酒類包裝的調(diào)研報(bào)告

酒類包裝的調(diào)研報(bào)告酒類包裝調(diào)研報(bào)告當(dāng)人們?cè)谙碛芯频镊攘r(shí)，酒已成為一種文化彌漫在世界各地，酒的品味也在快速上升，酒的包裝慢慢成為潮流文化的代言，各個(gè)公司也逐步重視起酒的包裝，無(wú)論在設(shè)計(jì)上還是在質(zhì)地上的不停創(chuàng)新。酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，無(wú)論內(nèi)外包裝，視覺(jué)上的沖擊不僅帶給消費(fèi)者豐富的選購(gòu)信息，還成為消費(fèi)者快速取舍貨品的核心因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、觀賞觀同一的市場(chǎng)環(huán)境下，酒品包裝含有不可無(wú)視的銷(xiāo)售作用。包裝是產(chǎn)品實(shí)體的重要構(gòu)成部分，也是公司開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的工具。一：在此分析一下酒類包裝的現(xiàn)狀以及問(wèn)題；1：酒類包裝的現(xiàn)狀?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)產(chǎn)品的需要不僅僅停留在功效層面，對(duì)產(chǎn)品的外觀、包裝等方面也越來(lái)越重視。新材料、新工藝的發(fā)展為酒類包裝設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。酒類包裝的工藝方面也隨著印刷、雕刻、表面裝飾等技術(shù)的進(jìn)步而呈現(xiàn)出多樣化；酒類包裝的造型設(shè)計(jì)方面也隨著消費(fèi)者的心理需求與市場(chǎng)的細(xì)化而更加地重視精神價(jià)值。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也成為了酒類產(chǎn)品中提高公司形象，增加產(chǎn)品附加價(jià)值以及占領(lǐng)市場(chǎng)份額的重要手段。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化,特別是超市的不停擴(kuò)展,包裝設(shè)計(jì)能否在極短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者認(rèn)同,對(duì)銷(xiāo)售起著舉足輕重的作用。許多酒業(yè)在酒類包裝設(shè)計(jì)中絞盡腦汁，但酒類包裝的水平仍參差不齊。，我國(guó)啤酒銷(xiāo)量超出美國(guó)，此后每年以100萬(wàn)噸的產(chǎn)量穩(wěn)步增加。隨著啤酒業(yè)不停兼并、品牌整合，外包裝呈現(xiàn)紙箱用量增大、促銷(xiāo)卡盒增加，彩色原則提高、強(qiáng)度規(guī)定提高的趨勢(shì)，給印刷包裝商帶來(lái)了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。白酒業(yè)面臨恢復(fù)性增加，總量達(dá)成349萬(wàn)噸，增加勢(shì)頭延續(xù)。1999年全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量局限性30萬(wàn)噸,由于快速增加，到預(yù)計(jì)達(dá)成80萬(wàn)噸。白酒業(yè)和葡萄酒業(yè)高端產(chǎn)品對(duì)外包裝質(zhì)和量的更大需求推動(dòng)了高檔環(huán)保型膠印機(jī)、柔印機(jī)和高速模切機(jī)在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用。酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，互相增進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。2：酒類包裝所呈現(xiàn)的問(wèn)題。A:模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色B:色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提高力不夠C:成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺少包裝創(chuàng)新D:消費(fèi)者樂(lè)意嘗試新的酒包裝方式二：酒類包裝設(shè)計(jì)酒類包裝的必要性酒類在呈現(xiàn)或者是運(yùn)輸過(guò)程中都不可能是只用到酒瓶，因此酒類包裝就應(yīng)運(yùn)而生，它的才存在和發(fā)展特別必要性。酒類包裝的作用重要體現(xiàn)在運(yùn)輸和展示上。由于普通的酒類都采用的時(shí)玻璃或者是陶瓷瓶盛放，這些都是易碎品，在運(yùn)輸過(guò)程中容易造成損壞，必須采用有關(guān)的包裹來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。并且酒類的包裝同時(shí)也會(huì)影響它的銷(xiāo)售狀況，這個(gè)重要體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者心理的影響，包裝含有它特有的心理作用，并且會(huì)直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一種好的包裝會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮，從而提高銷(xiāo)量。酒類包裝的設(shè)計(jì)要素酒類包裝有著多個(gè)各樣的造型，并以其獨(dú)有的造型占據(jù)著市場(chǎng)的一部分。不同的包裝造型能夠給消費(fèi)者以不同的視覺(jué)心理感受，進(jìn)而會(huì)影響到這類產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況。酒類包裝普通采用瓦楞紙、膠印紙、木盒等等，材料多是多樣。目的是保護(hù)內(nèi)置容器尚有就是體現(xiàn)整個(gè)商品的風(fēng)采。包裝的硬件構(gòu)造都大同小異，基本都是以穩(wěn)定和美觀維前提的，但是包裝表層的圖形、文字、色彩等都是根據(jù)每個(gè)品種自己的公司形象以及產(chǎn)品形象來(lái)具體設(shè)計(jì)的，都有自己公司濃厚的公司氛圍。圖形普通涉及產(chǎn)品標(biāo)志以及公司的地址等等；文字重要是介紹產(chǎn)品以及廠家，而色彩重要是公司的原則用色以及重點(diǎn)突出的顏色樣式。同類型產(chǎn)品的有關(guān)對(duì)比。圖注：汾酒包裝圖注：五糧液包裝五糧液和汾酒的包裝都明顯的體現(xiàn)了其公司的發(fā)展定位以及向消費(fèi)者所展示的精神風(fēng)貌，這其中也體現(xiàn)了一種公司的發(fā)展理念以及公司的精神文化內(nèi)涵，整個(gè)包裝讓人感覺(jué)很溫馨，色彩濃烈，就像是其酒同樣，芳香弄人。酒類產(chǎn)品都采用專賣(mài)店銷(xiāo)售以及超市展示銷(xiāo)售相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，充足運(yùn)用平面以及數(shù)字媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示和廣告，并通過(guò)贊助有關(guān)大型活動(dòng)以及進(jìn)行慈善類活動(dòng)來(lái)獲得更多更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)置階層。都采用分等級(jí)式的銷(xiāo)售模式，分別有經(jīng)濟(jì)級(jí)、來(lái)賓級(jí)、收藏級(jí)等等。給更多更全方面的消費(fèi)者提供選擇，讓每個(gè)顧客都能買(mǎi)到如意的產(chǎn)品。公司的都是以讓消費(fèi)者能購(gòu)置到稱心如意的產(chǎn)品以及享有到至尊無(wú)上的服務(wù)維目的，并自始至終為之奮斗。三：調(diào)研結(jié)論酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，無(wú)論內(nèi)外包裝，視覺(jué)上的沖擊不僅帶給消費(fèi)者豐富的選購(gòu)信息，還成為消費(fèi)者快速取舍貨品的核心因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、觀賞觀同一的市場(chǎng)環(huán)境下，酒品包裝含有不可無(wú)視的銷(xiāo)售作用。包裝是產(chǎn)品實(shí)體的重要構(gòu)成部分，也是公司開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的工具。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)和消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免的推動(dòng)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的更新，其中包裝固然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨(dú)特性、民族性