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生態(tài)園宣傳策劃方案宣傳活動策劃方案推薦度:春運宣傳策劃方案推薦度:森林防火宣傳策劃方案推薦度:企業(yè)宣傳策劃方案推薦度:宣傳策劃方案優(yōu)秀推薦度:相關推薦生態(tài)園宣傳策劃方案
宣傳主題:引領綠色時尚的生態(tài)園。
宣傳口號:引領綠色時尚,一切盡在圣豪生態(tài)園
顧客人群定位:商務族,白領族,兒童。針對這三大人群制定一系列的宣傳計劃。
一、圣豪生態(tài)園的市場分析:
1、存在的優(yōu)勢:
A、人們重視環(huán)境,自然的對生活休閑的影響。綠色食品已經(jīng)生活方式的開發(fā)正處于大幅度發(fā)展階段。迎合了時代發(fā)展的需求。
B、我們自身的特色設施項目和優(yōu)美的自然環(huán)境。
2、存在劣勢:
A、交通不方便。解決方案:增開到農(nóng)莊的專線公交車輛;重點渲染原生態(tài)的享受,讓顧客淡薄交通不便的問題。
B、客源少,知名度不高。解決方案:強有力度的進行廣告渲染;
針對不同的顧客群增開項目:
a、商務族---再品嘗特色美食的同時,可增設舞臺表演,加強視覺享受。b、上班族---對于白領層喜歡群聚活動的特點,增設戶外燒烤,提供聯(lián)誼聚會的場所。組織自駕游,與旅游團合作等。
c、兒童----增養(yǎng)野生動植物,以增強孩子的科普認識;開設兒童專區(qū),在親近自然的同時,培養(yǎng)孩子的動手能力,和對農(nóng)業(yè)的認識。成為戶外教學的基地。
二、宣傳目的:
新項目運營在即,如何確保“圣豪”的形象滲入市場,擴展客戶源是首要問題。我們在宣傳上既要有轟動的場面,又要有實實在在的宣傳策略,要使兩者兼具,必須求助于強有力度的廣告渲染。要給“潛在的顧客”灌入:“圣豪”是現(xiàn)代的也是自然的-----可以在品嘗野味佳肴之余,還有休閑場所放松身心;在湖邊垂釣的同時亦可以觀賞優(yōu)美的風景;可以帶著孩子觀賞野生動物,也可以全家去田間采摘蔬果,在讓孩子親近自然的同時又和諧了家庭的關系;到“圣豪”絕對是商務休閑度假的圣地。重點是突出是在市區(qū)享受不到的服務。
因此這次的廣告宣傳工作無論是在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,做到一炮打響:
1、在鎮(zhèn)江市至周邊市縣要產(chǎn)生積極廣泛的影響,成為鎮(zhèn)江區(qū)生態(tài)園的領跑者。
2、要樹立和完善“圣豪”的品牌形象。----圣豪生態(tài)園是餐飲,休閑,生態(tài)觀光為一體的',能享受到高品質生活得旅游度假圣地。
3、做好“圣豪”的項目設施的宣傳。-----各式野味佳肴,特色菜品;休閑娛樂設施齊全(汗蒸,桑拿,住宿一體化);觀賞野生動物;湖邊垂釣;田間采摘;小橋流水的優(yōu)美風景;名家表演;不定期的舉行和參與大型活動等。
4、提升“圣豪”的社會形象和影響力。-----提倡綠色生活。
三、宣傳策略:
1、宣傳時間上大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮
A、預熱階段:4月上旬
B、初期階段:4月中旬
C、中期階段:4月下旬
D、高潮階段:通過話題“參加青藝節(jié)”,制造熱點,活動進展深入?yún)⑴c報道E、結尾階段:
2、空間上形成輻射式宣傳:鎮(zhèn)江的各市縣地方媒體于互聯(lián)網(wǎng)相結合,乃至江蘇,甚至全國的宣傳。
3、立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、戶外廣告、參與重要的相關活動等全方位沖擊。
4、突出重點,深入報道。
四、宣傳要點:
1、“圣豪生態(tài)園是餐飲,休閑,生態(tài)觀光為一體的,引領綠色時尚的生態(tài)園?!睘橹黝},進行宣傳造勢。
2、以商務族,上班白領族,孩子三大人群為重點客源開發(fā)對象,深入宣傳。
3、圣豪生態(tài)園的形象定位。
4、通過在鎮(zhèn)江及各市縣的宣傳及舉辦參與大型活動,作為一個新聞熱點進行炒作,營造出很好的“圣豪”品牌效應和服務形象。提高知名度,并且以此作為契機,吸引消費者。
5、把“圣豪”的經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。
6、突出“參與性”強的特點,加入各種優(yōu)惠、打折、積分活動吸引客源。
7、做好“圣豪”參與及舉辦的大型活動的報道,做到源于社會,參與進社會。
8、綠色生活的重要性告知社會,引起社會關注,重視生態(tài)園的建設與發(fā)展。
五、特別宣傳活動:
1、“圣豪”員工的培訓活動:深入員工培訓畫面,展現(xiàn)員工的精神風貌及優(yōu)質管理的工作風貌。
2、以“還人們一個純自然生活環(huán)境”為主題,舉行千人簽名大活動,造成社會熱點,使農(nóng)莊消費變?yōu)闀r尚。
六、宣傳與媒介形式:
針對農(nóng)莊地理位置,以丹陽為中心,向四周擴散;再以市縣的方式逐步擴散開來。以電視,報紙,海報,宣傳冊及戶外廣告為主要宣傳模式,并以參加舉辦有力度,廣泛度得活動提高知名度。重點進行相關新聞,專題報道宣傳。戶外媒體(橫幅,廣告牌,彩旗等)全面支持,渲染“圣豪”的原生態(tài),以電視,報紙,網(wǎng)絡為主,各大型活動輔助,側重于鎮(zhèn)江范圍內(nèi)的宣傳方式面對全市人民。
1、海報,宣傳冊:
2、電視宣傳:
3、報紙:
4、宣傳車及公交車車身廣告:
5、廣告禮品:
溫馨提示
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