傳統(tǒng)媒體新聞客戶端與門戶網(wǎng)站新聞客戶端對比研究

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端與門戶網(wǎng)站新聞客戶端對比研究摘要：數(shù)據(jù)新聞是一種新聞形態(tài)的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)出版是出版模式的創(chuàng)新，這兩種概念完全不同的創(chuàng)新，不僅在發(fā)端時間上高度一致，而且在理念革新層面上有著相同的驅(qū)動邏輯。大數(shù)據(jù)出版作為一種新思維和新模式，可應(yīng)用于媒體數(shù)據(jù)新聞實踐的全過程，包括數(shù)據(jù)資源建設(shè)、內(nèi)容制作和經(jīng)營發(fā)展等方面。本文以門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞專欄作為個案研究對象，在梳理大數(shù)據(jù)出版和數(shù)據(jù)新聞這兩種概念發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，從大數(shù)據(jù)出版的角度出發(fā)，以更為宏觀的視角探討門戶網(wǎng)站作為創(chuàng)新主體，在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的實踐上所需遵循的原則和邏輯。本文將傳統(tǒng)媒體新聞客戶端和門戶網(wǎng)站新聞客戶端進行比較研究，進而提出傳統(tǒng)媒體新聞客戶端與門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體新聞；門戶網(wǎng)站新聞；客戶端

Abstract:datajournalismisaninnovationofnewsform,andbigdatapublishingisaninnovationofpublishingmode.Thesetwoconceptsarecompletelydifferent.Theyarenotonlyhighlyconsistentinstartingtime,butalsohavethesamedrivinglogicinconceptinnovation.Asanewthinkingandmodel,bigdatapublishingcanbeappliedtothewholeprocessofmediadatajournalismpractice,includingdataresourceconstruction,contentproductionandoperationdevelopment.Basedonthedataoftheportalnewscolumnasobjectofcasestudy,publishedincombinglargedataanddatanews,onthebasisofthesetwokindsofconceptdevelopment,fromtheperspectiveofbigdatapublishing,webportalinamoremacroperspectiveastheprincipalpartofinnovationinthedataonthepracticeofnewsdevelopmentprinciplesandlogicneededtofollow.Thispapermakesacomparativestudybetweentraditionalmedianewsclientandportalnewsclient,andthenputsforwardsomeSuggestionsonthedevelopmentoftraditionalmedianewsclientandportalnewsclient.Keywords:traditionalmedianews;Portalnews;Theclient

目錄引言 5一、相關(guān)理論概述 5（一）傳統(tǒng)媒體新聞客戶端 5（二）門戶網(wǎng)站新聞客戶端 6二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 7（一）傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀 71.處于摸索發(fā)展階段 72.政策收緊使傳統(tǒng)媒體迎機遇 7（二）傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的問題 71.同質(zhì)化內(nèi)容泛濫 72.受眾至上理念缺乏 83.對新技術(shù)不夠重視 8三、門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢 9（一）門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀 9（二）門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展優(yōu)勢 101.門戶網(wǎng)站擁有豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)積累 102.門戶網(wǎng)站擁有海量的受眾點擊率的用戶數(shù)據(jù) 113.門戶網(wǎng)站擁有大量的受眾評論的交互數(shù)據(jù) 11四、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展的建議 11（一）尊重移動終端新聞傳播規(guī)律 11（二）關(guān)注受眾的閱讀感受 121.打造有價值的精品 122.減少信息過載 123.提升用戶體驗 12（三）迎合時代和受眾的喜好 131.內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化 132.版面排布迎合受眾喜好 133.將品牌定位與推廣方式重視起來 13五、門戶網(wǎng)站新聞客戶端發(fā)展的建議 13（一）提高數(shù)據(jù)新聞制作水平并加大推送力度 131.提高數(shù)據(jù)挖掘分析和可視化水平 142.改變以數(shù)據(jù)技術(shù)手段為區(qū)分度來設(shè)立數(shù)據(jù)新聞專欄的思路 143.設(shè)立明確有力的推送方式 15（二）加大資金投入和拓展多元的盈利模式 151.建設(shè)專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞制作團隊 152.加大資金投入 163.拓展多元的盈利模式 16結(jié)語 17參考論文 18引言在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的環(huán)境下，移動客戶端的數(shù)量不斷增加，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈迅猛發(fā)展，新媒體結(jié)構(gòu)更加多樣化，競爭者數(shù)量越來越多，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間減少。同時，適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)的方式也在增加，受眾獲取新聞信息的方式從傳統(tǒng)的報紙、雜志等轉(zhuǎn)移到移動終端設(shè)備，如手機、平板電腦。面對這種情況，如果傳統(tǒng)媒體想繼續(xù)發(fā)展，就必須創(chuàng)建新聞客戶端并將其與移動終端設(shè)備集成，抓住這一發(fā)展機遇，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式，打造特色化新聞客戶端發(fā)展模式。而門戶網(wǎng)站新聞客戶端則要利用大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)新，尋求更好的發(fā)展路徑。一、相關(guān)理論概述（一）傳統(tǒng)媒體新聞客戶端2014年，傳統(tǒng)媒體加快了在新聞客戶端領(lǐng)域的布局，6月，全新改版的人民日報客戶端上線；7月，上海報業(yè)推出澎湃新聞客戶端；此外，新華社發(fā)布、浙江新聞等客戶端也紛紛上線。根據(jù)浙江日報報業(yè)集團傳媒夢工廠對iOS和Android平臺上的新聞資訊類APP的監(jiān)測，具有新聞、資訊等屬性的APP應(yīng)用超過1300個，依據(jù)兩個平臺上排名前400位APP的調(diào)查情況，有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類APP在其中占47%，近半壁江山。同時央視新聞客戶端改版后也作了較大突破，推出“時間鏈”、“聽電視”等新功能?？蛻舳舜_實并不是一個新事物，作為連接網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和用戶本地服務(wù)的程序，在web1.0時代就有。但我們現(xiàn)在一般說的新聞客戶端，則是web2.0時代基于移動網(wǎng)絡(luò)的新聞應(yīng)用程序。這種傳播形態(tài)的特點在于，它翻轉(zhuǎn)了之前大眾傳播時代甚至是前移動互聯(lián)時代的傳受關(guān)系。與先前傳者權(quán)威、內(nèi)容為王不同，現(xiàn)在的移動傳播更多是用戶驅(qū)動和數(shù)據(jù)驅(qū)動，以此帶來流量和收入，并不斷進行產(chǎn)品和服務(wù)迭代。這次關(guān)停與調(diào)整主要涉及兩類新媒體：一類是專業(yè)新媒體，即傳統(tǒng)媒體興辦的新媒體，包括媒體網(wǎng)站、“兩微一端＂等；另一類則是媒體平臺，即由主流媒體內(nèi)部打造的各類融媒體平臺，涉及一整套媒體生產(chǎn)與管理流程。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程中一直存在一個結(jié)構(gòu)性虧缺：即傳統(tǒng)業(yè)務(wù)斷崖式下滑，但新業(yè)務(wù)仍處于培育階段，投入高回報少，新媒體在集團整體業(yè)務(wù)中收入占比過低。近年來部分報業(yè)集團已經(jīng)開始關(guān)停紙質(zhì)版本，業(yè)務(wù)重心向網(wǎng)絡(luò)版移動端轉(zhuǎn)移。媒體集團的結(jié)構(gòu)性虧損漸有改觀，部分已經(jīng)結(jié)束收入跳水下滑。但想要進一步改變業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升新媒體占比比例，持續(xù)擴大營收規(guī)模，必須節(jié)約資源輕裝上陣，結(jié)束之前的“低水平繁榮＂狀態(tài)。新聞客戶端不是簡單的內(nèi)容生產(chǎn)的問題，而是一個整體運營的理念，需要將其作為一款產(chǎn)品進行全方位的打造。而對于傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端來說，不僅需要考慮裝機置、留存率、活躍度、ARPU（每一位用戶平均收入）等市場指標(biāo)，還需要考慮其公共屬性和社會責(zé)任，對接國家戰(zhàn)略和整合社會共識，即如何構(gòu)建“四全媒體＂傳播格局，如何具備強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，關(guān)停效率低下和難以為繼的新聞客戶端，一方面是市場競爭的必然選擇，另一方面也有助于集中優(yōu)勢力置發(fā)揮傳媒機構(gòu)優(yōu)勢。（二）門戶網(wǎng)站新聞客戶端門戶網(wǎng)站新聞客戶端主要指國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站即騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易針對手機、平板電腦等移動終端發(fā)布的新聞客戶端，其形式和內(nèi)容已與門戶網(wǎng)站有很大差別，門戶網(wǎng)站可謂是重新開辟了新聞閱讀市場，也是在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下最先開發(fā)新聞客戶端的媒體，足以見其對移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的把握和其本身具備的創(chuàng)新意識。同時，新聞客戶端成功地將門戶網(wǎng)站的忠實用戶轉(zhuǎn)移至移動終端上，建立起新的粉絲聚集陣地，而且擴大了用戶層次，獲得了許多更依賴于手機的用戶的注意力。二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題（一）傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀1.處于摸索發(fā)展階段目前，根據(jù)運營母體的生產(chǎn)方式和新聞內(nèi)容，我國的新聞客戶端分為三種類別。第一種，以騰訊為代表的商業(yè)門戶客戶端；第二種，以今日頭條為代表的信息分發(fā)平臺客戶端；第三種，主流傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端，如人民日報。其中，商業(yè)門戶客戶端擁有最多的市場份額。在移動端的轉(zhuǎn)型方面，傳統(tǒng)媒體還是存在許多問題的。例如，2015年清博大數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果顯示，盡管傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的數(shù)量迅速增加，但是它的市場占有率卻是很低，同時還存在嚴(yán)重的兩極分化情況。這說明，當(dāng)前我國大部分傳統(tǒng)媒體新聞客戶端處于摸索發(fā)展階段，亟須獲得新的發(fā)展機遇。2.政策收緊使傳統(tǒng)媒體迎機遇2017年12月29日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對鳳凰新聞、今日頭條違規(guī)提供新聞信息服務(wù)等問題，分別進行了約談。2017年6月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》正式實施，要求所有信息平臺“取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證”。這說明國家加強了這方面的監(jiān)管以及對于行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提高，對商業(yè)媒體客戶端尤其如此，但這卻成為傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的一次機遇，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸凸顯。但是，同時也要謹(jǐn)防手拿執(zhí)照、倚仗政策建立的保障而安于現(xiàn)狀的現(xiàn)象出現(xiàn)。（二）傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的問題1.同質(zhì)化內(nèi)容泛濫截至目前，大部分的傳統(tǒng)媒體都有“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。傳統(tǒng)媒體在急于轉(zhuǎn)型時，并沒有綜合考量“兩微一端”，使其形成明確定位，而只當(dāng)它是一種分發(fā)新聞信息的方式，從而導(dǎo)致同質(zhì)化內(nèi)容的泛濫和渠道的浪費。同時這也說明在新聞總量上，目前的傳統(tǒng)媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，否則就不會發(fā)布重復(fù)內(nèi)容了。2.受眾至上理念缺乏對于當(dāng)今時代背景下的信息推送特點和受眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端沒有抓準(zhǔn)并契合，仍然依靠著傳統(tǒng)的生產(chǎn)和傳播思維。在信息推送方面，過去寬泛的被分成國際新聞、財經(jīng)新聞等新聞分類方式已不適應(yīng)需求，受眾傾向于選擇自己喜歡的新聞領(lǐng)域，所以要根據(jù)受眾的興趣來定向推送相關(guān)新聞信息。以今日頭條為例，它使用“大數(shù)據(jù)+算法”的方式有針對性地推送新聞信息，獲得了大量用戶，截至2017年7月31日，日活躍用戶為1.2億。大規(guī)模的新聞信息已不適應(yīng)當(dāng)前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，新聞內(nèi)容要簡明扼要，內(nèi)容表現(xiàn)多樣化、富有趣味才是硬道理。3.對新技術(shù)不夠重視新聞客戶端的發(fā)展離不開新技術(shù)，新的模式也會吸引受眾。例如，今日頭條根據(jù)受眾需求有針對性地推送新聞內(nèi)容，就吸引了大量受眾。但傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在這方面的預(yù)判滯后，競爭中處于劣勢。成熟的技術(shù)和大量的用戶，使商業(yè)媒體新聞客戶端在推廣上具有很大優(yōu)勢，并且仍在不斷創(chuàng)新推廣方式。例如，與制造商合作，將新聞客戶端預(yù)裝在手機上，用戶拿到手機的同時就可以使用，大大提高了使用率。相反，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的推廣渠道相對簡單和固化，除了在原有的紙媒訂閱受眾中推廣，就是逐個掃碼下載人工推廣，效率低且費時費力。三、門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢（一）門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀“2010年4月，搜狐快遞手機客戶端發(fā)布，后更名為搜狐新聞；2012年10月搜狐新聞客戶端突破1000萬；2012年12月搜狐新聞入駐總刊物130家，累計訂閱量接近兩億；2013年8月搜狐新聞客戶端擁有報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等500多個訂閱賬號；2013年12月搜狐新聞客戶端啟動商業(yè)化，用戶達1.85億?！?。直至2014年，搜狐新聞客戶端一直保持新聞客戶端的領(lǐng)先者地位。網(wǎng)易緊跟而上，“2011年3月網(wǎng)易發(fā)布網(wǎng)易新聞手機軟件；2013年2月網(wǎng)易新聞客戶端安裝數(shù)超5000萬；2013年5月網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)力地方媒體聚合，將新聞編輯權(quán)限和廣告權(quán)益向首批合作地方媒體開放；2013年7月網(wǎng)易新聞客戶端用戶數(shù)達1.2億”。網(wǎng)易新聞客戶端追求自己獨有的發(fā)展特色，專注在某些功能上優(yōu)勢，用戶積累的速度十分驚人。隨后，騰訊也開始效仿，2012年4月騰訊新聞iphone客戶端2.0版上線，網(wǎng)易指責(zé)其抄襲；2013年1月騰訊新聞客戶端用戶超2億；2014年騰訊新聞客戶端用戶破4億。騰訊新聞客戶端憑借微信龐大的用戶群得以獲得極速的安裝量，在2014年最終成為用戶數(shù)最多的新聞客戶端。新浪新聞客戶端的發(fā)布略滯后，2012年8月新浪新聞中心推出多種版本新聞客戶端，名為：掌中新聞；2013年4月掌中新聞升級為新浪新聞；2013年5月，新浪新聞客戶端用戶突破4200萬。搜狐的安裝率和使用率最高，分別為41.0%、33.2%，騰訊次之，為38.9%、28.1%，其次是網(wǎng)易新聞，32.0%、24.4%，再者是新浪新聞、今日頭條。如搜狐新聞凸出訂閱-平臺模式、網(wǎng)易新聞凸出內(nèi)容-跟帖模式、騰訊新聞則利用其微信的資源，由此，這三家門戶媒體很快擁有了市場優(yōu)勢。直至目前，盡管各類新聞客戶端仍層出不窮，但新聞客戶端市場已基本被門戶網(wǎng)站新聞客戶端占領(lǐng)。形勢的發(fā)展和政策的變化，對新聞客戶端有三個方面的利好。一是新聞信息服務(wù)的政策優(yōu)勢。國家網(wǎng)信辦新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的主體必須具有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，而絕大多數(shù)中央及地方的傳統(tǒng)媒體集團旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體都具有這一身份資質(zhì)，這也構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體基于新聞客戶端打造優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容的合法性來源。二是清朗網(wǎng)絡(luò)空間帶來的發(fā)展機會。為加強移動應(yīng)用程序的規(guī)范管理，國家網(wǎng)信辦先后出臺《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)和規(guī)范性文件，對于違法違規(guī)、低俗不良的ＡＰＰ進行清理整治。對于機構(gòu)媒體的新聞客戶端來說，國家對于網(wǎng)絡(luò)空間的清朗整頓也有利于其參與市場化競爭。三是版權(quán)保護意識的強化帶來轉(zhuǎn)機。今年３月，歐盟議會和歐盟理事會通過的《單一數(shù)字市場版權(quán)指令》提出，要將內(nèi)容分享平臺定性為直接從事向公眾傳播作品行為，新聞聚合類平臺需要為使用的新聞出版物向新聞出版商付費。2019年兩會期間，總理政府工作報告也提到將全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護，健全知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度。這對于之前一直困擾傳統(tǒng)媒體的新聞聚合類平臺對其內(nèi)容的＂免費聚合分發(fā)”和＂流量導(dǎo)流”現(xiàn)象或可出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機。（二）門戶網(wǎng)站新聞客戶端的發(fā)展優(yōu)勢基于大數(shù)據(jù)出版的“數(shù)據(jù)建設(shè)”的思維，門戶網(wǎng)站立足于自身豐富的數(shù)據(jù)資源，憑借其20年歷史的豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和交互數(shù)據(jù)的積累，建立數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)新聞制作的“原料庫”。原國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司用“數(shù)據(jù)火車”的概念描述出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系建設(shè)的應(yīng)用。門戶網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)主體機構(gòu)也應(yīng)建設(shè)好“自己的站臺”以及“自己的那一節(jié)車廂”，存儲數(shù)據(jù)供自身和其他數(shù)據(jù)主體機構(gòu)所用。1.門戶網(wǎng)站擁有豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)積累數(shù)據(jù)新聞制作首先要采集數(shù)據(jù)，門戶網(wǎng)站有20年歷史的豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和交互數(shù)據(jù)的積累。在大數(shù)據(jù)出版時代，這是其發(fā)展創(chuàng)新的優(yōu)勢，門戶網(wǎng)站需要思考的是如何將所擁有的巨大的數(shù)據(jù)積累用好。門戶網(wǎng)站相繼成立，至今已有20年的歷史，開設(shè)了新聞、科技、財經(jīng)、娛樂、體育、汽車、時尚等30多個內(nèi)容頻道，并為用戶提供免費郵箱、游戲、搜索引擎等服務(wù)以及博客、視頻、論壇等互動交流平臺。除此之外，各門戶網(wǎng)站還有自己的特色服務(wù)，如網(wǎng)易的云音樂、新浪的微博、騰訊的微信等。門戶網(wǎng)站的內(nèi)容頻道，互動交流平臺和各類服務(wù)經(jīng)過多年的發(fā)展也積累了豐富的數(shù)據(jù)。2.門戶網(wǎng)站擁有海量的受眾點擊率的用戶數(shù)據(jù)受眾點擊率是基于受眾興趣、職業(yè)、教育背景等不同需求的信息選擇行為，點擊率相關(guān)數(shù)據(jù)可反映受眾的新聞興趣點和興趣變遷情況，甚至受眾的價值觀和性格，全面實時地收集分析受眾點擊率的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確全面地了解不同受眾的信息接觸行為和信息需求，更準(zhǔn)確地了解受眾喜愛哪些新聞，甚至受眾接觸各類新聞的時間點等相關(guān)數(shù)據(jù)，媒體可以依此進行更精準(zhǔn)的新聞選題和策劃。目前業(yè)內(nèi)已有探索，騰訊于2016年推出騰訊瀏覽指數(shù)（TencentBrowsingIndex，簡稱TBI），這是依托于騰訊瀏覽服務(wù)（TBS）的海量瀏覽數(shù)據(jù)打造的移動瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析工具，可應(yīng)用于分析用戶瀏覽行為，預(yù)測發(fā)展趨勢。3.門戶網(wǎng)站擁有大量的受眾評論的交互數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)可對文本內(nèi)容進行運算和分析，刪除無用信息，保留有用的信息。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾評論點贊的相關(guān)數(shù)據(jù)，了解受眾的個性化信息需求，就能自動向受眾推送經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后的其最可能需要的數(shù)據(jù)新聞，為建立門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞付費模式提供基礎(chǔ)。出版業(yè)已有成功的案例，例如，亞馬遜建立的購書推薦系統(tǒng)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶信息，能夠自動向用戶推薦經(jīng)數(shù)據(jù)分析后其最有可能會購買的書籍，拉動市場銷售的效果遠(yuǎn)勝之前的書評團隊，于是解散了書評團隊。四、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展的建議（一）尊重移動終端新聞傳播規(guī)律傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在發(fā)展中，要利用移動終端的傳播規(guī)律，尋求自身的新聞傳播規(guī)律。目前新聞客戶端的盈利模式主要是電商結(jié)合、付費訂閱和移動廣告等，其中最常見的是移動廣告。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端要抓準(zhǔn)移動廣告投放規(guī)律，綜合地理位置、客戶喜愛程度、不同時間段等因素，結(jié)合自身新聞傳播形式，為受眾提供更有價值的信息。同時，利用移動終端傳播規(guī)律，做好新聞內(nèi)容，增強傳播力度，提升新聞閱讀感受。（二）關(guān)注受眾的閱讀感受作為后來的競爭者，想要在以互聯(lián)網(wǎng)起家的“前輩”們中間沖出重圍，必須提出具有創(chuàng)新性實施方案，首要的就是重視受眾的閱讀感受。1.打造有價值的精品在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體的深度與理性是非常珍貴的。傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢就是“內(nèi)容為王”，要充分利用此優(yōu)勢，精耕內(nèi)容、打造精品，發(fā)揮自身客觀性、權(quán)威性，弘揚正能量和主旋律，并在敘事方式上做到活潑生動接地氣。除此之外，對于地方媒體，則應(yīng)該突出本土化和差異化，重點推出貼近現(xiàn)實、接近生活、大眾喜聞樂見的精品內(nèi)容。2.減少信息過載在互聯(lián)網(wǎng)上，幾乎所有的事物都是通過信息來表達的，過量的信息傳播不僅存在渠道有限的問題，還將直接影響受眾的閱讀行為。減少信息過載并向受眾提供適量的新聞內(nèi)容，會大大減少閱讀時的疲勞感，還能降低信息內(nèi)容對受眾的閱讀刺激，獲得輕松的閱讀體驗。例如，微信客戶端每天早晚各刷新一次，每次只提供4條熱點話題，簡單高效。3.提升用戶體驗傳統(tǒng)媒體新聞客戶端要重視與受眾的互動，激發(fā)其參與度，鼓勵受眾對新聞事件發(fā)表自己的看法。同時，也要注重用戶的體驗，目標(biāo)群體逐漸轉(zhuǎn)向小眾和分眾，為受眾提供多樣化的體驗方式和專屬服務(wù)。通過對客戶端界面的不斷優(yōu)化，操作更簡單，并不斷優(yōu)化各種細(xì)節(jié)以滿足受眾對個性化設(shè)置的需求。例如，人民日報新聞客戶端推出了“聽新聞”，受眾可以通過這個服務(wù)輕松進行“閱讀”。（三）迎合時代和受眾的喜好1.內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化傳統(tǒng)媒體的新聞呈現(xiàn)形式比較單一，主要是單純的文字或文字配上相關(guān)圖片，容易造成受眾的審美疲勞。文字、圖片、音頻、視頻到flash動畫，這些形式調(diào)動了受眾在視覺上和聽覺上的感受，不僅使其能夠被內(nèi)容吸引，也能夠營造出一種與新聞互動的感受，從而受眾的閱讀感受大大增強。2.版面排布迎合受眾喜好傳統(tǒng)平面媒體的排版主要采用黑白的配色，少數(shù)版面是彩色的，并且報紙上新聞的分布都是有一定位置限制的。在新聞客戶端中要做出一定的改變，增加一些與新聞內(nèi)容相關(guān)的、具有一定趣味性的圖片、動畫等。在色彩的選擇方面，要有針對性地提供多種不同的選擇，滿足不同受眾的喜好。3.將品牌定位與推廣方式重視起來在推廣方式方面，將自身核心優(yōu)勢的宣傳方式突顯出來。例如，搜狐利用其在其他品牌中投放廣告的機會，也吸引到大量用戶的注意。搜狐在國內(nèi)第三方軟件市場的商業(yè)化程度很高，在手機的展示位置上顯示的都是最新軟件、推薦軟件、裝機必備軟件等等。五、門戶網(wǎng)站新聞客戶端發(fā)展的建議（一）提高數(shù)據(jù)新聞制作水平并加大推送力度基于大數(shù)據(jù)出版的思維，在內(nèi)容制作上可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)對已有數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容增值，制作高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞作品。門戶網(wǎng)站目前的數(shù)據(jù)新聞實踐多停留于低水平的數(shù)據(jù)新聞報道，罕見高質(zhì)量的作品。從形式層面上，幾乎沒有交互式的可視化，只有靜態(tài)的圖片。從內(nèi)容層面上，絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞所使用的數(shù)據(jù)并沒有經(jīng)過廣泛的數(shù)據(jù)“收集”和“清洗”，基本都是“現(xiàn)成”的數(shù)據(jù)。制作的功夫主要是花在可視化呈現(xiàn)和文字解讀上。可見門戶網(wǎng)站對于數(shù)據(jù)新聞的理解大多數(shù)還是停留在“數(shù)據(jù)”+“可視化”，而并沒有從“大數(shù)據(jù)”的角度去理解數(shù)據(jù)新聞的制作邏輯。1.提高數(shù)據(jù)挖掘分析和可視化水平門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞絕大多數(shù)是文字描述加有數(shù)字的靜態(tài)圖示，沒有超越精確新聞，“有數(shù)字的新聞”的新聞概念，嚴(yán)格意義上不能歸為數(shù)據(jù)新聞，對受眾的吸引力不大。而且數(shù)據(jù)新聞更新緩慢，而新聞內(nèi)容的連續(xù)性和受眾黏性是直接相關(guān)的，在當(dāng)前的碎片化快餐閱讀時代，不能時時更新新聞欄目，用戶就會很快流失。大多數(shù)的數(shù)據(jù)新聞的評論數(shù)不過百，可見其市場接受度和影響力不高，門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)挖掘分析和可視化水平上還有進步的空間。2.改變以數(shù)據(jù)技術(shù)手段為區(qū)分度來設(shè)立數(shù)據(jù)新聞專欄的思路門戶網(wǎng)站以技術(shù)手段作為數(shù)據(jù)新聞的分類方式并不利于數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。首先，嚴(yán)格意義上的數(shù)據(jù)新聞的制作周期長，其產(chǎn)量不足以支撐一個專題欄目。其次，數(shù)據(jù)新聞雖是一種新的新聞傳播形態(tài)，但仍然屬于新聞范疇，具有新聞的本質(zhì)特性和內(nèi)在邏輯。傳統(tǒng)的新聞觀認(rèn)為，新聞應(yīng)以內(nèi)容為王，一般的新聞是以內(nèi)容為分類標(biāo)準(zhǔn)的，各大網(wǎng)站的新聞導(dǎo)航欄皆是以內(nèi)容屬性作為區(qū)分度。維亞康姆公司總裁石東曾說：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。”關(guān)注內(nèi)容的挖掘，才能更好地滿足用戶的信息需求。數(shù)據(jù)新聞當(dāng)前以技術(shù)作為區(qū)分手段的專欄會有很多問題，終會衰竭。目前門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞專欄相繼消亡的事實也說明，用數(shù)據(jù)新聞獨撐一個專題欄目是很困難的。門戶網(wǎng)站應(yīng)將數(shù)據(jù)新聞歸屬在各內(nèi)容專欄，在不同內(nèi)容欄目中給出數(shù)據(jù)新聞鏈接，或直接在數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)題作出特別標(biāo)識，不定期在各內(nèi)容欄目中推出數(shù)據(jù)新聞，以提升相應(yīng)內(nèi)容欄目的檔次。這既契合其新聞本質(zhì)，又解決了其產(chǎn)量低難以支撐一個專欄的壓力，同時也解決了其網(wǎng)站推送不力的問題。受眾是大量普通人士，非專業(yè)人士，不會因為文章好就去挖掘文章來源，不同瀏覽目的的網(wǎng)友只會到感興趣的內(nèi)容專欄去尋求信息，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)在各內(nèi)容專欄給出數(shù)據(jù)新聞鏈接，或者直接在標(biāo)題上做出數(shù)據(jù)新聞的特殊標(biāo)識。3.設(shè)立明確有力的推送方式門戶網(wǎng)站首頁導(dǎo)航欄都沒有設(shè)置數(shù)據(jù)新聞導(dǎo)航，移動端平臺推送力度也不夠。網(wǎng)易的“讀數(shù)”在網(wǎng)易的二級網(wǎng)頁才能找到，搜狐、新浪和騰訊的數(shù)據(jù)新聞在其門戶網(wǎng)站的二級網(wǎng)頁也沒有直接鏈接，只有通過欄目名稱百度搜索才能找到。門戶網(wǎng)站將數(shù)據(jù)新聞專列欄目，但是又不給予明確的導(dǎo)航，導(dǎo)致大部分受眾都不知道門戶網(wǎng)站有數(shù)據(jù)新聞專欄的存在，只有對數(shù)據(jù)新聞有興趣的用戶才會專門去搜索。這使得門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞專欄的瀏覽量小，用戶量增長緩慢。在新媒體時代，門戶網(wǎng)站還應(yīng)重視移動終端和各社交媒體平臺的推送模式，這將會極大地方便受眾接觸數(shù)據(jù)新聞，擴大數(shù)據(jù)新聞的受眾面。（二）加大資金投入和拓展多元的盈利模式基于大數(shù)據(jù)出版思維，媒體需要重視大數(shù)據(jù)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)懂新聞、懂技術(shù)、懂出版的綜合性大數(shù)據(jù)人才。建議設(shè)置“企業(yè)數(shù)據(jù)官”的職位，以幫助媒體更順利地實現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)型。另外，媒體在營銷階段也可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞實踐需要建設(shè)穩(wěn)定、專業(yè)的團隊，并且通過分析用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)新聞推送，開拓盈利模式。1.建設(shè)專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞制作團隊門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞團隊從公布的情況來看，一般是3人左右的規(guī)模，并且沒有資料顯示團隊成員具有數(shù)據(jù)處理分析的理工科背景和專項新聞的知識結(jié)構(gòu)。而高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容產(chǎn)出需要優(yōu)秀的團隊，既懂?dāng)?shù)據(jù)又懂新聞，對于專業(yè)性比較強的數(shù)據(jù)新聞還需懂專業(yè)知識。數(shù)據(jù)新聞技術(shù)難度大，相關(guān)技術(shù)人才缺乏，這對門戶網(wǎng)站的經(jīng)營模式提出了挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)新聞改變了過去僅通過采訪和編輯，甚至差不多一兩個記者就能在短時間內(nèi)完成一篇甚至多篇稿件的情況。它需要數(shù)據(jù)采集、清洗、分析和數(shù)據(jù)可視化的專業(yè)團隊，高水平的數(shù)據(jù)新聞需要優(yōu)秀人力的極大投入。我國門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞團隊構(gòu)成沒有相應(yīng)匹配，這也是在門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞欄目中很少有水平較高的數(shù)據(jù)新聞的原因。與之對照的是國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些專業(yè)數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站，例如，財新網(wǎng)建立至今僅五年時間，在數(shù)據(jù)新聞上已樹立自己的聲譽。2.加大資金投入數(shù)據(jù)新聞是高投入低產(chǎn)出，并且不能給媒體帶來即時效應(yīng)的新聞類型，但高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞作品會極大地提升媒體的美譽度和影響力。數(shù)據(jù)新聞的制作比傳統(tǒng)新聞更依賴技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞的制作周期較長，短則數(shù)天數(shù)周，長則數(shù)月。其制作速度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)新聞，且不可能時時更新。門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞欄目年均產(chǎn)量最高的網(wǎng)易的“讀數(shù)”，年均不到百篇。因為數(shù)據(jù)新聞高投入低產(chǎn)出的特性，數(shù)據(jù)新聞實踐的前期投入是比較大的，研發(fā)資金需求量大，需要購買軟件和數(shù)據(jù)以及組建高水平團隊。門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞實踐缺乏足夠的重視和資金投入也是導(dǎo)致其難以為繼的原因。3.拓展多元的盈利模式數(shù)據(jù)新聞的前期投入大，如果純粹靠投資維系發(fā)展，資金鏈難免會出現(xiàn)問題，拓展多元的盈利模式是必行之路。首先，通過提升質(zhì)量提高美譽度，吸引廣告收入，推送付費數(shù)據(jù)新聞服務(wù)。門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞一樣，一直是免費閱讀的，并且因受眾面窄，廣告商不投入，在廣告收入上明顯不如傳統(tǒng)新聞，其盈利幾乎為零。目前數(shù)據(jù)新聞業(yè)內(nèi)已有成功的經(jīng)驗積累，財新網(wǎng)從2017年11月6日推出全網(wǎng)收費閱讀，