中國動畫落后的外因分析 動畫設(shè)計專業(yè)

中國動畫落后的外因分析摘要：作為文化底蘊深厚的國度中國，動漫產(chǎn)業(yè)在世界上還處于發(fā)展中的水平。中國動畫水平的明顯下降從上個世紀(jì)90年代初伊始，最近幾年，中國動畫給人的感覺真的是一年不如一年，究竟中國動漫落后的原因如何呢？盡管有政策的傾斜，有資金的扶植，可中國動畫給人的感覺還是有點像扶不起來的阿斗。當(dāng)年的《寶蓮燈》似乎是叫響賣座了，但比起美國的《加菲貓》、《史萊克》，我們的票房也只不過是慘淡經(jīng)營罷了。中國動畫走到現(xiàn)在，問題到底出在哪兒呢？哲學(xué)上講的內(nèi)因決定外因，外因影響內(nèi)因。今天我們就剖析下，是什么內(nèi)因決定了中國動畫落后的，又是什么外因?qū)е铝酥袊鴦赢嬄浜蟮?，二者是相互關(guān)聯(lián)不可分割的。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)思想定位人才缺失不成熟的市場動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫是通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作?；?qū)⒓芸盏膱鼍凹右岳L制，使其真實化。在日漫中也有將生活場景片段繪出的漫畫。這也算是藝術(shù)的表達的形式。漫畫與動畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的一個角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，而當(dāng)今世界也形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動漫產(chǎn)業(yè)已成為日本民族的象征。在美國作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。而中國六七十年代，產(chǎn)生于當(dāng)年的水墨動畫是當(dāng)時一絕，中國的動畫，是曾經(jīng)有過黃金時代的，六七十年代制作的動畫片，不但在當(dāng)時屢獲大獎，就算是拿到現(xiàn)在，也有很多依然是優(yōu)秀的作品。八十年代的《黑貓警長》、《葫蘆娃》等動畫，可以說當(dāng)時的一些動漫作品影響了一代人，但遺憾的是國內(nèi)未能一直保持優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新，使得技術(shù)停滯不前以致于落后于國外。再加上對國外動畫的引進，將我國原產(chǎn)的動漫漸漸比下去了。首先我們先討論的是動漫的定位，在中國，受傳統(tǒng)思想和國情的限制。政策的不開放，國人認知的低淺，彷佛動漫只是給低齡兒童看的。而我認為中國動畫也確實是拍出來教育小孩的，在日本，歐美拍的動漫是用來賺錢的。動漫是藝術(shù)的一種載體，而藝術(shù)不是僅僅面向兒童觀眾。還得面向其他年齡層次的觀眾。中國定位的動畫片觀看人群就不一樣，中國是認為十幾歲以下小孩看的，而日本、歐美是全年齡段的。因為中華民族認為動畫是給小孩子看的，是給小孩子學(xué)習(xí)向上的，所以很多思想程度不一樣的青年很覺得這些動畫很幼稚反感，也就失去對本國動漫的興趣了。日本是漫畫之國，動漫在日本出版業(yè)、娛樂業(yè)所占的份額要遠大于其他產(chǎn)業(yè)的。與中國不同的是，日本動漫歷史上就有強大的成人讀者和觀眾群，并非只是為小朋友提供娛樂。日本的動漫不單單是給小孩子看的勵志片，其中包含著大量對人生，對社會的看法。甚至有一些反思非常的精辟，深刻。我們不可否認日本有很多動漫有著暴力，色情等低級負面的情節(jié)，但凡事都有兩面性，我們應(yīng)去其糟粕，取其精華。每當(dāng)對中國動漫人提到日本動漫的時候，他們總顯得很不屑，說日本的動漫太脫離生活，暴力、兇殺、色情……是垃圾，影響下一代，這是不是太片面了？其實一部動漫作品是不是垃圾，關(guān)鍵取決于它傳達人給觀眾的意義，許多國產(chǎn)動畫從一開始就注定它是個垃圾。人們高呼動畫應(yīng)有教育意義，這話沒錯，可關(guān)鍵就是教育誰？教什么？如果只停留在叫兒童識字、學(xué)英語、尊重長輩、遠離毒品，那它絕對是不折不扣的垃圾。好的作品應(yīng)當(dāng)是能夠給予所有年齡的人們快樂、感動，讓他們學(xué)會堅強，這才是一部佳作所應(yīng)傳達的。比起那些立意深遠的動漫，中國更注重那些幼兒動畫。舍生取義之類的，根本沒有帶一些灰暗色彩的，甚至連中國古老的神話都扯進來。而日本的動漫涉及面感覺很廣，心理學(xué)，神學(xué)等等，都有所簡單的介紹。所以他們會吸引更多階層的人群。從而也在中國占據(jù)這更多青年人等不同階層人們的市場，可以說國外的動漫首先在人數(shù)上就擊敗了我們，人家定位髙，群眾面廣有市場，這勢必會給本國的動漫產(chǎn)業(yè)以強大的支持和更高的關(guān)注度，會促進帶動國家動漫業(yè)的發(fā)展。而我國人們對本國動漫產(chǎn)業(yè)意識的缺乏是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大要素。是人家影響我們多一點呢？還是我們對自己的認知不夠、束縛太多呢？我從小就喜歡漫畫，動畫，但是，這么多年了，看的好的精彩的幾乎都是日本的，美國的?？v觀近十年的中國動漫界，央視幾乎一部優(yōu)秀的動畫都沒有出過，多年前中國還有一些，像是我看過的黑貓警長，舒克和貝塔，葫蘆娃等這些富有鮮明的中國特色動漫作品伴隨了一代人的成長。說實話，盡管當(dāng)時的畫風(fēng)和技術(shù)還有配音方面并不能盡如人意，但是，故事情節(jié)精彩，雖然也有說教意味，但是劇情吸引人，制作精細，在看的過程中你能夠體會到，當(dāng)年那群動漫人是真心實意地認真去做的。我認為能留在人心中的經(jīng)典的動漫最主要的是劇情，我每次看日本或者美國的動漫的時候都會有一種熱血沸騰的感覺，我想廣大的動漫迷看的時候也會有這種感覺吧。比如說早期日本的《圣斗士星矢》、美國的《貓和老鼠》這些令人印象深刻的經(jīng)典之作。現(xiàn)在再來看的話感覺那個畫風(fēng)的確看的有點不習(xí)慣，但還是很喜歡看，就是因為劇情。而國漫正好相反看不出來那種感覺，好的劇情經(jīng)得起品味，國產(chǎn)的動漫的劇情是不是太簡單、太膚淺化了呢？也許真的是只對兒童那單純的心靈而制作的。不言而喻，國產(chǎn)“動漫”在市場上處于競爭劣勢，主要來自內(nèi)容的貧乏蒼白。國產(chǎn)“動漫”之所以難以吸引人的“眼球”，自然與國內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境有關(guān)。我們知道，文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象。對“動漫”產(chǎn)品來說，一個自由的想象空間更為重要。值得欣慰的是，國內(nèi)有關(guān)部門已經(jīng)出臺國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)扶持計劃，旨在營造開放的創(chuàng)作空間、人才培養(yǎng)激勵、知識產(chǎn)權(quán)保護，推動國產(chǎn)“動漫”產(chǎn)品質(zhì)量的提升。在中國沒有一個成熟的動漫市場，而不成熟的動漫市場環(huán)境導(dǎo)致動漫人才的缺失。中國傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，國內(nèi)很多家長認為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動漫影視會影響孩子的學(xué)習(xí)、生活，對動漫往往持反對態(tài)度。在中國，一個人過了一定的年齡，如果依然喜歡動漫，則很容易被認為是幼稚。這種觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間。書店、學(xué)校等文化場所對動漫創(chuàng)作并不重視，甚至將其視為非正統(tǒng)的東西，以致中國很多動漫作家的作品在中國沒有市場，只得賣給國外動漫創(chuàng)作公司。這是多么可悲的一種現(xiàn)象啊？相比之下，鄰國日本從上至下都把動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)成是一種技術(shù)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)成一種含金量高的產(chǎn)業(yè)。日本的漫畫普及程度相當(dāng)高，因為日本動漫是面向全年齡段的，因此動漫觀眾群體數(shù)量龐大，且大部分觀眾的消費能力很高，使得日漫能夠成為當(dāng)?shù)氐臅r尚主流。不論男女老少，都喜歡動漫。同時漫畫創(chuàng)作者的地位在社會中很高，使得主動從事這門職業(yè)的人非常多，動漫產(chǎn)業(yè)能夠及時補充新鮮血液。而在中國不少城市的動漫產(chǎn)業(yè)都打著高薪“金飯碗”，但各動漫企業(yè)還是苦于打著高薪也招聘不來合適的人才。目前我國動漫受眾人數(shù)是5億，僅影視動畫人才總需求量就在15萬人以上，但實際從業(yè)者不足1萬人，該行業(yè)人才的薪資待遇近年一直處于穩(wěn)步攀升階段。我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)的觀念，去重新認識動漫產(chǎn)業(yè)。這一大環(huán)境與日本相比，可謂是天壤之別。當(dāng)然這種外環(huán)境也引起了國外動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，中國有著相對廉價的勞動力資源，這吸引了國外將人力工作轉(zhuǎn)移到國內(nèi)。中國的動漫人對國外來說是廉價的，這對國外的動漫大國來說無疑是塊兒大肥肉，面對迅猛發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)急需大量的廉價動漫人才，舉個例子動漫加工行業(yè)，在90年時，當(dāng)普通企業(yè)職工每月拿300元工資的時候，做加工動畫的人已經(jīng)可以拿1000－2000的高薪了。如此豐厚的報酬，與國內(nèi)原創(chuàng)動畫的寒磣形成鮮明對比，于是投奔加工動畫行業(yè)的人越來越多，造成國內(nèi)原創(chuàng)動畫人才大量外流到國外。這也是導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)為何90年代明顯落后的一個重要原因。中國經(jīng)濟由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之后，國外的經(jīng)濟誘惑導(dǎo)致了我國動漫人才的流失。1993年以后，中國動畫市場開放了，國家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到了很大的挑戰(zhàn)，國外動畫片進入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計劃經(jīng)濟下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強烈反差，中國動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。這對中國動畫事業(yè)的殘酷可想而知。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)作、發(fā)行、播出、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)，在產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個環(huán)節(jié)，都可能因為缺錢而停滯，并因此而停止后續(xù)環(huán)節(jié)的開發(fā)，功虧一簣，而整個產(chǎn)業(yè)鏈的投資金額又非常巨大，因此動漫企業(yè)相較其他行業(yè)在多個環(huán)節(jié)都有更迫切的資金需求。因項目發(fā)展階段不同，資金需求量也各家不一。可見資金缺口還是很大的。中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，中國的動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上，尚未形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開發(fā)。再加上盜版的影響，使得很多動漫企業(yè)因此難以回收成本，賺取利潤。由于盜版商的存在，中國動漫少有商業(yè)運作成功的例子。以智慧星公司的作品《神探威威貓》為例，神探威威貓第一系列的作品播出后，市面上馬上出現(xiàn)了大量的盜版光盤制品，其第一系列60集20張光碟被壓縮灌制成一張電腦光盤，以零售價每張10元的低廉價格大肆兜售，這種盜版行為嚴重侵蝕了正版音像市場，對制作出品商造成了巨額的經(jīng)濟損失，很多這類的問題阻礙著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時動漫行業(yè)缺乏專業(yè)運營和管理團隊，這也大大制約了動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。中國目前缺乏的是規(guī)范的市場化運作和政策的扶持，凡是在國內(nèi)市場運行良好的公司，都是抓住了政策，并且成功地將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的動力的。為鼓勵國產(chǎn)“動漫”產(chǎn)品的迅速發(fā)展，國家相關(guān)部門相繼出臺了一系列扶持措施。但業(yè)內(nèi)人士認為，政策的扶持僅僅是外因，國產(chǎn)動漫要做大做強，真正要依靠的只能是國產(chǎn)“動漫”業(yè)界的不懈努力。我們不能否認藍貓、喜羊羊和麥兜在商業(yè)上的成功。想下柯南連載十多年，卻依舊盛行，這是為什么？他們有專門的設(shè)計組，推理案件，完完全全的設(shè)計，完完全全的產(chǎn)業(yè)鏈支持。我們這里再來對照下日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，日本擁有完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，包括動畫、漫畫、游戲及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過七十多年的發(fā)展，已經(jīng)形成漫畫創(chuàng)作——圖書出版發(fā)行——影視動畫片生產(chǎn)——影視播放——音像制品發(fā)行——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的較為成熟和完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程。而且，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)并不是完全獨立的。日本動漫工作者認為：好的動漫作品不僅要注重社會效益，更應(yīng)該重視商業(yè)效益。日本的動漫作品創(chuàng)作之前，通常會對市場進行考察，不僅要把握觀眾的口味，還要考慮這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報。因此，日本動漫作品在內(nèi)容上會考慮趣味性和娛樂性，畢竟這更能為觀眾所喜愛，更易有好的市場反應(yīng)。而日本成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈會很好的為它的市場服務(wù)。中國市場化運作不成熟的主要表現(xiàn)就是市場意識淡薄，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈打造上，創(chuàng)意不足造成融資難，同時作品無法吸引觀眾，體現(xiàn)在播出環(huán)節(jié)就是廣告不足；而市場意識和市場運作機制的缺乏還直接制約了后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)業(yè)升級后勁明顯不足。迪斯尼等知名動畫制作公司的成功便是源于其周密細致的市場化運作機制而僅非充裕的資金等其他因素。國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍在最近與網(wǎng)民的在線對話中便指出：“目前中國國產(chǎn)動畫制作機構(gòu)往往重視中期的動畫制作過程，而忽視前期創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營推廣。中國目前主要是提高動畫片產(chǎn)量，而沒有考慮國產(chǎn)動畫片的需求在哪里、市場在哪里，國內(nèi)一些動畫制作企業(yè)至今還沒有完全從動畫加工企業(yè)的舊模式走出來。對于一個成功的動畫企業(yè)來說，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中期的加工制作更為重要，利潤空間更大，所以境外動畫公司只把中國作為他們中期的動畫加工基地。”2004年，中國動漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會各界對這個行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動漫發(fā)展史上是第一次。在國家政策的推動、社會各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時間，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。2008年度，中國動畫制作機構(gòu)自主生產(chǎn)的動畫片數(shù)量大幅提高。如此規(guī)模在前些年是不可想象的。在對產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中，我們卻可以發(fā)現(xiàn)不少問題。動漫展中亮相的多以國外動漫產(chǎn)品為主打，引起受眾追捧的也還是國外動漫明星。在大量面市的動漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認可，到底又有幾部真正形成了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當(dāng)前中國動漫界最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃以及營銷人才。這也是國內(nèi)很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的根本原因。經(jīng)營人才的匱乏制約了產(chǎn)業(yè)的提升。一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品比較零散，沒有銜接成鏈，使得銷售平臺缺乏，產(chǎn)業(yè)升級后勁明顯不足。中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來，盡管存在很多的困難，卻依然有很多像我們這樣滿懷熱忱的年輕人，不斷投身到這個行業(yè)中來，我們夢想著能制作出自己的《變形金剛》，能打造出中國的夢工廠，像《花木蘭》這樣的題材，不會再被好萊塢占得先機，我們夢想著有一天，歐美的觀眾，能夠起立為中國的動畫鼓掌喝彩。2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì)錄，也讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣。以上說的都是中國動畫落后的外因，如果真要對中國動畫問題說解決的方案，也惟有從解決內(nèi)因出發(fā)，要想改變外部環(huán)境基本上是不可能的，只有自助而后天助之。意識形態(tài)和國家具體的國情是一個無法逾越也不可能逾越的條件，社會主義社會的文化發(fā)展是要為社會主義建設(shè)服務(wù)的，所以大環(huán)境之下的動漫產(chǎn)業(yè)，必定要經(jīng)過很長時間的磨練才能發(fā)展。第一，中國動漫與日本動漫之比較，輸就輸在了劇情老套古板，主人公不夠生動活潑，背景太過單調(diào)乏味，動作連貫不起來等等一大堆挑也挑不過來的毛病，這也與中國人骨子里思想的保守和認知有關(guān)，雖然目前的中國動漫已經(jīng)注重了情節(jié)、執(zhí)筆、畫風(fēng)等等關(guān)卡，但與日本動漫一比也是敗下陣來，有待于進一步努力。第二，動漫行業(yè)是一個高風(fēng)險高投入的行業(yè)，中國的動漫業(yè)又沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。原創(chuàng)不夠，缺乏有影響力的作品，也就是深入人心的動漫品牌。電視播出基本沒有收入，投資回報主要靠音像制品和各種卡通形象衍生品。而國外動畫片的一大長處在于擅長造星，打造品牌。他們會把70%的時間和經(jīng)費花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。其后他們會把30%的時間和花費用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰賺錢的就是衍生產(chǎn)品。有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達到20億美元。動漫不僅僅是一種娛樂，還可以延伸到服裝、玩具等各類產(chǎn)業(yè)上去，只有解決好制作和市場之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展才能進入良性循環(huán)，才不會出現(xiàn)原創(chuàng)動漫“投入一分錢就虧一分錢”的尷尬局面。說了這么多，必須承認的是，日、美兩國的動畫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展和專業(yè)，是值得我國好好學(xué)習(xí)和借鑒的，個人認為本土動漫還是非常有潛力的。畢竟市場需求還是很大的。而且對于商業(yè)也有發(fā)展促進的作用。中國動畫特別是近幾十年的的發(fā)展，它反映了社會變化所產(chǎn)生的方方面面影響，暴露了許多歷史問題，盡管這些問題一度給中國動畫帶來巨大麻煩