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文檔簡介

電商促進農(nóng)村精準扶貧過程中存在的問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u12446第1章引言 166271.1研究背景 1232061.2研究的目的及意義 2232601.2.1選題的目的 2107961.2.2選題的意義 2179391.3研究內(nèi)容及方法 2101821.3.1研究內(nèi)容 2106631.3.2研究方法 365401.4相關(guān)概念界定 3271231.4.1農(nóng)村電子商務 3221221.4.2精準扶貧 432306第2章國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及政策 5278432.1國外研究現(xiàn)狀 599852.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 5326132.3相關(guān)農(nóng)村電商扶貧政策 622037第3章電商促進農(nóng)村精準扶貧過程中存在的問題及成因 748283.1存在的問題 7145133.1.1林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模分析 757993.1.2林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物細分市場分析 888493.1.3林芝市農(nóng)村人均網(wǎng)絡購物消費情況分析 943243.1.4林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物占社會消費品總額比例情況分析 10177653.1.5林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物用戶年齡分布情況分析 11185293.2存在問題的成因 11166733.2.1政府方面 11266813.2.2行業(yè)方面 12152583.2.3人才方面 13126503.2.4基礎設施方面 1325169第4章電商促進農(nóng)村精準扶貧轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)化路徑 13128054.1政府方面的建議 1339354.1.1提高政策推廣速度 13304344.1.2解決運營資金問題 14212034.1.3加強農(nóng)村電商市場監(jiān)管 1451254.1.4完善農(nóng)村電商綜合服務體系 14276604.2行業(yè)方面的建議 142774.2.1構(gòu)建統(tǒng)一品控體系 14232484.2.2加快農(nóng)特產(chǎn)品的營銷推廣 15293274.3人才方面的建議 15118244.3.1積極提供人才服務支撐 15239694.3.2積極引進人才 15101084.4基礎設施方面的建議 159794.4.1建設農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū) 15147954.4.2提高物流服務質(zhì)量 163292結(jié)束語 1629421參考文獻 16第1章引言1.1研究背景2015年,李克強總理在國務院常務會議上發(fā)表講話后,農(nóng)村電子商務在中國迅速發(fā)展普及,有利于帶動就業(yè)、增加農(nóng)民收入、精準扶貧。隨著農(nóng)村電子商務的不斷發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的銷售不斷增加,農(nóng)村電子商務平臺的網(wǎng)上交易額也在不斷增加。農(nóng)村電子商務幫助貧困縣脫貧的效果越來越好,農(nóng)村電子商務推進精準扶貧的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。根據(jù)商業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,2019年上半年,中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額7771.3億元,同比增長21.0%,高于全國平均水平3.2個百分點。與此同時,政府也在推動農(nóng)村電子商務精準扶貧的發(fā)展,為涉農(nóng)企業(yè)和參與農(nóng)村電子商務的農(nóng)民提供相應幫助。從中央一號文件,政府高度重視農(nóng)村電子商務,推進精準扶貧。因此,發(fā)展農(nóng)村電子商務是解決我國“三農(nóng)”和貧困問題的重要途徑之一。自2016年農(nóng)村電子商務發(fā)展以來,“三農(nóng)”問題得到了很大緩解。目前,中國農(nóng)村電子商務最主流的模式是在政府的指導下,農(nóng)民借助社會化農(nóng)業(yè)服務體系,進行適度規(guī)模的專業(yè)化、集約化經(jīng)營。其次,農(nóng)村經(jīng)濟合作組織代表農(nóng)民與當?shù)佚堫^企業(yè)合作。農(nóng)戶為企業(yè)提供原料或半成品或成品。企業(yè)通過O2O、B2B、B2C等模式發(fā)展農(nóng)村電子商務。因此,可以根據(jù)貧困地區(qū)的實際情況,采取有針對性的措施,使貧困農(nóng)民脫貧。根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù),截至2019年,中國農(nóng)村人口總數(shù)為5.5162億,占全國總?cè)丝诘?9.4%。中國農(nóng)村人口消費潛力巨大。因此,為了解決中國消費增長速度問題,緩解經(jīng)濟下行壓力,提高中國農(nóng)村居民收入水平,2015年10月14日,李克強總理在國務院常務會議上提出:鄉(xiāng)村電子商務平臺主要是以在鄉(xiāng)村密集的商業(yè)連鎖網(wǎng)點為基礎,采用集約化管理和市場化運營,通過數(shù)字化管理和信息化,系統(tǒng)地實現(xiàn)了跨地域、跨行業(yè)的商業(yè)聯(lián)盟,從而形成了完整的農(nóng)村商品聯(lián)合體。鄉(xiāng)村電商平臺植根于中國鄉(xiāng)村,并致力于服務三農(nóng)。通過這個平臺有效減少了中國鄉(xiāng)村企業(yè)經(jīng)營的生產(chǎn)成本,拓寬了營銷領(lǐng)域,不但可以緩解我國的三農(nóng)問題,促進政府精準扶貧,提高了農(nóng)民收入,而且讓廠商得到了新的盈利空間,從而進一步拉動中國的經(jīng)濟增長。鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商網(wǎng)站的建立,也將有利于建立對鄉(xiāng)村區(qū)域?qū)拵щ娦欧盏姆昭a貼制度,進一步縮短城鄉(xiāng)數(shù)字差距,促進農(nóng)村現(xiàn)代物流服務業(yè)的進一步發(fā)展,優(yōu)化農(nóng)村市場,培養(yǎng)現(xiàn)代服務業(yè)的新型增長點。1.2研究的目的及意義1.2.1選題的目的精準扶貧,對于我國長期發(fā)展有十分重要的戰(zhàn)略意義。大到對我國全面建成小康社會,小到民生福祉都有重要的推動作用,只有讓精準扶貧真正落實到位,才能增強民生福祉,提高人民的幸福感。其次,我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村發(fā)展關(guān)系到整個社會穩(wěn)定以及國家經(jīng)濟等各方面的發(fā)展,其精準扶貧問題不容小覷。近年來,農(nóng)村精準扶貧問題在國家的積極扶持下已經(jīng)取得非常大的進展,但與此同時也存在著很多亟待解決的問題。進入21世紀以來,電子商務作為信息時代一種全新的商貿(mào)模式,使我國的市場進入了一個新的階段。工農(nóng)業(yè)和服務業(yè)都充分發(fā)揮電子商務的作用?;谒鶎W專業(yè),論文以農(nóng)業(yè)電子商務扶貧為研究核心,目的:1.探討農(nóng)業(yè)電子商務扶貧的問題2.研究農(nóng)業(yè)電子商務扶貧面臨的困難3.電子商務推動農(nóng)業(yè)精準扶貧的優(yōu)化途徑研究1.2.2選題的意義從電商角度來說,電子商務與傳統(tǒng)意義上的扶貧相比有很大優(yōu)勢?!拜斞蝗缭煅?,過去扶貧大多是直接向農(nóng)民捐錢捐物,使扶貧處于被動局面。電商為“造血”提供了一個新的途徑,也為農(nóng)村扶貧找到了可行的方式和手段,激發(fā)農(nóng)村生產(chǎn)的活力,使貧困地區(qū)能夠通過電商實現(xiàn)巨大的飛躍。從個人角度來說,一方面,對于本篇論文的研究,可以將自己的專業(yè)知識學以致用,從中認識到自己的不足之處從而加以改進。另一方面,在所學的基礎上研究精準扶貧更深層的優(yōu)化路徑,可以使自己對于所學專業(yè)在社會現(xiàn)實中的應用有更多的理解。本課題基于目前我國農(nóng)村電子商務的宏觀和微觀環(huán)境,旨在研究和分析林芝市不同的農(nóng)村電子商務模式及其效用,準確分析林芝市農(nóng)村電子商務幫助的不同行業(yè)和產(chǎn)品,總結(jié)出直接幫助農(nóng)民增加收入、推進精準扶貧的一般方法和思路,突出電子商務在促進精準扶貧方面的優(yōu)勢,進一步因地制宜地為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出貢獻。1.3研究內(nèi)容及方法1.3.1研究內(nèi)容第一章闡明了國內(nèi)外研究的背景和意義以及研究的主要內(nèi)容和方法。第二章簡要概述相關(guān)概念,主要包括農(nóng)村電子商務、精準扶貧以及電子商務扶貧。第三章節(jié)首先通過對我國林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模、網(wǎng)絡購物市場細分、人均網(wǎng)絡購物消費情況和網(wǎng)絡購物占社會消費品總額比例四個方面分析精準扶貧背景下我國林芝市電商發(fā)展現(xiàn)狀,其次基于現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析林芝市農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題。第四章節(jié)提出針對性的對策建議。1.3.2研究方法(1)文獻研究法通過對農(nóng)村電子商務相關(guān)文獻的收集和整理,通過文獻研究形成了對農(nóng)村電子商務推進精準扶貧的科學認識,對當前農(nóng)村電子商務推進精準扶貧的戰(zhàn)略具有相應的現(xiàn)實意義。(2)經(jīng)驗總結(jié)法通過分析總結(jié)農(nóng)村電子商務平臺推進精準扶貧的具體案例,總結(jié)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務推進精準扶貧的模式。理論與實踐相結(jié)合,最后從實際案例中得出清晰正確的結(jié)論。確保最后的觀點是先進的、科學的,具有代表性和普遍性。1.4相關(guān)概念界定1.4.1農(nóng)村電子商務(1)農(nóng)村電子商務的概念農(nóng)村電子商務包括兩個方面。第一個方面是消費品的下降趨勢,第二個方面是農(nóng)產(chǎn)品的上升趨勢。第二個方面有一個更重要的地位。知名學者李專曾經(jīng)支出:農(nóng)業(yè)電子商務的運營主要圍繞農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)運營,信息技術(shù)支撐是網(wǎng)絡與信息技術(shù),涵蓋了生產(chǎn)營銷農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡營銷農(nóng)產(chǎn)品和與顧客的互動以及各種交易服務和商業(yè)活動。本篇重點圍繞第二個方向,也就是農(nóng)產(chǎn)品上行方向展開論述。(2)農(nóng)村電商發(fā)展模式商品自營收益模式。通過自家電商App平臺,可以銷售自己的特色農(nóng)戶產(chǎn)品,也可以與農(nóng)民合作社、養(yǎng)殖基地等合作,通過自營的方式在網(wǎng)上銷售。店鋪加盟銷售分成潤模式。邀請附近的店鋪公司等進駐電子商務網(wǎng)站,自己經(jīng)營他們的網(wǎng)站。前期約定的銷售收益分成合約模式。廣告活動收入模式。當平臺的商品足夠豐富的時候,可以收取廣告費、排位費等。比如首頁的畫廊等,新聞資訊等都是重要的盈利渠道。還可以聯(lián)合商家舉辦活動,粉絲通過App進行報名或者選購,最終按照活動參與的人數(shù)、銷售收入等結(jié)算費用。農(nóng)村微商分銷模式。目前農(nóng)戶品的分銷成為一個重要的中堅力量,通過應用公園的分銷功能,可以快速搭建一個分銷團隊,以微商的形式快速發(fā)展。特別是現(xiàn)在農(nóng)村的閑置勞動力比較豐富,完全可以把這些人組織起來。1.4.2精準扶貧(1)精準扶貧的內(nèi)涵精準扶貧是相對于粗放型的扶貧而言的。通常而言,精準扶貧針對的是處于貧困的居民,誰有困難,就對其進行幫扶。主要是按照下面的三個方面來開展的:第一是進行精確的識別。也就是通過科學的、有效的方法,把那些處于貧困狀況的居民篩選出來。要做到這一點,就需要相關(guān)人員通過實際的走訪和調(diào)查,對真正需要幫扶的人員進行建檔。同時積極發(fā)動廣大群眾參與進來,讓他們參與具體的識別工作,使得識別工作更加公平、公開、公正。第二是進行精確的幫扶。對需要幫扶的人口進行識別建檔后,就需要將責任落實到人,制定出一套具體的幫扶的措施。具體來說,就是“人”、“錢”這兩個責任落實到位,以保證幫扶能夠起到實效。要根據(jù)貧困人口的具體情況,幫助其增加收入。第三是進行精確的管理。在實際的幫扶過程中,要建立一套信息網(wǎng)絡系統(tǒng),以便能夠達到將幫扶對象的基本資料、具體情況記錄到系統(tǒng)中,對幫扶過程進行動態(tài)管理的目的。同時,對幫扶資金進行進一步的完善和公開,保證幫扶公平有效。(2)電子商務扶貧目前,中國的扶貧路徑趨于多元化。隨著電子商務的不斷發(fā)展,農(nóng)村電子商務已經(jīng)成為我國扶貧的重要方式之一。農(nóng)村電子商務可以有效實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品下工業(yè)品”,促進貧困地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合,促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差距。目前,農(nóng)村電商精準扶貧工作不僅提高了當?shù)剞r(nóng)民的知識、技能和專業(yè)素質(zhì),還注重培養(yǎng)當?shù)卮甯刹康恼斡X悟,從而提高當?shù)鼐珳史鲐毜男?。此外,農(nóng)村電商還有助于農(nóng)村地區(qū)傳承當?shù)貎?yōu)秀的歷史文化,將傳統(tǒng)文化嵌入鄉(xiāng)村旅游,吸引更多的城市居民出游,促進農(nóng)村經(jīng)濟增長。第2章國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及政策2.1國外研究現(xiàn)狀西方經(jīng)濟學觀點有馬爾薩斯的土地收益遞減理論、諾克斯的貧困惡性循環(huán)理論、納爾遜的低收入水平陷阱理論、羅森斯坦-羅丹的“大進步理論”、萊本斯坦的臨界最小努力理論、舒爾茨的人力資本理論和他的貧困但效率觀。許多經(jīng)濟學家認為,發(fā)展中國家存在“貧困惡性循環(huán)”和“低水平均衡陷阱”的根本原因是缺乏資本。舒爾茨(1968)提出實施最低工資和農(nóng)產(chǎn)品價格支持,并增加對窮人的公共投資。國際商業(yè)銀行(1990)提出,由"機會"和"能力"構(gòu)成的政府干預策略可以為貧困人口提供謀生的機會,同時增加人力資本的投入,提高貧困人口的謀生能力。拉。Gaiha(2000)認為反貧困3360(1)最低工資的四種政府干預形式;(2)加強農(nóng)村公共工程;(3)信用干預;(4)財政保障計劃限制。2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀范綺萌,楊乃坤(2022)認為,實現(xiàn)中國經(jīng)濟穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展主要是拉動內(nèi)需,增加居民消費能力。在中國農(nóng)村,人們的消費水平一直處于較低水平,不能為農(nóng)村發(fā)展提供動力。中國制定了一系列政策,電子商務快速發(fā)展,農(nóng)村人民積極參與。農(nóng)村電子商務也得到迅速發(fā)展,但也有一些亟待解決的問題。本文將闡述農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀,解決農(nóng)村電商問題,從兩個方面實現(xiàn)農(nóng)村扶貧。徐曉惠,高歡歡,劉爽(2021)認為,隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,基于電子商務的現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展模式逐漸顯現(xiàn),呈現(xiàn)出鮮明的發(fā)展特征。在新農(nóng)村的新形勢下,電子商務逐漸在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中得到應用。但實際情況是,中國國內(nèi)電子商務起步較晚,發(fā)展還不成熟。因此,有多種方式如農(nóng)村信息化水平不高;信息基礎設施薄弱;交通十分便利,而且還缺乏農(nóng)業(yè)冷鏈物流和倉儲設施;沒有品牌意識,沒有規(guī)?;?jīng)營。要實現(xiàn)電商扶貧工作的良好效果,就要努力解決這些重要問題。在分析這些問題的基礎上,提出了促進農(nóng)村電力扶貧開發(fā)的一些可行性意見和建議。李小斌,禹銀艷(2021)認為截至到了二零一六年底,中國全國仍有約四千三百三十五萬農(nóng)業(yè)貧困人口,其中中國中西部的農(nóng)業(yè)貧困人口占比已經(jīng)達到了百分之九十。而在農(nóng)村網(wǎng)絡建設和電商市場蓬勃發(fā)展的大背景下,中國東部區(qū)域的農(nóng)業(yè)電商市場得到了進一步的發(fā)展。在國家精準扶貧戰(zhàn)略中,農(nóng)業(yè)電商扶貧項目已作為國家精準扶貧的十大項目之一。借助市場化手段,農(nóng)戶與市場直接被連接,形成了農(nóng)戶的主要交易市場,以提高反扶貧效果。本文將圍繞如何實施農(nóng)村扶貧電力,如何協(xié)調(diào)扶貧扶貧與精準扶貧,確保2020年農(nóng)村扶貧脫貧。鄧琳佳(2021)農(nóng)村扶貧,電力扶貧和節(jié)能工作的收入效應。但電子商務扶貧的路徑仍處于探索階段,相關(guān)研究或?qū)嵺`經(jīng)驗相對不足。本文分析了目前國內(nèi)典型的電子商務扶貧模式及相關(guān)經(jīng)驗,從農(nóng)村電子商務人員扶貧困難面臨的困境出發(fā),認為電子商務扶貧路徑在中國的可行性:“貧困戶+電子商務”“貧困戶+幫扶主體+電子商務”“貧困戶+合作社+電子商務”“貧困戶+龍頭企業(yè)+電子商務”“貧困戶+電商環(huán)境”等。趙天河,崔麗君(2021)通過對中國農(nóng)業(yè)電子商務扶貧的三個重點模式的深入研究,以及對貴州省農(nóng)業(yè)電子商務扶貧模式的具體實踐,深入探討并研究中國農(nóng)業(yè)電子商務扶貧的創(chuàng)新模式,以及貴州農(nóng)業(yè)電子商務扶貧指南。黎勝文(2021)總結(jié)出萬山區(qū)和惠水縣發(fā)展農(nóng)村電商的成功經(jīng)驗,認為農(nóng)村電商的發(fā)展要以電商發(fā)展促進脫貧致富,并以此為角度,提出了促進貴州農(nóng)村電商扶貧發(fā)展的對策建議。2.3相關(guān)農(nóng)村電商扶貧政策黨的十八大以來,黨中央對于脫貧問題愈加重視,并提出通過電商扶貧來落實精準扶貧的相關(guān)要求的發(fā)展道路。電商扶貧的標準和精準扶貧一致,需要解決好扶持對象、幫扶對象、扶持方式和管理方式等問題,做到精準識別、精準幫扶和精準管理。作為“精準扶貧十大工程”之一,電商扶貧在2014年就被納入扶貧政策體系。電商扶貧是基于互聯(lián)網(wǎng)+的扶貧創(chuàng)新方式,很多專家學者都對電商扶貧效果做了相關(guān)定性研究并提出了對策建議。謝甜(2021)認為電商扶貧的效果主要體現(xiàn)在農(nóng)村貧困發(fā)生率上,通過分析農(nóng)村電商和農(nóng)村貧困的關(guān)聯(lián)性和協(xié)同性,發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展水平提升較快的地區(qū),農(nóng)村貧困發(fā)生率就會降低,二者互為因果關(guān)系。成姿,顏樂平(2021)認為電商扶貧效果就是農(nóng)村電商是否能夠促進貧困戶精準脫貧和穩(wěn)定脫貧,應該從“增收”和“節(jié)支”兩個方面來評價,以網(wǎng)絡購買和網(wǎng)絡銷售來表示電商參與。李皎潔,李超(2021)以電商平臺的扶貧項目為研究對象,將電商扶貧的效果通過扶貧項目的成功率來表述,包括農(nóng)產(chǎn)品價格的多樣化和發(fā)起人與出資人的溝通情況。范越(2020)明確了政府政策的落實情況在電商扶貧效果中的重要作用,政府各級部門的高度重視和電商平臺較低的交易成本,促使農(nóng)產(chǎn)品的利潤率得到提升。本文從微觀角度認為電商扶貧的效果是基于不同個體特征的農(nóng)戶,尤其是貧困戶對于電商扶貧的相關(guān)政策、電商的基礎設施、人才、農(nóng)特產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)等方面的評價,來判斷當?shù)仉娚谭鲐毴〉玫男Ч町惓潭?。綜上所述,目前國內(nèi)外對電商的研究歷程較長,研究內(nèi)容較為完善,研究框架已經(jīng)成型。但在電商扶貧研究方面,國內(nèi)外學術(shù)界尚未建立統(tǒng)一的理論架構(gòu),雖然針對不同階段的研究較多,但研究的結(jié)論具有一定局限,不具備普適性,對不同貧困問題的研究上缺乏可操作性。相關(guān)理論體系亟待健全和完善。本文結(jié)合實際調(diào)研情況,對林芝市電商扶貧的效果及影響因素進行評價分析,在鄉(xiāng)村振興的政策背景下,提出合理的對策建議,進一步深化扶貧模式與電商模式相結(jié)合的研究,對林芝市農(nóng)村電商扶貧模式的推廣形式進行總結(jié),為推動縣級市電商助農(nóng)工作提供參考和借鑒。第3章電商促進農(nóng)村精準扶貧過程中存在的問題及成因3.1存在的問題3.1.1林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模分析圖3-1林芝市農(nóng)村電子商務交易額單位:億元數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢從圖3-1可以看出,2019年仍是網(wǎng)絡購物快速增長的一年,2019年網(wǎng)絡購物市場規(guī)模增長速度雖然有所下降,但仍然以50%左右的速度在增長,由此可見,網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為網(wǎng)絡經(jīng)濟中增長最快的行業(yè)之一。3.1.2林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物細分市場分析圖3-22017年-2020年林芝市網(wǎng)絡購物市場細分情況數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢從圖3-2網(wǎng)絡的細分市場來看,C2C依然占據(jù)著絕對的優(yōu)勢,市場份額達到90%以上,幾乎成為整個網(wǎng)絡購物市場,我們可以看到商家在網(wǎng)絡購物市場的份額和規(guī)模都比較小,B2C網(wǎng)購只占一小部分。網(wǎng)購業(yè)務的市場份額很小,說明商家并不在乎網(wǎng)購市場。原因可以分為以下幾點:首先,由于網(wǎng)購交易量小,企業(yè)開展業(yè)務比較麻煩。公司不想花時間網(wǎng)購也是理所當然的,因為勞動力成本被利潤所抵消,企業(yè)不愿意參與網(wǎng)購的關(guān)鍵。其次,C2C賣家一般是直接從企業(yè)購買,如果企業(yè)參與網(wǎng)上購物會使其成為C2C賣家的競爭對手,C2C賣家在網(wǎng)上購物會影響生存。一旦這些賣家被擠掉,這意味著公司將失去一個龐大的客戶群,這就是為什么B2C的網(wǎng)上購物份額非常小。3.1.3林芝市農(nóng)村人均網(wǎng)絡購物消費情況分析圖3-3林芝市農(nóng)村人均購物消費情況單位:元從圖3-3可以看出,林芝市農(nóng)村人均購物消費從2018年下半年到2020年上半年有顯著的增長。3.1.4林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物占社會消費品總額比例情況分析圖3-4林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物占社會消費品總額的比例情況分析數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢從圖3-4中可以看出林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物交易額占社會消費品零售總額的比重始終保持在1%左右,增長速度比較緩慢,2019年第二季度開始,比重突破1%,到2019年第四季度該比重已增至1.39%。到2020年第二季度林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物交易額占社會消費品零售總額的比重增長到1.70%。由此可見,相對于傳統(tǒng)的消費習慣而言,人們在網(wǎng)絡上的消費仍然不是很大。但據(jù)美國ForresterResearch公布的最新統(tǒng)計資料表明,二零一六年美國網(wǎng)上零售業(yè)成交額約為一千四百一十億元,占據(jù)了總體零售額比例的百分之六,并預期二零二一年這一比重將達到百分之七。林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物的比重逐漸上升,表明近年來網(wǎng)上購物發(fā)展良好,社會消費結(jié)構(gòu)逐步趨于合理化。網(wǎng)上購物已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售市場的重要補充。但絕對比重的角度,尤其是與美國6%的數(shù)據(jù)在林芝市農(nóng)村零售市場份額網(wǎng)上購物的比例是相對比較小;未來仍有很大的增長空間,隨著網(wǎng)絡的進一步普及,人們受教育程度的不斷提高,改變消費習慣和消費結(jié)構(gòu),未來這一比例仍將繼續(xù)增大。3.1.5林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物用戶年齡分布情況分析圖3-5林芝市農(nóng)村網(wǎng)絡購物用戶年齡段分布情況數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢從上圖3-5可見,16-32歲用戶占比高達83%,用戶的年齡高度集中,因為教育系統(tǒng)不斷提高,新一代受過高等教育的年輕人,網(wǎng)絡也很熟悉,特別是大多數(shù)大學生,由于經(jīng)濟條件的原因,網(wǎng)絡購物因其低成本,交通方便。這在年輕人中很受歡迎,是絕對的主要人群;25-32歲的用戶占近半數(shù)人口已經(jīng)進入社區(qū),獨立收入來源,大部分人開始結(jié)婚,是消費生活最大的階段,尤其是80后的消費觀念發(fā)生了變化,愿意享受生活,對各種消費品的強勁需求;另一方面,主要消費群體是消費能力穩(wěn)步上升的原因;另一方面,由于這些人的生活壓力越來越大,自己擁有的自己空間及時間相對來說比較少,加班、值班等都是比較普遍的現(xiàn)象。所以有人喜歡用網(wǎng)購作為一種簡單而便宜的方式來增加日常的需求。3.2存在問題的成因3.2.1政府方面(1)政策時滯目前,林芝市政府響應中央號召,出臺了相關(guān)政策幫助農(nóng)村電商發(fā)展,主要以“筑夢計劃”為主。然而,由于時間滯后,政策的實施需要一段時間。而在政策推進的過程中,將會有一系列的現(xiàn)實問題需要解決。目前,林芝農(nóng)村電子商務精準扶貧仍處于起步階段,政策在實踐中還有待完善和改變。(2)綜合服務尚未完善雖然林芝市建立了縣級電子商務中心和園區(qū),但第三方提供的公共服務或準公共服務仍處于起步階段。在人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、技術(shù)服務等方面沒有形成強大的動力。3.2.2行業(yè)方面(1)營銷推廣問題目前林芝經(jīng)營特色農(nóng)產(chǎn)品的知名企業(yè)很少,大量參與農(nóng)村電商精準扶貧的企業(yè)屬于小微企業(yè)。借助村級農(nóng)村電商服務站,農(nóng)民大規(guī)模組織農(nóng)村購物。由于農(nóng)村電子商務涉及的主體小而復雜,其營銷推廣和宣傳面臨相當大的困難,亟待解決。(2)統(tǒng)一品控困難林芝農(nóng)民多,但農(nóng)村電商精準扶貧模式還處于起步階段。因此,從農(nóng)民手中購買農(nóng)產(chǎn)品時,仍然很難統(tǒng)一控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。建立完善的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系,確保農(nóng)民專業(yè)化、集約化生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。目前林芝很多農(nóng)村電商企業(yè)都是直接從農(nóng)民手里進貨,所以每個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量控制標準也不一樣。(3)惡性競爭林芝作為西北內(nèi)陸省份,知名產(chǎn)品不多。因為競爭門檻低,模仿成本低,形成了集約化的產(chǎn)業(yè),壓低價格,互相打擊。地方惡性競爭嚴重。以林芝市最有名的蘋果為例。有些小店以次充好,想盡辦法壓價,低價傾銷,自己賠錢。喊不一定賺錢,讓購物者陷入“低價疲勞”。不知道這已經(jīng)嚴重影響了我們林芝市特產(chǎn)的口碑,導致發(fā)展農(nóng)村電商時消費者信任阻力。(4)運營資金缺乏電商產(chǎn)業(yè)一直流行以資本換客戶的"燒錢推廣"模式,片面追求規(guī)模的擴大。這個極惡的結(jié)局,客觀上也是在營造一個用虧損換取市場泡沫的氣氛。同時,由于參與農(nóng)村電商扶貧的企業(yè)主要是小微企業(yè),這些企業(yè)無法盈利,但勞動力、物流、租金、技術(shù)成本等在現(xiàn)階段融資市場低迷。就資金燃燒速度而言,許多小微企業(yè)現(xiàn)有資金難以支撐企業(yè)盈利,導致農(nóng)村電子商務發(fā)展困難。3.2.3人才方面受經(jīng)濟發(fā)展制約,各類電子商務專業(yè)人才難以聚集,教育培訓體系滯后,電子商務人才匱乏。同時,現(xiàn)有員工少,線上交易量小,發(fā)展模式單一。和電商發(fā)展很快的中國沿海城市比較,情況差異顯著:從業(yè)者整體素質(zhì)良莠不齊,且普遍通過C2C(個人對個人)的模式進行淘寶網(wǎng)上經(jīng)營,且網(wǎng)上交易金額較小,無法長期跟進。3.2.4基礎設施方面(1)產(chǎn)業(yè)基礎薄弱目前,林芝市農(nóng)村電商扶貧還處于起步階段,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善。農(nóng)村電子商務運營僅占企業(yè)日常經(jīng)營活動的一小部分,產(chǎn)業(yè)集聚性較弱。相對于東南農(nóng)村電商,林芝市農(nóng)村電商在針對性扶貧方面相對薄弱,需要進一步研究和完善。(2)物流系統(tǒng)有待提高企業(yè)傳統(tǒng)的倉儲物流流程是整體進出貨架,而電子商務是整體進出世界各地的客戶。當?shù)匚锪鞒杀咎?,物流問題多,混亂、分散、質(zhì)量差。對于參與農(nóng)村電商精準扶貧的企業(yè)來說,近50%的差評都是物流造成的,嚴重影響企業(yè)信譽。配送點太多,一旦出現(xiàn)問題,很難找到相應的負責人。因此,林芝農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要進一步完善當?shù)氐奈锪黧w系。第4章電商促進農(nóng)村精準扶貧轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)化路徑4.1政府方面的建議4.1.1提高政策推廣速度目前,區(qū)政府已經(jīng)出臺了有效的農(nóng)村電子商務建設和發(fā)展政策,但政策推進的速度和力度仍顯不足。政府要加快發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)品,建設全方位的農(nóng)村電子商務,進一步扶持農(nóng)村電子商務的產(chǎn)銷,構(gòu)建從企業(yè)到農(nóng)戶全方位、多方向的農(nóng)村電子商務發(fā)展體系。對參與農(nóng)村電商的企業(yè)進行獎勵,并逐步擴展到其他未參與農(nóng)村電商的涉農(nóng)企業(yè),使農(nóng)村電商政策向全區(qū)擴散。只有擴大政策覆蓋面,解決滯后問題,增加農(nóng)村電商參與人數(shù),才能提高農(nóng)村電商精準扶貧的效率,從而加快解決我區(qū)貧困戶的脫貧問題。4.1.2解決運營資金問題政府要整合當前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展專項資金,并明確了地方政府財政資金的重點扶持方向,用于推動農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。資金投入時,還要制定農(nóng)村筑夢規(guī)劃,打造電商進鄉(xiāng)村綜合發(fā)展示范縣,以"千村電商"工程建設為重點,逐步健全我區(qū)的鄉(xiāng)村電商基礎設施建設和相應的配套服務體系,加快農(nóng)村電子商務普及,促進農(nóng)民增收致富。4.1.3加強農(nóng)村電商市場監(jiān)管考慮到農(nóng)村電商扶貧的迫切需求,林芝是目前從事農(nóng)村電商的主要服務群體和勞動力。中國農(nóng)村電商應降低準入門檻,為農(nóng)村電商市場注入活力。政府應建立統(tǒng)一的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預警中心,解決本區(qū)域農(nóng)戶信息不對稱問題,從源頭上杜絕農(nóng)產(chǎn)品市場價格惡性競爭,維護公平競爭,保障交易安全,防范和打擊電子商務領(lǐng)域違法犯罪。確保我區(qū)農(nóng)民在綠色安全的市場環(huán)境下進行農(nóng)村電子商務交易,在公平的市場環(huán)境下致富。4.1.4完善農(nóng)村電商綜合服務體系政府要不斷完善農(nóng)業(yè)電商綜合服務體系,改善現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)電商公共服務中心和站點。符合條件的貧困戶和已建檔立卡農(nóng)村貧困戶作為農(nóng)業(yè)金融服務重點,積極開展了小額貸款、農(nóng)作物寄售等便民服務。進一步發(fā)揮了農(nóng)業(yè)電子商務公共服務中心的樞紐功能,合理規(guī)劃本地農(nóng)村電子商務助農(nóng)扶貧,逐步探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作社、供應鏈公司、貧困戶等的協(xié)同扶持制度,大大增強了農(nóng)業(yè)電商等綜合服務體系的可持續(xù)發(fā)展能力。在加強農(nóng)業(yè)電商綜合業(yè)務的同時,充分發(fā)揮農(nóng)村電商示范村鎮(zhèn)的引領(lǐng)作用,推動農(nóng)村電商推動精準扶貧向新的廣度和深度發(fā)展。4.2行業(yè)方面的建議4.2.1構(gòu)建統(tǒng)一品控體系林芝農(nóng)村電商企業(yè)銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品,要建立從農(nóng)田到餐桌的可追溯、全過程質(zhì)量監(jiān)管模式。消費者購買農(nóng)產(chǎn)品后,可以通過自己的二維碼追溯產(chǎn)品來源,保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的安全可靠。通過統(tǒng)一監(jiān)管建立林芝市農(nóng)村電商統(tǒng)一質(zhì)量控制體系,首先可以提高農(nóng)產(chǎn)品在消費市場的口碑和產(chǎn)品的市場競爭力;其次,方便參與農(nóng)村電商的企業(yè)采購農(nóng)產(chǎn)品。最后,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高有利于增加農(nóng)民收入,從而解決扶貧問題。4.2.2加快農(nóng)特產(chǎn)品的營銷推廣企業(yè)要加強農(nóng)村電商產(chǎn)品的營銷推廣,打造具有林芝特色的本土品牌,提高知名度,確保林芝農(nóng)產(chǎn)品走出國門。企業(yè)可以利用社交商務和跨行業(yè)合作。廣告可以起到宣傳和引流的作用。此外,政府應積極幫助企業(yè)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式,如探索種植環(huán)境、生產(chǎn)過程遠程視頻體驗等。,讓消費者直觀感受到林芝農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì),從而帶動我區(qū)農(nóng)村電商交易額,實現(xiàn)貧困戶脫貧。4.3人才方面的建議4.3.1積極提供人才服務支撐面向基層黨政干部、農(nóng)村新創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)業(yè)合作社社員、回鄉(xiāng)農(nóng)民工、駐村第一書記等服務。對促進林芝的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的基層人員實施相關(guān)的電商專業(yè)培訓。對建檔立卡非農(nóng)民工,針對其自身素質(zhì),進行相關(guān)的農(nóng)業(yè)電商應用知識技能訓練,幫助其脫貧致富。還應鼓勵林芝市的企業(yè)、高校和相關(guān)機構(gòu)聯(lián)合成立農(nóng)村電子商務人才培訓基地,為林芝市農(nóng)村電子商務的發(fā)展不斷供應新鮮血液,用科學的方法增加林芝市農(nóng)村電子商務的交易額,帶動更多的貧困戶脫貧。4.3.2積極引進人才鼓勵大學生、村級村干部、退伍軍人和有志農(nóng)村青年參與電子商務,帶動一大批貧困殘疾人等特殊群體創(chuàng)業(yè)培訓。加大電子商務高級管理人員、核心技術(shù)人員和高端業(yè)務人員的引進力度,營造吸引一批電子商務精英飛往德里就業(yè)創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。規(guī)范農(nóng)村供銷合作社業(yè)務流程,加強人員培訓,提升農(nóng)村供銷合作社服務管理水平,強化農(nóng)民家庭消費保障服務功能。4.4基礎設施方面的建議4.4.1建設農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展具有林芝特色的“互聯(lián)網(wǎng)加園區(qū)”農(nóng)村電商示范基地,促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚,充分發(fā)揮集聚效應,帶動更多農(nóng)村青年就業(yè),為農(nóng)村提供更多就業(yè)崗位,實現(xiàn)農(nóng)村電商精準扶貧。在建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)時,要注意在園區(qū)內(nèi)培育一批農(nóng)村電子商務示范企業(yè)。在政府的引導下,企業(yè)和農(nóng)民共同參與農(nóng)村電子商務模式,帶動我區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向集約化、專業(yè)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展,從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的作用,從根本上解決貧困農(nóng)民的貧困問題。4.4.2提高物流服務質(zhì)量政府應與物流公司合作,提高林芝農(nóng)村電商的物流服務質(zhì)量,逐步完善現(xiàn)有的物流配送體系。要實現(xiàn)城鄉(xiāng)包容性發(fā)展,就要在我區(qū)偏遠山區(qū)不斷布局快遞網(wǎng)點,讓快遞業(yè)務“向下延伸”。政府也要積極幫助企業(yè)發(fā)展全程冷鏈運輸業(yè)務,解決快遞最后一公里問題,進一步推動農(nóng)村產(chǎn)品“向上遷移”。是農(nóng)村電商快速發(fā)展的基石。只有完善物流服務體系,解決供應鏈問題,農(nóng)村電商才能成為農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎,引導貧困家庭脫貧。結(jié)束語這是互聯(lián)網(wǎng)時代。農(nóng)村電商推動精準扶貧的優(yōu)勢主要在于通過互聯(lián)網(wǎng)連接農(nóng)民、政府、企業(yè)和消費者。發(fā)展農(nóng)村電子商務首先是基礎設施建設。以林芝市為例。在政府的幫助下,道路系統(tǒng)不斷完善,逐步解決了城市到農(nóng)村的物流、快遞“最后一公里”問題。有了道

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