2023學年完整公開課版走進廣告

在廣告中學語文類別：

按廣告用途分：可分為公益廣告、商業(yè)廣告、求職廣告……按廣告媒介分：可分為平面廣告、影視廣告廣告中的學問

靈活運用修辭巧用成語或俗語，朗朗上口以情動人概括商品的特點廣告語的特點廣告的發(fā)展：最早的廣告：廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?！俄n非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風”等詩句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙《每周新聞》(WeeklyNews)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告?；顒右徊虏隆拔摇笔钦l？143活動規(guī)則每組選一笑臉(內(nèi)有一道題)來答題.

猜猜“我”是誰？我的名聲是吹出來的瞬間的永恒不打不相識夏日的涼友冬日的火伴人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？

還“我”真面目：大比拼活動二活動規(guī)則:選擇一色球后隨機抽五位同學上臺答題。某滅蚊器廣告：默默無蚊

某洗衣粉廣告：衣衣不舍

某止咳藥廣告：快治人口某自行車廣告：樂在騎中某熱水器廣告：隨心所?。劊ㄒ溃捴耍ㄆ洌ㄓ┻€我真面目（鳴）（班逗）

(引）（懈)(擊）（長）6：某眼鏡廣告：一明驚人7：某化妝品廣告：趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。9：某鞋廠廣告：無鞋可及

８：某飲料廣告：飲人入勝10：某藥廠廣告：腸治久安

還我真面目11：某鎖廠廣告：別無鎖求（所）12：某口服液廣告：口蜜腹?。▌Γ?3：某網(wǎng)吧廣告：e網(wǎng)情深（一）（往）14：某服裝廣告：百衣百順（依）15：某保溫杯廣告：有口皆杯(碑)還我真面目賞析以下廣告詞：牛奶香濃絲般感受滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？長城電扇電扇長城巧克力咖啡活動三長城電扇電扇長城滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？牛奶香濃絲般感受回文，瑯瑯上口借用成語,簡潔形象押韻，一語雙關(guān)，假設(shè)問句新穎巧妙的比喻

請賞析下列廣告語：

1、某理發(fā)店招牌“頂上功夫”。

2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。

3、某旅游景點一則告示“除了你的腳印什么都別留下，除了你的記憶什么都別帶走”

活動四雙關(guān)雙關(guān)請欣賞下面幾則廣告，說說它們好在哪里？活動五12345廣告創(chuàng)作請自己選擇一種商品，為其創(chuàng)作一句廣告詞，抓住商品的品牌與特點，最好要有自己的創(chuàng)意?；顒恿≡嚺５?、永安電信公司推出某款3G