男性消費(fèi)洞察報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達(dá)到6.1.2%的背景下，男性用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了1.0%，達(dá)到163.8小時(shí)，殊為不易！詳一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中男性用戶結(jié)構(gòu)向一二線城市轉(zhuǎn)移，展現(xiàn)更強(qiáng)線1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增2、25-50歲的男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度，在城際分布方面，男性用戶結(jié)構(gòu)逐3、男性釋放更強(qiáng)的購(gòu)買力，線上消費(fèi)能力達(dá)4、男性人群對(duì)理財(cái)、游戲、科技等多個(gè)方面展現(xiàn)濃厚的興趣，泛娛樂(lè)屬性QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，20236、男性用戶對(duì)于本地生活?yuàn)蕵?lè)、資訊類平臺(tái)的使用行為顯著加深，愿意花費(fèi)更7、男性偏好使用各新媒體平臺(tái)瀏覽財(cái)經(jīng)、汽車、科技等多類型資訊內(nèi)二、男性消費(fèi)以興趣為出發(fā)點(diǎn)，在汽車、娛樂(lè)、金融領(lǐng)域1、“他經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，男性群體在汽車消2、男性用戶對(duì)汽車資訊內(nèi)容保持高關(guān)注熱度，購(gòu)車需求更加旺盛；汽車品牌加強(qiáng)3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽車的主要購(gòu)車群體，在QuestAuto2023年4月數(shù)據(jù)顯示，極氪、吉利汽車、理想汽車為男性用4、上海車展期間，相關(guān)話題新媒體平臺(tái)聲量持續(xù)走高，汽車智能科技、新車首發(fā)成討論焦點(diǎn)，男性用戶參展體驗(yàn)5、男性用戶對(duì)線上社交平臺(tái)的使用行為不斷加深，活躍于IT、6、娛樂(lè)、游戲直播平臺(tái)，男性依舊是主要受眾，除此之外，嗶哩嗶哩的二次元?jiǎng)勇?、咪咕視頻7、線下娛樂(lè)活動(dòng)放開(kāi)，電影、演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，男性觀影觀演的積極性高漲，各類票務(wù)平臺(tái)活8、男性依舊是證券投資的核心群體，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的承受能力更強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，用戶對(duì)交易平9、男性人群對(duì)信用消費(fèi)接受度更高，各大信用卡APP圍繞吃喝玩樂(lè)的高頻消費(fèi)場(chǎng)景拓展，優(yōu)惠權(quán)益2、網(wǎng)購(gòu)可以快速獲取商品信息、對(duì)比價(jià)格，更好的滿足男性理性、便捷的購(gòu)物需求，其使用電3、男性用戶作為家電消費(fèi)的重要力量，隨著以掃地機(jī)器人為代表的智能清潔家電4、家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級(jí)，激起男性消費(fèi)者“嘗鮮”的購(gòu)買欲，成為智能家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)5、社交媒體成為男性消費(fèi)者了解時(shí)尚穿搭的重要窗口，“精6、男性用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌及國(guó)際奢侈品大牌均有較高的關(guān)注度，并且隨著男性時(shí)尚意識(shí)的覺(jué)7、品牌通過(guò)切入男性集中度高的電競(jìng)興趣圈層，擴(kuò)大傳播面，對(duì)于與電競(jìng)體育精神契合的運(yùn)動(dòng)品8、男性對(duì)于美妝護(hù)理相關(guān)內(nèi)容的搜索和討論熱度高漲，顏值消費(fèi)明顯提升，男士護(hù)膚率先成為品牌9、男士對(duì)于品牌的選