名牌戰(zhàn)略與品牌管理研究報告

名牌戰(zhàn)略與品牌管理研究報告第一部分基礎理論21-2中小企業(yè)和名牌的關系

——名牌表示大企業(yè)的專利一、由小到大的催化劑二、可以聯(lián)合創(chuàng)名牌三、借用名牌起步四、加盟和服務大名牌成為小巨人五、有些名并不需要大六、利用品牌的社會資源31-3與名牌相關的概念商標商號馳名商標品牌徽標名牌41-4馳名商標“馳名商標”概念的來源馳名商標的擴大保護馳名商標的特殊保護馳名商標的認定馳名商標對企業(yè)和國民經(jīng)濟的意義51-6名牌概念具有較高信任度、美譽度和知名度的品牌與馳名商標的區(qū)別：——法律語言和經(jīng)濟語言——清晰度和模糊性——政府評定性和廣泛參與性——指定性和豐富性61-7名牌要素——六個必須一、必須擁有穩(wěn)定的持久的高質(zhì)量的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務二、必須擁有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模三、必須擁有現(xiàn)代科學技術和自我創(chuàng)新的能力四、必須實行現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代企業(yè)管理五、必須具有現(xiàn)代品牌意識和善于進行品牌經(jīng)營六、必須形成有自己特色的企業(yè)文化71-9名牌效應——七個統(tǒng)一無形和有形的統(tǒng)一簡單和豐富的統(tǒng)一結實和脆弱的統(tǒng)一自己和他人的統(tǒng)一有限和無限的統(tǒng)一經(jīng)濟和文化的統(tǒng)一宏觀和微觀的統(tǒng)一81-10名牌實質(zhì)

第三態(tài)資產(chǎn)（關系狀態(tài)）企業(yè)和消費者的關系企業(yè)和企業(yè)的關系無形和有形的關系品牌價值的評價基礎9

第二部分名牌戰(zhàn)略102-1名牌戰(zhàn)略

——三個層次企業(yè)（級）名牌戰(zhàn)略地方（級）名牌戰(zhàn)略國家（級）名牌戰(zhàn)略112-2國家名牌戰(zhàn)略的界定實施主體：中央政府內(nèi)容：為名牌成長創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境手段：法律、行政、理論、輿論、社會中介組織的作用中國名牌戰(zhàn)略推進委員會中國名牌培育委員會122-4國家名牌戰(zhàn)略五大體系一、名牌的法律法規(guī)體系二、名牌評價和認定名牌體系（目前名推委評價體系的系統(tǒng)化）三、名牌保護體系四、名牌監(jiān)督和淘汰名牌體系五、發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢體系行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方132-5地方名牌戰(zhàn)略的界定實施主體：地方政府內(nèi)容：支持當?shù)孛破髽I(yè)的穿里與發(fā)展利用名牌企業(yè)鄭和當?shù)亟?jīng)濟目標：整體提高當?shù)亟?jīng)濟的競爭力領導經(jīng)濟方式和方法的改變142-7企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定實施主體：企業(yè)內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌。利用名牌經(jīng)營，依托名牌發(fā)展分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營自己的名牌利用已有的他人的品牌利用作為社會資源的品牌核心：名實循環(huán)自己的名和自己的實自己的名和他人的實自己的實和他人的名152-8企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑一、以實造名（海爾）二、以名帶實（綠丹蘭）三、借名啟動（榮士達）四、嫁接名牌（阿里斯頓）五、借實成名（TCL）六、借虛成名（IT）162-9名牌戰(zhàn)略與市場競爭鏈條：產(chǎn)品競爭—質(zhì)量競爭—牌子競爭層面：價格競爭—質(zhì)量競爭—牌子競爭方式：同一競爭—特色競爭—牌子競爭效益：市場競爭—資本競爭—牌子競爭173-1品牌設計一、具有顯著特點二、具有豐富內(nèi)涵三、形式簡單明了四、涵蓋意圖明確五、商標體系明確六、民族世界統(tǒng)一183-2商標注冊個人品牌和企業(yè)品牌原則：一國有效，注冊在先商標所有權：多主體使用權使用權和所有權公用品牌所有權注冊戰(zhàn)略：商標群商標的國外注冊國際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊問題193-4品牌體系和品牌戰(zhàn)略品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務；青島啤酒的品牌體系為大名牌戰(zhàn)略，為迅速擴張服務策略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮儲備：按照體系設計若干備用品牌203-5品牌分級一段品牌——注冊品牌二段品牌——本地名牌（地區(qū)級）三段品牌——省級名牌四段品牌——國家名牌五段品牌——準世界名牌六段品牌——世界名牌這種分類意義在于了解自己的品牌處于何種水平213-6名牌成長階段產(chǎn)品成長階段：通過牌子消費者認可你的（某種）產(chǎn)品好。樹立了產(chǎn)品形象。企業(yè)名牌階段：通過牌子消費者認可你的整個企業(yè)好。樹立了企業(yè)形象。社會名牌階段：品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對一的關系，品牌已經(jīng)成為社會獨立的財富；品牌所包含的文化已成為社會認可的文化因此，造就名牌，實施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個順序：通過產(chǎn)品造名牌通過企業(yè)造名牌通過文化造名牌22第四部分

品牌宣傳和品牌管理234-1重視企業(yè)的新聞策劃成也蕭何，敗也蕭何認識企業(yè)新聞策劃的重要性一、名實循環(huán)——實是指事實二、新聞事實是最重要的事實——

客觀性；生動性；穿透力；無償性三、新聞信息是導向性信息——

導向作用；提煉作用；解釋作用；造勢作用

造象作用；導火索作用；危機公關作用244-2新聞策劃多種方式一、不識廬山真面目，皆緣身在此山中學會發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大）二、把大豆的油榨出來學會提煉經(jīng)營活動中的新聞要素