羅平油菜花節(jié)策劃方案

草長鶯飛二月天，十里春潮花滿山；飛紅滴翠羅平美，疑是仙境落人間。羅平，不僅擁有三十萬畝油菜花海的神奇景觀，同時集桂林之靈秀，版納之風(fēng)情，九寨溝之幽靜，三峽之險峻，黃果樹之雄奇于一體，這在中國旅游縣中得天獨厚，絕無僅有。羅平縣委、縣政府主動響應(yīng)省委、省政府把云南建設(shè)成“綠色經(jīng)濟強省”“民族文化大省”的號召，依靠縣內(nèi)自然天成的山水景觀，濃郁迷人的布依風(fēng)情及豐富厚重的歷史文化底蘊，首創(chuàng)云南農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游范例，使羅平旅游及有關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得了令人矚目的飛速發(fā)展。自1999年以來，羅平縣接連舉辦了六屆油菜花旅游節(jié)，數(shù)百萬海內(nèi)外來賓紛至沓來，為大自然的神奇力量所折服。在縣委、縣政府的持續(xù)努力下，羅平油菜花海這一自然景觀不僅得到了海內(nèi)外游客的贊美，同時得到了上海大世界吉尼斯總部的認證。然而，在全國成百上千個縣都以旅游作為發(fā)展目的的新形勢下，在千帆競渡，百舸爭流的火熱競爭中，羅平如何才干在“千縣同策”的同構(gòu)性競爭中脫穎而出，名噪天下？為了推動羅平縣旅游事業(yè)的發(fā)展，為了辦好羅平油菜花旅游節(jié)，北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心特為貴縣“羅平第七屆油菜花旅游節(jié)”提供本策劃案，請縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)審定。羅平第七屆油菜花旅游節(jié)目錄一、

主題目的………3二、系列活動………4三、開幕典禮………13四、宣傳方案………19五、廣告方案………27六、操作流程………28七、經(jīng)費預(yù)算………29

第五屆羅平油菜花旅游節(jié)主題和目的萬畝油菜花海無疑是羅平的一大特色旅游景觀，但以它為主題宣傳，往往帶給國內(nèi)外游客一種誤導(dǎo)，那就是羅平的旅游資源是季節(jié)性和單一性的，從而無視了羅平整體的旅游資源。為此，我們建議，即將舉辦的羅平第七屆油菜花旅游節(jié)應(yīng)當(dāng)有一種更高、更全方面、也是更加吸引人的定位。策劃本屆旅游節(jié)不僅僅局限于展示羅平縣的花海資源，更要作為進一步推動羅平經(jīng)濟建設(shè)的支點來策劃。以特色農(nóng)業(yè)帶旅游，以旅游宣傳打造農(nóng)業(yè)品牌。以此凸顯羅平油菜花旅游節(jié)的意義與價值，以此拓寬羅平旅游業(yè)的發(fā)展道路。一、策劃主題：

景上添花金色羅平

備選：金色羅平萬里飄香

景上添花香飄萬里

景上添花艷絕羅平

景上添花艷冠天下

花海情韻二、策劃目的：1、

走出云南

歷屆油菜花旅游節(jié)對羅平的宣傳造勢含有重大意義，但卻局限于云南省內(nèi)的宣傳。把握辦節(jié)的機遇，借辦節(jié)之勢，大張旗鼓把羅平宣傳出去，把羅平的山水風(fēng)光呈現(xiàn)在世界的面前，最大程度地吸引天下游客，把羅平打造為世界的旅游品牌。2、

塑造品牌

以“花”為媒，通過舉辦羅平油菜花旅游節(jié)，借勢打造“羅平食用油”精品品牌，暢銷全國。

羅平第七屆油菜花旅游節(jié)系列活動一、

人民大會堂新聞公布會二、

北京旅游界聯(lián)誼會三、

羅平花?？駳g四、

出名畫家畫羅平五、

招商引資懇談會六、多依河畔賽歌會七、特色旅游研討會

注：以上專項策劃案，提請縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)選擇實施。

系列活動之一羅平第七屆油菜花旅游節(jié)新聞公布會通過在人民大會堂這一中國政治、文化中心公布羅平旅游節(jié)會信息，并輔以國內(nèi)權(quán)威宣傳機構(gòu)和有關(guān)人士，將會極大提高羅平旅游業(yè)形象和價值。地點：人民大會堂時間：元月X日主題：“景上添花金色羅平”內(nèi)容：1、

公布“景上添花金色羅平”羅平第七屆油菜花旅游節(jié)信息，向國內(nèi)外人民發(fā)出熱情邀請；2、

公布招商信息，歡迎海內(nèi)外資金介入羅平旅游業(yè)的發(fā)展；3、

向國內(nèi)外食用油公司招商，以羅平油菜子為龍頭，引進國際先進公司到羅平投資辦廠，為油菜子的深加工開辟新的道路。參加單位：1）

羅平縣委、縣政府、縣旅游局；2）

北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心、云南云之南影視

文化有限公司；3）

北京各大旅行社；4）

國內(nèi)外出名人士；5）

宣傳媒體央視北京電視臺云南電視臺中國旅游報人民日報經(jīng)濟日報農(nóng)民日報北京晨報北京晚報北京信報中華網(wǎng)北大在線TOM.COM

5）應(yīng)邀參加的投資商、開發(fā)商。

系列活動之二羅平第七屆油菜花旅游節(jié)北京旅游界聯(lián)誼會

地點：北京北大百年紀念講堂時間：X月X日主題：推介羅平旅游界聯(lián)誼會目的：1、

建立與北京旅游行業(yè)的合作互動關(guān)系，為羅平縣的旅游爭取客源。2、

與北京旅游界共同探討“景上添花金色羅平”建設(shè)發(fā)展方向和方法，贏得旅游行業(yè)的支持和認同。3、

推出有關(guān)的旅游優(yōu)惠政策，吸引北京旅游界組團參加本屆旅游節(jié)。參加單位：1、羅平縣委、縣政府、縣旅游局2、北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心、云南云之南影視文化有限公司3、北京20—30家旅行社及北京宣傳媒體和網(wǎng)絡(luò)。并通過與北京各大旅行社訂立合作合同，為羅平旅游業(yè)的發(fā)展帶來現(xiàn)實意義。

系列活動之三羅平第七屆油菜花旅游節(jié)

花?？駳g要把羅平油菜花旅游節(jié)辦成世界性的旅游節(jié)，首先要辦成本地居民的狂歡節(jié)。由政府指導(dǎo)，根據(jù)民族特點和地方風(fēng)俗，組織舉辦本地某些娛樂項目，如兵器舞、獅子舞、高蹺舞、野毛人舞、耍龍燈、劃龍舟、踩高蹺、跑旱船、放煙火、集體舞等，不僅提高了群眾的參加性和娛樂性，并增加了節(jié)慶活動的亮點。

系列活動之四羅平第七屆油菜花旅游節(jié)百名畫家畫羅平為了建設(shè)和豐富羅平縣的文化事業(yè)，增加本次旅游節(jié)的新聞熱點，建議邀請100位國內(nèi)出名書畫家，到羅平參加旅游節(jié)開幕式，并進行藝術(shù)采風(fēng)，為羅平創(chuàng)作一批書畫收藏作品。依靠名人效應(yīng)，塑造羅平“景上添花金色羅平”強勢旅游品牌。

系列活動之五羅平第七屆油菜花旅游節(jié)招商引資懇談會借助本次旅游節(jié)各級領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人士、國外嘉賓齊聚羅平的大好時機，召開建設(shè)羅平招商引資懇談會，廣泛聽取個方面的意見和建議，充足展示羅平旅游、生態(tài)、民族風(fēng)情、歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展的豐富資源，引進外商外資共同建設(shè)羅平，加緊羅平的經(jīng)濟建設(shè)和旅游發(fā)展。

系列活動之六羅平第七屆油菜花旅游節(jié)多依河上賽歌會旅游節(jié)期間組織各鄉(xiāng)各村的男女青年，在多依河上劃著竹筏進行對歌比賽。既活躍了人民群眾的文化生活，又將成為旅游節(jié)一道亮麗的風(fēng)景線，讓中外來賓領(lǐng)略到溫情浪漫的民族風(fēng)情。

系列活動之七羅平第七屆油菜花旅游節(jié)特色旅游研討會

為了做大做強羅平的旅游產(chǎn)業(yè)，科學(xué)地開發(fā)運用旅游資源，由北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心邀請國內(nèi)旅游界專家學(xué)者，赴羅平參觀考察，獻計獻策，為羅平的發(fā)展做出科學(xué)的指導(dǎo)。

羅平第七屆油菜花旅游節(jié)開幕式暨文藝表演

一、開幕典禮地點：規(guī)模：3萬人時間：

月

日

時目的：為了表明羅平縣委、縣政府對旅游節(jié)這項活動莊重、嚴肅的態(tài)度，舉辦一場氛圍熱烈、典禮隆重的大型開幕式活動，將可借此契機制造輿論，擴大影響，提高羅平縣的出名度和美譽度。開幕式力求新穎、莊重、富有時代特色。突出典禮性、藝術(shù)性，力求辦成媒體關(guān)注、影響力強的活動。主禮嘉賓：（組委會擬定）程序：1、

民族風(fēng)情迎賓入場典禮，少先隊員向來賓敬獻“金色花環(huán)”；2、

副縣長主持開幕；3、

縣委書記致開幕詞；4、

縣長致歡迎詞5、

曲靖市領(lǐng)造成賀詞6、

云南省領(lǐng)造成賀詞7、

曲靖市最高領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕；8、

放禮賓花、噴香檳酒、放飛彩鴿、氣球9、

開幕式文藝表演二、文藝表演為了把中國羅平第七屆油菜花旅游節(jié)活動推向高潮，使中外來賓歡聚一堂，集中突出羅平第七屆油菜花旅游節(jié)精彩紛呈的節(jié)日氛圍，特舉辦該開幕式文藝表演，并通過央視、云南衛(wèi)視向國內(nèi)外播出。本臺節(jié)目將以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)羅平縣獨特的歷史文化、旅游文化、民族文化以及溫情浪漫的旅游氛圍，突出新穎、高雅、和諧的主調(diào)，體現(xiàn)熱烈、喜慶、祥和的氛圍。為了高規(guī)格、高質(zhì)量地辦好本屆旅游節(jié)開幕式表演，為了有別于兄弟縣、市的同類活動，為了增強對贊助廠商的誘惑力，同時也為了售票促銷，對觀眾含有較強的號召力，北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心特邀請央視和云南電視臺共同參加開幕式表演的策劃、組織和實施工作。本臺大型文藝表演的舞臺、音響，均是當(dāng)代化專業(yè)表演器材，無論人員和設(shè)備，均系國內(nèi)最高水平、最高檔次。以如此陣容及強勢媒體打造羅平第七屆油菜花旅游節(jié)，勢將產(chǎn)生震撼的市場沖擊力和強大的宣傳效應(yīng)，讓羅平走出云南，一舉名揚天下。方案一：央視《藝苑風(fēng)景線》走進羅平方案二：

央視《鄉(xiāng)村大世界》走進羅平方案三：

央視特別節(jié)目主

題：

景上添花金色羅平節(jié)目形式：本臺節(jié)目以較大的明星陣容，云南特色的大型舞蹈，輔以大型雜技、幽默小品，同聲一曲，歌唱羅平，并在節(jié)目中穿插憑票抽獎活動，以吸引觀眾踴躍購票。節(jié)目內(nèi)容：以羅平旅游文化為主題，創(chuàng)作一臺現(xiàn)有觀賞價值，又能夠大力宣傳羅平歷史文化，自然風(fēng)光的歌舞節(jié)目。演員陣容：（主持人和演員陣容由組委會擬定）播出形式：本臺節(jié)目在編輯制作時，把現(xiàn)場表演與羅平的山水景觀疊畫編輯，即宣染表演氛圍，又可呈現(xiàn)羅平山川之美、風(fēng)光景色之奇。組織構(gòu)造：主辦單位：羅平縣委、縣政府承接單位：北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心

云南云之南影視文化有限公司協(xié)辦單位：云南寰宇文化藝術(shù)廣告有限公司媒體協(xié)辦：央視云南電視臺組委會：（略）演職員：1、

總導(dǎo)演：

王新建

央視編導(dǎo)2、

總策劃

張

萍

云南云之南影視文化有限

公司董事長

4、導(dǎo)

演：

孟

丹

央視導(dǎo)演張小秋

北京亞視星空國際文化藝術(shù)

交流中心導(dǎo)演5、策

劃：

戴文潔

北京亞視星空國際文化藝術(shù)

交流中心副主任劉垣生《旅游》雜志社高級記者

6、統(tǒng)

籌：

徐亞平

全國中小都市發(fā)展委員會宣傳部部長

趙世立

央視《藝苑風(fēng)景線》欄目外聯(lián)主任

胡志心

北京亞視星空國際文化藝術(shù)

交流中心業(yè)務(wù)總監(jiān)

7、電視編導(dǎo)：

蒲春梅

云南電視臺節(jié)目中心制片人；8、劇務(wù)主任：

周鳳山

北京亞視星空國際文化藝術(shù)

交流中心副主任設(shè)備器材集成舞臺：集成舞臺面積六百多平方米，可搭建成多個不同造型，可升降、旋轉(zhuǎn)等多個變化；陣列音響：音響擴聲采用吊掛式線性陣列音箱，音量大、音色美、外型壯觀。曲目編排：（本方案僅是節(jié)目大概框架，具體節(jié)目形式和內(nèi)容待項目擬定后組織專家創(chuàng)作）節(jié)目共分為五個部分：序曲—金色的羅平—多依的羅平—世界的羅平—輝煌的羅平序

曲以大型歌伴舞的形式，營造出恢弘壯闊的場面，男高音歌唱家一曲高昂嘹亮的歌聲，使表演開場即掀起火熱的高潮，將觀眾和來賓導(dǎo)入節(jié)慶的熱烈氛圍中。時間：5分

第一章

金色的羅平

1、

女聲獨唱

時間：3分2、

舞

蹈

金色夢幻

時間：5分3、

男聲獨唱

時間：3分4、

舞

蹈

時間：3分

第二章：多依的羅平

1、

女聲獨唱

美麗的多依河

時間：3分2、

舞

蹈

情聚多依河

時間：5分3、

男聲獨唱

多依河之波

時間：3分4、

雜

技：

時間：10分

第三章：世界的羅平

1、

歌伴舞

時間：4分女聲演唱2、

舞

蹈

時間：5分3、

獨

唱

時間：5分4、

舞

蹈

當(dāng)代舞

時間：5分

第四章：輝煌的羅平

1、

男聲獨唱

時間：4分2、

舞

蹈

情系羅平

時間：5分3、

小

品

灣灣的多依河

時間：6分女聲獨唱

輝煌的羅平—大型歌伴舞

時間：10分

尾

聲（輝煌的羅平最后樂章全體演員上臺謝幕，領(lǐng)導(dǎo)接見演員并合影）

羅平第七屆油菜花旅游節(jié)宣傳方案舉辦油菜花旅游節(jié)是提高羅平形象的絕佳機會，不僅要把菜花節(jié)辦成世人矚目的焦點，并且要辦成全方面宣傳和介紹羅平新形象的大舞臺。通過媒體的廣泛宣傳，把九龍瀑布、魯布革峽谷、多依河風(fēng)景區(qū)共同以“景上添花金色羅平”的主題炒作。以此打破羅平旅游業(yè)的局限性和季節(jié)性，喚起海內(nèi)外游客一睹“金色羅平”的好奇愿望。

為了讓世界理解羅平，讓羅平走向世界，展示羅平的形象風(fēng)采，使羅平第七屆油菜花旅游節(jié)辦得更有轟動效應(yīng)，特作以下宣傳策劃。

宣傳策劃之一央視《搜尋天下》或《金土地》特別報道

羅平是一座有上千年歷史的文化古城，山清水秀，風(fēng)光迷人?？h委、縣政府主動實施“旅游興縣”的戰(zhàn)略方針，充足挖掘傳統(tǒng)文化，大力開發(fā)以油菜花海為龍頭的旅游資源，形成了以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的新格局。讓成千上萬戶農(nóng)民實現(xiàn)了小康之夢,培植出區(qū)域經(jīng)濟的又一財源。央視是含有政策導(dǎo)向和輿論宣傳的權(quán)威媒體，由北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心邀請央視派攝制組赴羅平旅游節(jié)活動現(xiàn)場，全方位對羅平縣的歷史人文、民族風(fēng)俗、風(fēng)土人情、經(jīng)濟社會發(fā)展等進行拍攝制作，在央視集中時段播出，全方面展示羅平縣改革開放所獲得的成就和多姿多彩的民族文化。通過央視對羅平縣的特別報道，將羅平的山山水水、油菜花海和民族風(fēng)情展示給全國人民，對羅平走出云南，對全國認識羅平以及吸引全國游客觀光羅平必將產(chǎn)生不可預(yù)計的巨大影響和經(jīng)濟效益。

宣傳策劃之二央視《走遍中國》專項報道

《走遍中國》是央視海外中心主辦的特別節(jié)目，通過CCTV--4向世界二百多個國家播放?！蹲弑橹袊返闹黝}是向全世界宣傳中國的特色文化，中國改革開放所獲得的輝煌業(yè)績以及中國的地理風(fēng)光、人文景觀。將羅平的山山水水、油菜花海和民風(fēng)民情通過《走遍中國》展示給全世界人民，對羅平走向世界，對世界認識羅平以及吸引國內(nèi)外游客觀光羅平必將產(chǎn)生不可預(yù)計的巨大影響和經(jīng)濟效益。

宣傳策劃之三云南電視臺特別專項報道

云南電視臺是省內(nèi)的強勢媒體，在云南省內(nèi)擁有極高的收視人群。北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心特邀請云南電視臺共同合作，參加本屆羅平旅游節(jié)的策劃、錄制和報道。在活動期間，云南電視臺將配合縣委、縣政府的活動安排，攝取節(jié)日花絮、羅平風(fēng)情以及縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)對羅平縣的久遠規(guī)劃。

宣傳策劃之四首都記者團走進羅平

值此羅平旅游佳節(jié)之際，值此各級領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士和國外嘉賓齊聚羅平的大好時機。由北京亞視星空國際文化藝術(shù)交流中心邀請首都各大媒體構(gòu)成記者團共赴羅平，對本屆旅游節(jié)活動進行現(xiàn)場跟蹤采訪。借助北京眾多強勢媒體的強勢宣傳，一舉將羅平生態(tài)旅游、民族風(fēng)情、歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展的豐富資源宣傳出去。此舉必將引發(fā)震撼的社會轟動效應(yīng)，為加緊羅平的經(jīng)濟建設(shè)和旅游發(fā)展起到強大的增進作用。參會媒體：1）《中國旅游報》2）《人民日報》3）《經(jīng)濟日報》4）《農(nóng)民日報》5）《北京晨報》6）《北京晚報》7）《工人日報》8）《中國婦女報》9）《科技報》10）《旅游雜志社》

宣傳策劃之五制作發(fā)行《金色羅平》光盤

為了更加好、更全方面地宣傳羅平，為了把羅平歷屆油菜花旅游節(jié)和山水景觀永久地保存，為了讓觀光的游客能買到一張羅平風(fēng)光紀念光盤，也為了給赴羅平參觀視察的各級領(lǐng)導(dǎo)一份紀念禮物。制作發(fā)行《金色羅平》VCD光盤將會含有一定的現(xiàn)實意義和深遠意義。在光盤中編入羅平油菜花旅游節(jié)的精彩表演片斷，編入羅平自然天成的山水景觀以及民族風(fēng)情。發(fā)行制作《金色羅平》光盤，不僅加大了對羅平的宣傳力度，并且通過全國發(fā)行及在羅平旅游景點的銷售，也會帶來一定的經(jīng)濟效益。

宣傳策劃之六創(chuàng)作拍攝《羅平之歌》MTV音樂電視

一首“太陽島上”唱響了北國冰城哈爾濱；一曲“神奇的九寨”掀起了轟轟烈烈的九寨溝旅游熱潮。主題歌曲含有其不可思議的藝術(shù)魅力，一首悠揚的主題歌不僅會讓一種地方名揚天下，同時還將給本地帶來巨大的經(jīng)濟收益。創(chuàng)作一首優(yōu)美動聽的羅平主題歌，通過電視、廣播全方位報導(dǎo)宣傳，把深藏在云嶺大山中的羅平用MTV音樂電視呈現(xiàn)給世界，讓國內(nèi)外人民充足領(lǐng)略到金色羅平的誘人魅力，感受羅平文化的內(nèi)涵，呼喚起他們親歷羅平的強烈欲望和滿腔熱情。為了創(chuàng)作出高水平、唱的響的羅平之歌，我中心創(chuàng)作委員會的出名詞曲作家將為這首主題歌作詞譜曲。創(chuàng)作委員會：主

任：

沈尊光

音樂生活報總編副主任：

依拉佼

出名歌唱家委

員：（按姓氏筆劃排列）

馬憶升

出名詞作家

王立平

出名曲作家

付

林

海政歌舞團詞曲作家

劉廷禹

中國歌劇舞劇院副院長

劉曉耕

云藝音樂學(xué)院院長

許鏡清

電視劇《西游記》作曲張培基

中國輕音樂學(xué)會會長

谷建芬

中央歌舞團作曲家

寶

文

紅十字會會歌曲作者

姚

明

空政歌舞團作曲家徐沛東

中國歌舞團副團長

賈學(xué)善

僑聯(lián)會歌詞作者

浩

瀚

電視劇《還珠格格》作曲

推廣計劃1、

電視播出：MTV作品完畢后，根據(jù)政府提供經(jīng)費狀況，安排在云南電視臺、北京電視臺和央視多次重復(fù)播出，一舉推出“金色羅平”，一曲唱響全中國。2、

廣播宣傳：節(jié)目送中央人民廣播電臺、云南人民廣播電臺及音樂電臺。3、

發(fā)行光碟：以主題歌為主，再選入本地的其它歌曲，制作編輯出版《金色羅平》VCD光碟，全國發(fā)行。4、

景