《品牌定位策略》課件

品牌定位策略歡迎來(lái)到《品牌定位策略》PPT課件，本次課程將深入講解品牌定位的要素和策略，幫助您制定出更加成功有效的品牌定位方案。概述什么是品牌定位品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中以某種理念、特點(diǎn)或形象展示出來(lái)，以期達(dá)到更好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。品牌定位的意義定位可以讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的認(rèn)知，建立品牌的口碑和信譽(yù)，提升品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。品牌定位的要素1定位目標(biāo)明確要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，樹(shù)立貫穿營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心意念，為制定決策提供目標(biāo)的前提條件。2定位用戶精確定位目標(biāo)用戶群體，準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶所需的核心價(jià)值點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的全面服務(wù)和品牌建設(shè)。3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解市場(chǎng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，并尋找差異化的賣(mài)點(diǎn)，以更好區(qū)分品牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。4獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)找到企業(yè)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心賣(mài)點(diǎn)，并深入挖掘特色化的賣(mài)點(diǎn)，形成獨(dú)特的品牌形象。品牌定位的策略成本領(lǐng)先通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、靈活的生產(chǎn)方式和渠道協(xié)調(diào)能力，實(shí)現(xiàn)低成本效益。差異化定位強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性與個(gè)性，在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等多維度屬性上實(shí)現(xiàn)差異化。焦點(diǎn)定位針對(duì)一個(gè)特定領(lǐng)域或細(xì)分市場(chǎng)，全力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)率和市場(chǎng)份額。品牌定位案例分析案例一：可口可樂(lè)旗下品牌有可口可樂(lè)、芬達(dá)、冰露、維他奶等，橙色的可口可樂(lè)成為了集體回憶，風(fēng)格獨(dú)特、極具辨識(shí)度。案例二：小米小米以創(chuàng)新定位為核心，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，擁有很強(qiáng)的用戶粘性。在性價(jià)比方面也一直用行動(dòng)詮釋創(chuàng)新之道。如何制定品牌定位策略1分析市場(chǎng)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)研，以更好地做出品牌定位策略中的各項(xiàng)決策。2定位目標(biāo)明確定位策略目標(biāo)，依據(jù)市場(chǎng)情況制定品牌定位方案。3定位用戶根據(jù)用戶差異，從而找到獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)及品牌本質(zhì)并調(diào)整服務(wù)方案，以更好服務(wù)于目標(biāo)用戶。4獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的挖掘確定品牌的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的認(rèn)知，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度。5對(duì)策實(shí)施厘清營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、提出可行的營(yíng)銷(xiāo)方案、根據(jù)目標(biāo)不斷完善與提升營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)及管理體制，以及聚焦核心發(fā)展戰(zhàn)略。品牌定位的實(shí)踐確定品牌形象根據(jù)品牌定位策略，確定品牌的各種視覺(jué)形態(tài)，如標(biāo)志、包裝等，形成品牌視覺(jué)識(shí)別體系。品牌宣傳選擇合適宣傳渠道，傳遞品牌的定位思想，宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)。品牌維護(hù)根據(jù)客戶需求，反饋市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)變化，調(diào)整品牌定位策略及其他品牌管理活動(dòng)，維護(hù)品牌形象并不斷提升品牌價(jià)值?？偨Y(jié)1如何做好品牌定位制定合理的品牌定位策略，實(shí)