市場調(diào)研與分析智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下漳州理工職業(yè)學(xué)院

市場調(diào)研與分析智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下漳州理工職業(yè)學(xué)院漳州理工職業(yè)學(xué)院

第一章測試

（）的市場信息具有較強的可傳遞性。

A:開發(fā)新品B:有序化程度高C:描述性D:目的性明確E:可識別

答案:有序化程度高

下列選項中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)的是（）

A:市場預(yù)測B:經(jīng)營決策C:市場信息D:市場調(diào)查

答案:市場信息

人口.購買力.購買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的（）。

A:賣方市場B:買方市場C:宏觀市場D:微觀市場

答案:買方市場

市場調(diào)查是一種社會實踐，它是一門（）

A:實踐科學(xué)B:方法科學(xué)C:應(yīng)用科學(xué)D:理論科學(xué)

答案:理論科學(xué)

潛在購買力通常是指（）

A:儲幣待購者B:價格不滿意者C:潛在購買欲望D:重復(fù)購買者

答案:潛在購買欲望

第二章測試

市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項選定的市場活動的參與者?（）

A:抽樣方法B:調(diào)查項目C:調(diào)查目的D:調(diào)查方法

答案:調(diào)查目的

下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式。（）

A:市場占有率調(diào)查B:市場普查C:市場重點調(diào)查D:市場個案調(diào)查

答案:市場占有率調(diào)查

市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。

A:市場環(huán)境調(diào)查B:市場商品需求調(diào)查C:市場流通渠道調(diào)查D:市場商品資源調(diào)查

答案:市場商品需求調(diào)查

市場調(diào)查首先要解決的問題是（）

A:解決調(diào)查費用B:確定調(diào)查方法C:明確調(diào)查目的D:選定調(diào)查對象

答案:明確調(diào)查目的

市場調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料應(yīng)該首選（）

A:民眾態(tài)度B:地理分布C:總?cè)丝贒:家庭人口

答案:總?cè)丝?/p>

第三章測試

市場調(diào)查就是搜集.整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）

A:客觀的B:認真的C:詳盡的D:謹慎的

答案:客觀的

在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點必不可少的間接調(diào)查，稱為（）

A:資料籌備B:專家調(diào)查C:案頭工作D:試調(diào)查

答案:資料籌備

下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式。（）

A:市場普查B:市場個案調(diào)查C:市場占有率調(diào)查D:市場重點調(diào)查

答案:市場占有率調(diào)查

直接資料與間接資料相比（）。

A:間接資料適用性更強B:間接資料可信程度高C:直接資料可信程度高D:直接資料可以節(jié)省費用

答案:直接資料可信程度高

市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（）

A:指定態(tài)度量表B:進行案頭調(diào)查C:成立專家小組D:進行電話調(diào)查

答案:進行案頭調(diào)查

第四章測試

（）是市場預(yù)測要素中最重要的要素，其它三個要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。

A:預(yù)測依據(jù)B:預(yù)測方法C:預(yù)測分析D:預(yù)測判斷

答案:預(yù)測分析

（）一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時采用。

A:專家意見法B:擴散指數(shù)法C:領(lǐng)先指標(biāo)法D:集合意見法

答案:專家意見法

（）的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的.同類的.相似的事物的有關(guān)參數(shù)來進行預(yù)測。

A:聯(lián)測法B:轉(zhuǎn)導(dǎo)法C:類比法D:類推法

答案:類比法

時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱之為（）

A:長期變動趨勢B:季節(jié)性變動C:隨機變動D:循環(huán)變動

答案:循環(huán)變動

指數(shù)平滑法是以（）來反映對時間序列資料的修勻程度的。

A:趨勢變動值的大小B:移動平均值的大小C:跨越期數(shù)的多少D:平滑常數(shù)的大小

答案:平滑常數(shù)的大小

第五章測試

一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。

A:商品特點B:調(diào)查機構(gòu)特點C:商場特點D:客流量

答案:商場特點

在正式的市場調(diào)研中，收集.整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（）

A:定量的B:集中的C:詳細的D:客觀的

答案:客觀的

在復(fù)雜的市場競爭中，經(jīng)營者最難以控制的競爭是（）

A:價格競爭B:新產(chǎn)品競爭C:銷路競爭D:信息競爭

答案:信息競爭

實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）

A:樣本隔段時間變換一次，更換比較較大B:樣本固定不變，持續(xù)下去C:樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本D:樣本隔段時間變換一次，更換比較較小

答案:樣本隔段時間變換一次，更換比較較小

現(xiàn)實情況中調(diào)查費用有預(yù)算約束，因此全面市場調(diào)查難以滿足（）

A:時效性原則B:準(zhǔn)確性原則C:客觀性原則D:經(jīng)濟性原則

答案:經(jīng)濟性原則

第六章測試

“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗（）

A:價格問題B:信息質(zhì)量C:服務(wù)質(zhì)量D:產(chǎn)品質(zhì)量

答案:產(chǎn)品質(zhì)量

專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的作法是（）

A:態(tài)度量表B:經(jīng)驗判斷C:電話調(diào)查D:案頭調(diào)查

答案:案頭調(diào)查

系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用（）選取，那么它就屬于幾率抽樣。

A:任意抽樣法B:配額抽樣法C:隨機抽樣法D:判斷抽樣法

答案:隨機抽樣法

就方法本身來說，（）是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。

A:電話調(diào)查B:文案調(diào)查C:實地調(diào)查D:留置調(diào)查

答案:電話調(diào)查

由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而（）取得的資料更加接近實際。

A:實驗法B:詢問法C:觀察法D:訪問法

答案:實驗法

第七章測試

市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（）

A:信息化B:定量化C:統(tǒng)一化D:擴大化

答案:信息化

問卷法一般是（）。

A:直接調(diào)查B:口頭調(diào)查C:間接調(diào)查D:非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查

答案:直接調(diào)查

問卷中甄別部分的主要目的是（）。

A:確保問卷的回收率B:確保被調(diào)查者合格C:確保問卷的完整性D:確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確

答案:確保被調(diào)查者合格

下面是一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不當(dāng)指之處是（）。

A:采用了否定形式的提問B:用詞不夠確切C:包含了多項內(nèi)容D:含有誘導(dǎo)性問題

答案:用詞不夠確切

“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。

A:內(nèi)容過于籠統(tǒng)B:問題不清除C:包含的內(nèi)容過多D:問題具有誘導(dǎo)性

答案:包含的內(nèi)容過多

第八章測試

市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié).能發(fā)揮參考作用外，還必須（）。

A:能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B:詳細論證調(diào)查方法的科學(xué)性C:能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性D:詳細說明調(diào)查調(diào)查的具體過程

答案:能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性

市場調(diào)查信息的使用者主要是（）。

A:政府B:媒體或大眾C:調(diào)查公司或機構(gòu)D:企業(yè)

答案:企業(yè)

委托型市場調(diào)查公司是受客戶的委托進行特定項目的市場調(diào)查，它們負責(zé)設(shè)計調(diào)查方案并進行調(diào)查，但調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)則屬于（）。

A:調(diào)查公司B:客戶C:政府D:媒體或大眾

答案:客戶

服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（）。

A:專門進行市場信息的搜集B:定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶C:為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)D:定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告

答案:定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶

撰寫市場調(diào)查報告的目的主要包括集中體現(xiàn)調(diào)查成果和為決策者提供信息和決策依據(jù)。

A:錯誤B:正確

答案:正確

第九章測試

市場調(diào)查信息的使用者主要是（）。

A:企業(yè)B:政府C:媒體或大眾D:調(diào)查公司或機構(gòu)

答案:企業(yè)

企業(yè)的經(jīng)營理念為：（）

A:產(chǎn)品導(dǎo)向B:經(jīng)營導(dǎo)向C:企業(yè)導(dǎo)向D:客戶導(dǎo)向

答案:客戶導(dǎo)向

服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（）。

A:定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B:定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C:專門進行市場信息的搜集