全國都市類報(bào)紙讀者的調(diào)查報(bào)告

全國都市類報(bào)紙讀者的調(diào)查報(bào)告CTR即央視市場研究股份國內(nèi)最大的專業(yè)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)之一，主要從事電視收視率調(diào)查、全國讀者調(diào)查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監(jiān)測，消費(fèi)者固定樣組調(diào)查、市場調(diào)查等，目前在全國擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)，有著豐富的調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)管理的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。全國讀者調(diào)查（CNRS）1999年7月，CTR進(jìn)行的最新的全國讀者調(diào)查在全國15個(gè)城市開始，調(diào)查每天連續(xù)不斷地進(jìn)行，2000年3月連續(xù)調(diào)查城市增至30個(gè)，于2001年3月擴(kuò)展到36個(gè)城市,樣本量達(dá)81100個(gè)，被訪者為15歲以上的城市居民。CNRS項(xiàng)目概述本報(bào)告數(shù)據(jù)來源：全國讀者調(diào)查－CNRS2003年9-2004年2月長沙市數(shù)據(jù)調(diào)查對象：長沙市15歲以上的（常住）城市居民抽樣方法：概率與規(guī)模成比例(PPS)訪問方法：入戶面訪樣本量：長沙市半年樣本量為822人推及總體：長沙市15歲以上（常?。┏鞘芯用瘢灿?jì)1,777,701人加權(quán)：按照長沙市不同性別、年齡的人口數(shù)和家庭戶規(guī)模加權(quán)重要說明1、本次報(bào)告數(shù)據(jù)來源于CTR全國讀者調(diào)查(CNRS)2003年9月至2004年2月長沙市（不包括長沙市以外的湖南其他地區(qū)）數(shù)據(jù)。2、報(bào)告分析方法說明內(nèi)部構(gòu)成比例：報(bào)紙?jiān)谀持笜?biāo)的讀者數(shù)量占該報(bào)紙讀者總?cè)藬?shù)的比例。市場滲透率：報(bào)媒在某指標(biāo)的讀者數(shù)量占該報(bào)媒所在城市該指標(biāo)的人口數(shù)的比例。它反映的是該媒體在整個(gè)市場的占有情況，本報(bào)告多采用此方法。長沙地區(qū)主要報(bào)紙平均每期閱讀率排名：《瀟湘晨報(bào)》在長沙市的平均每期閱讀率為33%，平均每期閱讀人數(shù)達(dá)到58.62萬人，在長沙市報(bào)業(yè)市場中位居首位。長沙地區(qū)主要報(bào)紙千人成本：《瀟湘晨報(bào)》的840平方厘米千人成本僅101元，在同城報(bào)紙媒體中最低；《長沙晚報(bào)》和《三湘都市報(bào)》分別為271元和300元。第一部分長沙地區(qū)報(bào)業(yè)市場概況目錄CNRS中，平均每期閱讀率是揭示報(bào)紙每期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。對于日報(bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過該報(bào)的讀者比例。在長沙市，《瀟湘晨報(bào)》的平均每期閱讀率達(dá)到33%，平均每期閱讀人數(shù)將近59萬人，比第二位的《長沙晚報(bào)》高出了92.96%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙.可見《瀟湘晨報(bào)》已有了良好的市場基礎(chǔ),成為了長沙主流媒體。1.1長沙地區(qū)主要報(bào)紙平均每期人數(shù)和閱讀率情況比較33％17.1％11.2％7.1％6.4％4.9％4.3％3.8％3.3％7.3％單位：萬人1.3三報(bào)在長沙市各期數(shù)據(jù)中競爭比較分析（％）可以看出，《瀟湘晨報(bào)》在各期數(shù)據(jù)中都處于領(lǐng)先地位，并且優(yōu)勢日益明顯。讀者經(jīng)常讀報(bào)時(shí)間：《瀟湘晨報(bào)》讀者在“幾乎每期都讀”和“經(jīng)常讀”兩個(gè)指標(biāo)的滲透率均高于其他報(bào)紙。忠實(shí)讀者分析：《瀟湘晨報(bào)》讀者閱讀習(xí)慣較好，忠實(shí)讀者的滲透率居各報(bào)之首。讀者市場化程度分析：《瀟湘晨報(bào)》有著良好的讀者閱讀來源的基礎(chǔ)，有穩(wěn)定的讀者群以個(gè)人購買或家庭/個(gè)人的訂閱實(shí)現(xiàn)對該報(bào)的閱讀，市場化程度最高。版面閱讀情況分析：閱讀《瀟湘晨報(bào)》超過70%版面的讀者的人數(shù)遙居各報(bào)之首。閱讀廣告內(nèi)容、程度和時(shí)間分析：《瀟湘晨報(bào)》在各種廣告內(nèi)容，在閱讀廣告各種程度的讀者人數(shù)上都是遙遙領(lǐng)先的。讀報(bào)時(shí)間分析：8：00以前《瀟湘晨報(bào)》時(shí)讀者唯一能讀到的報(bào)紙。第二部分長沙地區(qū)主要報(bào)紙讀者閱讀習(xí)慣分析目錄CNRS對每份報(bào)紙的閱讀頻率進(jìn)行了調(diào)查，《瀟湘晨報(bào)》吸引著長沙市規(guī)模龐大的居民閱讀該報(bào)，且成為穩(wěn)定的每期都讀的讀者群。2.1讀者閱讀頻率單位：萬人2.3讀者市場化程度比較（私費(fèi)訂閱到達(dá)人數(shù)）報(bào)紙讀者中通過自己或家人報(bào)攤購買或訂閱實(shí)現(xiàn)對報(bào)紙的閱讀的人數(shù)越高,說明該報(bào)的市場化程度越高。在長沙《瀟湘晨報(bào)》的市場化程度最高，私費(fèi)訂閱到達(dá)人數(shù)達(dá)到39.92萬人。這也說明《瀟湘晨報(bào)》的基本讀者數(shù)量最為龐大，這部分讀者是自費(fèi)消費(fèi)報(bào)紙，他們對報(bào)紙的閱讀時(shí)間長、閱讀程度高而且細(xì)致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報(bào)紙的最有效讀者。單位：萬人2.4讀者版面閱讀程度比較

《瀟湘晨報(bào)》讀者幾乎每期都讀該報(bào)的讀者達(dá)到了22.45萬，換言之，該報(bào)的所有版面受注目的機(jī)會都很高，該報(bào)廣告預(yù)期達(dá)到的效果基本有良好的保證。閱讀《瀟湘晨報(bào)》超過70%版面的讀者達(dá)到其讀者的80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個(gè)重要前提。

單位：萬人

《瀟湘晨報(bào)》讀者對家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融/保險(xiǎn)、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業(yè)/商場促銷、招生/招聘/培訓(xùn)、汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報(bào)紙。2.5讀者經(jīng)常閱讀的內(nèi)容（除新聞外）的人數(shù)比較單位：萬人2.6讀者喜愛閱讀廣告的人數(shù)比較《瀟湘晨報(bào)》讀者在長沙市喜愛閱讀廣告群體中的滲透率達(dá)到43.14萬人，和其他報(bào)紙相比優(yōu)勢十分顯著。單位：萬人2.7讀廣告的程度單位：萬人《瀟湘晨報(bào)》讀者在閱讀廣告的各種程度上的滲透均比其他媒體要高。

讀者性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成：

《瀟湘晨報(bào)》的男女性讀者數(shù)量都最為龐大；在絕大多數(shù)年齡段中都覆蓋最廣。

讀者高教育程度之滲透率比較：《瀟湘晨報(bào)》在高教育程度總體中的影響力在長沙市是首屈一指的。

讀者工作狀況、單位類型、職業(yè)類型構(gòu)成：

《瀟湘晨報(bào)》讀者職業(yè)良好。

讀者家庭月收入、月支出狀況：

《瀟湘晨報(bào)》讀者在家庭月收入的高收入段占據(jù)著極強(qiáng)的優(yōu)勢，月度花費(fèi)也獨(dú)占鰲頭。第三部分長沙地區(qū)主要報(bào)紙讀者構(gòu)成分析目錄3.1讀者性別構(gòu)成《瀟湘晨報(bào)》讀者的男女性比例基本均衡，且數(shù)量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛的報(bào)紙。單位：萬人3.2讀者年齡構(gòu)成《瀟湘晨報(bào)》讀者在絕大多數(shù)年齡段中都覆蓋最廣，特別是在25-34歲和35-44歲的社會主要消費(fèi)群體中的讀者群比其他媒體要大得多。單位：萬人讀者平均年齡比較3.4讀者工作狀況構(gòu)成《瀟湘晨報(bào)》的讀者中有33.86萬人是工作人員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競爭媒體，也就是說絕大多數(shù)的《瀟湘晨報(bào)》讀者有穩(wěn)定的收入來源，保證了他們具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對象，是企業(yè)最應(yīng)把握的消費(fèi)群。同時(shí)《瀟湘晨報(bào)》的無工作或不工作人員也是最多的，因此《瀟湘晨報(bào)》也是招生、招聘廣告投放的理想媒體。單位：萬人3.5讀者職業(yè)之滲透率比較《瀟湘晨報(bào)》讀者基本上在各個(gè)層面的職業(yè)上均占據(jù)優(yōu)勢，以其強(qiáng)大的讀者群覆蓋著長沙市的各個(gè)職業(yè)，成為最具影響力的平面媒體?！稙t湘晨報(bào)》讀者基本上在各個(gè)收入層面上均占據(jù)優(yōu)勢。3.6讀者個(gè)人月收入狀況比較單位：萬人3.8讀者總體月度家庭消費(fèi)實(shí)力比較單位：億元家庭月總消費(fèi)實(shí)力反映目標(biāo)