小紅書2022年6月美妝個護(hù)行業(yè)月報(bào)

2022年度美妝行業(yè)月報(bào)紅書 行業(yè)概覽 小紅書美妝個護(hù)行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-6月護(hù)膚類目護(hù)膚類目彩妝類目個護(hù)類目一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市未知一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市未知一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市未知一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市未知一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市未知一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市未知頭皮磨砂膏頭皮磨砂膏 小紅書美妝個護(hù)行業(yè)品類搜索量占比-6月 小紅書美妝個護(hù)行業(yè)品類搜索量趨勢-2021.06-2022.06護(hù)膚護(hù)膚男士護(hù)膚彩妝個護(hù)行業(yè)廣告投放概覽投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量 競爭格局：2022年6月美妝個護(hù)行業(yè)競爭概況6月因大促影響，CPC成本均有不同程度上升，彩妝類目唇釉、眼影、腮紅處于藍(lán)海賽道；個護(hù)類目中頭皮磨砂膏、染發(fā)劑、護(hù)手霜在小紅書上相對藍(lán)海，競爭壓力較小；客單價最高的精華、面霜、水乳競爭最為激烈；面膜精華眼霜發(fā)膜發(fā)膜腮紅腮紅平均點(diǎn)擊價格 細(xì)分品類排名 護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞隨氣溫升高，清潔成面膜品類第一大需求功效，同時泥膜相關(guān)檢索量顯著提高；防曬、水乳、面霜品類針對夏天關(guān)注度提升，軍訓(xùn)成為防曬品類最大搜索場景；精華Top熱詞水乳Top熱詞 精華推薦抗老精華 a醇精華 油皮水乳補(bǔ)水面霜 護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞隨著夏季到來，濕敷水需求上漲較大水 抗老眼霜孕婦眼霜抗皺眼霜 護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞男士品類熱詞集中在口碑詞上，主功效訴求點(diǎn)向控油遷移，膚質(zhì)重點(diǎn)關(guān)注油痘?。荒惺棵嫠习裨~中已經(jīng)出現(xiàn)”男士夏季面霜“”清爽面霜男“等季節(jié)性需求詞彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞口紅品類更吃安利，追求潮流，顏色相關(guān)通用詞熱度較高；粉底液品類熱詞集中在口碑、膚質(zhì)；唇釉流量除集中在大詞和質(zhì)地外，關(guān)注口碑；眼影品類關(guān)注畫法/教程，用戶會根據(jù)顏色需求搜索選擇相關(guān)產(chǎn)品；口紅Top熱詞粉底Top熱詞口紅怎么涂奶茶色口紅 低飽和度口紅 唇釉鏡面玻璃唇釉裸色唇釉純欲唇釉 新手眼影盤推薦彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞定妝產(chǎn)品心智以定妝噴霧、散粉、粉餅為主，用戶依遮瑕流量集中于品類詞，用戶關(guān)注不同遮蓋部位的用法；腮紅流量集中于品類詞，用戶對產(chǎn)品顏色關(guān)注度高；定妝Top熱詞遮瑕Top熱詞遮瑕膏推薦 橄欖皮腮紅 腮紅Top熱詞other底妝Top熱詞眼線筆臥蠶怎樣畫個人護(hù)理品類TOP搜索行業(yè)詞沐浴露,身體乳,護(hù)手霜的品類熱詞集中在‘口碑推薦’上；沐浴露和身體乳夏季需求量較大洗發(fā)水品類熱詞集中在‘控油蓬松’的功效詞上洗發(fā)水Top熱詞沐浴露Top熱詞身體乳Top熱詞發(fā)膜Top熱詞洗發(fā)水控油…控油洗發(fā)水 洗發(fā)水推薦…控油蓬松洗… 洗發(fā)水防脫…油頭洗發(fā)水… 生發(fā)洗發(fā)水 生姜洗發(fā)水防脫發(fā)洗發(fā)…祛痘沐浴露 發(fā)膜的使用方法 個人護(hù)理品類TOP搜索行業(yè)熱詞護(hù)發(fā)精油流量集中在品類大詞，用戶關(guān)注產(chǎn)品用法、性價比；染發(fā)劑搜索訴求以教程、產(chǎn)品推薦為主，黑/藍(lán)色更受歡迎；頭皮磨砂膏用戶品類認(rèn)知較弱，關(guān)注產(chǎn)品的使用必要性和用法；染發(fā)劑Top熱詞 優(yōu)質(zhì)筆記分享敏感肌修護(hù)賽道抗衰產(chǎn)品推薦針對痛點(diǎn)人群敏感肌修護(hù)賽道抗衰產(chǎn)品推薦針對痛點(diǎn)人群對比強(qiáng)調(diào)抗衰老功效，并突出“寶藏小眾” 護(hù)膚品類優(yōu)質(zhì)筆記-6月購物攻略+產(chǎn)品安利購物攻略+產(chǎn)品安利口紅展示產(chǎn)品教程結(jié)合產(chǎn)品教程結(jié)合口紅展示產(chǎn)品教程結(jié)合產(chǎn)品教程結(jié)合 彩妝品類優(yōu)質(zhì)筆記-6月產(chǎn)品教程結(jié)合產(chǎn)品教程結(jié)合自用口碑推薦產(chǎn)品展示四宮格產(chǎn)品大圖+香味解析自用口碑推薦產(chǎn)品展示四宮格產(chǎn)品大圖+香味解析【正文】強(qiáng)調(diào)沐浴磨砂二合一，突出成分和功效，增加