農村電子商務經典案例

齊魯電子商務大講堂QiluE-commerceLectureForum@山東省電子商務促進會@齊魯電子商務大講堂農村電子商務

開展趨勢分析關鍵詞：新常態(tài)“兩會〞聲音“互聯網+行動方案〞“兩會〞聲音2021年4月，農業(yè)部?國家深化農村改革、支持糧食生產、促進農民增收政策措施?共計50項，在農產品追溯體系建設、農產品產地初加工、鮮活農產品運輸綠色通道、生鮮農產品流通環(huán)節(jié)稅費減免等方面均提出了相應的支持政策。2021年1月，中共中央、國務院印發(fā)?關于全面深化農村改革加快推進農業(yè)現代化的假設干意見?，提出要啟動農村流通設施和農產品批發(fā)市場信息化提升工程，加強農產品電子商務平臺建設。2021年12月，?商務部關于加快推進鮮活農產品流通創(chuàng)新的指導意見?，提出要鼓勵利用互聯網、物聯網等現代信息技術，開展線上線下相結合的鮮活農產品網上批發(fā)和網上零售。2021年12月，?國務院辦公廳關于加強鮮活農產品流通體系建設的意見?指出，探索開展農產品電子商務試點，推動擴大網上交易規(guī)模。

政策導向政策導向····2015年中央一號文件明確提出“實施電子商務進農村”的要求。一是健全法律法規(guī)和標準規(guī)范；二是促進中小城市電子商務應用；三是推進農村和農產品電子商務；四是加大防范侵權假冒的力度。政策導向最新資訊阿里上市后三大布局：一、大數據，二、跨境電子商務，三、農村電子商務。近日，阿里啟動千縣萬村方案，在5年內投資100億，建立1000個縣級運營中心和100000個村級效勞站，這意味著阿里巴巴要在今后幾年以推動農村以線下效勞實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區(qū)。京東集團與中國郵政強強聯手展開戰(zhàn)略合作，共同打造三線以下城市電商平臺。此次合作，京東將為中國郵政“惠民優(yōu)選〞平臺提供電腦、數碼、家居廚具等眾多品類的產品，輻射廣闊城鄉(xiāng)市場，為數億城鄉(xiāng)居民提供電商購物效勞。......最新資訊熱點事件“地方館〞熱潮縣長/縣委書記領銜網上農產品銷售甘肅成縣，浙江麗水，甘肅禮縣……熱點事件2021年12月27日浙江麗水首屆“淘寶村〞頂峰論壇為首批20個淘寶村授牌2021年7月月3日浙江杭州首屆縣域經濟與電商峰會全國共計26個省區(qū)和直轄市，176個縣市區(qū)參加互聯網經濟來襲，順勢而為：農村電子商務——經濟開展新引擎目錄目錄1.范圍定義2.現狀分析3.價值意義4.成功模式5.政府目標6.市場機遇7.開展建議2現狀分析現狀分析2現狀分析現狀分析2現狀分析城鄉(xiāng)數字鴻溝巨大現狀分析2現狀分析

在我國網購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網購市場日漸放緩，農村網購市場成為新藍?！，F狀分析2現狀分析

2021年全國農村網購市場總量將到達1800億元以上2021年將突破4600億元淘寶平臺農村消費占比持續(xù)上升現狀分析3價值意義①市場交易打破時空限制②生產經營有的放矢③提高效率，降低本錢④實現規(guī)?；a經營⑤方便對農民進行技術培訓⑥加速信息流通⑦擴展銷售范圍⑧創(chuàng)新農產品營銷模式價值意義3價值意義促進開展方式轉變和經濟結構調整促進制造業(yè)升級改造促進內需增長促進新型城鎮(zhèn)化建設促進就業(yè)和創(chuàng)業(yè)電子商務經濟體中國經濟持續(xù)健康發(fā)展解決局部三農問題價值意義4成功模式分析成功模式分析農村人對商品多元化的追求農村電子商務開展4成功模式分析電子商務經濟體偏安浙西一隅的遂昌縣，五萬人口的縣城卻聚集了幾千家網店，在此根底上誕生了圍繞農產品電商的“遂昌模式〞：特色之一是搭建地方性的農產品公共效勞平臺；之二是名為“趕街〞的新農村電子商務效勞站。浙江涌現出了“效勞驅動型的縣域電子商務開展模式-遂昌模式〞，而它的核心正是縣域農產品電子商務的開展。一是以“協會+公司〞的“地方性農產品公共效勞平臺〞，以“農產品電子商務效勞商〞的定位探索解決農村〔農戶、合作社、農企〕對接市場的問題。二是推出“趕街——新農村電子商務效勞站〞，以定點定人的方式，實現在農村實現電子商務代購、生活、農產品售賣，基層品質監(jiān)督執(zhí)行等功能，讓信息化農村更深入的對接與運用。成功模式分析遂昌模式：走平臺化道路4成功模式分析電子商務經濟體做農產品電商≠農民開店。一村一店不現實，那是不了解農村的人提出的。不鼓勵農民開店，專業(yè)的人做專業(yè)的事。物流難題≠自己去建物流。生鮮運輸目前靠的是泡沫箱，這只是權宜之計。如何破？遂昌與祐康的冷鏈和社區(qū)店合作，后端交給他們完成。協會≠公益組織。只有盈利，才有驅動力；只有增長，才會激發(fā)能動性。用協會的心態(tài)、公司的模式去運作，平等對話，實現多贏。成功模式分析遂昌模式的啟發(fā)4成功模式分析縣委書記帶頭，發(fā)動黨政干部、縣直各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組、大學生村官、致富帶頭人等，全縣上下全面開通微博，幾乎異口同聲地集中宣傳核桃。在強大的“合唱聲〞中，媒體和社會各界，也紛紛參加宣傳成縣核桃的隊伍，一時間成縣核桃滿天飛。在巨大的宣傳攻勢下，成縣緊抓機遇，迅速成立形象展示店、營銷窗口、展銷廳等，線上線下集體行動，整合各處優(yōu)勢資源，積極探索，目前僅帶“成縣〞字樣的淘寶店鋪到達159家，經營產品1058種。成功模式分析成縣模式：走資源整合道路選擇一個優(yōu)勢品種，整合所有資源，集中推、整體推，在一點率先突破，帶動電商全面開展和全民電商創(chuàng)業(yè)。成功模式分析成縣模式啟發(fā)：根底條件：通榆擁有優(yōu)質天然弱堿沃土，是世界公認的雜糧雜豆黃金產區(qū)之一。除了有「葵花之鄉(xiāng)」、「綠豆之鄉(xiāng)」的美譽外，通榆還出產雜糧雜豆、打瓜、牛羊肉等特色優(yōu)質農產品。但是，地處偏遠、默默無聞的通榆縣一直無法解決市場前端的銷售難題。

成功模式分析通榆模式：走品牌化道路“原產地直銷〞方案：·2021年10月11日，淘寶網建立“三千禾〞農產品旗艦店；·建立1號店農產品直銷基地；·聯合白城市農科院提供農技支持；·依托電子商務公司通榆云飛鶴舞農采業(yè)科技開展公司將農副產品打包上線；·每名副縣級領導包保一個糧豆品種的產業(yè)開展，建立農畜產品檢測體系，制定農產品質量檢測流程；·啟動并規(guī)劃1萬畝土地，選擇10個優(yōu)勢品種，每個品種種植1000畝，作為各個合作電商平臺直銷基地。·通榆縣迅速創(chuàng)造出「電子商務+基地化種植+科技支撐+深加工」的全產業(yè)鏈一體化運作。成功模式分析通榆模式：走品牌化道路一、政府背書是關鍵；二、以“基地支撐〞為前提；三、走“統一品牌〞路徑；四、進行營銷創(chuàng)新。成功模式分析通榆模式啟發(fā)：加強農村電子商務市場主體培育·合作社·創(chuàng)業(yè)青年·農村經紀人·供銷社·農產品企業(yè)·示范縣政府目標加快農產品網絡銷售體系構建第三方平臺拓展網絡銷售打造外鄉(xiāng)農特產品銷售平臺支持龍頭企業(yè)改造農村綜合效勞網絡政府目標引導農村電子商務支撐效勞體系建立健全建立、引進標準效勞體系及第三方效勞商；完善根底效勞條件〔物流、支付、寬帶〕。政府目標推動電子商務產業(yè)基地創(chuàng)立淘寶村建設創(chuàng)業(yè)園建設孵化基地建設政府目標推進農村電子商務效勞水平提升公共效勞平臺縣級電子商務效勞中心村級電子商務效勞點政府目標加強農村電子商務人才體系建設電子商務知識培訓“齊魯電子商務大講堂〞“百縣萬人〞政府目標加快農村電子商務市場秩序標準健全法律法規(guī)和標準標準促進電子商務應用推進農村和農產品電子商務加大防范侵權假冒的力度政府目標加大引導扶持力度指導意見政策環(huán)境資金扶持政府目標增強政府引導力度1個電子商務產業(yè)園區(qū)1個縣級效勞站1個人才培訓中心1個龍頭企業(yè)1個村級便民效勞站政府目標推進品牌戰(zhàn)略，應對同質化競爭原創(chuàng)設計農特商標注冊個人店鋪向企業(yè)轉型政府目標探索多元化的農村金融路徑，緩解農民網商融資難政府目標強化政府云計算效勞平臺的利用防止信息孤島政府目標節(jié)省經費提高工作效率鼓勵創(chuàng)業(yè)降低門檻幫助孵化放寬稅收政策政府目標6市場機遇市場機遇縣域企業(yè)技術人才觸