2023年中國(guó)直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)

2023年中國(guó)直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)丨研究報(bào)告核心摘要：中國(guó)直播市場(chǎng)總體利好，用戶(hù)規(guī)模及使用率逐年增長(zhǎng)。各大平臺(tái)在直播業(yè)務(wù)版塊，專(zhuān)注于垂直領(lǐng)域深挖，豐富內(nèi)容品類(lèi)，差異化運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況和社媒輿情的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)由旅游出行所帶動(dòng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為年輕人收獲短暫輕松與治愈的重要方式之一。本報(bào)告以戶(hù)外體驗(yàn)直播內(nèi)容研究方向，探索戶(hù)外直播活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)價(jià)值。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)概況旅游出行2023年9月用戶(hù)滲透率同比增長(zhǎng)率位列第一從行業(yè)層面來(lái)看，在2023年9月用戶(hù)滲透率前七的一級(jí)行業(yè)中，共有三個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)滲透率同比正增長(zhǎng)。其中旅游出行因暑期出游、國(guó)慶長(zhǎng)假等因素實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)7.8%，位列第一。旅游出行行業(yè)概覽及用戶(hù)畫(huà)像壓抑的外出需求持續(xù)釋放，行業(yè)總體流量連續(xù)九個(gè)月正增長(zhǎng)；用戶(hù)畫(huà)像以女性、18-35歲、高線城市用戶(hù)為主從旅游出行的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)上看，2023Q1-Q3同比增長(zhǎng)率均為正值，1-4月持續(xù)走高，4月達(dá)峰值后在5、6月稍有回落，后因暑假到來(lái)引起新的一波漲勢(shì)；整個(gè)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)在線旅游的用戶(hù)畫(huà)像分析，發(fā)現(xiàn)女性、18-35歲、高線城市用戶(hù)是在線旅游類(lèi)APP的偏好使用群體，也是未來(lái)帶動(dòng)行業(yè)流量增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)相比于旅游出行需要更多準(zhǔn)備，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更易成行，疫情后戶(hù)外熱潮持續(xù)高漲由旅游出行所帶動(dòng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為年輕人收獲短暫輕松與治愈的重要方式之一。根據(jù)社媒輿情顯示，自2023年起始，國(guó)民戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和游玩的熱情爆發(fā)式攀升，其中2月到4月的聲量呈倍數(shù)增長(zhǎng)，并在隨后的半年內(nèi)以波動(dòng)的趨勢(shì)繼續(xù)增長(zhǎng)。從中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，截止至2022年，中國(guó)戶(hù)外用品營(yíng)收規(guī)模已達(dá)至1971億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將以7%左右的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)。到23年底，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億大關(guān)。中國(guó)戶(hù)外行業(yè)發(fā)展史戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正在從硬核的小眾愛(ài)好向全民化運(yùn)動(dòng)發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從90年代初入中國(guó)，引入伊始，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)以專(zhuān)業(yè)系數(shù)較高的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型為主，且對(duì)場(chǎng)地、裝備、運(yùn)動(dòng)技巧等均有較高要求。因此，彼時(shí)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)只屬于小眾群體和圈層。近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的豐富，以及國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸被泛化。隨著疫情的開(kāi)放，一股全民運(yùn)動(dòng)潮也被掀起。中國(guó)戶(hù)外行業(yè)發(fā)展環(huán)境政策、市場(chǎng)供需、社會(huì)意識(shí)和技術(shù)革新共推戶(hù)外發(fā)展近年來(lái)，得益于國(guó)家層對(duì)于全面健康重視的再升級(jí)以及全面運(yùn)動(dòng)的大力推廣，戶(hù)外行業(yè)的發(fā)展正值政策紅利期。而隨著新冠后，國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也逐漸成為更多民眾的選擇，戶(hù)外的消費(fèi)需求也隨之拉動(dòng)。就供給側(cè)而言，在跟進(jìn)相關(guān)戶(hù)外配套場(chǎng)地的同時(shí)，戶(hù)外用品廠商正在通過(guò)新材料、新設(shè)計(jì)為用戶(hù)對(duì)輕型戶(hù)外的需求提供支持。戶(hù)外人群規(guī)模推算當(dāng)前中國(guó)戶(hù)外人群已達(dá)5.4億，未來(lái)有望擴(kuò)大至7.7億綜合國(guó)家人口普查數(shù)據(jù)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，初步估算當(dāng)前戶(hù)外人群總量共約5.4億，占比66%。目前在非戶(hù)外人群中，約有2.3億的戶(hù)外潛力人群，該人群對(duì)未來(lái)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈意向，由此可見(jiàn)，未來(lái)戶(hù)外人群規(guī)模有望達(dá)至7.7億。國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模直播市場(chǎng)總體利好，用戶(hù)規(guī)?；鶖?shù)龐大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告中指出，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，較2021年12月增長(zhǎng)4728萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%。直播市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模及使用率也在逐年增長(zhǎng)。直播發(fā)展趨勢(shì)直播發(fā)展趨勢(shì)1：各平臺(tái)直播業(yè)務(wù)深挖垂直領(lǐng)域，差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)各大短視頻平臺(tái)在直播業(yè)務(wù)版塊，專(zhuān)注于垂直領(lǐng)域深挖，豐富內(nèi)容品類(lèi)，差異化運(yùn)營(yíng)。抖音目前直播細(xì)分內(nèi)容品類(lèi)超600種，為打造多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，抖音通過(guò)推動(dòng)圖文、中長(zhǎng)視頻等形式逐步豐富內(nèi)容體裁，讓表達(dá)更多元。截至2022年底快手直播細(xì)分內(nèi)容品類(lèi)近400種，通過(guò)不斷豐富直播生態(tài)，快手深挖多元直播場(chǎng)景。直播發(fā)展趨勢(shì)2：各平臺(tái)通過(guò)明星+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+直播的形式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量提升，從而促進(jìn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化推銷(xiāo)學(xué)中有一個(gè)AIDA模型，主要涉及Attention（注意）-Interest（興趣）-Desire（欲望）-Action（行動(dòng)）。將其賦能至直播中，以明星強(qiáng)大影響力引起粉絲關(guān)注直播，再以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸動(dòng)觀眾的興趣，結(jié)合具有即時(shí)性的直播表現(xiàn)形式，通過(guò)在直播中放置有限的廣告品牌露出，最終引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。利用“明星+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+直播”的模式，可以有效幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)曝光和轉(zhuǎn)化，在品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中發(fā)揮更大的價(jià)值。直播發(fā)展?jié)摿δＪ健懊餍?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+戶(hù)外直播”模式具有高潛力，大范圍場(chǎng)景更能深層次的展現(xiàn)該模式根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在眾多的直播垂類(lèi)中，戶(hù)外體驗(yàn)類(lèi)直播（包含云旅游）相比于其他直播類(lèi)型，具有更高的關(guān)注度和喜愛(ài)度，融匯AIDA結(jié)合直播創(chuàng)新方法，“明星+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+戶(hù)外直播”的模式潛力突出。戶(hù)外直播場(chǎng)景大致可分為三類(lèi)：固定場(chǎng)景相對(duì)簡(jiǎn)單，主播/明星結(jié)合適合的主題將原本在室內(nèi)的直播活動(dòng)搬到室外，多數(shù)為多設(shè)備固定機(jī)位；小范圍場(chǎng)景多數(shù)為在相對(duì)比較小的場(chǎng)地內(nèi)進(jìn)行的活動(dòng)，嘉賓會(huì)場(chǎng)地內(nèi)會(huì)進(jìn)行小范圍的游戲或者活動(dòng)；大范圍場(chǎng)景主要通過(guò)爬山、徒步等戶(hù)外活動(dòng)，能更深層次的領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、解讀厚重的人文歷史、品讀特色的文旅資源。戶(hù)外直播制作難點(diǎn)大范圍場(chǎng)景拍攝難度大，在設(shè)備網(wǎng)絡(luò)和策劃安排上門(mén)檻更高由于戶(hù)外體驗(yàn)直播受天氣、網(wǎng)絡(luò)的因素影響，制作難度相對(duì)于室內(nèi)直播更大。對(duì)于大范圍場(chǎng)景直播來(lái)說(shuō)，直播過(guò)程中，無(wú)論時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定接入、實(shí)時(shí)畫(huà)面和收音效果保證等硬件設(shè)備方面的要求，還是對(duì)直播活動(dòng)時(shí)間把控、突發(fā)情況應(yīng)對(duì)、多機(jī)位切換、無(wú)人機(jī)接入等前期的策劃安排都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因此對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)都有一定程度上的門(mén)檻要求。搜狐視頻直播經(jīng)歷搜狐視頻打造了露營(yíng)、雪山、滑雪、騎行、徒步等一系列IP級(jí)戶(hù)外直播活動(dòng)從技術(shù)的角度，與戶(hù)外相關(guān)的直播本身就不容易，這類(lèi)直播更考驗(yàn)組織方的協(xié)作安排，搜狐視頻在戶(hù)外直播方面積累深厚，已有超過(guò)100場(chǎng)大型戶(hù)外直播經(jīng)驗(yàn)。從《Charles的好物分享》開(kāi)始，搜狐視頻開(kāi)始基于“直播+”策略，探索新的直播方向，通過(guò)解鎖露營(yíng)的休閑戶(hù)外場(chǎng)景，拓展更多圈層。2021《搜狐新聞雪山行》嘗試三種直播形態(tài)的運(yùn)用——主直播X原生態(tài)直播X慢直播，并在《雪地里撒野的朋友們》再次延續(xù)?！妒钆c我們的夏天》更是作為延續(xù)2季的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，深受觀眾喜愛(ài)。典型案例結(jié)合兩大直播趨勢(shì)+長(zhǎng)短視頻聯(lián)合播出，順應(yīng)趨勢(shì)獲觀眾共鳴針對(duì)近年直播垂類(lèi)細(xì)化，旅行戶(hù)外熱度高衍生種類(lèi)多，成為真人秀選擇熱門(mén)品類(lèi)；“明星+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+直播”模式結(jié)合戶(hù)外直播熱度升級(jí)打造“明星+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+戶(hù)外直播”模式，通過(guò)利用長(zhǎng)視頻平臺(tái)常年制作多檔節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，由制作100+大型戶(hù)外直播的搜狐視頻傾力打造的、搜狐視頻+四川觀察抖音賬號(hào)雙平臺(tái)直播、六位流量明星沉浸式參與的川西徒步的直播活動(dòng)《暑與我們的夏天2》引爆全網(wǎng)打卡同款暑期活動(dòng)熱潮。搜狐集團(tuán)與四川觀察聯(lián)合發(fā)行以雙平臺(tái)直播為核心，搜狐集團(tuán)與四川廣電深度聯(lián)合協(xié)同布局針對(duì)《暑與我們的夏天2》直播活動(dòng)，搜狐整合集團(tuán)媒體實(shí)力與四川觀察深度聯(lián)合，四川政府/文旅全面扶持協(xié)同當(dāng)?shù)刭Y源。通過(guò)線上藝人、項(xiàng)目官方賬號(hào)、知名KOL、搜狐視頻矩陣賬號(hào)，線下戶(hù)外廣告、大屏等方式跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行全網(wǎng)宣推。直播期間，搜狐矩陣賬號(hào)推廣總曝光量達(dá)4.5億，總熱度1.68億；四川觀察媒體矩陣抖音推廣總曝光量達(dá)1億，在西南市場(chǎng)的線下推廣7日曝光達(dá)1789萬(wàn)。持續(xù)4天8場(chǎng)的直播活動(dòng)配合線上線下集中式、爆發(fā)式的推廣和播放策略，推動(dòng)節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)爆點(diǎn)。長(zhǎng)短視頻組合傳播共振破圈直播活動(dòng)與四川觀察抖音賬號(hào)深度聯(lián)合，擴(kuò)大傳播范圍《暑與我們的夏天2》直播期間，節(jié)目、嘉賓自身熱度與四川觀察抖音賬號(hào)的基礎(chǔ)流量強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，在四川觀察抖音賬號(hào)直播觀看人數(shù)累計(jì)超1600萬(wàn)，其中6月29日第二場(chǎng)直播觀看人數(shù)高達(dá)237.9萬(wàn)人，成為直播期間觀看人數(shù)最高的期數(shù)。節(jié)目直播期間，通過(guò)雙臺(tái)實(shí)時(shí)聯(lián)播形式與搜狐視頻合作，四川觀察抖音賬號(hào)在直播首期即漲粉超過(guò)5萬(wàn)人，8期直播后總計(jì)漲粉近20萬(wàn)人，從節(jié)目中獲得大量粉絲及流量，雙方達(dá)到共贏。節(jié)目?jī)杉局辈テ陂g抖音聲量對(duì)比第二季節(jié)目引爆抖音聲量，節(jié)目后勁足且觀眾對(duì)精剪版期待高對(duì)比第一季和第二季節(jié)目播出前后抖音平臺(tái)上的聲量變化情況，第二季聲量表現(xiàn)有明顯的、呈倍數(shù)級(jí)別的增長(zhǎng)；第二季節(jié)目選擇與四川觀察抖音賬號(hào)聯(lián)播，其超四千萬(wàn)的粉絲量級(jí)為節(jié)目貢獻(xiàn)巨大流量。對(duì)比第二季節(jié)目播出前后，節(jié)目聲量呈一路引爆的上升趨勢(shì)；聲量于播出當(dāng)天開(kāi)始大幅升高，并于節(jié)目播出的最后一天（6.30）達(dá)到節(jié)目播出時(shí)間段最高值。在節(jié)目直播結(jié)束后，觀眾熱情并未消退，在節(jié)目直播完結(jié)后一天（7.1）聲量達(dá)到監(jiān)測(cè)期間最高值，充分體現(xiàn)節(jié)目后勁十足，同樣可以預(yù)見(jiàn)觀眾對(duì)精剪版上線的高期待值。節(jié)目直播優(yōu)勢(shì)《暑與我們的夏天2》節(jié)目與旅行出行用戶(hù)畫(huà)像高度重合，后期剪輯版紀(jì)實(shí)節(jié)目二次觸達(dá)效果顯著根據(jù)mUserTracker網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，旅游出行行業(yè)用戶(hù)集中在女性、18-35歲、高線城市用戶(hù)。通過(guò)對(duì)《暑與我們的夏天2》直播活動(dòng)的用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)兩者的畫(huà)像高度重合，因此節(jié)目吸引大量目標(biāo)觀眾觀看，節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)價(jià)值也隨之提升。另外，《暑與我們的夏天2》直播節(jié)目播出后，剪輯版的紀(jì)實(shí)節(jié)目會(huì)隨后播出，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行二次觸達(dá)，根據(jù)《暑與我們的夏天》第1季結(jié)果來(lái)看，直播節(jié)目和紀(jì)實(shí)節(jié)目均看過(guò)的用戶(hù)，品牌表現(xiàn)亮眼，預(yù)購(gòu)意愿表現(xiàn)更為顯著。直播活動(dòng)的亮點(diǎn)通過(guò)直播活動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)了嘉賓與在線用戶(hù)的強(qiáng)交互直播所體現(xiàn)出的現(xiàn)場(chǎng)感與即時(shí)性，建構(gòu)了一種類(lèi)似于日常對(duì)話(huà)的親密感，擴(kuò)展了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界中的情感表達(dá)空間。8場(chǎng)直播中，首秀吸引用戶(hù)效果最突出，參與彈幕討論的人數(shù)最多；后期培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)的效果逐漸凸顯，人均彈幕條數(shù)逐漸增加，品牌相關(guān)彈幕凈好感度達(dá)97.4%?！妒钆c我們的夏天2》節(jié)目為在線觀眾構(gòu)建了全新的社交場(chǎng)景——大家通過(guò)彈幕互相探討交流，大幅提升參與感。節(jié)目官宣及直播期間微博聲量節(jié)目官宣及直播期間，借助明星影響力節(jié)目在微博平臺(tái)的聲量快速上升對(duì)比節(jié)目播出前后，微博平臺(tái)上“暑與我們的夏天2”的聲量變化情況，在節(jié)目官宣（6.23）的當(dāng)天搜狐官方及六人嘉賓一同官宣，節(jié)目聲量急劇上升，引起嘉賓與節(jié)目的熱門(mén)話(huà)題討論。并于節(jié)目播出的首日直播（6.27）達(dá)到第二波聲量峰值。品牌與藝人互動(dòng)場(chǎng)景“明星+戶(hù)外直播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”模式：直播活動(dòng)結(jié)合三得利特性，定制化設(shè)計(jì)藝人互動(dòng)場(chǎng)景引熱潮彈幕提及品牌內(nèi)容中，互動(dòng)場(chǎng)景引發(fā)熱烈討論。川西美食盛行的背景使觀眾更加關(guān)注當(dāng)?shù)靥厣〕?，且傳統(tǒng)四川美食多為重口味，與三得利的清爽解膩的品牌特性契合度較高，嘉賓與產(chǎn)品的互動(dòng)結(jié)合可有效增加觀眾的對(duì)品牌清爽解膩，茶香味濃郁的特點(diǎn)認(rèn)知，帶動(dòng)話(huà)題。對(duì)比節(jié)目播出前后，“三得利”的抖音互動(dòng)量在節(jié)目播出期間出現(xiàn)明顯的提升，節(jié)目首播當(dāng)日，“三得利”的互動(dòng)量達(dá)第一波高峰。與此同時(shí)，在節(jié)目直播的第三天（6.29），“三得利”在抖音上的互動(dòng)值達(dá)到峰值。三得利的產(chǎn)品特點(diǎn)與節(jié)目主題——夏日戶(hù)外旅行緊密結(jié)合，引發(fā)互動(dòng)熱潮。品牌與節(jié)目深度綁定三得利烏龍茶：直播活動(dòng)中深度植入+直播間互動(dòng)活動(dòng)除了品牌與嘉賓之間針對(duì)三得利的互動(dòng)植入以外，三得利烏龍茶作為《暑與我們的夏天2》直播活動(dòng)的獨(dú)家冠名品牌，在節(jié)目中擁有豐富的定制權(quán)益，讓觀眾印象深刻。三得利通過(guò)在直播間打賞霸屏和開(kāi)啟評(píng)論贏好禮活動(dòng)，深度綁定節(jié)目、嘉賓與品牌，提升品牌有效觸達(dá)。一方面，為節(jié)目培養(yǎng)大量忠實(shí)觀眾。另一方面，吸引粉絲觀看直播并積極評(píng)論，與節(jié)目夏日的川西旅行深度綁定，同時(shí)有效增加品牌認(rèn)知、喜愛(ài)及推薦全鏈路轉(zhuǎn)化。植入品牌贊助效果全方位提升三得利烏龍茶：節(jié)目-品牌融合較好，品牌資產(chǎn)大幅提升節(jié)目與獨(dú)家冠名三得利烏龍茶的深度合作，種類(lèi)繁多的露出方式加深了觀眾對(duì)品牌與節(jié)目相關(guān)性的認(rèn)知，獨(dú)家冠名品牌三得利烏龍茶的表現(xiàn)超過(guò)行業(yè)均值1.5倍以上；同時(shí)，通過(guò)口播、產(chǎn)品飲用和互動(dòng)植入等方式傳播品牌，進(jìn)而沉淀品牌資產(chǎn)的遞進(jìn)，有效提高觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知、喜愛(ài)和推薦程度，資產(chǎn)提升度指數(shù)高于行業(yè)均值53%。品牌特性感知、slogan回憶度及預(yù)購(gòu)度三得利烏龍茶：通過(guò)植入，各產(chǎn)品的特性均被消費(fèi)者深刻感知，slogan的回憶度和購(gòu)買(mǎi)意愿大幅提升針對(duì)三得利烏龍茶三個(gè)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，嘉賓通過(guò)口播話(huà)術(shù)進(jìn)行了對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)宣傳。其中，節(jié)目觀眾對(duì)無(wú)糖烏龍茶的“無(wú)糖0脂”印象最為深刻；對(duì)梔意烏龍茶的“梔香清新”和茉莉?yàn)觚埐璧摹败岳蛳銡鉂庥簟碧攸c(diǎn)也都有深刻的感知。在三得利烏龍茶slogan回憶度調(diào)研中，對(duì)比未看過(guò)節(jié)目的觀眾，看過(guò)節(jié)目的觀眾對(duì)“不負(fù)時(shí)光的好茶，三得利烏龍茶”和“mytimemyqualitea三得利烏龍茶”提升幅度高達(dá)28.3%和35.8%。節(jié)目觀眾通過(guò)對(duì)slogan等品牌權(quán)益內(nèi)容的有效回憶和觸達(dá)，有95%的節(jié)目觀眾愿意購(gòu)買(mǎi)三得利烏龍茶，有效提高了用戶(hù)的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿。植入品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)度強(qiáng)廣汽豐田威蘭達(dá)：以合作伙伴的身份贊助《暑與我們的夏天2》，節(jié)目-品牌相關(guān)度指數(shù)超行業(yè)32%廣汽豐田威蘭達(dá)作為《暑與我們的夏天2》節(jié)目的合作伙伴，節(jié)目與品牌相關(guān)度指數(shù)超過(guò)行業(yè)均值32%。在廣汽豐田威蘭達(dá)slogan回憶度調(diào)研中，“三大智能升級(jí)探享驚奇”作為畫(huà)外音口播和壓屏條回憶度較高，超過(guò)7成看過(guò)節(jié)目的用戶(hù)對(duì)此口號(hào)熟悉。通過(guò)場(chǎng)景和口號(hào)等權(quán)益，廣汽豐田威蘭達(dá)的回憶度與相關(guān)度指數(shù)均大于行業(yè)基準(zhǔn)值的1.2倍，整體觸達(dá)效果優(yōu)異。品牌資產(chǎn)全方位