保定旅游形象設(shè)計(jì)與推廣策略研究

保定旅游形象設(shè)計(jì)與推廣策略研究【摘要】形象是旅游地形成競(jìng)爭(zhēng)力的有力工具，“形象力”的競(jìng)爭(zhēng)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種主導(dǎo)方式。在旅游資源開發(fā)規(guī)劃的過程當(dāng)中，旅游形象的塑造具有舉足輕重的作用。簡(jiǎn)述保定旅游的發(fā)展概況以及往年的旅游形象定位，以保定的旅游發(fā)展現(xiàn)狀、游客感知形象調(diào)查情況等為基礎(chǔ)，對(duì)保定的旅游形象定位，旅游形象的建設(shè)和旅游形象的推廣等方面進(jìn)行分析，確定形象定位和宣傳口號(hào)，最后提出推廣策略?！娟P(guān)鍵詞】旅游形象；推廣；保定BaoDingtourismimagedesignandpromotionstrategy【Abstract】Imageisapowerfultoolfortourismdestinationcompetitiveness,andthecompetitionof"imagepower"isalsoadominantwayofmarketcompetition.Intheprocessoftourismresourcesdevelopmentplanning,theshapingoftourismimageplaysanimportantrole.ThispaperintroducesthegeneralsituationofBaodingtourismdevelopmentandtheorientationoftourismimageinthepastyears.BasedonthepresentsituationofBaodingtourismdevelopmentandtheinvestigationoftourists'perceivedimage,thispaperanalyzestheproblemsexistingintheorientationofBaodingtourismimage,determinetheimagepositioningandpropagandaslogans,andfinallyputforwardpromotionstrategies【KeyWords】Tourismimage;Promotionstrategy;Baoding目錄1.緒論 .緒論1.1選題研究目的與意義中國的旅游業(yè)迅速發(fā)展，有很多的旅游資源等待開發(fā)規(guī)劃，在資源豐富的基礎(chǔ)上，若想吸引更多的游客前來旅游，一個(gè)良好的旅游形象和宣傳口號(hào)就必不可少。一個(gè)地區(qū)，想在旅游上有所發(fā)展，旅游形象的設(shè)計(jì)與推廣是重中之重。旅游地可以綜合本地的歷史文化，深入挖掘文化內(nèi)涵精髓，精心設(shè)計(jì)出屬于自己的城市旅游形象，再進(jìn)行合理的推廣，促使城市的旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。本文研究的目的就是立足保定旅游現(xiàn)狀存在的一些問題，補(bǔ)充其形象設(shè)計(jì)的不足，宣傳推廣保定旅游，吸引旅游者。通過進(jìn)行問卷調(diào)查，獲取數(shù)據(jù)資料，切實(shí)提高數(shù)據(jù)的科學(xué)性，有效性，充實(shí)旅游目的地形象研究理論體系，充實(shí)對(duì)保定旅游形象研究的理論體系。為保定旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，指引實(shí)踐方向，提高游客接待數(shù)量,也為旅游地提出一些可行性建議。保定，位于河北省中部、太行山東麓，是京津冀地區(qū)中心城市之一，向來有“京畿重地”“首都南大門”之稱。保定也是傳說中堯帝的故鄉(xiāng)，有著3000多年的歷史，是歷史上燕、中山的建都之地。保定市境內(nèi)文物古跡眾多，旅游資源豐富，是國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，國家園林城市。2017年12月26日，保定市入選“2017年度中國最具投資潛力城市50強(qiáng)。保定有者悠久的歷史文化，豐富的旅游資源，本文在保定旅游資源狀況、客源市場(chǎng)的分析，現(xiàn)有的形象定位等的基礎(chǔ)上，分析保定在旅游形象設(shè)計(jì)推廣過程中存在的問題，使得研究更具針對(duì)性，最終目的并不是使對(duì)保定旅游形象研究停在理論或是文本,而是使其形象更加鮮明具有自己獨(dú)特的特點(diǎn),井通過這樣的設(shè)計(jì)宣傳推廣使其旅游形象具化,具有實(shí)際落腳點(diǎn)，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)更好定位,進(jìn)一步提升保定旅游發(fā)展。根據(jù)保定旅游資源的特點(diǎn)和其潛在的優(yōu)勢(shì)，對(duì)保定進(jìn)行旅游形象設(shè)計(jì)與推廣，提高保定旅游的知名度和影響力。1.2選題研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀旅游目的地形象研究始于20世紀(jì)70年代，自1971年美國科羅拉多州立大學(xué)Hunt的博士論文“形象旅游發(fā)展的一個(gè)因素”探討旅游地開發(fā)形象因素的意義以來，近幾十年旅游地形象問題研究已在西方成為一個(gè)熱門。旅游地形象被解釋為個(gè)人的信仰主張感覺和旅游地的形象和期望。國外方面多采內(nèi)容分析法對(duì)旅游營銷者在媒介中塑造旅游形象進(jìn)行測(cè)量，如Govers（2004）以網(wǎng)絡(luò)上傳播的旅游營銷商和當(dāng)?shù)馗l(fā)布的相關(guān)信息為研究對(duì)象，確定文化，旅游服務(wù)、當(dāng)?shù)貍髡f為測(cè)量迪拜目的地形象的維度。Steochenkova和Morrison（2006）以CATPACII和WORDER為分析法，對(duì)美和俄兩國旅游網(wǎng)站上的相關(guān)信息旅游形象進(jìn)行文本分析，對(duì)美國網(wǎng)站所傳播的俄羅斯旅游形象進(jìn)行了研究。大多數(shù)學(xué)者都是從旅游者感知入手分析旅游目的地形象，也有少數(shù)學(xué)者從目的地角度分析目的地給旅游者所產(chǎn)生的印象，如MichaelGrosspietsch(2006)專門區(qū)分并分析了游后產(chǎn)生的目的地形象和不曾到過該地區(qū)旅游所接受的宣傳形象之間的區(qū)別和聯(lián)系。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國學(xué)者在前人研究的基礎(chǔ)上拓展了理論領(lǐng)域的界限，在旅游形象概念，內(nèi)涵和旅游地形象策劃方面，做了大量的實(shí)證研究工作，取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。我國的旅游形象研究是旅游研究的重要領(lǐng)域，陳傳康，吳必虎，李蕾蕾等是國內(nèi)早期使旅游形象定位和分析走戰(zhàn)略化的領(lǐng)頭人。李蕾蕾（1999）出版的關(guān)于旅游地形象策劃一書，是國內(nèi)第一部關(guān)于旅游地形象策劃的書，涵蓋了定位口號(hào)等，在國內(nèi)首創(chuàng)了TDIS模式。董亮（2013）通過對(duì)四川主要景點(diǎn)的旅游傳播渠道對(duì)旅游形象及動(dòng)機(jī)的影響進(jìn)行分析，得出旅游目的地形象是各種傳播媒介展現(xiàn)出來的綜合結(jié)構(gòu)形象，且每一種傳播渠道都有其特殊性。歐邵華和徐亞純（2006）指出區(qū)域旅游形象定位必須突出區(qū)域個(gè)性，遵循創(chuàng)新，個(gè)性鮮明，優(yōu)中選優(yōu)的原則。1.3選題研究方法根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)資料顯示，城市旅游的研究真正開始于80年代，專門針對(duì)城市旅游形象設(shè)計(jì)的研究還是稍顯薄弱，各有各的研究方法。本文針對(duì)保定旅游形象設(shè)計(jì)與推廣的研究主要采用以下幾個(gè)研究方法1.3.1文獻(xiàn)綜合研究法文獻(xiàn)研究法是每個(gè)研究選題都會(huì)用到的基礎(chǔ)方法，所用的文獻(xiàn)都是前人研究總結(jié)出來的成果，論文的完成則是在這些基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的研究，這些相關(guān)的文獻(xiàn)資料為論文的寫作提供理論與依據(jù)。通過對(duì)這些資料的閱讀，對(duì)其進(jìn)行梳理，從中吸取經(jīng)驗(yàn)方法，找到適合的研究切入點(diǎn)，建立研究框架。1.3.2調(diào)查法調(diào)查法是研究中最常用的一種方法之一，調(diào)查法中最常用的是問卷調(diào)查法，以書面提出問題的方式搜集資料，1.3.3跨學(xué)科研究法本文綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、旅游、區(qū)域等多種概念及理論，進(jìn)行綜合分析，得出保定旅游形象設(shè)計(jì)與推廣的策略。2.保定旅游資源分析2.1旅游資源概況保定的名勝古跡在全國地級(jí)市中相比較而言還是很豐富的，有六十處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。保定統(tǒng)計(jì)局于2017年6月5號(hào)公布的全市旅游資源匯總中顯示，全保定市，A級(jí)旅游景區(qū)有39個(gè)，4A級(jí)以上景區(qū)有14個(gè)，各類別與級(jí)別的旅游資源十分豐富，其中自然風(fēng)光有以下這些：野三坡、白石山、白洋淀景區(qū)、狼牙山、百里峽、白草畔、空中草原、仙人峪、魚谷洞自然風(fēng)景區(qū)、大石峪、易縣興陽山風(fēng)景區(qū)、曲陽虎山風(fēng)景區(qū)、曲陽靈山聚龍洞、阜平縣天生橋國家地質(zhì)公園、大茂山、易縣易水湖、滿城臥龍山生態(tài)旅游度假區(qū)、滿城大龍臺(tái)龍居瀑布旅游區(qū)、唐縣西勝溝、唐縣秀水峪等等。陵寢有滿城漢墓、清西陵，建筑、園林等有直隸總督署、古蓮花池、北岳廟、定州文廟、定州開元寺塔、涿州三義宮、順平腰山王氏莊園、佛光寺、安國藥王廟、涿州大悲閣等。還有一些紅色旅游地，冉莊地道戰(zhàn)遺址、晉察冀邊區(qū)革命紀(jì)念館、雄縣宋遼邊關(guān)古地道、保保定市博物館、白求恩柯棣華紀(jì)念館。保定的旅游資源以自然山水度假型為主，地勢(shì)呈階梯狀，為保定的多樣化風(fēng)景奠定了良好的地貌條件，山地、平原的景觀都包括在內(nèi)。在全部的A級(jí)景區(qū)中，度假型景區(qū)占到了二分之一，在參觀游覽量上，山水度假型是主力軍。其次，衙署文化，是保定市的地標(biāo)，保定總督府、官府菜不僅是本地人對(duì)保定最直觀的感受，也是外界游客想要了解保定、游覽保定的一輛直通車2.2旅游資源SWOT分析2.2.1優(yōu)勢(shì)分析建筑園林資源優(yōu)勢(shì)：有滿城漢墓、清西陵，建筑、園林等有直隸總督署、古蓮花池、北岳廟、定州文廟、定州開元寺塔、涿州三義宮、順平腰山王氏莊園、佛光寺、安國藥王廟、涿州大悲閣等，眾多的國家級(jí)文物保護(hù)單位和市級(jí)文物保護(hù)單位，歷史悠久。保定是傳說中堯帝的故鄉(xiāng)，有著三千多年的悠久歷史。保存到現(xiàn)在的古建筑多為明清時(shí)期的建筑，至今也已有幾百年的歷史。自然資源優(yōu)勢(shì)：保定屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候,地勢(shì)由西北向東南傾斜。山區(qū)和平原兩大類，各約占二分之一。境內(nèi)群山西峙，沃野東坦。境內(nèi)河流主要為海河流域大清河水系，永定河流經(jīng)東北部邊界。境內(nèi)有西大洋、王快、安格莊、龍門4大水庫。自然條件優(yōu)越，自然資源豐富。其中比較具有代表性和知名度的旅游景區(qū)有野三坡、白石山、狼牙山、百里峽、魚谷洞自然風(fēng)景區(qū)、曲陽虎山風(fēng)景區(qū)、白洋淀景區(qū)等等。歷史人文資源優(yōu)勢(shì)：保定市地處河北省中部，是一座有幾千年歷史的文化名城。元明以來，歷為京南重鎮(zhèn)，畿輔要地。保定是1986年國務(wù)院命名的第二批中國歷史文化名城。多年以來，這片土地培養(yǎng)出大批的文學(xué)家、思想家、藝術(shù)家和多種專業(yè)人才，獲得“戲劇之鄉(xiāng)”、“中國民間音樂之鄉(xiāng)”、“中國民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”，“雕刻之鄉(xiāng)”等多種稱號(hào)。這里曾是中國抗戰(zhàn)文學(xué)的重要發(fā)源地，還是新時(shí)期雙擁共建模范城的誕生地，有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。2.2.2劣勢(shì)分析在現(xiàn)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保定旅游的發(fā)展還面臨著以下許多問題：（1）整體開發(fā)水平不高，沒有很好地突出自己的特色；（2）旅游形式及項(xiàng)目單一，旅游產(chǎn)品的開發(fā)有待加強(qiáng)；（3）硬件設(shè)施不夠完善，缺乏正規(guī)專業(yè)的導(dǎo)游；（4）旅游管理不規(guī)范，衛(wèi)生環(huán)境沒有引起有關(guān)部門的重視；（5）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公路等較低，限制了旅游的發(fā)展。2.2.3機(jī)會(huì)分析目前，客源市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，以接待市內(nèi)游客，及周邊縣市為主，客源市場(chǎng)比較穩(wěn)定發(fā)展，每年的游客人次也逐漸上升。2017年9月25日,首屆省旅發(fā)大會(huì)在保定成功舉辦,2018年9月20日，第二屆保定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在滿城區(qū)、競(jìng)秀區(qū)、順平縣舉辦，這幾屆旅發(fā)大會(huì)的舉辦，也為保定旅游的發(fā)展起到了推動(dòng)性的作用。2.2.4威脅挑戰(zhàn)分析近年來，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各地旅游新招式層出不窮。帶來很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。1）河北省旅游戰(zhàn)略。作為全省唯一的國家級(jí)旅游綜合改革先行區(qū)，河北省第一屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，2016年9月23日在保定市“京西百渡休閑度假區(qū)”舉辦，大會(huì)提出了河北省精品旅游線路，包括壯美太行、錦繡長(zhǎng)城、燕趙史跡、浪漫海濱、冬奧冰雪、壩上草原、紅色經(jīng)典七大旅游線路。在這些精品路線中，對(duì)于保定地區(qū)側(cè)重的是保定北部太行山脈的山水度假風(fēng)景區(qū)，也就是大會(huì)舉辦地“京西百渡休閑度假區(qū)”。2）保定旅游形象品牌建設(shè)。依靠省級(jí)旅游戰(zhàn)略的引領(lǐng)，保定北部和東部依托“近京”的優(yōu)勢(shì)打造“京西百渡休閑度假區(qū)”和“京南小鎮(zhèn)特色旅游體驗(yàn)區(qū)”，這兩個(gè)區(qū)域，分別跨越三個(gè)縣，而保定南部和西部沒有“近京”優(yōu)勢(shì)，造成南部西部地區(qū)游客的觀光旅游數(shù)量不如北部和東部。很多人知道保定三寶、曲陽石雕、清西陵、易水湖、白石山、野三坡、白溝新城、總督署、白洋淀等知名景區(qū)，卻對(duì)其他的景區(qū)認(rèn)知模糊。保定在其旅游宣傳推廣時(shí)，并沒有把保定旅游作為一個(gè)整體去系統(tǒng)化的進(jìn)行推廣。我們都知道，目前河北省的旅游宣傳口號(hào)是“京畿福地，樂享河北”，而保定旅游局沒有對(duì)保定進(jìn)行定位，沒有自己的宣傳口號(hào)，形象設(shè)計(jì)比較滯后，對(duì)于保定旅游資源的宣傳，經(jīng)常使用“京畿”兩個(gè)字，基本上還是在依托北京的資源進(jìn)行，蹭北京的熱度。3.保定旅游形象設(shè)計(jì)策略根據(jù)保定市特殊的地理區(qū)位和戰(zhàn)略地位，以及進(jìn)入新時(shí)代、展現(xiàn)新風(fēng)貌的需要，從總體上說，可以集中傳播保定市紅色旅游的整體形象。華北的第一個(gè)抗日根據(jù)地晉察冀邊區(qū)即以保定阜平縣為首府，所以媒體在報(bào)道保定市的紅色旅游文化時(shí)，可以考慮將其定位為河北紅色文化的重要據(jù)點(diǎn)。媒體在一件事實(shí)上的重復(fù)傳播，既能體現(xiàn)了保定紅色旅游在河北省的戰(zhàn)略地位，擺明了保定紅色旅游的資源和地理優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又符合紅色旅游的主題性要求。同時(shí)，在對(duì)全市整體形象定位后，還要針對(duì)各縣區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行細(xì)分定位傳播。筆者借鑒房地產(chǎn)傳播成功例子，將保定市的紅色旅游景區(qū)分為各類“公園”式景區(qū)，在媒體傳播時(shí)可以將“紅色公園”式文化進(jìn)行品牌傳播。3.1紅色旅游公園以阜平革命老區(qū)紅色旅游區(qū)為例，該紅色景區(qū)在媒體傳播中，可以以晉察冀邊區(qū)革命紀(jì)念館為核心，同時(shí)，從現(xiàn)在旅游的觀點(diǎn)出發(fā)，在新聞傳播報(bào)道中，同樣側(cè)重介紹該紅色景區(qū)不僅僅是紅色之鄉(xiāng)，而且是以國家地質(zhì)公園、國家森林公園天生橋瀑布群為支撐的阜平紅色旅游公園。3.2紅色古跡公園留法勤工儉學(xué)運(yùn)動(dòng)、保定第二師范學(xué)校為中國革命培育了大批愛國青年，播撒了生生不息的革命火種。中國共產(chǎn)黨老一輩革命家如周恩來、鄧小平、聶榮臻等都曾經(jīng)歷過留法勤工儉學(xué)運(yùn)動(dòng)的洗禮。毛澤東、劉少奇等也是因?yàn)榱舴ㄇ诠€學(xué)運(yùn)動(dòng)而走上革命道路的。如河北保定師范學(xué)校等這類紅色景區(qū)等，都可以從全新的角度運(yùn)用媒體的視角去進(jìn)行對(duì)外傳播。以清苑冉莊地道戰(zhàn)遺址和保定市區(qū)內(nèi)留法勤工儉學(xué)運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、直隸總督署為核心，以中國近現(xiàn)代軍事家的搖籃保定軍校、中國十大名園之一的古蓮花池為輔的歷史文化古跡型紅色旅游區(qū)。冉莊的地道及其工事，是清苑冉莊人民在與敵人的殊死斗爭(zhēng)中創(chuàng)造和逐步完善起來的，是人民大眾智慧的結(jié)晶，是戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)新，是人民戰(zhàn)爭(zhēng)的一朵奇葩。3.3紅色水上公園以雁翎隊(duì)紀(jì)念館、白洋淀之窗、孫犁文學(xué)紀(jì)念館為核心，以荷花大觀園、白洋淀禽鳥自然保護(hù)區(qū)、王家寨民俗村、白洋淀溫泉城、宋元古戰(zhàn)道為輻射帶的華北明珠白洋淀雁翎隊(duì)紅色旅游區(qū)?！叭A北明珠”意指白洋淀美麗的自然風(fēng)光，并且經(jīng)過多年宣傳已有一定知名度，有利于引起豐富聯(lián)想；同時(shí)，很多人對(duì)“水上抗日根據(jù)地”也知道的不少。在此基礎(chǔ)上，媒體或許可以在水鄉(xiāng)與公園兩者之間牽一條線，一方面指這些景區(qū)紅色旅游景區(qū)，表現(xiàn)出這里與眾不同的環(huán)境背景與抗日斗爭(zhēng)方式；另外一方面突出這里是水鄉(xiāng)，有著豐富的水鄉(xiāng)游樂資源。3.4紅色生態(tài)公園以易縣狼牙山五勇士紀(jì)念地紅色旅游資源為例，過去在傳播狼牙上的旅游文化時(shí)，多是“一刀切”地將該景區(qū)的多種文化資源割裂，要么一直宣傳其紅色教育意義，要么就是夸贊狼牙山的峻險(xiǎn)之美。媒體在對(duì)其進(jìn)行旅游文化傳播時(shí)，可結(jié)合平西抗日根據(jù)地相關(guān)遺址遺跡，充分利用靠近北京的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及野三坡獨(dú)特的自然資源的紅色旅游區(qū)，將其定位為“紅色生態(tài)公園”。狼牙山古稱“郎山”，因其狼牙山五壯士的紅色旅游事件聞名中外，易水河畔更是留下了“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)還的”千古絕唱，山水結(jié)合，古今一脈。淶水縣野三坡距北京100公里，獨(dú)特的地質(zhì)構(gòu)造造就其獨(dú)一無二的自然景觀，景區(qū)總面積520平方公里，被譽(yù)為“京畿勝景”、“北京的后花園”。在這里，發(fā)生過許多著名的抗日戰(zhàn)役和革命事件，30多萬平西兒女積極投身抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，用自己的血肉之軀染紅了這片熱土。媒體在傳播紅色文化時(shí)，不要一味地只強(qiáng)調(diào)其紅色教育意義，還可以從游客的角度，去對(duì)其進(jìn)行重新定位傳播，使其文化在美景中廣泛傳播。3.5紅色國際花園以白求恩柯棣華紀(jì)念館、軍城晉察冀烈士陵園和黃石口白求恩逝世地為主線，以國家AAA級(jí)旅游景區(qū)西勝溝為輔的唐縣白求恩之路紅色旅游區(qū)。兩位國際友人白求恩、柯棣華安息于此，他們的國際主義精神影響著一代又一代中國人。在全中國甚至全世界都有大量的人知道白求恩和柯棣華的故事，但是知道他們是在河北保定犧牲的人，在保定之外，恐怕就不太多了。媒體在傳播這些景區(qū)的紅色文化時(shí)，一定要打上深刻的保定地域符號(hào)，要讓保定在全國叫響國際紅色旅游。傳統(tǒng)旅游文化傳播發(fā)展至今，已經(jīng)達(dá)到相對(duì)定型的程度，傳播空間極為有限。作為新時(shí)代的媒傳播，紅色旅游文化新型的傳播方式，可能正如一株初發(fā)春芽的小樹，無論是在傳播新聞信息的社會(huì)效益上，還是在報(bào)道框架建構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益上，都有著無可限量的發(fā)展前景。盡管當(dāng)下，這種發(fā)展?jié)摿ξ覀冞€無法明顯感覺到，但是隨著報(bào)網(wǎng)一體、媒介大融合的大趨勢(shì)，每一個(gè)報(bào)紙員工都應(yīng)該有危機(jī)意識(shí)，將旅游文化傳播作為突破報(bào)業(yè)發(fā)展瓶頸的一條主要渠道去建設(shè)，投入自己最大的熱情參與到旅游文化傳播的過程中。4.保定旅游形象推廣策略4.1加強(qiáng)對(duì)古跡旅游文化的深度傳播2012年初，燕趙都市報(bào)在河北省全省范圍內(nèi)開展的“城市原點(diǎn)”策劃是成功的，但是由于其是一個(gè)全省范圍內(nèi)的策劃，受版面限制涉及各個(gè)城市的旅游文化傳播也僅僅是點(diǎn)到為止，保定也不例外。還是以直隸總督署來說，其蘊(yùn)含的保定古城文化，尤其是古城衙署文化及其深厚，而不是一篇千余字的報(bào)道能說透的，所以媒體在傳播保定旅游文化時(shí)難免顯得有些掄大棒子拍蒼蠅的感覺。近期，對(duì)于保定市旅游文化的深度傳播來說，也許可以變成現(xiàn)實(shí)。2012年3月1日，燕趙都市報(bào)冀中版將正式成立，作為省級(jí)媒體的一個(gè)地方版，在宣傳保定方面，占據(jù)著極大地政治優(yōu)勢(shì)和版面優(yōu)勢(shì)，所以在做深做透保定旅游文化傳播有著現(xiàn)實(shí)可能性。特殊時(shí)期，對(duì)于保定旅游文化的深度報(bào)道可以做連續(xù)策劃報(bào)道。下面筆者仍以保定直隸總督署為例，從自己走訪“衙署文化”的來歷、先天優(yōu)勢(shì)、發(fā)展如何、發(fā)展瓶頸、如何解決等多個(gè)方面展示了保定“衙署文化”，從不同的側(cè)面，對(duì)旅游文化進(jìn)行傳播，來反映保定旅游文化傳播的冰山一角。如何解決保定的旅游熱，那就是發(fā)展特色旅游——“衙署文化”游。保定城區(qū)內(nèi)除直隸總督署外，還有一座清河道臺(tái)衙門，這座衙門在清代除管理清河水系事務(wù)外還分管保定府、正定府和五個(gè)直隸州，留下了諸多的歷史事件。如光緒八年（1883年），因朝鮮兵變，清政府將朝鮮國王的父親大院君李罡應(yīng)，接來中國，拘禁于保定清河道署達(dá)三年之多。韓國游客曾來保查詢過此事，很可惜清河道署沒有開放，沒有看成。目前正在修復(fù)中。兩座衙署的開放，展示內(nèi)容將為豐富。設(shè)想若將現(xiàn)有保定商場(chǎng)東側(cè)那座不合時(shí)宜的商業(yè)建筑（原保定府衙遺址）拆掉，將保定府衙重新復(fù)建，保定府衙是省城的府衙，歷史內(nèi)涵當(dāng)更豐富（有保定府圖可以仿建，外地不少衙署是按地方志書上的衙署圖興建起來的），并且建議在西大街原布政使衙署舊址修復(fù)起三開間大門（大門以里不復(fù)原），其內(nèi)可以展出有關(guān)直隸布政使的歷史知識(shí)，這樣省、道、府三座衙署配套，展示衙署知識(shí)將更加豐富。所以，通過媒體深度傳播，不僅僅督促當(dāng)?shù)卣匾暪懦锹糜挝幕拈_發(fā)，也讓受眾在不知不好覺中，有一種看衙署文化自然要來保定的直覺。4.2與臨城旅游文化比較傳播石家莊市位于保定市南端，提起石家莊市，不少人會(huì)認(rèn)為這座“火車?yán)瓉淼某鞘小?，?jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但是缺乏深厚歷史文化內(nèi)涵。然而，今年春節(jié)以民間絕技、文藝表演、特色美食等為主題活動(dòng)“福福廟會(huì)”在這座城市舉辦，再現(xiàn)了傳統(tǒng)民間過年的歡騰場(chǎng)面。廟會(huì)是有著悠久歷史的一種文化形式，雖然石家莊的市區(qū)比較“年輕”，但是石家莊在各個(gè)郊縣的歷史文化是非常渾厚的。廟會(huì)期間，平日里不常見的吹糖人、捏面塑、畫糖畫等民間技藝，在廟會(huì)上能讓市民一飽了眼福。同時(shí)，為了能夠適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，在石家莊舉辦的此次城市廟會(huì)上，還加入了新的元素，如智能變形金剛互動(dòng)體驗(yàn)、動(dòng)漫表演、魔術(shù)等具有現(xiàn)代特色的表演。在晚上，以燕趙歷史文化為背景，以十二生肖及河北特色為主題的各種宮燈也在廟會(huì)上亮相。邯鄲市美食林舉辦的城市廟會(huì)不同于石家莊“福福廟會(huì)”的是，邯鄲主辦方是通過城市專門負(fù)責(zé)非遺保護(hù)的單位，尋找的廟會(huì)表演藝人。在邯鄲市有一所群眾文化藝術(shù)館，邯鄲市各種非遺文化在該館都有所記錄。4.3將民俗旅游和文化、經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻石家莊、邯鄲等地城市廟會(huì)的主辦者時(shí)都說，在城市舉辦廟會(huì)也能帶動(dòng)城市旅游發(fā)展。石家莊“福福廟會(huì)”在舉辦時(shí)，曾惹來不少游客的參觀。在舉辦廟會(huì)時(shí)，也會(huì)隨機(jī)的抽查游客，進(jìn)行廟會(huì)游客反饋調(diào)查，其中發(fā)現(xiàn)來逛廟會(huì)的有很多人，是來自藁城、正定和新樂的城鎮(zhèn)居民。韓女士作為廟會(huì)的組織者之一，她認(rèn)為廟會(huì)的影響不僅僅限于石家莊市區(qū)。此外，她在調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，廟會(huì)停車處有不少的車牌屬于保定、邢臺(tái)、廊坊、北京等城市。根據(jù)保定市旅游局提供的資料，春節(jié)期間，保定市雄縣的鷹爪翻子拳、雄州腰鼓、大秧歌表演，安國市的藥王廟廟會(huì)，清苑縣、望都縣多彩的民間花會(huì)展演，涿州花燈節(jié)等都曾引來大批游客。在保定市區(qū)內(nèi)，春節(jié)期間的旅游路線是以直隸總督署、古蓮花池為主的古跡游。保定市位于“環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶”之上，在河北省重點(diǎn)構(gòu)建的十二個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中，保定市的定位是文化休閑聚集區(qū)。春節(jié)期間是旅游的一個(gè)旺季，保定市在春節(jié)期間比較冷清，來保定旅游的人多數(shù)是去郊縣。5.結(jié)論在如今旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，單純地靠景區(qū)表面價(jià)值是很難在城市旅游事業(yè)發(fā)展中站穩(wěn)腳跟的，現(xiàn)在國家正在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)同樣是可以作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)來做。保定市有眾多的旅游資源，尤其是古遺址、遺跡文化更不舉不勝數(shù)，但是由于各種原因，保定市在很多遺址的保護(hù)上做的并不到位，很多遺址、遺跡已經(jīng)破爛不堪，幾乎已經(jīng)廢棄。保定市僅淮軍公所和楊公祠（楊繼盛祠堂）兩地遺址（共三處），就包含著豐富的古文化，也是熱血保定的一種歷史鑒證，但是這兩地的遺址不是被占做商用，就是被廢棄，十分可惜。保定是一座文化古城，但是很多文化已經(jīng)被深埋起來，漸漸被世人所遺忘，而媒體作為一個(gè)專業(yè)的信息發(fā)布平臺(tái)，在挖掘城市文化方面，既有著義務(wù)也兼具著責(zé)任。河北省省級(jí)媒體燕趙都市報(bào)一直也在致力于挖掘城市文化，也曾經(jīng)做過很多監(jiān)督性報(bào)道，對(duì)城市古遺址保護(hù)進(jìn)行建議性報(bào)道。但是由于報(bào)紙固有的版面局限和報(bào)道任務(wù)安排限制，它對(duì)保定城市旅游文化的傳播也只是鳳毛翎角，很難做到深度挖掘。報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體，現(xiàn)在也面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但是報(bào)紙完全可以發(fā)揮自己的權(quán)威、深度優(yōu)勢(shì)，去對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)，而旅游文化便是很好的一個(gè)武器。報(bào)紙對(duì)旅游文化進(jìn)行傳播時(shí)，可以考慮以策劃的形式，對(duì)保定市各類旅游文化資源進(jìn)行梳理，以事件為由頭，凡是涉及一類旅游資源，便以追蹤報(bào)道的形式深度挖掘旅游文化的方方面面。參考文獻(xiàn)[1].2016中國地產(chǎn)最具影響力候選品牌[J].安家，2016（12）：136-210.[2]張燕.保定文化城市形象調(diào)查研究[J