2023北京電競發(fā)展趨勢洞察

線下大型活動復(fù)蘇，推動全網(wǎng)關(guān)注度大幅攀升2023年電子競技全網(wǎng)傳播趨勢圖14000001200000100000080000060000040000020000008月8月英雄聯(lián)盟LPL夏季總決賽王者榮耀KPL春季總決賽國際奧委員成立電競委員會杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目中國隊(duì)奪冠2月李培楠IEM卡托維茲奪冠沙特投資英雄體育18億元中央廣播電視總臺國家電子競技發(fā)展研究院揭牌成立6月-7月新加坡奧林匹克電競周中國電競國家集訓(xùn)隊(duì)名單公示輿情大數(shù)據(jù)顯示，截至10月10日，本年度電子競技全網(wǎng)討論量高達(dá)8933.2萬條，是2022年（2357.1萬條）的3.8倍，線下大型活動復(fù)蘇帶動輿論關(guān)注度攀升。大型賽事層面來看，中國選手世界賽奪冠、熱門項(xiàng)目國內(nèi)決賽、亞運(yùn)會電競項(xiàng)目奪冠等引發(fā)全網(wǎng)聚焦；行業(yè)發(fā)展層面，央視總臺成立國家電競發(fā)展研究院、國際奧委會成立電競委員會等也受到業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。觀眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，電競滲透率對標(biāo)傳統(tǒng)體育4.903.023.082.832.402.502020-204.903.023.082.832.402.50核心電競愛好者偶爾觀看的非核心電競觀眾普通人口樣本中（至少對…有點(diǎn)興趣）的百分比494946.746.248.544.744.788787法國法國德國德國波蘭沙特阿拉伯波蘭沙特阿拉伯韓國韓國西班牙西班牙瑞典瑞典英國英國美國美國電子競技夏季奧林匹克運(yùn)動會世界杯足球賽從電子競技在普通人口中的滲透率來看，中國在全球范圍內(nèi)處于頭部。歐洲議會文化教育委員會的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電競在中國達(dá)到了41.4%的占比，超越了世界杯、NBA等特定體育賽事，僅次于夏季奧運(yùn)會。杭州亞運(yùn)會期間，電子競技項(xiàng)目全網(wǎng)討論量542.7萬條，超過了同周期內(nèi)乒乓球項(xiàng)目的486.7萬，同樣說明電競關(guān)注度比肩傳統(tǒng)體育。亞洲運(yùn)動會圓滿閉幕，電競為國爭光好評如潮8000006400004800003200001600000杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目整體討論量9月26日，王者榮耀亞運(yùn)版決賽中國隊(duì)奪得電競首金6287246287246328469月22日，杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目抽簽結(jié)果公布10月1日，和平精英亞運(yùn)版決賽中國隊(duì)奪得283570亞運(yùn)會電競討論量（504.0萬）亞運(yùn)會國家集訓(xùn)隊(duì)討論量(135.9萬）杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目網(wǎng)民最熱表情點(diǎn)贊冠軍尷尬力挺___________5%數(shù)據(jù)顯示，9月20日至10月4日，杭州亞運(yùn)會電子競技項(xiàng)目相關(guān)討論量約504萬條，其中電競國家集訓(xùn)隊(duì)話題討論量為135.9萬條，占總話題的26.9%。從網(wǎng)民精選跟帖評論中的最熱表情來看，“點(diǎn)贊”電競觀賽熱情較高，推升國家認(rèn)同感與自豪感“看到中國代表隊(duì)參加亞運(yùn)會等體育比賽，我感非電競用戶亞運(yùn)電競觀賽亞運(yùn)電競未觀賽不清楚/無法判斷完全不同意不太同意一般比較同意非常同意本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，觀看杭州亞運(yùn)會電競比賽的比例為39.0%，僅次于傳統(tǒng)球類（58.0%）、田徑類(50.5%)和水上項(xiàng)目(50.4%)。本次杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目成功吸引了20.2%的非電競用戶觀看亞運(yùn)會電競比電競誕生于無國界的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其愛好者之間互相認(rèn)知的第一標(biāo)簽就是國家。從多個(gè)角度對比發(fā)現(xiàn)，觀看電競比賽的行為與國家認(rèn)同感、民族自豪感的提升存在顯著相關(guān)性。杭州亞運(yùn)會的舉行進(jìn)一步促進(jìn)了這種愛國情緒的延續(xù)。助力城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，電競正向價(jià)值受認(rèn)可對城市電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知正面積極連接城市青年愛好者賦予城市新的文化內(nèi)涵促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展24.5%不同意一般同意在針對電競與城市經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系之間的評價(jià)中，受訪者整體對電競較為看好，接近7成的受訪者認(rèn)同電競對城市發(fā)展的多重價(jià)值。尤其是電競對于青年群體的影響、文化的內(nèi)核與外延等方面都表達(dá)了較為強(qiáng)烈的認(rèn)同。杭州亞運(yùn)會電子競技的整體表現(xiàn)也為電競的正向價(jià)值作了注腳。值得注意的是，有一小部分受訪者（10.3%）對于電競對促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用存疑。相比于電競賽事和明星選手的聲量，在更落地的場景中將電競的影響力兌現(xiàn)將是下一步需要解決的問題。國際組織釋放積極信號，加速電競?cè)蚧l(fā)展2023年國際奧委會電競話題相關(guān)傳播走勢140000700003500002023年1月2023年3月2023年5月2023年7月國際組織尤其是國際奧委會對電競的態(tài)度一直是中國社交媒體中較為熱門的話題之一，新加坡奧林匹克電競周順利舉辦、國際奧委會宣布成立電競委員會并表示正在考慮創(chuàng)辦屬于電子競技的奧林匹克運(yùn)動會等消息持續(xù)引關(guān)注。在杭州亞運(yùn)會成功舉行之后，國際奧運(yùn)會電競話題可能進(jìn)一步延伸至我國某些城市要不要承辦奧運(yùn)電競相關(guān)活動，以及奧運(yùn)電競活動給城市發(fā)展帶來的意義和價(jià)值。在此背景下，城市電競產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展可能迎來新契機(jī)。城市電競發(fā)展受關(guān)注，北京熱度僅次于杭州2023年城市電競話題信息量TOP10分布圖700000060000005000000400000030000002000000100000002023年，全國各大城市積極通過常規(guī)聯(lián)賽落地、電競俱樂部引入等方式，加速電競產(chǎn)業(yè)布局。網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)顯示，杭州電競話題熱度位列第一，北京緊隨其后。這主要得益于杭州亞運(yùn)會舉辦，電競首次以正式比賽項(xiàng)目登上洲際運(yùn)動會舞臺，中國代表隊(duì)取得四金一銅的好成績，助力杭州電競話題熱度沖上榜首。大型賽事落地北京，助推電競話題熱度走高2023年北京電競話題傳播趨勢圖128000096000080000064000048000032000008穿越火線夏季總決賽在水立方舉行4月“電競北京2023”系列活動啟動儀式8穿越火線夏季總決賽在水立方舉行4月“電競北京2023”系列活動啟動儀式北京國際電影節(jié)游戲動漫電影單元月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月8月8月2023年，大型線下電競賽事正常舉辦，有效帶動城市電競話題熱度不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日，北京電競話題討論量約430.5萬條，是去年同期的三倍。8月傳播量更是2022年同期的八倍，其中85%涉及穿越火線夏季總決賽。2023年8月，穿越火線PC端和手機(jī)端夏季賽總決賽落地北京，在國家游泳中心水立方順利舉行。此次比賽門票15分鐘售罄，現(xiàn)場觀眾總量約8千人。線上總決賽曝光量179億次，觀賽獨(dú)立訪客數(shù)量環(huán)比提升55.4%，有效帶動觀眾對電競北京的關(guān)注度。本地戰(zhàn)隊(duì)主場啟用，為北京電競注入新活力近一年本城市電競戰(zhàn)隊(duì)主場觀看場次4-5場20.7%20.7%平均4場平均4.2場北京JDG主場輿論觀點(diǎn)分布圖肯定主場落地為北京電競產(chǎn)業(yè)注入新活力稱贊場館設(shè)備完善氛圍濃厚豐富觀賽體驗(yàn)認(rèn)可北京主場便利本地觀賽吸引外地觀眾期待發(fā)揮場館優(yōu)勢承辦更多精彩賽事活動不滿票務(wù)體系與周邊設(shè)施望優(yōu)化場館運(yùn)營其他24%■2%2023年，北京JDG電競俱樂部主場啟用僅一個(gè)賽季，北京線下電競觀眾的主場觀看場次就達(dá)到了4.2場。這說明JDG主場在區(qū)位上的劣勢并沒有影響其上座率。同樣，在主場啟用之后的輿情大數(shù)據(jù)觀點(diǎn)提煉中，肯定主場落地帶動北京電競發(fā)展、點(diǎn)贊場館設(shè)備及觀賽體驗(yàn)等聲音，也佐證了戰(zhàn)隊(duì)主場對于北京電競發(fā)展的重要意義。除此之外，也暴露出主場賽事活動不足、票務(wù)及周邊配套欠缺等問題，主場的常態(tài)化運(yùn)營仍然是電競行業(yè)需要解決的問題。積極探索高校電競賽，豐富北京電競文化氛圍“北京高校電競超級聯(lián)賽”春季賽希望“多組織大眾業(yè)余賽事”同意一般不同意北京電競用戶北京受訪者隨著線下活動的恢復(fù)，北京電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手高校資源在2023年得以釋放。2023年先后在北京大學(xué)、首都體育大學(xué)等高校組織多次以電競為主題，形式豐富的交流活動。同時(shí)，上半年北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)等10所985、211高校派出20支戰(zhàn)隊(duì)共計(jì)136名選手和領(lǐng)隊(duì)參賽，是疫情后華北地區(qū)規(guī)模最大、獎金最高的高校電競賽。比賽場地方在賽事活動期間總計(jì)發(fā)放“5元無門檻消費(fèi)券”5000張，根據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，本次賽事直接帶動場地消費(fèi)提升30%。推進(jìn)電競+產(chǎn)業(yè)融合，助力數(shù)字文化繁榮發(fā)展#當(dāng)電影人遇上電競#微博話題閱讀量超#當(dāng)電影人遇上電競#微博話題閱讀量超5399.9w12小時(shí)+#競?cè)嗽诒庇肮?jié)#微博總榜在榜時(shí)間12小時(shí)+#北影節(jié)游戲動漫電影紅毯#討論量4.1w+#北影節(jié)游戲動漫電影紅毯##北京國際電影節(jié)游戲動漫電影單元#微博話題#北京國際電影節(jié)游戲動漫電影單元#微博話題243.3萬討論超2.2億閱讀243.3萬討論活動直播觀看總量1923萬賽事階段觀看量872萬直播互動總數(shù)118萬賽事階段觀看量872萬紅毯階段觀看量630萬直播人氣峰值302萬紅毯階段觀看量630萬#北影節(jié)游戲動漫電影紅毯#微博總榜在榜時(shí)間12小時(shí)2023年，電競北京繼續(xù)攜手北京電影節(jié)游戲動漫單元舉辦“電影明星表演賽等以電競為載體強(qiáng)化了北京“電競+電影”的創(chuàng)新實(shí)踐，為助力北京數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到積極作用。電競工作專業(yè)性受認(rèn)可，北京地區(qū)從業(yè)意愿高電子競技應(yīng)該進(jìn)入大學(xué)專業(yè)課程電競相關(guān)職業(yè)愿意從事電子競技相關(guān)的工作26.0%60.3%24.4%29.0%24.6%同意一般不同意“電競北京”系列活動持續(xù)推進(jìn)也帶動北京網(wǎng)民對電競相關(guān)工作的認(rèn)可度提升。從三組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，相比于全國平均水平，北京地區(qū)網(wǎng)民雖然對職業(yè)前景有疑慮（不同意占比略高于全國但仍然希望電子競技進(jìn)入大學(xué)專業(yè)課程，并愿意從事電子競技相關(guān)的工作。電子競技賽事和內(nèi)容的背后是用戶長期投入的情感，這對于電子競技可持續(xù)發(fā)展而言無疑是重要的力量，也是北京電競企業(yè)在全國范圍內(nèi)具備競爭力的人才基礎(chǔ)。北京用戶觀賽熱情高，亞運(yùn)會現(xiàn)場觀賽領(lǐng)先全國杭州亞運(yùn)會正式項(xiàng)目的觀賽情況傳統(tǒng)球類田徑類水上項(xiàng)目電子競技武道/武術(shù)/藤球/棒壘球等棋牌類其他觀看杭州亞運(yùn)會電競比賽的主要方式84.2%83.2%看完整賽事直播/轉(zhuǎn)播看完整賽事錄播回放看短視頻精彩片段回顧去線下賽事現(xiàn)場觀看注：本題為多選題，選項(xiàng)加總之和大于100%數(shù)據(jù)顯示，在亞運(yùn)周期內(nèi)，相比于傳統(tǒng)球類、田徑和水上項(xiàng)目，電競的觀眾規(guī)模還是相對有限。但也已經(jīng)遠(yuǎn)超一般的小眾體育項(xiàng)目，在綜合性運(yùn)動會中逐步接近傳統(tǒng)項(xiàng)目的關(guān)注度。這是電競影響力的一次重要橫向?qū)Ρ?，對于行業(yè)內(nèi)外思考電競的定位尤其重要。在亞運(yùn)會各項(xiàng)觀賽情況的對比中，北京觀眾整體對于小眾項(xiàng)目的關(guān)注度要高于比全國平均水平。同時(shí)，北京的電競觀眾也比全國主場觀賽經(jīng)歷豐富，本地俱樂部成為核心凝聚力沒過去想去，無計(jì)劃想去，計(jì)劃中去過本城市電競戰(zhàn)隊(duì)主場觀賽經(jīng)歷24.0%20.4%40.0%全國北京市廣州市上海市深圳市支持本城市冠名電競俱樂部或戰(zhàn)隊(duì)占比全國北京市廣州市上海市深圳市數(shù)據(jù)顯示，北京市電競觀眾中有39.6%曾去過自己城市的戰(zhàn)隊(duì)主場觀賽，明顯高于全國及其他三個(gè)一線城市。結(jié)合2022年度的報(bào)告，北京市觀眾在城市主場的關(guān)注度和參與度上，受過往的體育文化市場發(fā)展影響，顯著高于其他城市。在2023年JDG主場投入使用后，這一趨勢也明確地延續(xù)至電競運(yùn)動。后續(xù)聯(lián)動更多社會資源持續(xù)推動北京主場文化精神與城市文化脈絡(luò)的融合，不僅是冠名城市，更是融入城市，將會成為北京在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要抓手。觀賽頻次降低但花費(fèi)增多，電競消費(fèi)潛力較大近兩年電競賽事觀看頻率對比每月及更久每周4-5次每天都看2022年28.4%22.0%2023年近兩年電競賽事相關(guān)花費(fèi)1000元以上2022年2023年數(shù)據(jù)顯示，北京電競觀眾在2023年空閑時(shí)間更少、觀賽頻率下降的前提下，對電競賽事活動相關(guān)的平均花費(fèi)仍然有較大幅度提升，反映出了北京觀眾群體對電競持續(xù)的情感價(jià)值和消費(fèi)意愿。電競內(nèi)容的消費(fèi)者相比于其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也相對更穩(wěn)定，有更持續(xù)的情緒價(jià)值，需要更多的市場活動及場景去激活該群體的消費(fèi)意愿，創(chuàng)造更高的實(shí)體消費(fèi)拉動。線下觀賽需求較高，本地觀賽資源仍有提升空間線下觀看電子競技意愿——想去本城市的線下現(xiàn)場48.4%46.0%線下觀看電子競技意愿——想去其他城市的線下現(xiàn)場40.7%44.7%34.7%48.2%34.7%本地電競資源認(rèn)可度——對本城市觀賽資源評價(jià)43.9%49.9%48.4%在一線城市中，北京對電子競技觀眾線下觀賽習(xí)慣的培養(yǎng)，相較于近年來大量開展業(yè)余賽事、組織線下活動和開發(fā)俱樂部主場的廣州和深圳存在一定差距。但北京由于地緣優(yōu)勢及大型比賽場館的優(yōu)勢，仍然是全國觀眾尤其是北方觀眾想要線下觀賽的主要目標(biāo)城市之一。后續(xù)在注重培育本地市場的同時(shí)，利用電競促進(jìn)文旅，挖掘周邊城市的觀眾市場，尤其是高鐵1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的市場是持續(xù)有發(fā)展?jié)摿Φ姆较?。北京用戶參賽?jīng)歷相對多，可進(jìn)一步探索大眾賽希望本城市多舉辦線下電競活動88.0%全國北京市廣州市上海市深圳市大眾電競賽的參賽經(jīng)歷全國用戶北京用戶42.9%4.8%29.0%全國大眾賽城市挑戰(zhàn)賽電競比賽團(tuán)建比賽業(yè)余比賽整體來看，全國及北上廣深四個(gè)一線城市電競愛好者期待本城市舉辦線下電競活動的熱情始終不減。從參賽經(jīng)歷來看，全國及一線城市受訪者的電競參賽較少，但北京地區(qū)相對表現(xiàn)高于全國平均水平。從參賽數(shù)據(jù)來看，在北京地區(qū)，街道、社區(qū)的業(yè)余賽事整體處于缺位狀態(tài)，是巨大的市場空間。而北京高校電競賽事雖然活躍程度高于全國平均水平，但對比北京的高校資源的來看，高校賽仍有很大的發(fā)展空間。北京電競用戶在學(xué)歷和收入方面較全國優(yōu)勢突出北京電競用戶全國電競用戶性別比例男女44.7%55.8%44.2%55.8%45及以上35-44歲25-34歲24歲及以下年齡分布全國北京■2.9%45.8%42.9%35.4%36.7%學(xué)歷全國北京碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)專科初中及以下4.7%50.8%50.8%■3.4%15000元以上8001-15000元3001-8000元 1001-3000元500-1000元500元以下個(gè)人月收入全國■北京28.4%38.5%26.4%