數(shù)據(jù)精準復盤課件

DOUBLEELEVEN202X-年-雙-十-一-復-盤數(shù)據(jù)精準復盤總結(jié)優(yōu)化營銷數(shù)據(jù)精準復盤總結(jié)優(yōu)化營銷前-事-之-不-忘-后-事-之-師主講:代用名時間：202X目錄CATALOG銷售數(shù)據(jù)分析PART.01競爭情況分析PART.02營銷活動效果評估PART.03用戶行為分析PART.04問題總結(jié)與反思PART.05DOUBLEELEVEN銷售數(shù)據(jù)分析Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent01DOUBLEELEVEN銷售數(shù)據(jù)分析總體運營情況評價總體運營部分，主要關(guān)注銷售額、售賣比、UV、轉(zhuǎn)化率等指標，其他指標作為輔助指標。銷售額用來和預期目標做對比，售賣比用來看商品流轉(zhuǎn)情況。指標今年雙11去年雙11同比0GMV1實際銷售額2銷量3客單價4UV數(shù)5UV轉(zhuǎn)化率6折扣率7貨值8貨賣比9收藏數(shù)10加購數(shù)11suk數(shù)12spu數(shù)13拒退量14據(jù)退額DOUBLEELEVEN銷售數(shù)據(jù)分析總體運營部分，主要關(guān)注銷售額、售賣比、UV、轉(zhuǎn)化率等指標，其他指標作為輔助指標。銷售額用來和預期目標做對比，售賣比用來看商品流轉(zhuǎn)情況。DOUBLEELEVEN銷售數(shù)據(jù)分析從價格區(qū)間來優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)我們需要做的是，深入探究不同區(qū)間的數(shù)據(jù)，以此來優(yōu)化后期的促銷結(jié)構(gòu)。首先我們需要找到在本次促銷中此區(qū)間的銷售源數(shù)據(jù)，源數(shù)據(jù)要求顯示具體的款號、銷售額、銷量等信息。第二步，計算出每個款的轉(zhuǎn)化率、折扣率等數(shù)據(jù)。DOUBLEELEVEN銷售數(shù)據(jù)分析商品名售賣價吊牌價折扣率庫存量貨值成本價利潤率轉(zhuǎn)化率備貨值售賣比1234DOUBLEELEVEN銷售數(shù)據(jù)分析從折扣區(qū)間來優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化結(jié)果：折扣率“大于37%”的部分找出售賣比大于36.5%且轉(zhuǎn)化率大于0.7%的商品予以保留，其余進行清倉處理；折扣率“小于37%”的部分找出售賣比大于36.5%且轉(zhuǎn)化率大于0.7%的部分予以保留，其余進行清倉處理。>37%優(yōu)化結(jié)果>36.5%競爭情況分析Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent02DOUBLEELEVEN競爭情況分析9523億元銷售額競爭雙十一活動期間，各電商平臺都在進行銷售額的激烈競爭。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，全網(wǎng)綜合電商交易額達到9523億元，同比增長13.4%。其中，天貓、京東、拼多多等平臺占據(jù)前三，而其他電商平臺也在積極跟進。增長13.4%DOUBLEELEVEN競爭情況分析營銷策略競爭各電商平臺在雙十一期間的營銷策略也各不相同。例如，拼多多和快手、抖音等社交電商平臺的合作，通過社交渠道推廣產(chǎn)品，吸引用戶下單；京東則通過與品牌商家的合作，推出更多的獨家折扣和優(yōu)惠券；而天貓則通過與各大電視臺和新媒體平臺的合作，擴大品牌影響力。DOUBLEELEVEN競爭情況分析新零售競爭近年來，新零售成為各電商平臺的一個重要發(fā)展方向。在雙十一期間，各電商平臺也在加速推進新零售業(yè)務，通過線上線下融合，提供更好的購物體驗和服務。例如，京東到家和天貓超市等新零售平臺在雙十一期間提供了快速配送和線下自提等服務，吸引用戶購買。營銷活動效果評估Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent03DOUBLEELEVEN營銷活動效果評估銷售額評估根據(jù)雙十一活動期間的銷售額數(shù)據(jù)，可以評估活動對銷售額的提升作用。同時，可以結(jié)合營銷策略和活動形式，分析銷售額增長的原因和不足之處。PART.02PART.01DOUBLEELEVEN營銷活動效果評估通過對雙十一活動期間采取的營銷策略進行評估，可以了解策略的有效性和實施效果。例如，評估營銷活動的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，以了解策略的實際效果。營銷策略效果評估DOUBLEELEVEN營銷活動效果評估雙十一活動形式多種多樣，可以對不同形式的活動進行評估，了解不同形式活動的優(yōu)缺點和效果。例如，對線上打折、滿減優(yōu)惠、買一送一等形式進行評估，以了解其實際效果?；顒有问叫Чu估DOUBLEELEVEN營銷活動效果評估通過收集客戶對雙十一活動的反饋和評價，可以了解客戶對活動的滿意度和評價。結(jié)合客戶反饋和評價，可以對活動進行改進和優(yōu)化?？蛻魸M意度評估DOUBLEELEVEN營銷活動效果評估雙十一活動期間，商家往往通過廣告宣傳、社交媒體推廣等方式進行品牌推廣。通過對品牌推廣效果進行評估，可以了解廣告投放的ROI、社交媒體推廣的轉(zhuǎn)化率等指標，以評估品牌推廣的效果。品牌推廣效果評估用戶行為分析Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent04DOUBLEELEVEN用戶行為分析雙十一活動期間，用戶購物需求明顯增加。用戶購物需求分析數(shù)據(jù)顯示2009-2021年“雙十一”電商平臺成交總額由2009年的0.52億元增至2021年的9651.20億元；“雙十一”成交總額呈逐年增長趨勢，直播帶貨表現(xiàn)亮眼，全國直播電商“雙十一”期間銷售額首次突破2300億元。0.52億元9651億元2300億元DOUBLEELEVEN用戶行為分析用戶購買行為分析雙十一期間，用戶的購買行為也明顯集中化。在的雙十一活動中，大量用戶集中在晚上7-9點進行“最后的狂歡”。這種購買行為的集結(jié)與電商平臺的前期宣傳和促銷活動有關(guān)，許多消費者在雙十一之前就已經(jīng)被吸引并等待購買心儀的商品。DOUBLEELEVEN用戶行為分析用戶消費心理分析雙十一期間消費者面臨著降價折扣、促銷氛圍、時間壓力等多種因素，這些因素下的消費者行為與平時悠閑自得的購買行為有很大不同。在這個階段，消費者更容易受到優(yōu)惠和促銷信息的刺激，產(chǎn)生購買欲望。同時，消費者也會受到時間壓力的影響，傾向于選擇更加便捷的購物方式。DOUBLEELEVEN用戶行為分析用戶跨平臺購買行為分析在雙十一期間，多平臺選購比價已成為用戶常態(tài)。接近半數(shù)用戶會通過兩個及以上APP購物，這種趨勢已經(jīng)趨于穩(wěn)定。這表明消費者在購物時越來越注重比價和選擇更優(yōu)質(zhì)的平臺進行購買。同時，這也為電商平臺提供了機會，可以通過提供更多的優(yōu)惠和促銷活動吸引消費者。問題總結(jié)與反思Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent05DOUBLEELEVEN問題總結(jié)與反思我們創(chuàng)新的營銷策略成功吸引了大量用戶。通過與知名KOL合作，我們實現(xiàn)了精準的用戶群體定位和傳播效果最大化。此外，我們還通過舉辦互動環(huán)節(jié)，如抽獎、拼團等，使用戶參與度大幅提升。同時，我們運用了一系列先進的技術(shù)應用，如AR互動、實時直播等，為用戶帶來了全新的購物體驗。亮點010203不足之處DOUBLEELEVEN問題總結(jié)與反思首先，在活動籌備階段，由于任務分配不均，導致部分團隊成員負擔過重。我們在活動宣傳方面還可以做得更好，更精準地選擇合作對象，以擴大活動影響力。針對這些問題，我們在下次活動中更加注重團隊溝通和協(xié)作，提高策劃和執(zhí)行能力。010203面對未來DOUBLEELEVEN問題總結(jié)與反思我們已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。我們將總結(jié)這次活動的經(jīng)驗和教訓，為下一次雙十一活動做好充分準備。我們將優(yōu)化策劃流程，提高執(zhí)行效率，確保活動的順利進行。同時，我們還將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)和消費者需求，以便做出更精準的決策和更具創(chuàng)新性的活動方案。面對未來DOUBLEELEVEN問題總結(jié)與反思我們已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。我們將總結(jié)這次活動的經(jīng)驗和教訓，為下一次雙十一活動做好充分準備。我們將優(yōu)化策