經(jīng)濟學通識：基礎(chǔ)理論與研究方法 課件2.5.1 市場理論

2.5.1市場理論市場:市場機制發(fā)生（商品買賣）的場所市場的作用一個市場決定一個價格不同類型的市場按其在決定價格方面的作用區(qū)分為不同的市場結(jié)構(gòu)四種市場類型完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場市場結(jié)構(gòu)劃分的標準市場上廠商的數(shù)目廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度單個廠商對市場價格的控制程度廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度一.完全競爭市場市場的類型和劃分利潤最大化企業(yè)的產(chǎn)量決策完全競爭市場的條件完全競爭市場下廠商的短期均衡完全競爭市場下廠商的長期均衡一、完全競爭的含義和條件完全競爭：亦稱純粹競爭指不存在絲毫壟斷因素完全競爭必須同時具備四個條件人數(shù)眾多的買者和賣者:產(chǎn)品是同質(zhì)的自由進入和退出該行業(yè)信息充分

即Price-taker，而不是Price-maker區(qū)分三個利潤概念會計利潤銷售收入與會計成本（歷史成本）的差額經(jīng)濟利潤銷售收入與經(jīng)濟成本之間的差額正常利潤經(jīng)濟成本超過會計成本的部分廠商均衡的一般條件：當邊際利潤為零時，利潤最大利潤最大化的條件MR=MCTRTC元元Q行業(yè)需求和廠商需求OO交易量價格價格需求量PP行業(yè)S行業(yè)D企業(yè)D=MR=AR

這意味著:(1)對于任意一家企業(yè)來說，按市場價格，生產(chǎn)多少都能賣出去;(2)只要稍微低于市場價格，就一點都賣出不出(3)廠商沒有必要去降價促銷(4)廠商也不能通過提價來增加收入廠商總收益：TR=P*QTR0收益產(chǎn)量廠商的平均收益和邊際收益D=AR=MR0收益產(chǎn)量P完全競爭市場的廠商短期均衡什么是短期？僅有一種可變要素的數(shù)量能夠調(diào)整企業(yè)無法改變其生產(chǎn)規(guī)模，無法迅速進入，無法迅速退出企業(yè)的決策只有兩種：（1）是否生產(chǎn)（2）生產(chǎn)多少完全競爭市場廠商短期均衡條件短期均衡四種情形：1、價格大于平均成本，經(jīng)濟利潤；2、價格等于平均成本，正常利潤；3、平均變動成本<價格<平均成本，虧損最?。?、價格等于平均變動成本，停產(chǎn)點。1、短期有經(jīng)濟利潤的均衡產(chǎn)量O產(chǎn)量價格成本D=MR=ARMCbacPQ3Q2Q1AC2、只有正常利潤的均衡產(chǎn)量MCACP2=AR=MRE成本和收益產(chǎn)量P2Q203、虧損最小的均衡產(chǎn)量MCACP3=AR=MRK成本和收益產(chǎn)量P3Q30AVCHJLM4、停止營業(yè)點MCACP4=AR=MR成本和收益產(chǎn)量P4Q40AVCH創(chuàng)新的含義創(chuàng)新:經(jīng)濟學家熊彼特《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書熊彼特認為創(chuàng)新是“生產(chǎn)要素的重新組合”。創(chuàng)新的五種形式引進一個新產(chǎn)品；開辟一個新市場找到一種原料的新來源發(fā)明一種新的生產(chǎn)工藝流程采用一種新的企業(yè)組織形式廠商短期供給曲線：停產(chǎn)點以上的短期邊際成本曲線成本與價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量AVCMCP3P4P2P1E1E2E3E4Q4Q3Q2Q1S（二）行業(yè)（市場）短期供給曲線0000pQpppQQQ

MC=SMCAMCCMCBP1P1P1P1P2P2P2P2818101912301653長期均衡長期：企業(yè)可以進入可以退出可以增加固定要素，改變生產(chǎn)規(guī)模盈利企業(yè)的長期決策假設(shè)一家企業(yè)在短期內(nèi)是盈利的，不能保證長期盈利O產(chǎn)量價格成本D=MR=ARbacPQ3AC那么它如何考慮它的長期決策呢？這同它在長期成本曲線上所處的位置有關(guān)考慮平均利潤和總利潤LAC成本產(chǎn)量規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模不變規(guī)模不經(jīng)濟規(guī)模收益遞增規(guī)模收益不變規(guī)模收益遞減虧損企業(yè)的長期決策(1)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”(2)“扭虧為盈”完全競爭企業(yè)的長期均衡如果企業(yè)在短期內(nèi)虧損，企業(yè)會作出相反方向的長期調(diào)整：一部分企業(yè)將退出所在行業(yè)，另一部分企業(yè)將縮減其生產(chǎn)規(guī)模。這樣，該產(chǎn)品的市場供給會減少，在需求不變的情況下，產(chǎn)品的市場價格就會上升。這一過程直到企業(yè)不再虧損為止。這時市場價格也等于企業(yè)長期平均成本曲線的最低點。在這一點上，企業(yè)不再退出該行業(yè)或縮減生產(chǎn)規(guī)模，市場因此也達到一種均衡狀態(tài)。暫停！價格=企業(yè)平均成本的最低點那不就是說在長期內(nèi)，完全競爭企業(yè)的利潤為零嗎？

不掙錢誰會干?。?！請注意：這里的平均成本，包含企業(yè)的機會成本利潤為零，指的是經(jīng)濟利潤為零，企業(yè)仍然具有正常利潤大小剛好等于它的機會成本長期均衡圖解0P產(chǎn)量SD行業(yè)市場均衡P0LMCLACSACSMCQ產(chǎn)量廠商長期均衡完全競爭長期均衡的特點完全競爭長期均衡表明，在假定的完全競爭的前提條件下，市場機制能使一個社會的生產(chǎn)資源實現(xiàn)最有效率的配置行業(yè)長期均衡時廠商具有最大的經(jīng)濟效率行業(yè)長期均衡時，每個廠商只能獲得正常利潤行業(yè)長期均衡時，每個廠商提供的產(chǎn)量，不僅必然位于其短期平均成本的最低點，而且必然位于其長期平均成本的最低點完全競爭廠商長期均衡的條件

所有廠商經(jīng)濟利潤為零，只有正常利潤。P=SMC=SAC=LAC=LMC完全競爭市場的評價完全競爭市場是經(jīng)濟效率最高的市場。什么是效率？（1）生產(chǎn)成本最低（2）生產(chǎn)數(shù)量最大（3）價格最低（1）生產(chǎn)成本最低即P=AC的最低點，說明企業(yè)在既定的技術(shù)水平下已經(jīng)最充分地利用了各種資源，因而生產(chǎn)效率達到最高，有利于生產(chǎn)者，也有利于社會(2)生產(chǎn)數(shù)量最優(yōu),均衡點在長期平均成本的最低點，是最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)量最大；（3）價格最低，消費者福利最大，P=MC。P代表了社會對產(chǎn)品價值的評價，邊際成本代表了生產(chǎn)產(chǎn)品所必需投入的資源價值當P>MC時，說明生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的社會價值大于投入資源的價值，企業(yè)產(chǎn)量水平不是最優(yōu)，加大產(chǎn)量可以增加社會財富當P<MC時，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品價值小于投入資源的價值，造成了社會資源的浪費所以，當P=MC時，對社會來說價格最低，消費者的福利最大。此時，只要企業(yè)追求最大化利潤，不僅能夠使企業(yè)的生產(chǎn)效率達到最高，而且社會資源的配置也是最優(yōu)的。社會總需求＝總供給既沒有短缺，也沒有閑置。這就是“看不見的手”能發(fā)揮作用的最佳環(huán)境和最佳效果長期供給曲線在長期調(diào)整過程中，不僅廠商的規(guī)?？梢噪S產(chǎn)量的變化而變化，而且廠商人數(shù)也是可以變化的在達到長期均衡狀態(tài)時，廠商的產(chǎn)量位于其長期平均成本的最低點行業(yè)的長期供給曲線是市場需求擴大（縮減）引起的行業(yè)供求平衡時各廠商LAC曲線最低點的軌跡（一）長期供給曲線：成本固定不變DED1PP1E1E2S1S2LRS市場PP1LAC1QQ1Q2qq1廠商LAC2（二）長期供給曲線：成本遞增D1AD2P1BS1S2LRS市場Q1Q2P2P300P2P3P1SAC1SAC2LAC2LAC1廠商q1（三）長期供給曲線：成本遞減D1AD2P1BS1S2LRSQ1P2P30P1q1P2P30LAC2SAC2LAC1SAC1二.

完全壟斷市場壟斷的特點和條件壟斷市場上的需求、邊際收益和需求彈性壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的差別定價壟斷的概念只有一個賣者或買者的市場叫做壟斷市場買方是價格接收者，而賣方是價格制定者壟斷：買方壟斷和賣方壟斷經(jīng)濟學通常只分析賣方壟斷(一)完全壟斷市場的特點和成因特點：1、整個市場上就只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著某種商品的生產(chǎn)和銷售。2、該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何替代品，產(chǎn)品獨一無二。3、其他任何企業(yè)進入該市場都極為困難或不可能。成因：1、政府特許2、規(guī)模經(jīng)濟性3、技術(shù)壁壘4、資源獨占形成壟斷的因素技術(shù)性壁壘最多的技術(shù)性壁壘是所謂的規(guī)模經(jīng)濟由規(guī)模經(jīng)濟引起的壟斷稱為“自然壟斷”控制某些稀缺資源有些獨家經(jīng)營的特權(quán)是由法律所規(guī)定并受到法律保護的(專利和版權(quán))壟斷企業(yè)因為擁有專賣權(quán)壟斷市場邊際收益與銷售價格壟斷意指一個行業(yè)只有一家廠商，所以壟斷廠商的需求曲線也就是市場需求曲線壟斷者只能通過降低價格來增加銷售量邊際收益:壟斷廠商每增加一個單位產(chǎn)品帶來的總收益的增加量邊際收益總是小于單位產(chǎn)品的賣價邊際收益曲線總是位于需求曲線的左下方平均收益與邊際收益設(shè)壟斷企業(yè)需求曲線為P=12-Q平均收益曲線就是企業(yè)的需求曲線壟斷者多售出一單位產(chǎn)品價格將下降邊際收益曲線為：MR=12-2Q價格數(shù)量0CKFAPIBJMRG邊際收益、銷售價格與需求彈性E>1：降低價格導致總收益增加，即MR>0E=1：降低價格總收益不變，即MR=0E<1：降低價格導致總收益減少，即MR<0價格收益00數(shù)量數(shù)量MRE>1PE=1E<1TR壟斷廠商不能隨意抬高價格價格越高，銷售量可能變小，導致總收益很小價格高，消費者會尋找替代品政府的干預壟斷廠商短期均衡：1、價格>平均成本，經(jīng)濟利潤2、價格＝平均成本，正常利潤3、價格<平均成本，虧損最小4、價格＝平均成本，停產(chǎn)點與完全競爭市場區(qū)別：1、需求曲線和邊際收益曲線形狀2、均衡分兩步，先根據(jù)邊際收益＝邊際成本決定均衡產(chǎn)量，然后到需求曲線上找均衡價格1、有經(jīng)濟利潤的短期均衡

需求曲線和平均成本曲線相割成本與收益產(chǎn)量產(chǎn)量價格00MCACMRDP1STUTCTR只有正常利潤

需求曲線和平均成本曲線相切產(chǎn)量價格0MCACMRDP2S3、短期均衡：虧損最小

需求曲線和平均變動成本曲線相割產(chǎn)量0DMRMCAVCACP14、停產(chǎn)點：

需求曲線和平均變動成本曲線相切產(chǎn)量0DMRMCAVCACP1MR=LMC=SMC價格產(chǎn)量LMCDLACMRSMC1SAC1P1P2Q1Q2壟斷廠商的長期均衡－有經(jīng)濟利潤價格>邊際成本SAC2SMC1壟斷廠商的差別定價對不同的市場和不同的消費者實行價格歧視同一時間內(nèi)對同一成本產(chǎn)品收取不同價格同一時間內(nèi)對不同成本產(chǎn)品收取相同價格競爭與壟斷利弊分析競爭具有更高效率壟斷廠商在價格高于邊際成本處生產(chǎn)，壟斷產(chǎn)量比競爭產(chǎn)量低，而壟斷價格比競爭價格高壟斷具有自己的優(yōu)勢可以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢技術(shù)進步（創(chuàng)新）需要壟斷分析：供電行業(yè)的定價方法高峰負荷定價法：由于電力是不可出儲存的，發(fā)電規(guī)模越大在低峰期浪費越大，對高峰期和低峰期用電實行不同的價格，可以降低發(fā)電規(guī)模，節(jié)約能源。政府對價格管制：P=AC產(chǎn)量0DMRMCACP1完全壟斷市場的評價完全壟斷市場的弊端(1)生產(chǎn)不足(2)效率不高(3)分配不公平(4)阻礙了技術(shù)進步壟斷企業(yè)的優(yōu)點(1)壟斷企業(yè)實行大規(guī)模經(jīng)營，可以提高生產(chǎn)效率(2)壟斷企業(yè)資金雄厚，有利于從事新技術(shù)的研究與開發(fā)三.壟斷競爭市場分析(一)壟斷競爭市場的特征1、行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多。2、企業(yè)進出市場自由。3、各企三業(yè)生產(chǎn)的是同類產(chǎn)品并且有差別。(二)壟斷競爭企業(yè)的需求曲線PQOD=ARMRdABC(三)壟斷競爭企業(yè)的短期決策P,COQDQ0MCACMRP0bca(四)壟斷競爭企業(yè)的長期決策-只有正常利潤，微利QP,CLACLMCMRDOP0Q0(五)壟斷競爭企業(yè)的非價格競爭主要手段是努力造成產(chǎn)品的差別。1、品質(zhì)競爭：在產(chǎn)品上引進新的、與競爭對手不同的、更能迎合顧客需要的特征，以吸引更多的消費者。2、廣告與服務競爭：讓消費者認識自己的產(chǎn)品，提供更好的服務。(六)壟斷競爭企業(yè)的評價1、從經(jīng)濟效率上看，壟斷競爭企業(yè)介于完全競爭與完全壟斷之間。2、壟斷競爭可以使消費者得到有差別的產(chǎn)品以滿足不同的偏好。思考題：零售業(yè)、食品加工、飲料行業(yè)屬于那種市場結(jié)構(gòu)？這些行業(yè)為何要花很大代價做廣告？價格競爭是他們的主要競爭策略嗎？四.寡頭壟斷市場分析特點：1、行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少，只有少數(shù)幾家2、產(chǎn)品有很大的差別或沒有差別3、進入該行業(yè)存在較高的壁壘4、企業(yè)間利害關(guān)系直接，相互關(guān)系密切，相互依存成因：1、企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性2、原材料控制3、政府的扶植和支持4、掌握某種專利(二)寡頭壟斷市場理論分析上的困難第一，寡頭壟斷市場情況復雜，如企業(yè)數(shù)目可以是兩個或十幾個，產(chǎn)品可能相同或者有差別，企業(yè)可能單獨行動或采取聯(lián)合行動等。第二，寡頭壟斷企業(yè)之間相互影響，企業(yè)難以準確預測競爭對手的反應，因而也就難以準確地估計自己面臨的需求和邊際收益，所以企業(yè)無法確定獲得最大利潤的產(chǎn)量及相應的價格水平。第三，寡頭壟斷企業(yè)千變?nèi)f化的實際行為，也遠遠超過理論分析的假設(shè)條件所涉及的范圍。曲折的需求曲線模型－斯威