2023年會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告

1.會(huì)展行業(yè)概述1.11.1.1會(huì)展業(yè)相關(guān)介紹會(huì)展業(yè)的定義會(huì)展業(yè)(或會(huì)展經(jīng)濟(jì))是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽,展銷(xiāo),能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為.會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大,它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.當(dāng)前,浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,加快發(fā)展會(huì)展業(yè),對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,具有十分重要的意義.世界會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展,國(guó)際會(huì)展中心正向亞洲乃至中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移,為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇.1.1.2現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá),加上互聯(lián)網(wǎng),視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制作越來(lái)越邁進(jìn)專(zhuān)業(yè)逼真的水平,日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息可以在第一時(shí)間通過(guò)電子,網(wǎng)絡(luò),印刷品,移動(dòng)媒體傳達(dá)到商家的目標(biāo)客戶(hù)手里,無(wú)須等待各種形式的大型展覽會(huì),包括四年一度的Drupa和ChinaPrint.尤其是當(dāng)今人類(lèi)生活變得日益繁忙和緊張,大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變——非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會(huì)而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí)間在展館徘徊,更不用說(shuō)對(duì)于那些需要舟車(chē)勞頓涉及外地差旅的印企決策人.1.1.3會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的先決條件,首先是必須依托自身品牌卓著,資源豐厚,資產(chǎn)優(yōu)良等方面的優(yōu)勢(shì),確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn),實(shí)施正確經(jīng)營(yíng)定位,果斷把握市場(chǎng)機(jī)遇,乘勢(shì)而上,才能盡快打開(kāi)經(jīng)營(yíng)局面,迅速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn),使自己立于不敗之地.會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢(shì).一)區(qū)位優(yōu)勢(shì).在選擇建館地段的時(shí)候,需注意兩點(diǎn)因素.僅依靠大型的新建場(chǎng)館,就只能滿(mǎn)足大型展會(huì)的要求,而制約了展會(huì)多樣化的特性,容易產(chǎn)生展覽數(shù)量少,效果不佳,難以吸聚人氣,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端;但如果只限于城市中心區(qū)的展館,又會(huì)因展館面積不夠,而無(wú)法承接和舉辦大型全國(guó)性巡展,國(guó)際性名展,從而制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展功能的充分發(fā)揮和對(duì)外溝通交流及招商引資的力度,制約了城市品牌與知名度的快速提升.因此要看清地段的優(yōu)勢(shì),采取相應(yīng)的宣傳策略,吸引目標(biāo)客戶(hù).二)品牌優(yōu)勢(shì).在中國(guó),各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館.打響展館知名度的其中之一的方法是舉辦全國(guó)性大型展覽,以及它之前的發(fā)展歷史.例如,廣州的琶洲會(huì)館,其實(shí)的繼承了錦漢會(huì)館的衣缽.以琶洲會(huì)館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)施"多辦展,辦大展,辦名展,創(chuàng)品牌"的經(jīng)營(yíng)策略.先后舉辦了多屆的廣交會(huì),汽車(chē)展,工業(yè)展,中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽.以此,打響了琶洲會(huì)館的名號(hào),創(chuàng)造了具有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì),也吸引了更多的企業(yè)參展.三)多樣化運(yùn)作優(yōu)勢(shì).從國(guó)內(nèi)展館經(jīng)營(yíng)的模式上來(lái)看,主要有國(guó)建國(guó)營(yíng)(廣州琶洲展館),國(guó)建民營(yíng)(寧波會(huì)展中心曾經(jīng)),民建民營(yíng)(成都會(huì)展中心),合資建管(上海新博覽中心),國(guó)建外管(鄭州會(huì)展中心)等幾種形式.從合作管理模式上來(lái)看主要有聘用顧問(wèn)公司,提供經(jīng)管意見(jiàn);聘用專(zhuān)業(yè)管理公司經(jīng)管;與外來(lái)管理公司合資合作經(jīng)管等幾種.四)地域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì).展館數(shù)量的增多,必定形成展館見(jiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)格局.新展館的啟用,必定會(huì)與原有展館形成競(jìng)爭(zhēng),包括價(jià)格,服務(wù)等方面.好的地域取決于是否該地域交通便利,城市中心區(qū)的黃金地段,商業(yè)繁華,人流聚集,周邊配套設(shè)施齊備,功能完善等.當(dāng)展館擁有此地域優(yōu)勢(shì)時(shí),就使得展館的得天獨(dú)厚,可以說(shuō)是具有了無(wú)可比擬,無(wú)可替代的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間.上述四種優(yōu)勢(shì)得以集中在一個(gè)展館體現(xiàn),國(guó)內(nèi)尚不多見(jiàn).每個(gè)展館都具備各自的優(yōu)勢(shì)資源,展館自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)巨大,資產(chǎn)豐厚,就看如何去充分發(fā)揮,挖掘它應(yīng)有的潛在價(jià)值和效益潛力.市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的.只要找準(zhǔn)了自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向,把握住主業(yè)和重點(diǎn),充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),就可以把企業(yè)做大做強(qiáng).1.2我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素一)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高.會(huì)展業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,無(wú)一例外的都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家,未來(lái)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系的形成,將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障.二)經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展,中國(guó)進(jìn)入全方位對(duì)外開(kāi)放和全面建設(shè)小康社會(huì)的新的歷史階段.世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開(kāi)放的國(guó)家和地區(qū).經(jīng)濟(jì)開(kāi)放性和國(guó)際化是影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素,多形式,多層次,多領(lǐng)域開(kāi)展中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流,將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加.三)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展.會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩大因素.我國(guó)的機(jī)床展,電信展,紡織機(jī)械展,印刷展,冶金展,汽車(chē)展等一批專(zhuān)業(yè)性會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái),并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列,依靠的都是我國(guó)相關(guān)制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢(shì).中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)十多年快速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),科技和生產(chǎn)水平大幅度提高,為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持.我國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產(chǎn)制造中心地位的形成將使更多行業(yè),更多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)會(huì)展迅速成長(zhǎng)起來(lái).四)國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心,會(huì)展活動(dòng)在幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi),國(guó)外市場(chǎng)和實(shí)施"引進(jìn)來(lái),走出去"發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用,使企業(yè)更加重視參加會(huì)展,需求將大幅度增加.五)各級(jí)政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的重視和支持.近年來(lái),我國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展,會(huì)展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展,擴(kuò)大城市就業(yè),提高城市知名度,推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用,已經(jīng)引起了政府的高度重視.全國(guó)許多城市已將會(huì)展業(yè)作為地方"以展促貿(mào),以展引資,以展會(huì)友,以展興市,以展揚(yáng)名"的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展.2.2023-2023年會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況分析.2.12.1.12023-2023年世界會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況探析國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)一)場(chǎng)所固定化.各地都有大小不等的會(huì)展中心,會(huì)展活動(dòng)都集中在會(huì)展中心舉辦.二)人員職業(yè)化.伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,歐洲涌現(xiàn)出大量的以會(huì)展組織與服務(wù)為職業(yè)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及會(huì)展活動(dòng)家.三)主體企業(yè)化.組織和參與單位的主體是企業(yè),行政部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)逐步淡出.四)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化.歐洲舉辦的綜合性博覽會(huì)不少,但為數(shù)更多的是以一種技術(shù),一種商品為主題的專(zhuān)業(yè)性會(huì)展活動(dòng).專(zhuān)業(yè)化成為會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ),有利于提高展會(huì)的針對(duì)性和操作性,增強(qiáng)吸引力,以較少的投入取得較大的效果,從而為廣大會(huì)展商和參展商所歡迎.五)運(yùn)行市場(chǎng)化.會(huì)展活動(dòng)在相當(dāng)大的程度上已成為市場(chǎng)行為.歐洲各博覽,展覽會(huì),甚至一些專(zhuān)業(yè)會(huì)議,都按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,面向市場(chǎng),利用市場(chǎng),服務(wù)市場(chǎng),開(kāi)拓市場(chǎng),運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,實(shí)行公司運(yùn)作,從而使會(huì)展業(yè)充滿(mǎn)活力,長(zhǎng)盛不衰,生機(jī)勃勃.六)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化.會(huì)展以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托,推出既富于當(dāng)?shù)靥厣譃槭澜缢邮艿臅?huì)展活動(dòng).會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和對(duì)外交流的窗口.會(huì)展業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展,逐步形成了各具特色的會(huì)展經(jīng)濟(jì).七)范圍國(guó)際化.國(guó)際化是會(huì)展業(yè)成熟與完善的顯著標(biāo)志.國(guó)際化也是會(huì)展輻射區(qū)域的最大化,意味著影響力已超越一地,一國(guó).歐洲各地的許多會(huì)展中心和會(huì)展活動(dòng)都著眼于國(guó)際化,起點(diǎn)高,影響范圍大.2.1.2世界展覽會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)一)展覽項(xiàng)目在全世界的流動(dòng)取決與宏觀方面的新的市場(chǎng)基本條件和微觀方面的展覽公司內(nèi)部實(shí)力.新的市場(chǎng)如果具備了經(jīng)濟(jì),科技,政治,稅收,法律,人口,文化,資源等方面的良好條件,就可以吸引新的展覽會(huì)項(xiàng)目到此落戶(hù).對(duì)于展覽公司而言,應(yīng)對(duì)自己的人力資源,分銷(xiāo)渠道,推廣手段,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,顧客群體,合作伙伴等多方面進(jìn)行分析.二)展覽會(huì)項(xiàng)目的發(fā)展將繼續(xù)沿著"水平"和"垂直"的兩個(gè)方向發(fā)展.所謂"水平"方向,就是有些展覽會(huì)呈現(xiàn)"專(zhuān)業(yè)綜合"的方式,譬如漢諾威工業(yè)展覽會(huì).所謂"垂直"方向,就是有些展覽會(huì)開(kāi)始細(xì)化分類(lèi),譬如某種專(zhuān)業(yè)軟件的展覽會(huì).但"專(zhuān)業(yè)綜合"的方式的發(fā)展趨勢(shì)更強(qiáng)烈一些.從兩者比較來(lái)看,似乎"水平"方向的,三)作為世界展覽業(yè)的"繁榮"地區(qū),有歐洲,美國(guó),中國(guó),印度)的發(fā)展趨勢(shì).各地區(qū)的都處在蓬勃發(fā)展的階段,可說(shuō)是勢(shì)頭強(qiáng)勁,商機(jī)多,且各地政府的大力支持,形成了各地區(qū)百花爭(zhēng)鳴的局勢(shì).四)挑戰(zhàn)增加,競(jìng)爭(zhēng)加劇.挑戰(zhàn)來(lái)自"安全"(恐怖威脅),"健康"("非典","禽流感"),"經(jīng)濟(jì)"(金融危機(jī),地區(qū)保護(hù))等方面.而且,舉辦展覽會(huì)的費(fèi)用升高,銷(xiāo)價(jià)壓低,利潤(rùn)下降也是普遍存在的.五)網(wǎng)絡(luò)的影響日漸擴(kuò)大.盡管比爾蓋茨說(shuō)過(guò):"面對(duì)面的交流總是優(yōu)與電腦".可是,傳統(tǒng)的文化還是注重于人與人面對(duì)面的交流.2.1.3世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示一)管理機(jī)構(gòu)歸一化作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),會(huì)展經(jīng)濟(jì)受到了各國(guó)政府的高度重視,幾乎所有發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有單一的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì).展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)可能會(huì)有差異,但都有一個(gè)共同的特點(diǎn),即唯一性,全國(guó)性和權(quán)威性.二)人才培訓(xùn)正規(guī)化會(huì)展業(yè)是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè).目前國(guó)際會(huì)展業(yè)的招待和接待服務(wù)工作越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化,專(zhuān)業(yè)化的分工需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才,高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才需要良好的培養(yǎng)訓(xùn)練機(jī)制.歐洲國(guó)家在普通高等教育體系中開(kāi)設(shè)了會(huì)展專(zhuān)業(yè)課程.隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,歐洲已出現(xiàn)諸如英國(guó)伯利茲大學(xué)旅游接待業(yè)管理學(xué)院等以培養(yǎng)會(huì)展業(yè)人才為目標(biāo)的名牌學(xué)院.三)舉辦機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)化五六十年代,許多專(zhuān)業(yè)的展覽和會(huì)議都是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的.隨著展會(huì)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把隸屬自己的展會(huì)全部或部分交給專(zhuān)業(yè)展覽公司去運(yùn)作與經(jīng)營(yíng).如聞名法國(guó)的法國(guó)男裝展(SBHM)原屬于法國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì)擁有,由于經(jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)巨額赤字,最近已將其全部股份賣(mài)給了一家專(zhuān)業(yè)展覽公司.四)會(huì)展公司集團(tuán)化會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為會(huì)展公司在資金,人力資源,國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等方面全方位競(jìng)爭(zhēng).大型會(huì)展公司憑借自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)兼并收購(gòu)中小企業(yè)整合會(huì)展業(yè),會(huì)展公司呈規(guī)?；?集團(tuán)化趨勢(shì).例如,龐大的法國(guó)會(huì)展市場(chǎng)主要由愛(ài)博,博聞,巴黎展覽委員會(huì),勵(lì)展四大集團(tuán)控制.五)會(huì)展經(jīng)營(yíng)品牌化一個(gè)著名品牌能救活一個(gè)企業(yè),一個(gè)品牌化的展覽會(huì)則是一個(gè)會(huì)展公司賴(lài)以生存和發(fā)展的根本,幾乎所有的會(huì)展公司都已認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造品牌化展覽會(huì)的重要性和迫切性.一個(gè)展會(huì)必須創(chuàng)出品牌,一屆一屆辦下去才可能盈利.因此,成功的展會(huì)需要有鮮明的特點(diǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃.六)會(huì)展運(yùn)作國(guó)際化隨著全球化和歐洲一體化的發(fā)展,會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平也越來(lái)越高.各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿(mǎn)足吸引本地區(qū),本國(guó)的參與者,而是力爭(zhēng)提高會(huì)展的國(guó)際參與程度,提高會(huì)展的全球影響力.例如,德國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)中,參展的外國(guó)廠商及參觀的外國(guó)觀眾數(shù)量眾多,所占比例高得驚人.2.22023-2023年中國(guó)會(huì)展行業(yè)整體運(yùn)行狀況探析2.2.12023-2023年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括我國(guó)會(huì)展業(yè)從區(qū)域上,可以劃分為北京,華東,中部,西部,華南,東北六大中心.首先,北京是目前全國(guó)最大的會(huì)展中心城市之一,具有一定規(guī)模的會(huì)展場(chǎng)館有12座,會(huì)展設(shè)施總量居全國(guó)第四位.會(huì)展場(chǎng)館以新中國(guó)國(guó)際展覽中心,中國(guó)國(guó)際展覽中心,國(guó)際貿(mào)易中心,全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館,北京展覽館等為代表.而華東地區(qū)以上海,杭州,青島為中心向外發(fā)展.上海是我國(guó)每年舉辦會(huì)展數(shù)量最多的城市.自2023年1月以來(lái),在上海舉行的大型國(guó)際會(huì)展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增.華南地區(qū)是以廣東為中心.廣東是我國(guó)另一個(gè)重要的會(huì)展中心.中國(guó)出口商品交易會(huì)琶州展館是高科技,智能化,生態(tài)化完美結(jié)合的現(xiàn)代化建筑.廣交會(huì)是行業(yè)內(nèi)較為著名的展覽.廣交會(huì)又稱(chēng)中國(guó)出口商品交易會(huì),創(chuàng)辦于1957年春季,每年春秋兩季在廣州舉辦,迄今已舉辦了105屆,具有四十余年歷史,是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng),層次最高,規(guī)模最大,商品種類(lèi)最全,到會(huì)客商最多,成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì).接著是以長(zhǎng)春,大連為中心進(jìn)行向外發(fā)展的東北地區(qū).長(zhǎng)春市將會(huì)展業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育扶植,會(huì)展經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大,汽博會(huì),農(nóng)博會(huì),電影節(jié),教育展,雕塑展,冰雪旅游節(jié)等大型會(huì)展活動(dòng)已形成一定規(guī)模和特色;帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.西部地區(qū)的會(huì)展應(yīng)以成都,重慶為中心.重慶展覽中心展場(chǎng)已經(jīng)成功地舉辦了歷屆中國(guó)重慶高新技術(shù)成果交易會(huì),中國(guó)重慶投資貿(mào)易洽談會(huì),重慶房地產(chǎn)展示交易會(huì)等全國(guó)性,區(qū)域性和行業(yè)性的會(huì)展200余個(gè).成都國(guó)際會(huì)展中心擁有中國(guó)西南地區(qū)最大的展覽中心,會(huì)議中心,購(gòu)物中心,娛樂(lè)中心,美食中心,知名度很高的成都現(xiàn)代藝術(shù)館和金色歌劇院.最后是中部地區(qū),主要地區(qū)有武漢和合肥.武漢會(huì)展中心可設(shè)置2800個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位,居全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館之首.安徽國(guó)際會(huì)展中心占總建筑面積10萬(wàn)平方米,能夠滿(mǎn)足大型國(guó)際性會(huì)議,展覽會(huì),展銷(xiāo)會(huì)的基本要求.2.2.2中國(guó)會(huì)展業(yè)管理模式我國(guó)會(huì)展業(yè)的管理模式大致可分為兩類(lèi).一)個(gè)行業(yè)設(shè)置協(xié)會(huì)進(jìn)行管理.以上海為例.以上海為代表的會(huì)展城市,上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)于2023年4月成立,由本市從事會(huì)議,展覽及相關(guān)業(yè)務(wù)的企事業(yè)單位自愿組成的跨部門(mén),跨所有制,非營(yíng)利性的行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體法人,是具有廣泛代表性的新型行業(yè)協(xié)會(huì).二)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)實(shí)行獨(dú)立運(yùn)行機(jī)制.會(huì)展管理機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)有,貫徹執(zhí)行上級(jí)有關(guān)會(huì)展業(yè)的方針政策,研究會(huì)展業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃,政策并組織實(shí)施;負(fù)責(zé)全市會(huì)展業(yè)的行業(yè)管理工作和指導(dǎo),協(xié)調(diào)各市區(qū),開(kāi)發(fā)區(qū),工業(yè)新區(qū)的會(huì)展工作.此外,南京,長(zhǎng)春,長(zhǎng)沙,成都,廈門(mén)等城市也都設(shè)立了不同類(lèi)型的會(huì)展管理機(jī)構(gòu).2.2.3國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)一)展館的建設(shè)規(guī)模迅速擴(kuò)大.據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè),會(huì)展面積300萬(wàn)平方米以上,已經(jīng)超過(guò)了號(hào)稱(chēng)"世界會(huì)展之國(guó)"德國(guó)的展館面積,擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館.二)會(huì)展活動(dòng)頻繁,種類(lèi)多.中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展,簡(jiǎn)直可以用飛速來(lái)形容,2023年,中國(guó)內(nèi)地全年舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè),短短10年,這一數(shù)字在2023年躍升至3800個(gè).中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱(chēng)名列世界前茅.三)會(huì)展形式多種多樣.經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,有些展館隨著市場(chǎng)化,專(zhuān)業(yè)化,國(guó)際化水平的提高而成為著名會(huì)展,且已培育出一批具有特色的,高水平的,較大影響力的會(huì)展知名品牌,諸如廣交會(huì),高交會(huì),上交會(huì)等綜合展.專(zhuān)業(yè)化會(huì)展比重增加,如北京的機(jī)床展,紡機(jī)展,冶金鑄造展和印刷展等已躋身國(guó)際同行展的前四名,珠海國(guó)際航空展成為亞洲第二大航展,而號(hào)稱(chēng)"中國(guó)第一展"的"廣交會(huì)"早已享譽(yù)全球.四)組織舉辦展會(huì)的機(jī)構(gòu)具有元化.目前主要有五大主體,分別是政府機(jī)構(gòu),行業(yè)協(xié)會(huì),國(guó)有企業(yè),民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)五)展覽地點(diǎn)集中性強(qiáng).現(xiàn)在的開(kāi)展地點(diǎn)主要分布在北京和上海,廣州,大連,深圳,廈門(mén)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū).有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:全國(guó)舉辦會(huì)展最多的省市首推北京,上海緊跟其后,廣東最為活躍.從會(huì)展收入看,廣東,北京和上海占據(jù)了壟斷地位,占全國(guó)會(huì)展收入的近90%.同時(shí),逐步形成新興的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)和一些具有一定實(shí)力的會(huì)展集團(tuán)公司.六)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度.當(dāng)前一些展會(huì)上涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛與投訴不斷出現(xiàn),嚴(yán)重破壞了展覽會(huì)的正常交易秩序和健康發(fā)展.2023年3月1日商務(wù)部,工商總局,國(guó)家版權(quán)局,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合發(fā)布了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》.第八屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為大會(huì)主題之一,并且對(duì)于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),能提供產(chǎn)品專(zhuān)利證書(shū)及相關(guān)權(quán)利證明的產(chǎn)品,向其頒發(fā)"自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品"標(biāo)志證書(shū),并授予牌匾.這表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和必然要求.3.2023-2023年中國(guó)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析3.13.1.1泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展分析泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng)泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng)泛珠三角會(huì)展業(yè)的發(fā)展,可以說(shuō)是"五彩紛呈,亮點(diǎn)突出".隨著2023年泛珠三角區(qū)域合作的加速,區(qū)域內(nèi)會(huì)展合作的趨勢(shì)明顯增強(qiáng).一是各類(lèi)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái).代表是每年一屆的"泛珠三角經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)".同樣以泛珠三角為題材的專(zhuān)業(yè)展會(huì)也成為一大熱門(mén).去年12月在廣州舉辦的泛珠三角房地產(chǎn)業(yè)交流促進(jìn)博覽會(huì),以及一年多來(lái)的各種泛珠題材的展會(huì)凸現(xiàn)了區(qū)域合作的特色.二是在一些大型的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中相互支持.例如在廣西舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì),我省積極配合,廣東的參展企業(yè)在全國(guó)各省區(qū)中是最多的.三是泛珠三角展覽界內(nèi)部的合作已成為熱門(mén)話(huà)題.2023年8月6日,在廣州舉辦了"泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇".由9+2貿(mào)促機(jī)構(gòu)組成的合作機(jī)制也已經(jīng)將區(qū)域內(nèi)會(huì)展業(yè)合作納入議事日程.3.1.2泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展建議在當(dāng)前紅紅火火的泛珠三角會(huì)展業(yè)背后也存在諸多問(wèn)題.因此對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題,提出一些發(fā)展建議.首先是內(nèi)地9省區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化,專(zhuān)業(yè)化程度不高,政府主導(dǎo)的色彩太濃,一次需發(fā)展多元化的主導(dǎo)體制.然后是展覽業(yè)內(nèi)的合作與交流缺乏制度管道,我們應(yīng)該參考其他地區(qū)的管理方式,建立完善的展館管理機(jī)制,根除管理渠道不暢通的局面.最后,各地會(huì)展業(yè)的發(fā)展不平衡.根據(jù)一些省區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展處于剛剛起步階段,會(huì)展規(guī)模小的問(wèn)題,應(yīng)該設(shè)立切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃,城市間協(xié)調(diào)發(fā)展,完善布局.3.1.3泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析會(huì)展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,依賴(lài)于城市的發(fā)展水平.目前在泛珠三角區(qū)域已經(jīng)形成了以香港和廣州為中心,包括成都,深圳,廈門(mén),南寧,東莞,昆明等一批國(guó)內(nèi)重要的會(huì)展城市.使得泛珠三角的展覽業(yè)已經(jīng)初步具備了立足本地區(qū),帶動(dòng)泛珠三角,輻射東南亞,影響全世界的發(fā)展?jié)摿?在可見(jiàn)的將來(lái),隨著泛珠三角區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)整合的勢(shì)頭加快,制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)水平的提升,國(guó)際影響的增強(qiáng),中心城市輻射作用的凸現(xiàn),會(huì)展產(chǎn)業(yè)還將有更廣闊的空間.3.23.2.1廣州會(huì)展業(yè)廣州會(huì)展展館概況目前,就廣州目前的展館形勢(shì),錦漢,東寶,廣東國(guó)貿(mào)的展館面積都在2萬(wàn)平方米左右,而廣交會(huì)展館和琶洲新展館又都是十多萬(wàn)平方米的大面積.3.2.2廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)廣州市現(xiàn)在處在穩(wěn)速發(fā)展時(shí)期,各個(gè)行業(yè)都在百家爭(zhēng)鳴,其中會(huì)展業(yè)更是大放異彩.由于廣州展館長(zhǎng)期以來(lái)都舉行具有一定影響力及規(guī)模的展覽,所以其長(zhǎng)期積累的名氣是最有利的優(yōu)勢(shì).其次就是地域優(yōu)勢(shì).由于處于沿海地區(qū),且靠近香港,多數(shù)外商樂(lè)于選擇來(lái)廣州參展.而且協(xié)同香港的展館的影響力,更是能形成兩翼齊飛的優(yōu)勢(shì).3.2.32023年廣州會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇去年底,廣州國(guó)際會(huì)展中心落成.雖然到目前為止,該展館的經(jīng)營(yíng)權(quán)尚未確定,但今年仍有一些大型會(huì)展活動(dòng)在此舉行.7月份,由廣州市政府主辦的一年一度的廣州博覽會(huì)將移師于此;11月,能與北京,上?？购獾拇笮蛧?guó)際車(chē)展廣州國(guó)際汽車(chē)展也落戶(hù)于此.國(guó)際會(huì)展中心的建成,打破了廣州一館獨(dú)大的局面,的確給廣交會(huì)展館帶來(lái)了壓

力.原來(lái)在展館宣傳方面一直很低調(diào)的廣交會(huì)展館,現(xiàn)在也開(kāi)始重視起宣傳.不過(guò),憑借多年舉辦號(hào)稱(chēng)"中國(guó)第一展"的廣交會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力,目前,她依然是華南地區(qū)舉辦展覽數(shù)量最多,展覽規(guī)模最大,展覽層次最高的展覽館.今年,廣州地區(qū)絕大部分的展覽,特別是2萬(wàn)平方米以上的大型展覽,仍然大多選擇在廣交會(huì)展館舉辦.其次,"大型品牌展"成為廣交會(huì)展館的主打,緊鄰它的錦漢展覽中心,東寶展覽中心以及廣東國(guó)際貿(mào)易大廈展館則將"中小型展"作為自己的定位,與廣交會(huì)展館錯(cuò)開(kāi)定位,互為補(bǔ)充,相得益彰.4.2023-2023年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析.4.14.1.12023-2023年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題分析年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題分析金融危機(jī)環(huán)境下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一)海外投資.一方面,危機(jī)發(fā)生后,海外資本市場(chǎng)出現(xiàn)暴跌,對(duì)我國(guó)較多海外投資都產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響.同時(shí)也影響到了會(huì)展的投資,而且其影響力不可忽視.由于國(guó)際金融危機(jī)使得股市價(jià)格大幅降低,這為我國(guó)展館也創(chuàng)造一系列海外世界投資和間接投資的潛在機(jī)會(huì).二)進(jìn)出口貿(mào)易量的減少.這次國(guó)際金融危機(jī)主要發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),而我國(guó)一般貿(mào)易進(jìn)出口的目標(biāo)地也主要在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),因此發(fā)達(dá)國(guó)際會(huì)因?yàn)榇舜蔚奈C(jī)而減少在展館的投機(jī).又由于貿(mào)易的順差,外匯收入等問(wèn)題使得貿(mào)易量下降,這樣就會(huì)使得展館縮小籌展規(guī)模,趨向發(fā)展小型展覽,發(fā)展新的展覽形式.三)旅游業(yè)的潛在影響.受金融危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的影響,海外入境的人數(shù)可能會(huì)明顯減少,這對(duì)涉外旅游會(huì)產(chǎn)生較大影響.同時(shí)會(huì)影響到參展的人數(shù),切實(shí)影響到展覽業(yè)的緊急效益.四)經(jīng)濟(jì)地位.會(huì)展業(yè)能產(chǎn)生一種引導(dǎo)作用,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展指向標(biāo),所以說(shuō)起具有現(xiàn)實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的作用.4.1.2我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題一)會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂,魚(yú)龍混雜,會(huì)展過(guò)多過(guò)濫,有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展"泡沫"現(xiàn)象.一些城市日日有展,甚至"一日多展".二)展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè),功能單一,地區(qū)發(fā)展不平衡.全國(guó)各個(gè)城市都有展館,但大多面積小,功能單一,設(shè)施落后,服務(wù)水平低,不具有競(jìng)爭(zhēng)力,更不具有接辦國(guó)際名展的能力.多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽,缺乏統(tǒng)一布局,一味地為了獲得短期利益,使展覽活動(dòng)過(guò)多過(guò)濫,導(dǎo)致參展物品數(shù)量少,檔次低,降低了對(duì)商家的吸引力,同時(shí)也降低了辦展質(zhì)量,影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益.三)多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位,組織管理模式落后.同國(guó)際知名展覽相比,我國(guó)展覽缺乏明確定位,讓參展廠商"食之無(wú)味,棄之可惜".而有的展會(huì)則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上.有些展會(huì)甚至成為處理滯銷(xiāo)商品的場(chǎng)所.四)會(huì)展業(yè)還未形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的格局.為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù),信息等相對(duì)滯后,制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮.同一批人員既是展覽組織者,又是展覽管理者,也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者,從展品征集到展品運(yùn)輸,展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān),這在某種程度上影響了社會(huì)化分工帶來(lái)的高效率的發(fā)揮.五)會(huì)展主辦主體復(fù)雜,缺乏資質(zhì)條件的約束,展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低,專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才十分缺乏.會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺乏也成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素,廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)近四百家,約需專(zhuān)業(yè)人才近八千多人,存在巨大的人才缺口,武漢會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)人員不足300人,缺口高達(dá)70%.4.1.3我國(guó)入世后展覽業(yè)的發(fā)展一)入世帶動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)更快發(fā)展展覽業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素.中國(guó)是世界最大,最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng).展覽是促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā),內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段.國(guó)內(nèi),國(guó)際兩個(gè)龐大的市場(chǎng)和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求,以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力,決定中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明.二)入世加劇中國(guó)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)入世后,中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng),展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈.如果我們?cè)诮?guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),提高組織服務(wù)水平方面下大功夫,我們完全不必?fù)?dān)心外國(guó)展覽公司的進(jìn)入.當(dāng)然,我們要看到我們的不足,要看到外國(guó)展覽公司的長(zhǎng)處,取長(zhǎng)補(bǔ)短,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力.三)入世推進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的整合目前中國(guó)展覽業(yè)有"三多":展覽數(shù)量多,主辦單位多,行業(yè)重復(fù)辦展多.這"三多"從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)"亂"字.隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范,競(jìng)爭(zhēng)的加劇,中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少,但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大.四)入世促進(jìn)我國(guó)展館設(shè)施水平更快提高對(duì)我國(guó)展覽業(yè)來(lái)說(shuō),展覽館就像火車(chē)頭,是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),場(chǎng)館的條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展影響很大.隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,北京,廣州,上海,天津,深圳,寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬(wàn)～20萬(wàn)平方米的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心,一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心,這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國(guó)展覽業(yè)的水平,為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件.府辦展活動(dòng)逐步減少五)入世加速我國(guó)展覽市場(chǎng)中外價(jià)格并軌"對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一,展覽場(chǎng)館對(duì)國(guó)際,國(guó)內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地租金應(yīng)統(tǒng)一,展臺(tái)搭建費(fèi),水電費(fèi),管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一,中外展商應(yīng)一視同仁",這是外國(guó)展覽組織者和外國(guó)參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲.他們的要求是合理的,但是我國(guó)展覽市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上價(jià)格并軌,這也需要時(shí)間,需要條件,需要市場(chǎng)本身的發(fā)展.4.22023-2023年中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)未來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)五,入世將促使政4.2.1.一)全球化趨勢(shì).加入WTO后,國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是全球化,會(huì)展業(yè)也不例外.與其它行業(yè)相比,中國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè).入世能給國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù),尤其是在會(huì)展業(yè)的配套服務(wù)部門(mén)怎樣分工協(xié)作,會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接等問(wèn)題上可以提供新的參考依據(jù),這勢(shì)必會(huì)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理部門(mén)的調(diào)控水平.二)信息化趨勢(shì).信息化既是中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn),也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì).這里的"信息化"有兩層涵義,一是要盡可能地掌握國(guó)際會(huì)展業(yè)最前沿的東西,包括行業(yè)最新動(dòng)態(tài),理論研究成果,展會(huì)信息或?qū)I(yè)設(shè)備等;二是在會(huì)展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù),以提高行業(yè)管理和活動(dòng)組織的效率.三)集團(tuán)化趨勢(shì).集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)急需解決的共同問(wèn)題,它是伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.中國(guó)推進(jìn)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化的最終目的是為了使會(huì)展企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而提高全國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力.會(huì)展企業(yè)的集團(tuán)化不是企業(yè)和企業(yè)的簡(jiǎn)單相加,而是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn),人才,管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升.四)品牌化趨勢(shì).品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂,也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵.綜觀世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城.同時(shí),國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì),如北京國(guó)際會(huì)展中心,上海國(guó)際會(huì)議中心,大連星海國(guó)際會(huì)展中心,北京國(guó)際汽車(chē)展,深圳高交會(huì)等,這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國(guó)其它城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn).五)專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)."只有實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化才能突出個(gè)性,才能擴(kuò)大規(guī)模,才能形成品牌"已成為國(guó)內(nèi)會(huì)展界的共識(shí).在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期,我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的都是綜合化,強(qiáng)調(diào)小而全,并希望以此吸引更多層次,更多類(lèi)型的參展商,結(jié)果造成展覽會(huì)特色不鮮明,規(guī)模普遍小,吸引力不強(qiáng).而且,主要是由于這個(gè)原因,我國(guó)的國(guó)際知名展會(huì)才比較缺乏.4.2.2網(wǎng)上會(huì)展成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)上會(huì)展成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)上會(huì)展打破了時(shí)間與空間的局限,不僅使客戶(hù)雙方建立起一對(duì)一,一對(duì)多和多對(duì)多的垂直接觸,而且還可以長(zhǎng)時(shí)間為雙方建立往來(lái)服務(wù),以利雙方更快捷,更深刻,更細(xì)致地增進(jìn)了解,提高貿(mào)易效率,增加貿(mào)易機(jī)會(huì).網(wǎng)上會(huì)展除提供傳統(tǒng)實(shí)物展會(huì)所具備的服務(wù)外,還提供"智能化"增值服務(wù):利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和電子技術(shù),對(duì)展覽的流程管理和資源管理實(shí)現(xiàn)程式化,電子化,智能化,規(guī)范化,自動(dòng)化.展前,展中,展后的全過(guò)程管理,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),集成在一套互動(dòng)性極強(qiáng),與傳統(tǒng)展會(huì)流程完全匹配的系統(tǒng)和平臺(tái)上運(yùn)作,完全符合國(guó)際展覽協(xié)會(huì)制訂的標(biāo)準(zhǔn),徹底改變傳統(tǒng)的人工管理流程,形成低籌展參展成本的特質(zhì),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)有效,自由方便,快速準(zhǔn)確,從而建立其信心保障體系.綜上所訴,網(wǎng)上會(huì)展必然成為未來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì).5.總結(jié)中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,政府始終是展會(huì)的推動(dòng)者.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代舉辦的行業(yè)商品訂貨會(huì),是由商業(yè)部,紡織部,機(jī)械部等政府部門(mén)支撐的.廣交會(huì)誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系建立的初期,背景是西方國(guó)家對(duì)新中國(guó)實(shí)行貿(mào)易封鎖,中國(guó)需要建立一個(gè)窗口同有貿(mào)易聯(lián)系的國(guó)家進(jìn)行出口貿(mào)易,換取外匯,其政治導(dǎo)向要比行業(yè)的商品訂貨會(huì)更明顯,政府的主導(dǎo)和大力支持是廣交會(huì)成功的一個(gè)必要和重要的條件.改革開(kāi)放30年后,政府在廣交會(huì)中所起的主導(dǎo)作用并未減弱,廣交會(huì)繼續(xù)承擔(dān)著中國(guó)出口貿(mào)易晴雨表的作用.對(duì)會(huì)展業(yè)剛剛起步的威海而言,政府不僅要扶上馬送一程,而且始終要堅(jiān)持主導(dǎo),扶持原則,培植一個(gè)產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的,絕不可形而上學(xué)地片面強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)運(yùn)作,讓一個(gè)剛剛學(xué)習(xí)爬行的"新生兒"跑步前進(jìn)。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶(hù)需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶(hù)消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開(kāi)拓全國(guó)盤(pán)活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開(kāi)發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開(kāi)始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過(guò)提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書(shū)的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開(kāi)創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書(shū)市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)不到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書(shū)市場(chǎng)占圖書(shū)市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類(lèi)數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過(guò)程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒(méi)時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類(lèi)，一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器、電紙書(shū)等設(shè)備，另一類(lèi)是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶(hù)的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過(guò)了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過(guò)云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過(guò)功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書(shū)包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過(guò)電子書(shū)包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書(shū)包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)就電子書(shū)包的標(biāo)準(zhǔn)等開(kāi)始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開(kāi)始了電子書(shū)包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書(shū)包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶(hù)需求仍然旺盛1、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷(xiāo)售收入(包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙)增幅在10