家〞讓三者得到兼故；“好禮雙響炮〞讓消費者感知到華夏長城真情回饋的活動氣氛，

燃起上海、武漢、成都、漳州四大城市的火爆銷售。B—國慶中秋商超促銷方案主題：奧運到我家——月圓華夏，好禮雙享炮商超渠道促銷活動地點：上海、武漢、成都、漳州有華夏長城葡萄酒促銷人員的商超KA促銷時間：2006年9月15日－10月15日活動形式：到商超購置華夏長城小產(chǎn)區(qū)A區(qū)、B區(qū)、H區(qū)，或92年份酒，或黑標(biāo)〔70-94元〕、黃標(biāo)〔90-96元〕中的任意產(chǎn)品達199元以上，即可獲得中秋節(jié)紀(jì)念獎品“神州風(fēng)情〞〔出廠價13元/支，或水晶葡萄飾品〕一支，

購滿299元以上，除贈送“神州風(fēng)情〞產(chǎn)品外，還可獲得刮刮卡一張；購滿499元以上，獲得刮刮卡二張，依此類推，多買多得〔團購另行設(shè)計〕。刮刮卡獎項設(shè)置：刮刮卡設(shè)：一、二、三等獎

一等獎出現(xiàn)機率5%；二等獎出現(xiàn)機率10%；

三等獎出現(xiàn)機率20%；獎品設(shè)置：

一等獎：奧運福娃一個二等獎：華夏長城H區(qū)一支〔出廠價40元/支〕

三等獎：水晶飾品中任一件中獎標(biāo)識：一等獎：刮出字樣“華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞

二等獎：刮出字樣“華夏長城小產(chǎn)區(qū)〞

三等獎：刮出字樣或“華夏長城水晶飾品〞

兌獎方式：超市收銀臺直接兌獎〔中秋國慶商超人多，活動要簡潔明快〕特別說明：二等獎禮品，具體見下頁。以五福娃為禮品：

奧運會五個福娃娃的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子和奧林匹克圣火形象，色彩與奧林匹克五環(huán)一一對應(yīng)，有著極強的可視性和親和力。受到不同年齡層的青睞；以奧運福娃為贈品；讓消費者感知華夏長城的品質(zhì)與實力的同時；加深與華夏長城的情感互動和親和力。一等獎：奧運福娃單個二等獎：華夏長城H區(qū)一支優(yōu)越風(fēng)格陽光之作——獻給活力派的酒華夏長城H區(qū)，她知道：活力的你是那么的熱愛陽光。于是她選擇在坡地上落地、生根，并面向太陽，盡情的吸納它的光芒，因為她知道：只有這樣，才能與活力的你相匹配。水晶車模水晶葡萄飾品水晶玻璃杯水晶葡萄飾品水晶飾品：水晶已上升到一種時尚、一種藝術(shù)和一種文化。迎合了社會不同層次、不同年齡、不同愛好、不同品味的消費者需要。說明：所有活動贈品都打上“華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞三等獎：水晶飾品中任一件活潑終端的特別活動：流動的音樂巡演形式：10.1—10.7期間分時段在四大城市參與促銷活動的商超作華夏長城“流動的品位〞巡演〔可以為現(xiàn)場小提琴演奏〕，分時段〔如，19：00—20：00〕出現(xiàn)帶動活動氣氛，表現(xiàn)出華夏長城葡萄酒是社會上層生活形態(tài)的一種至高精神象征，并給購置華夏長城的消費者送幸運禮形成現(xiàn)場互動，促進消費。月圓·華夏·好品位在流淌……幸運禮贈送：?葡萄酒佐餐藝術(shù)?月形酒架或C—國慶中秋餐飲促銷方案餐飲渠道促銷主題：奧運到我家——月圓華夏，好禮雙享炮活動地點：上海、武漢、成都、漳州有華夏長城葡萄酒促銷人員的餐飲店KA促銷時間：2006年9月15日－10月15日活動形式：

1、凡在指點酒店消費華夏長城A區(qū)、B區(qū)、92年份酒，或每桌任意產(chǎn)品達599元以上即可獲贈華夏長城H區(qū)紅酒一支和?葡萄酒佐餐藝術(shù)?一本。

消費滿688元還可獲得刮刮卡一張參與抽獎，購滿899元以上，獲得刮刮卡二張，依此類推，多買多得。目的：鼓勵、刺激消費者在就餐時增加對華夏葡園特定小產(chǎn)區(qū)干紅和92年份酒的消費?！勃勴椩O(shè)置的消費金額僅供參考〕刮刮卡獎項設(shè)置：設(shè)一、二、三等獎刮刮卡設(shè)：

一等獎出現(xiàn)機率2%；二等獎出現(xiàn)機率5%；

二等獎出現(xiàn)機率10%；獎品設(shè)置：

一等獎：一等獎福娃一套二等獎：華夏長城H區(qū)套裝

三等獎：水晶飾品套裝

中獎標(biāo)識：一等獎：刮出字樣“華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞

二等獎：刮出字樣“華夏長城小產(chǎn)區(qū)〞

三等獎：刮出字樣“華夏長城水晶飾品〞

兌獎方式：餐飾收銀臺直接兌獎〔中秋國慶商超人多，活動要簡潔明快〕特別說明：二等獎禮品，具體見下頁。以五福娃為禮品：

奧運會五個福娃娃的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子和奧林匹克圣火形象，色彩與奧林匹克五環(huán)一一對應(yīng)，有著極強的可視性和親和力。受到不同年齡層的青睞；以奧運福娃為贈品；讓消費者感知華夏長城的品質(zhì)與實力的同時；加深與華夏長城的情感互動和親和力。一等獎：福娃一套說明：書藉內(nèi)夾書簽，宣傳特定小產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品圖和文字，并背書“華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞和“華夏葡園，開創(chuàng)中國干紅小產(chǎn)區(qū)時代〞二等獎：華夏長城H區(qū)套裝+水晶車模水晶葡萄飾品水晶玻璃杯水晶葡萄飾品水晶飾品：水晶已上升到一種時尚、一種藝術(shù)和一種文化。迎合了社會不同層次、不同年齡、不同愛好、不同品味的消費者需要。說明：所有活動贈品都打上“華夏長城——北京2021年奧運會葡萄酒獨家供給商〞三等獎：水晶飾品套裝2006年是人民大會堂新形象面世的第一年，品牌傳播目標(biāo)應(yīng)該在以建立強勢知名度為大目標(biāo)的前提下，輸出品牌的根本識別要素，強化消費者對品牌差異化的記憶。創(chuàng)造歷史傳播以品牌形象傳播為中心，圍繞品牌形象展開活動，以品牌來帶動消費者購置，幫助營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。目標(biāo)群促銷體驗活動迅速提高品牌知名度提高指名購置率中秋國慶、元旦春節(jié)是最具有消費欲望、消費動機和消費能力的銷售旺季。也是禮品市場的頂峰期，通過目標(biāo)群促銷體驗活動，將節(jié)日營銷與禮品市場結(jié)合起來，做足“人民大會堂〞的品牌文化，以文化促銷帶動市場銷售。節(jié)慶公關(guān)促銷活動傳播品牌形象，打造尊貴印記時間：10.1——10.7國慶節(jié)〔10.6中秋節(jié)〕活動主題：創(chuàng)想未來禮巡中國

——體驗青藏鐵路奇跡之旅

形式：

1、凡在活動期間購置人民大會堂卷煙產(chǎn)品均有時機獲得人民大會堂卷煙促銷物品贈送；2、及人民大會堂刮刮卡一張，進行抽獎，

3、未獲獎?wù)呖梢苑e票換禮。

目的：通過中秋國慶購物獻禮促銷，加強與消費者之間的溝通，并建立良好的信譽，促進市場銷售。人民大會堂中秋國慶促銷活動抽獎獎品設(shè)置：

一等獎獲贈人民創(chuàng)造歷史青藏鐵路奇跡之旅游

二等獎：送一年周未畫報

三等獎：送一年當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹埢蛞荒?讀者?主流精英讀品閱讀率排名第一雜志

讀者群中有職業(yè)者以高級管理、高級技術(shù)人員、一般員工和公務(wù)員、教師等收入高、聲望好的職業(yè)為主。體驗人民創(chuàng)造奇跡之旅配合PR〔公關(guān)〕活動A：

“人民創(chuàng)造歷史〞攝影大賽時間：2006年10月形式：?中國攝影?雜志社、國家旅游局、紅塔遼寧集團共同舉辦“青藏鐵路奇跡之旅〞攝影大賽，并出版優(yōu)秀作品成冊，贈送給獲獎作者，同時頒發(fā)獎金和證書目的：為表達人民大會堂品牌“人民創(chuàng)造歷史〞的品牌理念。時間：12.25——1.1活動主題：創(chuàng)想未來禮巡中國

——體驗人生創(chuàng)造之印形式：

1、凡在活動期間購置人民大會堂卷煙產(chǎn)品二條以上者均有時機參與“體驗人生創(chuàng)造之印〞的活動。目的：通過圣誕節(jié)元旦購物獻禮促銷，加強與消費者之間的溝通，進一步進行情感交流。圣誕節(jié)元旦促銷活動方案：在手印泥磚上刻下自己的名字

將自己的手印按上泥磚體驗一生創(chuàng)造之印將創(chuàng)造歷史的“元素〞〔手、腳、思想〕轉(zhuǎn)化為與消費者互動活動的元素

在圣誕元旦期間和家人，愛人一起做一個快樂的見證；偉大的記念。創(chuàng)造歷史創(chuàng)造歷史之腳印創(chuàng)造歷史之思想創(chuàng)造歷史之手印歷史是一步一個腳印走出來的歷史是雙手創(chuàng)造出來的所有歷史的創(chuàng)造都源自于思想活動創(chuàng)意源點：

怎么讓“人民創(chuàng)造歷史〞變成一種與消費者互動促銷活動？促銷形式：

在圣誕節(jié)與元旦節(jié)活動促銷時間，只要購置二條人民大會堂，就可以得到在泥磚上印手印或腳印，并與上創(chuàng)造性語言〔如我們的愛天長地久〕的時機。

每周評選最有創(chuàng)造性的語言，再進行禮品獎勵。

禮品兌換：

購置二條人民大會堂，可以將全家人的手印或腳印，愛人二人的手印或腳印印在泥磚上，并刻上自己名字或祝福語言。

最后贈與消費者，可以掛在家中或收藏。泥磚印的促銷活動既可和消費者進行最有效溝通互動；而且緊貼品牌文化內(nèi)涵，讓品牌文化豐富而生動傳遞出去。本次促銷塑造品牌形象的同時應(yīng)以喜慶傳播，濃情回饋為主要目的，只要買就送。3條煙——甲骨文象棋或時間沙漏或日晷四大創(chuàng)造之一羅盤一個

2條煙——4大創(chuàng)造創(chuàng)造之異型火機套裝

1條煙——4大創(chuàng)造創(chuàng)造之火柴套裝禮品兌換：配合PR〔公關(guān)〕活動：

“人民創(chuàng)造歷史〞攝影展時間：2006年12月20——2007年1月5日形式：?中國攝影?雜志社、國家旅游局、紅塔遼寧集團共同在人民大會堂銷售的重點區(qū)域，舉辦“青藏鐵路奇跡之旅〞攝影展。并出版優(yōu)秀作品成冊，贈送給獲獎作者，同時頒發(fā)獎金和證書目的：為表達“人民大會堂〞品牌“人民創(chuàng)造歷史〞的品牌理念。時間：02.01-02.17

活動主題：創(chuàng)想未來禮巡中國

——體驗人民創(chuàng)造之禮形式：

凡在活動期間購置人民大會堂卷煙產(chǎn)品均有時機獲得人民大會堂卷煙促銷物品贈送；目的：通過元旦春節(jié)購物獻禮促銷，加強與消費者之間的溝通與互動，促進市場銷售。春節(jié)促銷活動：本次促銷塑造品牌形象的同時應(yīng)以喜慶傳播，濃情回饋為主要目的，只要買就送。3條煙——甲骨文象棋或時間沙漏或日晷四大創(chuàng)造之一羅盤一個

2條煙——4大創(chuàng)造創(chuàng)造之異型火機套裝

1條煙——4大創(chuàng)造創(chuàng)造之火柴套裝禮品兌換：甲骨文象棋四大創(chuàng)造之一羅盤時間沙漏日晷〔以小型工藝品形式表現(xiàn)〕人民創(chuàng)造歷史之中國禮品設(shè)計將人民創(chuàng)造歷史的文化符號化，做成復(fù)古式的品位藝術(shù)品，既與品牌內(nèi)涵相