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文檔簡介

關于大學生手機品牌消費調查分析報告一、

調查背景

隨著經濟的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，人們的生活消費水平也在不斷提高，而其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，而成為了普通民眾離不開的通訊工具。而其中大學生用戶是一個特殊群體:

他們追逐時尚,

具有較強的審美觀和獨特的審美意識,

對于手機的需要不僅僅是為了方便通訊聯(lián)絡,

同時也為了給自己選擇一件合適個人身份和性格的飾品或佩物；他們集體生活于探索和了解科技進步的前沿陣地,

對新的科學技術有著特有的向往與渴求,

手機功能的多寡,

手機功能的先進與否,

手機的品牌與價位等,

都會成為他們選擇手機的重要參考指標；但由于他們處于求學階段,

經濟不獨立,

許多人家庭經濟還比較困難,

因此,

他們在手機的選擇方面不緊要考慮新潮、時尚,

更要考慮價格和個人及家庭的支付能力,

在手機的使用中也會選擇更為節(jié)約的用途和付費方式。

二、

調查目的

1、了解大學生中使用手機的品牌的基本情況；

2、大學生對手機品牌的忠誠度；

3、大學生了解手機信息的渠道以及購機的主要場所；

4、了解大學生對現(xiàn)有手機功能及服務的滿意度；

5、了解大學生對手機的個性需求；

6、影響大學生購買手機產品的主要因素。

三、

調查時間

從2016年11月22日確定調研主題至2016年12月10日發(fā)放并收回有效問卷，將所有問卷錄入進行數(shù)據(jù)處理。

四、

調查對象

全國大學生五、

調查方法

主要通過發(fā)放網上電子問卷，具體如下：

1、確定問卷內容，以書面文件形式確定

2、調查完成后，對調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

3、寫調查分析報告

六、問卷設計

1、

問卷題目設計思路

主要研究大學生購買手機的需求動機，消費偏好，信息搜集方式，影響購買決策的因素，從而對消費者需要、購買動機及其與購買行為的關系有更深入的了解。

2、

問卷發(fā)放/回收情況分析

共發(fā)放45份，收回有效問卷42份。

七、調查數(shù)據(jù)分析

消費動機分析

1.您喜歡什么品牌的手機？

50%的人選擇了蘋果品牌作為喜歡的品牌，占一半數(shù)，而諾基亞，華為，聯(lián)想分別占35.7%，28.6%，28.6%，也占多數(shù)，小米聯(lián)想擇占比例稍少，其它品牌手機擇占不到10%。由此可看出大部分人還是選擇口碑較好，大品牌作為自己喜歡的手機品牌。2.您喜歡一個品牌的手機是因為從圖中可以看出，絕大多數(shù)人都以樣式新穎，

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